vivo X100 Ultra：用影像探尋山海經(jīng)神獸
原標(biāo)題：用影像探尋山海經(jīng)神獸，vivo X100 Ultra展現(xiàn)中式頂級(jí)想象力
在如今的3C 數(shù)碼市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各品牌不僅要具備強(qiáng)大的科技實(shí)力，還需擁有獨(dú)特的品牌魅力，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
vivo作為國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商，近年來深耕影像領(lǐng)域，打造影像旗艦的心智定位，滿足用戶對(duì)品牌的期待，而在推出 X100 Ultra 新機(jī)時(shí)，產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間晚，市場(chǎng)上已有多款 Ultra 機(jī)型通過早期宣傳推廣穩(wěn)固占據(jù)用戶心智和市場(chǎng)地位，如何在B站平臺(tái)另辟蹊徑講好影像故事，才能直擊消費(fèi)群體內(nèi)心共鳴？
為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，vivo 進(jìn)行了深入的人群洞察。B 站 18 - 30 歲用戶占比高，年輕人對(duì)多領(lǐng)域內(nèi)容感興趣，受教育程度高，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求高。
從 “China travel” 到國(guó)產(chǎn) 3A 大作的爆火，講述中國(guó)故事、了解中國(guó)文化已成趨勢(shì)，各平臺(tái)用戶對(duì)傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容需求高，通過對(duì)經(jīng)典的解構(gòu)和新方式演繹，能產(chǎn)生不錯(cuò)的傳播效果。用戶需要更具稀缺性的創(chuàng)意內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)文化有天然好感，vivo 思考如何用影像的方式講好中國(guó)故事，讓觀眾有新意、有共鳴。
最終，vivo 決定以《山海經(jīng)》為載體，攜手@影視颶風(fēng) 用現(xiàn)代影像找尋書中神獸，展現(xiàn)中華大地曾經(jīng)的神奇瑰麗。通過 X100 Ultra 優(yōu)秀的影像能力，尤其是突出的長(zhǎng)焦拍攝體驗(yàn)，從《山海經(jīng)》出發(fā)，全球各地捕捉與書中描述相近的動(dòng)物，并利用手繪方式呈現(xiàn)書中神獸的模樣，讓用戶從現(xiàn)代影像與藝術(shù)繪畫中感受《山海經(jīng)》所描繪的上古神話世界。
執(zhí)行過程中，vivo 進(jìn)行了專家背書，了解山海經(jīng)背景，找尋與現(xiàn)實(shí)動(dòng)物相近或有其原型的動(dòng)物，確認(rèn)拍攝名單。
影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合外部攝影師，出發(fā)各地進(jìn)行全球拍攝。
同時(shí)，同步與央美合作，以手繪方式重現(xiàn)山海經(jīng)神獸，并以動(dòng)態(tài) + 定格動(dòng)畫形式呈現(xiàn)書中所述。這一次影像+藝術(shù)的完美結(jié)合，得到了B 站官方積極聯(lián)運(yùn)，B站平臺(tái)給予了此次商業(yè)內(nèi)容前所未有的支持，主站、商業(yè)化、社區(qū)部門全程參與。平臺(tái)三大分區(qū)進(jìn)行通欄曝光，官方視頻號(hào)大力推廣，官方公眾號(hào)開設(shè)專欄。
站外熱門平臺(tái)也積極運(yùn)營(yíng)，聯(lián)合各大平臺(tái)的 kol/koc，營(yíng)造話題氛圍，促進(jìn)內(nèi)容裂變。知乎發(fā)起專題問答，微博發(fā)起主題話題，微博央視等媒體紛紛參與轉(zhuǎn)發(fā)。
vivo跟影視颶風(fēng)去了西沙群島，追蹤傳說中的文鰩魚魚。又來到非洲肯尼亞，找到了傳說中的“精精”，也就是角馬。除此之外還有四川阿壩州的紅腹錦雞，新疆的赤狐，昆侖山的巖羊等?？氨葒?guó)家地理的制作水平，讓這期視頻達(dá)到了1000多萬播放量。
《3000年前的“神獸”長(zhǎng)什么樣？》
并獲行業(yè)首個(gè)「大滿貫」榮譽(yù)。播放量破千萬，三連量 150 萬 +，近一季度 B 站視頻 top10，影視颶風(fēng)頻道歷史最佳之一，全站排行榜第一，持續(xù)熱度霸榜 B 站，雙熱搜登榜 B 站。
科技區(qū)第一持續(xù)一周，全站 Top10 持續(xù)一周，“影視颶風(fēng)復(fù)刻山海經(jīng)”，“B 站畫質(zhì)最好的動(dòng)物百科” 雙雙登榜 B 站熱搜。
這是一次成功的傳播事件，為產(chǎn)品打造了長(zhǎng)尾效應(yīng)，全場(chǎng)景討論指數(shù)高達(dá) 3242w，聲量指數(shù)達(dá)到 412w，高于 3c 數(shù)碼品類行業(yè)均值 1341.7%。2 個(gè)話題全部沖上熱榜前 10，最高排名 Top4，在榜時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá) 13.8 h。主話題全國(guó)榜在榜時(shí)長(zhǎng) 83 分鐘，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng) 42h +，閱讀總量 3.3 億 +，討論量破 8 萬。微博自然熱搜 top10，新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、人民視頻等超 130 家黨央媒體參與討論，雙話題沖上知乎熱榜 top4。
就是這樣，在B站這樣一個(gè)年輕人最密集的社區(qū)，vivo 影像科技得以集中體現(xiàn)，在全網(wǎng)引發(fā)千萬級(jí)熱度情況下，有效傳遞產(chǎn)品心智，讓vivo這一品牌更加深入人心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
vivo X100 Ultra 新機(jī)上市，需要構(gòu)建產(chǎn)品長(zhǎng)焦影像頂尖的心智認(rèn)知，但市場(chǎng)上已有多款 Ultra 機(jī)型，且發(fā)布時(shí)間晚，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)了一定用戶心智和市場(chǎng)地位。
目標(biāo)：
以創(chuàng)意內(nèi)容破圈，跨平臺(tái)深度傳播，實(shí)現(xiàn)新品有效曝光，引起全民熱度，內(nèi)容打動(dòng)用戶，提升品牌認(rèn)同，鏈接情緒價(jià)值，提升流量轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
洞察：
B 站 18 - 30 歲用戶占比高，年輕人多，見識(shí)廣，對(duì)多領(lǐng)域內(nèi)容感興趣，受教育程度高，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求高，對(duì)傳統(tǒng)文化有天然好感。
策略：
從《山海經(jīng)》出發(fā)，利用 vivo X100 Ultra 的長(zhǎng)焦拍攝能力，全球拍攝與書中描述相近的動(dòng)物，并用手繪方式呈現(xiàn)書中神獸模樣，感受《山海經(jīng)》所描繪的上古神話世界，向內(nèi)挖掘傳統(tǒng)文化，解構(gòu)經(jīng)典，展示其魅力。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合傳統(tǒng)文化：精準(zhǔn)挖掘《山海經(jīng)》中神獸元素，結(jié)合產(chǎn)品長(zhǎng)焦性能探尋、發(fā)現(xiàn)書中奇珍異獸，用影像再現(xiàn)《山海經(jīng)》的恢弘。
資源加持曝光：獲得 B 站全平臺(tái)資源支持，包括分區(qū)通欄曝光、官方視頻號(hào)和公眾號(hào)推廣等。
UGC 運(yùn)營(yíng)：在知乎、微博等平臺(tái)發(fā)起專題問答和話題，聯(lián)合各平臺(tái) kol/koc 參與討論，促進(jìn)內(nèi)容裂變，引發(fā)用戶 UGC。
【結(jié)果與影響】
爆款視頻與榮譽(yù)：B 站平臺(tái)播放量破千萬，三連量 150 萬 +，近一季度 B 站視頻 top10，全站排行榜第一，科技區(qū)第一持續(xù)一周，全站 Top10 持續(xù)一周，獲行業(yè)首個(gè)「大滿貫」榮譽(yù)。
跨平臺(tái)傳播：全場(chǎng)景討論指數(shù)高達(dá) 3242w，聲量指數(shù)達(dá)到 412w，高于 3c 數(shù)碼品類行業(yè)均值 1341.7%。2 個(gè)話題全部沖上熱榜前 10，最高排名 Top4，在榜時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá) 13.8 h。微博自然熱搜 top10，超 130 家黨央媒體參與討論，雙話題沖上知乎熱榜 top4。
品牌與產(chǎn)品感知：全網(wǎng)輿論情感非負(fù)比例達(dá) 98.6%，高品質(zhì)深度內(nèi)容觸達(dá)用戶，口碑良好并擴(kuò)散發(fā)酵，打透新品認(rèn)知，全網(wǎng)詞云分布、各平臺(tái)討論端與 vivo 品牌關(guān)聯(lián)緊密，吸引行業(yè)、媒體、競(jìng)品關(guān)注，獲得高度認(rèn)可，成為行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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在對(duì)太長(zhǎng)的廣告片審美疲勞的時(shí)候，這類影片卻格外讓人想看下去，在滿足人們好奇心的同時(shí)又和手機(jī)功能強(qiáng)關(guān)聯(lián)。讓我有想拿手機(jī)試試看的沖動(dòng)。 -
精彩的創(chuàng)意，借著現(xiàn)在的China Pride和3A大勢(shì)，更加接近年輕人。短片的內(nèi)容和形式非常抓人，也很適合B站這個(gè)平臺(tái)。短片的結(jié)尾將格局打開，從稀有動(dòng)物絕種，到把這些動(dòng)物做成了動(dòng)畫的神獸。最重要的是，品牌和產(chǎn)品得到了自然且最大化的曝光 -
品牌選題獨(dú)到,用現(xiàn)代科技探索還原傳統(tǒng)文化很有意義,項(xiàng)目自帶話題性, 博主講故事方式生動(dòng), 備受觸動(dòng). -
從“神獸”到神獸，切入點(diǎn)很有意思，屬于能看完的的內(nèi)容長(zhǎng)片 -
故事，沉浸感的體驗(yàn)故事，也是廣告（新媒體），沖擊廣告（傳統(tǒng)tvc） -
短片類 - 創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)很不錯(cuò)，民族自豪的文化外放。原生感的敘事，讓內(nèi)容適合當(dāng)下 b 站生態(tài)，TA 看的進(jìn)去。 -
內(nèi)容不錯(cuò)
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創(chuàng)意從山海經(jīng)出發(fā)結(jié)合產(chǎn)品特色做影像功能的溝通, 十分有趣且有意義, 是個(gè)很棒的與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的案例 -
角度很創(chuàng)新 -
有意思的內(nèi)容 -
創(chuàng)意不錯(cuò)，唯一的問題跟產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性比較弱
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有新意
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寓教于樂，制作水準(zhǔn)不錯(cuò)，同時(shí)準(zhǔn)確體現(xiàn)了手機(jī)出色的影像功能。
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用影像創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，凸顯品牌創(chuàng)新。
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最能體現(xiàn)vivo手機(jī)“長(zhǎng)焦影像”產(chǎn)品利益點(diǎn)的是影片里真實(shí)呈現(xiàn)的“文鰩魚”、“角馬”等畫面，但第一次出現(xiàn)已經(jīng)是在影片過了1/3有余的位置。用“尋找山海經(jīng)”的神獸從idea層面是有意思的，但一開始通過畫卷的鋪墊過于冗余，且與vivo功能相關(guān)性毫無半點(diǎn)關(guān)系，對(duì)于b站人群是合適的，但作為vivo主宣傳片，過于間接。 -
利用社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以記錄片的形式，為產(chǎn)品的特性加持。
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題材不錯(cuò)，值得鼓勵(lì)
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把科技的故事融入中國(guó)故事，很輕盈，內(nèi)容也挺有可看性 -
傳說動(dòng)物之探索有其故事性，但目前較少有與品牌或商品的相關(guān)性，讀不出對(duì)於新商品的偏好理由。 -
內(nèi)容和創(chuàng)作形式缺少新鮮感。
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有趣的選題內(nèi)容，廣告植入也非常令人舒適
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沒什么亮點(diǎn)。
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純Vlog的感覺，更多在記錄風(fēng)光，這和要表達(dá)的內(nèi)容之間缺乏關(guān)聯(lián)。
技藝單元-視頻制作類
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跑了這么多地方，不僅滿足了客戶的期待，也滿足了所有觀眾的好奇心，而制作團(tuán)隊(duì)也是有耐心有決心。
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制作完整
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合作了自帶流量的UP主，利用產(chǎn)品的長(zhǎng)焦拍攝能力，全球拍攝山海經(jīng)中的動(dòng)物，養(yǎng)眼又豐富?？傊瑑?nèi)容為王。 -
很有吸引力的選題 也很影視颶風(fēng) -
肯尼亞的那個(gè)下午，讓我們感受到了廣告人的溫度。
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以紀(jì)錄片敘事方式，為“山海經(jīng)”神獸，上山下海，四方探尋...從策劃、信息搜集、追蹤蹲點(diǎn)、全球拍攝...只為講好中國(guó)故事！值得鼓勵(lì)，值得贊賞！ -
與傳統(tǒng)文化的結(jié)合很巧妙，對(duì)功能與產(chǎn)品的植入也具備很高的忒合度跨平臺(tái)傳播有一定深度
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單講制作本身，其實(shí)難度還好，但內(nèi)容創(chuàng)意文案特別的加分
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肉眼可見，拍攝制作成本巨高，誠(chéng)意滿滿，甚至拓寬了大家對(duì)于神獸的認(rèn)知。
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另一版本的人與自然 這段經(jīng)歷倒是蠻值得紀(jì)念的
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內(nèi)容取勝 -
有充分的洞察，因此話題的選擇很有創(chuàng)意，很吸引人。
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切入點(diǎn)很有意思，而且執(zhí)行得很多很精細(xì)。唯一不足的就是和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)稍弱 -
通過深入挖掘《山海經(jīng)》中的神獸元素，項(xiàng)目創(chuàng)造了一種新的敘事方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代影像技術(shù)相結(jié)合，提供了一種全新的用戶體驗(yàn)。
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畫面唯美，有效傳達(dá)品牌核心立意，巧妙結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
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看起來是《類》的vivo山海經(jīng)第二季Campaign，相比上一季的不知所云，這次的影視颶風(fēng)合作短視頻的思路要輕巧聰明的多，靠著尋找山海經(jīng)異獸的噱頭帶你去遍世界各地旅游也有一定吸引力。可惜這一IP先不說老套，命題本身最后如何收尾也都想象得到，雖然讓 Tim 在結(jié)尾終于把邏輯繞回來了，可觀眾不知道繞到哪里去了。 -
這種新型的廣告+紀(jì)錄+綜藝的形式非常有魅力，進(jìn)來B站、快手、抖音等新型自媒體平臺(tái)涌現(xiàn)了大量草根KOL，這是種IP模式的視頻創(chuàng)作模式，源于粉絲對(duì)up主的某種審美、文化、理念乃至價(jià)值觀的深度認(rèn)同而發(fā)展起來的。其魅力在于接地氣和極具創(chuàng)造力的創(chuàng)作手法相結(jié)合，使得視頻作品本身具有某種甘愿被種草的魅力。此片正為其中姣姣。 -
無獨(dú)特執(zhí)行之處
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很適合social媒體的視頻表達(dá)，作為視頻類在內(nèi)容凝練、后期、動(dòng)效方面都不足。 -
無感。 -
無
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制作難度還好
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