豐田×郭婞淳：不完美的琴聲，展現(xiàn)脆弱的力量
《脆弱的力量》
品牌的偉大來自于動人的主張。臺灣TOYOTA相信，他們銷售的不僅是汽車，更是社會進步的催化劑，多年來，他們的一直以“前進”作為不變的品牌精神。
在這個充滿不安和停滯、經(jīng)歷許多挫折的時期，TOYOTA希望利用品牌影片的影響力來團結(jié)整個臺灣，鼓舞人們重新發(fā)現(xiàn)自己的力量并繼續(xù)前進。
什么是力量？有人說，是一呼百諾的權(quán)勢；有人說，是舉起世界的重量。TOYOTA認為，人類最大的力量是面對脆弱的勇氣！那是推動世界前進，最重要的引擎。
我們邀請世界最有力量的女人、奧運舉重金牌得主郭婞淳，以她在脆弱時尋找力量的方式，把力量傳遞給每個人，這是她第一次在廣告中彈奏鋼琴，她將她的脆弱轉(zhuǎn)化為旋律，用真摯的琴聲講述挫折、孤獨、暫停、失敗等人們共同面臨的人生經(jīng)歷……甚至公開分享私藏的痛苦記憶，讓人們看見不完美隨著時間流逝，證明了我們正在前進。
與典型的運動員廣告不同，我們重新詮釋了力量不僅僅是征服對手的氣勢或是超越人類的極限，而是讓人們看見舉重選手用她的溫柔力量，透過不完美的鋼琴音符展現(xiàn)了面對脆弱的勇氣，讓每一個努力前進的臺灣人得到無比的鼓舞。
影片播出后，引起群眾共鳴，獲得了40則以上的新聞報導(dǎo)，瀏覽數(shù)超過500萬，并獲得了網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)：“這時候，看到這樣的影片好感動、從來沒見過這樣的郭婞淳、不完美的琴聲，卻帶給我無比的力量”。
這雙曾經(jīng)舉起世界的手，用不完美的琴聲告訴我們，在前行的路上，也許并沒有完美的風(fēng)景，但只要保持前進，即使還沒成功，我們已經(jīng)走在成功的路上。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
廣告代理商：電通mb
制作公司：圓圓創(chuàng)作
創(chuàng)作人員名單
客戶長：姚思勉
業(yè)務(wù)副總：劉曜瑋
業(yè)務(wù)總監(jiān)：王泰元
副業(yè)務(wù)總監(jiān)：余泊萱
創(chuàng)意長：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭盛聰
副創(chuàng)意總監(jiān)：余正程
文案：歐書妍、江怡慧
設(shè)計：劉小溪
制片：陳加欣
導(dǎo)演：羅景壬
數(shù)英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
品牌的偉大來自于動人的主張。臺灣TOYOTA相信，他們銷售的不僅是汽車，更是社會進步的催化劑，多年來，他們的一直以“前進”作為不變的品牌精神。
在這個充滿不安和停滯、經(jīng)歷許多挫折的時期，TOYOTA希望利用品牌影片的影響力來團結(jié)整個臺灣，鼓舞人們重新發(fā)現(xiàn)自己的力量并繼續(xù)前進。
【洞察與策略】
什么是力量？有人說，是一呼百諾的權(quán)勢；有人說，是舉起世界的重量。TOYOTA認為，人類最大的力量是面對脆弱的勇氣！那是推動世界前進，最重要的引擎。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請世界最有力量的女人、奧運舉重金牌得主郭婞淳，以她在脆弱時尋找力量的方式，把力量傳遞給每個人，這是她第一次在廣告中彈奏鋼琴，她將她的脆弱轉(zhuǎn)化為旋律，用真摯的琴聲講述挫折、孤獨、暫停、失敗等人們共同面臨的人生經(jīng)歷……甚至公開分享私藏的痛苦記憶，讓人們看見不完美隨著時間流逝，證明了我們正在前進。
與典型的運動員廣告不同，我們重新詮釋了力量不僅僅是征服對手的氣勢或是超越人類的極限，而是讓人們看見舉重選手用她的溫柔力量，透過不完美的鋼琴音符展現(xiàn)了面對脆弱的勇氣，讓每一個努力前進的臺灣人得到無比的鼓舞。
【結(jié)果與影響】
影片獲得了40則以上的新聞報導(dǎo)，瀏覽數(shù)超過500萬，并獲得了網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)：“這時候，看到這樣的影片好感動、從來沒見過這樣的郭婞淳、不完美的琴聲，卻帶給我無比的力量”。
這雙曾經(jīng)舉起世界的手，用不完美的琴聲告訴我們，在前行的路上，也許并沒有完美的風(fēng)景，但只要保持前進，即使還沒成功，我們已經(jīng)走在成功的路上。
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