TOYOTA：讓傳統戲曲繼續傳唱

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舉報 2022-12

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2022年，中國臺灣知名戲曲演員陳亞蘭，史無前例以女扮男，獲得戲劇節目男主角獎。

“各種采訪我來者不拒，因為我希望大家看到歌仔戲這三個字”，“我愿意為唯一源自于臺灣的原生劇種，全力奉獻 ” 。陳亞蘭的獲獎感言，也讓臺灣珍貴的戲曲文化，再次浮上臺面獲得重視。

我們都知道，臺灣傳統戲曲蘊含豐富的庶民藝術價值，卻在層出不窮的流行娛樂中，逐漸被忽略，成為獨撐的戲碼。

我們發現，經常奔波鄉鎮的小貨車主們，非常貼近在地俗民文化。因此，在汽車龍頭TOYOTA睽違多年重新推出小貨車時，我們也想把珍貴的臺灣原生劇種，重新帶回菜市場、港口、大廟埕。

我們和唸歌、布袋戲、與歌仔戲三大傳統戲曲創作團體，聯手打造《TOWN ACE 文藝復興三部曲》，結合拼貼藝術、多媒體、及嘻哈等當代娛樂形式，二創鄉親熟悉的武俠與歷史戲曲，以“新在地”的思維，載著逐漸消失的傳統戲曲，進入大眾的生活，讓臺灣原生劇種的文化香火，歷久彌新，繼續傳唱！

第一部

第二部

第三部

番外

數英獎案例展示

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創作人員名單

創意長：周麗君
創意總監：范耀堂
副創意總監：曾士豪
文案指導：周麗君、范耀堂、郭于寧、林冠宏
助理藝術指導：林瑞庭、邱筱元
副總經理：姚思勉
資深營業總監：劉曜瑋、彭廣達
營業總監：王泰元
營業經理：黃靖茹
導演：陳奕瑞、吳仲倫

數英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創意代理商

【背景與目標】

中國臺灣傳統戲曲蘊含豐富的庶民藝術價值，卻在層出不窮的流行娛樂中，逐漸被忽略，成為獨撐的戲碼。

【洞察與策略】

我們發現，經常奔波鄉鎮的小貨車主們，非常貼近在地俗民文化。
因此，在汽車龍頭Toyota睽違多年重新推出小貨車時，我們也想把珍貴的臺灣原生劇種，重新帶回菜市場、港口、大廟埕。

【創意闡述】

我們和唸歌、布袋戲、與歌仔戲三大傳統戲曲創作團體聯手，并結合拼貼藝術、多媒體、及嘻哈等當代娛樂形式，二創鄉親熟悉的武俠與歷史戲曲。從手機、電視、網路、到野臺戲，讓小貨車主們把傳統戲曲文化，送到臺灣每個角落。
我們和唸歌、布袋戲、與歌仔戲三大傳統戲曲創作團體聯手，并結合拼貼藝術、多媒體、及嘻哈等當代娛樂形式，二創鄉親熟悉的武俠與歷史戲曲。
從手機、電視、網路、到野臺戲，讓小貨車主們把傳統戲曲文化，送到臺灣每個角落。

【結果與影響】

戲曲系列一推出就大受車主們歡迎，從資深戲迷更蔓延到年輕網友，媒體觸及高達380萬人次，總計超過400萬次觀看！卓越成效更獲得YOUTUBE年度最大獎。TOYOTA重回小貨車市場霸主，不僅市占第一，更贏得臺灣人的心！

項目信息

品牌/廣告主

TOYOTA 豐田

營銷機構

Creative Agency 創意代理商

臺灣電通mb

參與者

獎項榮譽

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2023 數英獎參賽信息

參賽企業

臺灣電通mb

品牌

TOYOTA 豐田

參賽類別

創意單元-視頻組-短視頻類（入圍）

營銷單元-娛樂營銷類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創意單元-視頻組-短視頻類

讓傳統有現代感，讓文化接地氣，還把車融入得很好，厲害！
對臺灣傳統戲劇不熟悉，但看得津津有味。貨車沒有太多花里胡哨的東西，能裝能跑可靠就行，在這個維度，用老百姓喜聞樂見的方式展現得很清楚。
當所有人看向外面的世界時，向內看就顯得尤為珍貴。
傳統戲曲和多種當代藝術手法的化學反應很奇妙，與產品融合得很好
和傳統文化的結合很出彩，形式有趣有創意，還很準確地切中的當地痛點，豐田的出現非常恰到好處，很有說服力
有趣別致的創意，與一般的汽車廣告套路不同，用布袋戲的外衣作為包裝讓人想看下去，贊一下。
很臺很上頭，“耐操好品質~” 瓦不系臺灣狼，瓦也唱起來了吼
目標市場人群洞察+社會大議題結合的很好
和臺灣當地民俗的結合很好的觸達到了期待的ta，有趣生動的表現形式同時也突出了產品特點。相信這樣的廣告形式在銷售端也會有好的表現。
很魔性，很有意思，容易記憶
結合拼貼藝術、多媒體、及嘻哈等當代娛樂形式，二創鄉親熟悉的武俠與歷史戲曲，有點無厘頭，但創意很好
鏡頭真的很一般
歌仔戲和一汽豐田小貨車的TA是準確的，這是一個藝術與產品結合得不錯的營銷，在臺灣地區傳播有效。
傳統的復興手法，傳遞產品的價值
很臺灣傳統風格作品。
這波創意用產品結合傳統民間藝術的結合非常舒適自然重點放在視覺創意上年輕化吸引人們注意。
想象力很棒
用很地方、鄉土的曲藝方式來展現貨車改變了他們的生活，結合巧妙度是可以的
通過地方文化特色傳達產品力，很有記憶點。
認真精美的執行，值得嘉獎。
創意獨特
執行的好，拉回很多
立意很好，既能把傳統戲劇與新在地結合起來，也能在內容劇情上很自然的輸出各種賣點信息；傳統戲劇的受眾跟產品目標人群重合度高，更能提高信息傳遞的有效性；但內容形式上比較復雜，可能在觀感上會比較雜亂和庸長，要看完需要一定的耐心；
非常鄉土的表達，接地氣，接人氣
以娛樂化的營銷策略，用拼貼藝術、多媒體、嘻哈等當代娛樂形式，將傳統戲曲與現代元素相結合。貼近在地俗民文化，以“新在地”的思維，讓逐漸消失的傳統戲曲，進入大眾的生活。
傳統和現代的結合非常好，創意和產品的結合也非常好。
將戲劇與廣告糅合的想法是不錯的，但執行呈現有點無聊，風格略混亂。
執行出彩，跟品牌關聯略弱。
套路式創意

滿滿的臺灣創意風格，是比較有意思的創意，執行視頻拍的也很有意思
汽車營銷風格形式有新意，跟產品的結合度也好。接地氣，汽車產品信息明確，也融入當地文化。
產品本身和民俗文化的核心受眾契合度很高，這樣用歌仔戲等民俗文化的形式來演繹顯得格外合適，加上一些更符合時代的創意的內容，沖突感一下就出來了，還是蠻容易出圈的。
形式獨特
不做廣告，做娛樂
更適合z世代寶寶體質的呈現形式好看愛看
以娛樂化的營銷策略，用拼貼藝術、多媒體、嘻哈等當代娛樂形式，將傳統戲曲與現代元素相結合。貼近在地俗民文化，以“新在地”的思維，讓逐漸消失的傳統戲曲，進入大眾的生活。
視覺風格出跳，與傳統文化融入的很棒，接地氣的同時也兼顧了情懷
結合傳統文化，挺有趣，希望大陸也有越來越多類似的作品
把本土文化呈現和結合的很不錯
地方特色把握
執行不錯，創意上挖掘比較深度。
結合點很巧，執行很到位，但最重要的是TA找的準，那些文藝形式可能真的是那些TA
切入點很有善意，品牌和被幫扶的文化對象很容易變成居高臨下的恩賜，這是一次品牌很真心放平自己的一次溝通，和在地文化玩起來，風格也很特別，避免了過重的執行，值得借鑒。
短片取材自三大傳統戲曲，用當代藝術、多媒體及嘻哈等表現方式，創新改編了人們熟悉的武俠故事與戲曲作品。包括品牌主在內，既接“地氣”，又凸顯出一種推陳出新的“朝氣”。
和Toyota本身鏈接不強，對品牌認知不強
結合傳統戲曲，接地氣的表達手法
風格挺不錯的
傳統藝術融入現代元素，把當地特色與產品賣點融為一體，可圈可點！
創意不錯
匹配產品受眾的娛樂內容形式，娛樂不只看內容本身也要看載體。
傳統文化與當代元素融合的創意很好，但和TOYOTA品牌的連接可以更緊密些。
選擇民俗文化這種貼近小貨車主的形式，洞察精準。將逐漸消失的傳統戲曲帶進大眾，價值加分。
形式很臺灣，創意很有趣，傳播層面來講稍顯不足