沃爾沃：AI隨行，護我所愛
沃爾沃致力于提升「安全」性能產品力，傳遞「守護」的品牌理念，與百度地圖的合作，發起品牌定制個性化語音包， 瞄準提升通勤幸福感為用戶痛點，以地圖語音導航剛需作為觸點，結合語音識別及文本轉語?系統打造本次合作最大的創新亮點，利?適配的AIGC相關技術讓情感得以承載，為超過3200w用戶帶來創新幸福感體驗，錄制?成18w個包含專屬稱謂、語氣的語音包，為地圖用戶帶來一路守護。
視頻
讓AI隨行護我所愛
沃爾沃地圖場景AIGC創意營銷
數英獎參賽項目說明 - 百度營銷，其他
【背景與目標】
用戶背景：漫長的城市通勤時長讓出行人群幸福感下降，理解并獲得用戶共情才應該是品牌傳播的出發點；
社會背景：交通事故依舊是社會普遍存在的問題，跳脫單純的品牌傳播二賦予社會價值更具意義；
品牌背景：「安全」性能產品力和「守護」的品牌理念，是沃爾沃品牌扎根于品牌基因的堅守。
【洞察與策略】
從出行觸發，找到通電、觸點及用戶可能感興趣的交互體驗創新點。
用戶痛點：通勤時間長，容易疲勞；
場景觸點：地圖是剛需，喜歡使用個性化語音包；
創新兩點：AIGC帶來創新交互體驗，例如語音識別；
選擇營銷活動針對使用地圖工具，在出行和駕車場景下使用導航的剛需人群，該群體具備精準場景同時適合作為語音創意載體。
【創意闡述】
核心創意是守護家人出行的情感需求，情感的載體選擇最直擊人心的聲音，讓每個在路上的人都有陪伴。
執行策略是利用大數據精準鎖定地圖出行場景，通過AI技術加持下的品牌定制個性化語音包，為用戶帶來創新幸福感體驗，最終由雙方品牌制作的走心視頻將理念升華，把影響擴大。
【結果與影響】
活動上線一個月，迎來大量用戶參與，品牌影響力和興趣度答復提升。
活動觸達3200w，點擊了解412w，參與完成錄制18w；
沃爾沃XC60百度指數上漲12%，人群資產規模擴大60%；
XC60自23年8月起，月均銷量突破6000輛，較此前月度3000~4000+銷量有顯著提升；
沃爾沃此次品牌活動，不僅強化了汽車安全領導者的形象，更是大范圍的獲得用戶認可，加強用戶對出行安全的意識。
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