vivo X100 Ultra：用影像探尋山海經神獸
原標題：用影像探尋山海經神獸，vivo X100 Ultra展現中式頂級想象力
在如今的3C 數碼市場，競爭日益激烈，各品牌不僅要具備強大的科技實力，還需擁有獨特的品牌魅力，以吸引消費者的關注。
vivo作為國內知名手機廠商，近年來深耕影像領域，打造影像旗艦的心智定位，滿足用戶對品牌的期待，而在推出 X100 Ultra 新機時，產品發布時間晚，市場上已有多款 Ultra 機型通過早期宣傳推廣穩固占據用戶心智和市場地位，如何在B站平臺另辟蹊徑講好影像故事，才能直擊消費群體內心共鳴？
為實現營銷目標，vivo 進行了深入的人群洞察。B 站 18 - 30 歲用戶占比高，年輕人對多領域內容感興趣，受教育程度高，對高質量內容需求高。
從 “China travel” 到國產 3A 大作的爆火，講述中國故事、了解中國文化已成趨勢，各平臺用戶對傳統文化相關內容需求高，通過對經典的解構和新方式演繹，能產生不錯的傳播效果。用戶需要更具稀缺性的創意內容，對傳統文化有天然好感，vivo 思考如何用影像的方式講好中國故事，讓觀眾有新意、有共鳴。
最終，vivo 決定以《山海經》為載體，攜手@影視颶風 用現代影像找尋書中神獸，展現中華大地曾經的神奇瑰麗。通過 X100 Ultra 優秀的影像能力，尤其是突出的長焦拍攝體驗，從《山海經》出發，全球各地捕捉與書中描述相近的動物，并利用手繪方式呈現書中神獸的模樣，讓用戶從現代影像與藝術繪畫中感受《山海經》所描繪的上古神話世界。
執行過程中，vivo 進行了專家背書，了解山海經背景，找尋與現實動物相近或有其原型的動物，確認拍攝名單。
影視颶風團隊聯合外部攝影師，出發各地進行全球拍攝。
同時，同步與央美合作，以手繪方式重現山海經神獸，并以動態 + 定格動畫形式呈現書中所述。這一次影像+藝術的完美結合，得到了B 站官方積極聯運，B站平臺給予了此次商業內容前所未有的支持，主站、商業化、社區部門全程參與。平臺三大分區進行通欄曝光，官方視頻號大力推廣，官方公眾號開設專欄。
站外熱門平臺也積極運營，聯合各大平臺的 kol/koc，營造話題氛圍，促進內容裂變。知乎發起專題問答，微博發起主題話題，微博央視等媒體紛紛參與轉發。
vivo跟影視颶風去了西沙群島，追蹤傳說中的文鰩魚魚。又來到非洲肯尼亞，找到了傳說中的“精精”，也就是角馬。除此之外還有四川阿壩州的紅腹錦雞，新疆的赤狐，昆侖山的巖羊等。堪比國家地理的制作水平，讓這期視頻達到了1000多萬播放量。
《3000年前的“神獸”長什么樣？》
并獲行業首個「大滿貫」榮譽。播放量破千萬，三連量 150 萬 +，近一季度 B 站視頻 top10，影視颶風頻道歷史最佳之一，全站排行榜第一，持續熱度霸榜 B 站，雙熱搜登榜 B 站。
科技區第一持續一周，全站 Top10 持續一周，“影視颶風復刻山海經”，“B 站畫質最好的動物百科” 雙雙登榜 B 站熱搜。
這是一次成功的傳播事件，為產品打造了長尾效應，全場景討論指數高達 3242w，聲量指數達到 412w，高于 3c 數碼品類行業均值 1341.7%。2 個話題全部沖上熱榜前 10，最高排名 Top4，在榜時長長達 13.8 h。主話題全國榜在榜時長 83 分鐘，累計在榜時長 42h +，閱讀總量 3.3 億 +，討論量破 8 萬。微博自然熱搜 top10，新華網、中國日報、央廣網、人民視頻等超 130 家黨央媒體參與討論，雙話題沖上知乎熱榜 top4。
就是這樣，在B站這樣一個年輕人最密集的社區，vivo 影像科技得以集中體現，在全網引發千萬級熱度情況下，有效傳遞產品心智，讓vivo這一品牌更加深入人心。
數英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創意代理商
【背景與目標】
背景：
vivo X100 Ultra 新機上市，需要構建產品長焦影像頂尖的心智認知，但市場上已有多款 Ultra 機型，且發布時間晚，競爭對手占據了一定用戶心智和市場地位。
目標：
以創意內容破圈，跨平臺深度傳播，實現新品有效曝光，引起全民熱度，內容打動用戶，提升品牌認同，鏈接情緒價值，提升流量轉化。
【洞察與策略】
洞察：
B 站 18 - 30 歲用戶占比高，年輕人多，見識廣，對多領域內容感興趣，受教育程度高，對高質量內容需求高，對傳統文化有天然好感。
策略：
從《山海經》出發，利用 vivo X100 Ultra 的長焦拍攝能力，全球拍攝與書中描述相近的動物，并用手繪方式呈現書中神獸模樣，感受《山海經》所描繪的上古神話世界，向內挖掘傳統文化，解構經典，展示其魅力。
【創意闡述】
結合傳統文化：精準挖掘《山海經》中神獸元素，結合產品長焦性能探尋、發現書中奇珍異獸，用影像再現《山海經》的恢弘。
資源加持曝光：獲得 B 站全平臺資源支持，包括分區通欄曝光、官方視頻號和公眾號推廣等。
UGC 運營：在知乎、微博等平臺發起專題問答和話題，聯合各平臺 kol/koc 參與討論，促進內容裂變，引發用戶 UGC。
【結果與影響】
爆款視頻與榮譽：B 站平臺播放量破千萬，三連量 150 萬 +，近一季度 B 站視頻 top10，全站排行榜第一，科技區第一持續一周，全站 Top10 持續一周，獲行業首個「大滿貫」榮譽。
跨平臺傳播：全場景討論指數高達 3242w，聲量指數達到 412w，高于 3c 數碼品類行業均值 1341.7%。2 個話題全部沖上熱榜前 10，最高排名 Top4，在榜時長長達 13.8 h。微博自然熱搜 top10，超 130 家黨央媒體參與討論，雙話題沖上知乎熱榜 top4。
品牌與產品感知：全網輿論情感非負比例達 98.6%，高品質深度內容觸達用戶，口碑良好并擴散發酵，打透新品認知，全網詞云分布、各平臺討論端與 vivo 品牌關聯緊密，吸引行業、媒體、競品關注，獲得高度認可，成為行業優質內容標桿。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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在對太長的廣告片審美疲勞的時候，這類影片卻格外讓人想看下去，在滿足人們好奇心的同時又和手機功能強關聯。讓我有想拿手機試試看的沖動。 -
精彩的創意，借著現在的China Pride和3A大勢，更加接近年輕人。短片的內容和形式非常抓人，也很適合B站這個平臺。短片的結尾將格局打開，從稀有動物絕種，到把這些動物做成了動畫的神獸。最重要的是，品牌和產品得到了自然且最大化的曝光 -
品牌選題獨到,用現代科技探索還原傳統文化很有意義,項目自帶話題性, 博主講故事方式生動, 備受觸動. -
從“神獸”到神獸，切入點很有意思，屬于能看完的的內容長片 -
故事，沉浸感的體驗故事，也是廣告（新媒體），沖擊廣告（傳統tvc） -
短片類 - 創意出發點很不錯，民族自豪的文化外放。原生感的敘事，讓內容適合當下 b 站生態，TA 看的進去。 -
內容不錯
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創意從山海經出發結合產品特色做影像功能的溝通, 十分有趣且有意義, 是個很棒的與內容團隊共創的案例 -
角度很創新 -
有意思的內容 -
創意不錯，唯一的問題跟產品的關聯性比較弱
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有新意
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寓教于樂，制作水準不錯，同時準確體現了手機出色的影像功能。
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用影像創新演繹傳統文化，凸顯品牌創新。
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最能體現vivo手機“長焦影像”產品利益點的是影片里真實呈現的“文鰩魚”、“角馬”等畫面，但第一次出現已經是在影片過了1/3有余的位置。用“尋找山海經”的神獸從idea層面是有意思的，但一開始通過畫卷的鋪墊過于冗余，且與vivo功能相關性毫無半點關系，對于b站人群是合適的，但作為vivo主宣傳片，過于間接。 -
利用社交平臺的優勢，以記錄片的形式，為產品的特性加持。
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題材不錯，值得鼓勵
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把科技的故事融入中國故事，很輕盈，內容也挺有可看性 -
傳說動物之探索有其故事性，但目前較少有與品牌或商品的相關性，讀不出對於新商品的偏好理由。 -
內容和創作形式缺少新鮮感。
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有趣的選題內容，廣告植入也非常令人舒適
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沒什么亮點。
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純Vlog的感覺，更多在記錄風光，這和要表達的內容之間缺乏關聯。
技藝單元-視頻制作類
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跑了這么多地方，不僅滿足了客戶的期待，也滿足了所有觀眾的好奇心，而制作團隊也是有耐心有決心。
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制作完整
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合作了自帶流量的UP主，利用產品的長焦拍攝能力，全球拍攝山海經中的動物，養眼又豐富。總之，內容為王。 -
很有吸引力的選題 也很影視颶風 -
肯尼亞的那個下午，讓我們感受到了廣告人的溫度。
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以紀錄片敘事方式，為“山海經”神獸，上山下海，四方探尋...從策劃、信息搜集、追蹤蹲點、全球拍攝...只為講好中國故事！值得鼓勵，值得贊賞！ -
與傳統文化的結合很巧妙，對功能與產品的植入也具備很高的忒合度跨平臺傳播有一定深度
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單講制作本身，其實難度還好，但內容創意文案特別的加分
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肉眼可見，拍攝制作成本巨高，誠意滿滿，甚至拓寬了大家對于神獸的認知。
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另一版本的人與自然 這段經歷倒是蠻值得紀念的
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內容取勝 -
有充分的洞察，因此話題的選擇很有創意，很吸引人。
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切入點很有意思，而且執行得很多很精細。唯一不足的就是和產品的關聯稍弱 -
通過深入挖掘《山海經》中的神獸元素，項目創造了一種新的敘事方式，將傳統文化與現代影像技術相結合，提供了一種全新的用戶體驗。
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畫面唯美，有效傳達品牌核心立意，巧妙結合傳統文化與現代科技，給受眾強烈的視覺沖擊力。
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看起來是《類》的vivo山海經第二季Campaign，相比上一季的不知所云，這次的影視颶風合作短視頻的思路要輕巧聰明的多，靠著尋找山海經異獸的噱頭帶你去遍世界各地旅游也有一定吸引力。可惜這一IP先不說老套，命題本身最后如何收尾也都想象得到，雖然讓 Tim 在結尾終于把邏輯繞回來了，可觀眾不知道繞到哪里去了。 -
這種新型的廣告+紀錄+綜藝的形式非常有魅力，進來B站、快手、抖音等新型自媒體平臺涌現了大量草根KOL，這是種IP模式的視頻創作模式，源于粉絲對up主的某種審美、文化、理念乃至價值觀的深度認同而發展起來的。其魅力在于接地氣和極具創造力的創作手法相結合，使得視頻作品本身具有某種甘愿被種草的魅力。此片正為其中姣姣。 -
無獨特執行之處
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很適合social媒體的視頻表達，作為視頻類在內容凝練、后期、動效方面都不足。 -
無感。 -
無
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制作難度還好
專業評分
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