熱劇合作的營銷杠桿：用故事調味，用情感營銷
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品牌困境：如何在經濟下行時刻，通過有限預算實現品牌爆發
全球經濟下行，消費者信心受挫，市場對糧油調味品的需求疲軟。同時，李錦記也面臨著來自競爭者的強勁挑戰，它們憑借更高的媒介預算和更多元的廣告活動，搶占了市場聲量。
巧妙洞察：我們長期聚焦熱劇的營銷杠桿
Havas Media通過長期跟蹤分析劇綜市場趨勢，洞察到劇集合作能幫助品牌與目標受眾建立情感紐帶、塑造有意義的品牌形象，如能押中熱劇，更是極其高效的營銷杠桿。我們為李錦記制定了年度熱劇合作的長期主義策略，持續洞察社會熱點，預判篩選出熱門劇集，利用小預算撬動大曝光，幫助李錦記以高效持續的熱劇合作贏回市場關注。
熱劇合作：兩部年度巨制引爆全網
我們利用Havas專屬的Converged數據庫，結合媒介策略與消費者熱點，洞察到經典懷舊與大女主概念的盛行，與李錦記深厚的品牌底蘊及其女性消費者獨立自信的形象完美契合，為品牌與消費者建立情感共鳴創造了絕佳機遇。
2024年上半年，我們迅速鎖定市場熱點，在預算有限的情況下，借助王家衛和劉亦菲的口碑與流量，與年度巨制《繁花》、《玫瑰的故事》強強聯手，為品牌創造了一系列富有意義的內容，為消費者帶來了觸動人心的體驗。
為了避免常規劇綜植入飽受詬病的生硬感，我們以美食用餐場景為切入點，結合劇情進行二次創作，將品牌和產品自然地融入到劇情當中，深植消費者的心智。
《繁花》：美食與李錦記品牌的完美融合
《繁花》一經播出，劇中黃河路、至真園、霸王別姬、港廚救場等美食場景都成為討論的焦點。
我們第一時間把握機會，將執行周期從10天極限壓縮至48小時，成功讓香港品牌李錦記巧妙融入劇中，成就“美食高光時刻”。王家衛的鏡頭賦予了李錦記獨特的港味，強化了品牌的經典港式基因。
《玫瑰的故事》：原生植入營造溫馨用餐場景的感動
Havas Media精準捕捉到都市大女主劇《玫瑰的故事》中溫馨的家庭用餐場景，將李錦記自然原生地融入其中。
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同時，我們與平臺制作團隊密切合作，為品牌量身打造了兩支創意短片。經過反復打磨，100%復刻劇中女主家宴場景，最終呈現出完美效果，攜手劉亦菲在劇中的父母生動傳遞了李錦記“幸福就是這個味道”的品牌理念。
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短片上線后，其自然原生感引發了消費者熱議，收獲眾多好評和自來水二次傳播。
成效斐然：品牌曝光與熱度的雙贏
通過這一系列的內容合作，我們成功用小預算攬獲超14億曝光，幫助品牌在挑戰中突圍，并且讓消費者深度感知品牌內核。
李錦記與Havas Media的合作成果彰顯了持續跟蹤趨勢、精準洞察需求、預判評估資源的重要性。通過借力熱點資源、運用原生手法將廣告融入劇情，能夠使品牌在激烈的市場競爭中贏回關注。
數英獎參賽項目說明 - Havas Media China 漢威士媒體中國，媒介代理商
【背景與目標】
全球經濟下行，消費者信心受挫，市場對糧油調味品需求疲軟。同時，李錦記也面臨著來自競爭者的挑戰，它們憑借更高的媒介預算和更多元的廣告活動，搶占了市場聲量。
Havas Media為李錦記用小預算撬動大合作，贏回市場關注，并打造有意義的品牌形象。
【洞察與策略】
Havas Media通過長期跟蹤分析劇綜市場趨勢，發現熱劇合作可以提供深度的品牌曝光，幫助品牌與目標受眾建立情感紐帶。
我們利用Havas專屬的Converged數據庫，結合媒介策略與消費者熱點，搶先篩選出更受歡迎、更契合品牌需求的內容。經典懷舊與大女主概念的興起，與李錦記深厚的品牌底蘊及其女性消費者的獨立自信形象高度契合。
【創意闡述】
2024年上半年，我們迅速鎖定市場熱點，在預算有限的情況下，借助王家衛和劉亦菲的口碑與流量，與年度巨制《繁花》和《玫瑰的故事》強強聯手，為品牌創造了一系列富有意義的內容。
為了避免常見的劇綜植入的生硬感，我們以美食用餐場景為切入點，結合劇情進行二次創作，將品牌和產品自然地融入劇情中，植入消費者心智。
【結果與影響】
通過這一系列的內容合作，我們成功用小預算攬獲超14億曝光，幫助李錦記在挑戰中突圍，并且讓消費者深度感知品牌內核。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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媒介策略清晰，選劇眼光精準 -
劇集場景植入恰如其分，讓品牌的露出與內容結合能夠產生合理的化學反應，傳遞品牌價值。 -
策略精準，內容結合度高，借勢用戶情緒
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策略不錯，創意實在是平庸，可惜了那么好的兩個爆款劇的機會。 -
選擇的節目與產品非常自然融合。 -
借熱劇的勢，讓產品既獲得了高關注度，也精準觸及到它的目標群體。 -
合作劇目很好，創意內容稍顯不足 -
策略佳，創意自然流露。 通過長期的市場趨勢跟蹤，準確地捕捉到了經典懷舊與大女主概念的流行趨勢。鎖定了《繁花》和《玫瑰的故事》兩部年度巨制，巧妙利用劇中的美食用餐場景，將李錦記的品牌和產品自然融入劇情，避免了傳統植入的生硬感。用精準的市場洞察、創新的創意執行以及高效的資源整合，實現品牌價值的最大化。 -
娛樂營銷類 - 可以看到品牌娛樂營銷的溝通策略，全盤的營銷思維，而不是打一槍換一個地方，已經很不容易了。 -
選擇精準獨到，場景契合品牌特點和優勢 -
策略精準，植入自然
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美食與李錦記品牌的完美融合
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通過精準把握熱劇趨勢和情感營銷，以小博大，成功提升了品牌認知度和情感聯結，體現了策略的前瞻性和執行的高效性。
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有創意
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植入場景精準，執行到位，完成度高。 -
小預算撬動大曝光 -
兩個爆款質感劇集的合作，配合契合的延申傳播，得到高度正向曝光
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創意結合點很巧妙，但中插形式相對平。 -
這種借熱劇做營銷的方式挺聰明的，用故事和情感打動人心，挺符合年輕人喜歡追劇和共鳴的心理。 -
小預算撬動大曝光 自然原生感 -
押中了兩部熱播劇，熱度和曝光得到了保障。但內容創意層面比較保守，創新性并不高
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創意一般，資源對接和用戶把控觸達很成功 -
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營銷單元-媒介營銷類
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食 視 皆有味
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貼切地融入。
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熱劇選擇的眼光很棒，植入地很絲滑！
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對熱劇的植入不算新，但是執行質量和節奏非常好。 -
熱劇合作的杠桿效應，利用了熱劇的流量和口碑，這種合作方式能夠迅速提升品牌的知名度和好感度。但是在渠道營銷上缺少了一些整合營銷部分，比如在social側的互動 -
熱劇機會場景挖掘有巧思
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契合度非常高 -
內容策略清晰，傳播層面結合緊密。
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熱劇的選擇和場景植入，場外延展內容都做的比較好
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市場熱點抓得很準確，在兩部熱劇中的呈現內容也順應劇情特色，但感覺缺了些創新 -
相對常規的渠道選擇，但與劇情的融合比較原生，內容契合度比較高
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除了在電視劇中植入品牌信息外，還通過社交媒體、視頻平臺等多種渠道進行內容分發，擴大了品牌的傳播范圍。并且通過高質量的內容引發用戶的自發傳播，產生了大量的UGC內容，進一步放大了品牌聲量。屬于策略佳，創意自然流露的娛樂案例。
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產品與使用產品的人進行深入綁定，創意很好但選擇的熱劇感覺和目標用戶匹配度一般
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常規套路性置入，創意相對平常。 -
劇集的選擇很精準，但是執行的創意比較常規。
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策略相對明確，《繁花》、《《玫瑰的故事》的選擇相對成功； 創意形式及其內容比較常規； 媒介傳播資源選擇能力強，執行在常規套路中。
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