iQOO亞運會：電競20年，該我們上場了
之前，我們為手機品牌「iQOO」推出的專業電競旗艦機iQOO11，創作了一條影片。
視頻
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客戶的brief
「iQOO」是vivo旗下專注電競領域的手機品牌。2023年9月杭州亞運會上，電競首次成為亞運會正式競賽項目。品牌推出的專業電競旗艦機iQOO11成為亞運會指定用機，希望在亞運期間強化iQOO專注電競手機的品牌認知，同步推出這款新機。
02
iQOO和電競的關聯，如何讓消費者知道？
在我國，電子競技從電子游戲到正式進入亞運會成為比賽項目，走過了一段從偏見到普及的發展歷程。中國電競20年，當電競成為亞運的正式競賽項目時，也意味著它從原本邊緣的興趣愛好，發展成了獲得了主流認可的競技項目。這對于許多電競愛好者無疑是一個充滿榮耀的熱血時刻。
我們希望借這一契機，點燃更多電競愛好者心中的這份驕傲與榮耀，增加目標消費者對品牌的認同。
03
這是一場拼了20年的游戲
在創意上，我們通過一段影片將電競20年的變化和發展具象為比賽前的「上場」時刻。并邀請電競冠軍花海（本名羅思源）演繹這一段上場征途。一路上，他穿越大街小巷，伴隨他的步伐，身旁的場景也呈現出年代的更迭，花海帶著每一個年代的電競愛好者一起向前，直到登上亞運會的領獎臺。
通過這次廣告創意，iQOO品牌在電競愛好者中的知名度和認知度顯著提升。影片在亞運會期間推出，在社交媒體上獲得50w播放量，并在亞運會的奪冠之夜成為了電競愛好者們的共同話題，讓品牌的電競基因更加深入人心。
創作名單
創意：香蕉氣球
制作公司：視丘道
數英獎參賽項目說明 - 香蕉氣球 深圳，創意代理商
【背景與目標】
iQOO，是vivo旗下專注電競領域的手機品牌。
2023年9月杭州亞運會上，電競首次成為亞運會正式競賽項目。品牌推出的專業電競旗艦機iQOO11成為亞運會指定用機，希望在亞運期間強化iQOO專注電競手機的品牌認知，同步推出這款新機。
【洞察與策略】
在我國，電子競技從電子游戲到正式進入亞運會成為比賽項目，走過了一段從偏見到普及的發展歷程。中國電競20年，當電競成為亞運的正式競賽項目時，也意味著它從原本邊緣的興趣愛好，發展成了獲得了主流認可的競技項目。這對于許多電競愛好者無疑是一個充滿榮耀的熱血時刻。
我們希望借這一契機，點燃更多電競愛好者心中的這份驕傲與榮耀，增加目標消費者對品牌的認同。
【創意闡述】
“這是一場拼了20年的游戲”
在創意上，我們通過一段影片將電競20年的變化和發展具象為比賽前的「上場」時刻。并邀請電競冠軍花海（本名羅思源）演繹這一段上場征途。一路上，他穿越大街小巷，伴隨他的步伐，身旁的場景也呈現出年代的更迭，花海帶著每一個年代的電競愛好者一起向前，直到登上亞運會的領獎臺。
【結果與影響】
通過這次廣告創意，iQOO品牌在電競愛好者中的知名度和認知度顯著提升。影片在亞運會期間推出，在社交媒體上獲得50w播放量，并在亞運會的奪冠之夜成為了電競愛好者們的共同話題，讓品牌的電競基因更加深入人心。
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