沃爾沃：AI隨行，護我所愛
沃爾沃致力于提升「安全」性能產(chǎn)品力，傳遞「守護」的品牌理念，與百度地圖的合作，發(fā)起品牌定制個性化語音包， 瞄準(zhǔn)提升通勤幸福感為用戶痛點，以地圖語音導(dǎo)航剛需作為觸點，結(jié)合語音識別及文本轉(zhuǎn)語?系統(tǒng)打造本次合作最大的創(chuàng)新亮點，利?適配的AIGC相關(guān)技術(shù)讓情感得以承載，為超過3200w用戶帶來創(chuàng)新幸福感體驗，錄制?成18w個包含專屬稱謂、語氣的語音包，為地圖用戶帶來一路守護。
視頻
讓AI隨行護我所愛
沃爾沃地圖場景AIGC創(chuàng)意營銷
數(shù)英獎參賽項目說明 - 百度營銷，其他
【背景與目標(biāo)】
用戶背景：漫長的城市通勤時長讓出行人群幸福感下降，理解并獲得用戶共情才應(yīng)該是品牌傳播的出發(fā)點；
社會背景：交通事故依舊是社會普遍存在的問題，跳脫單純的品牌傳播二賦予社會價值更具意義；
品牌背景：「安全」性能產(chǎn)品力和「守護」的品牌理念，是沃爾沃品牌扎根于品牌基因的堅守。
【洞察與策略】
從出行觸發(fā)，找到通電、觸點及用戶可能感興趣的交互體驗創(chuàng)新點。
用戶痛點：通勤時間長，容易疲勞；
場景觸點：地圖是剛需，喜歡使用個性化語音包；
創(chuàng)新兩點：AIGC帶來創(chuàng)新交互體驗，例如語音識別；
選擇營銷活動針對使用地圖工具，在出行和駕車場景下使用導(dǎo)航的剛需人群，該群體具備精準(zhǔn)場景同時適合作為語音創(chuàng)意載體。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意是守護家人出行的情感需求，情感的載體選擇最直擊人心的聲音，讓每個在路上的人都有陪伴。
執(zhí)行策略是利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定地圖出行場景，通過AI技術(shù)加持下的品牌定制個性化語音包，為用戶帶來創(chuàng)新幸福感體驗，最終由雙方品牌制作的走心視頻將理念升華，把影響擴大。
【結(jié)果與影響】
活動上線一個月，迎來大量用戶參與，品牌影響力和興趣度答復(fù)提升。
活動觸達(dá)3200w，點擊了解412w，參與完成錄制18w；
沃爾沃XC60百度指數(shù)上漲12%，人群資產(chǎn)規(guī)模擴大60%；
XC60自23年8月起，月均銷量突破6000輛，較此前月度3000~4000+銷量有顯著提升；
沃爾沃此次品牌活動，不僅強化了汽車安全領(lǐng)導(dǎo)者的形象，更是大范圍的獲得用戶認(rèn)可，加強用戶對出行安全的意識。
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