隨變×《新說(shuō)唱2024》：實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷四個(gè)“新”
原標(biāo)題：隨變巧克力冰淇淋：再攜手說(shuō)唱音樂(lè)綜藝，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷四個(gè)“新”
這是隨變巧克力冰淇淋與說(shuō)唱音樂(lè)綜藝的第二年合作了。作為國(guó)民冰淇淋品牌，隨變一直秉持#有實(shí)力 敢隨變#的堅(jiān)定態(tài)度，持續(xù)擁抱年輕人的潮流勢(shì)力。2023年隨變首度冠名《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》，開(kāi)啟了品牌音樂(lè)賽道的營(yíng)銷元年，基于節(jié)目資源，沉淀出隨變HIGH FIVE電商營(yíng)銷及隨變嗨LIVE體驗(yàn)營(yíng)銷兩大內(nèi)容IP。
2024年持續(xù)冠名《新說(shuō)唱2024》，隨變冰淇淋不僅要進(jìn)一步深化品牌與潮流音樂(lè)文化的聯(lián)結(jié)，持續(xù)調(diào)動(dòng)年輕消費(fèi)者的互動(dòng)溝通從而提升喜愛(ài)，更要借勢(shì)節(jié)目整合全渠道，達(dá)成品牌營(yíng)銷的四個(gè)“新”。
品牌身份「新玩法」：雙代言入駐，
加持“隨變=實(shí)力推薦官”認(rèn)知
在《新說(shuō)唱2024》中，隨變品牌不僅是總冠名商，更是說(shuō)唱新星的“實(shí)力推薦官”——邀請(qǐng)品牌代言人大張偉與品牌主理人楊和蘇入駐成為金牌制作人，不僅為選手們提供專業(yè)指導(dǎo)與創(chuàng)意靈感，更讓賽制更豐富、節(jié)目有看點(diǎn)。
大老師：點(diǎn)評(píng)金句頻頻有力量，行走的“隨變廣告牌”
楊和蘇：新星終成說(shuō)唱四冠王，實(shí)力演繹敢炸敢隨變
節(jié)目權(quán)益「新創(chuàng)作」：
品牌植入，可不只是視覺(jué)360°包圍
1、品牌中插·玩概念：
潮流亮色杯玩古風(fēng)對(duì)決，72%金標(biāo)玩“蘇蘇和他的巧克力工廠”
對(duì)比過(guò)去純純的“炸”“燃”“酷”，挖掘新說(shuō)唱選手與制作人的另一面——視覺(jué)與內(nèi)容表達(dá)結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的興趣內(nèi)容面向，讓中插播出時(shí)刻恍若“跳臺(tái)”，超強(qiáng)吸睛！
2、產(chǎn)品種草·玩反差：
全新打造《隨變嘮嘮》環(huán)節(jié)，熱門選手落座、嘮點(diǎn)說(shuō)唱家常
制造“舞臺(tái)上”VS“沙發(fā)上”形象反差看點(diǎn)，有趣鮮活的或爆料、或爆梗、或溫情、或意難平的選手“活人”互動(dòng)，讓隨變巧克力冰淇淋多款產(chǎn)品自然露出、強(qiáng)勢(shì)種草！
3、環(huán)節(jié)定制·玩彩蛋：
想不到吧，代言人鳳凰傳奇也是賽事play中的一環(huán)
品牌物料無(wú)死角，包刷屏的！
經(jīng)典香草豹紋亮眼、品牌三角視覺(jué)錘吸睛，連周邊都是制作人與選手愛(ài)不釋手的程度！
給選手頒獎(jiǎng)無(wú)厘頭，包玩梗的！
很能、很會(huì)、很愛(ài)吃隨變巧克力冰淇淋，怎么不算是一種實(shí)力呢？
代言人空降無(wú)預(yù)警，包驚喜的！
鳳凰傳奇在半決賽“巔峰沖刺夜”通過(guò)VCR送來(lái)祝福，以“實(shí)力助力官”的身份為選手加油助威，瞬間引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍——
社媒傳播「新思路」：
隨變?cè)谛抡f(shuō)唱搞一種很新的團(tuán)建
早在節(jié)目開(kāi)播之前，就有粉絲給選手留言：“記得在節(jié)目里多吃隨變，多吃隨變多鏡頭”…既然如此，隨變品牌決定用實(shí)力成為「說(shuō)唱圈人脈」，讓喜歡說(shuō)唱文化和音樂(lè)的年輕人們?cè)谖覀冞@里放肆團(tuán)建！
團(tuán)建節(jié)目組、廠牌成員、節(jié)目選手、綜藝品牌方，節(jié)目播出全階段不定期放驚喜，隨時(shí)撩動(dòng)節(jié)目觀眾與粉絲情緒——
團(tuán)建一切愛(ài)互動(dòng)、超有梗的年輕消費(fèi)者，人設(shè)成功圈粉。
超話+微博粉絲群雙陣地長(zhǎng)線運(yùn)維，因有態(tài)度的發(fā)言和真材實(shí)料的寵粉，品牌社媒被粉絲封為霸總“變哥”，有了聊天新頭像、還有“變哥專鏈”——
整合營(yíng)銷「新拓展」：
讓節(jié)目聲量與資源真正賦能市場(chǎng)影響力
1、隨變“嗨LIVE”：走進(jìn)線下音樂(lè)節(jié)，更刷屏大學(xué)校園
“隨變·嗨LIVE新說(shuō)唱2024校園行”在10所大學(xué)舉辦說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)，人氣說(shuō)唱歌手與年輕大學(xué)生群體互動(dòng)，品牌喜愛(ài)度UP！
2、隨變“嗨FIVE”：京東電商直播，引爆旺季銷售流量
節(jié)目初期即攜手品牌主理人楊和蘇及網(wǎng)紅KOL共同打造“隨變·嗨FIVE直播間“，聚攏綜藝及藝人粉絲流量，電商銷量UP！
3、創(chuàng)新終端合作模式：視覺(jué)包店以外，更有“冰淇淋店長(zhǎng)”現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)
除了常規(guī)的CVS系統(tǒng)包店視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)滲透品牌影響力外，更在隨變說(shuō)唱廠牌成員小酷演出專場(chǎng)次日驚喜安排“一日冰淇淋店長(zhǎng)”空降沃爾瑪，渠道流量度UP！
節(jié)目播出期間，隨變巧克力冰淇淋全階段深度整合代言人、節(jié)目?jī)?nèi)容及參賽選手的豐富資源，品牌視覺(jué)元素與話題內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高頻次、多渠道曝光，持續(xù)點(diǎn)燃社媒討論熱度，在說(shuō)唱音樂(lè)綜藝營(yíng)銷的第二年，真正成為了年輕粉絲心目中的“說(shuō)唱圈人脈”。
隨變《新說(shuō)唱2024》品牌微博抖音雙平臺(tái)曝光量突破7億大關(guān)，不僅“說(shuō)唱音樂(lè)&隨變品牌”的識(shí)別度與聯(lián)想度顯著提升，而且年輕消費(fèi)者群體也在各大渠道與品牌自有社媒上完成了進(jìn)一步沉淀，為隨變巧克力冰淇淋的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展深厚了強(qiáng)有力的品牌資產(chǎn)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 隨變，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
隨變品牌在音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域一直走在前列。2023年，隨變首度冠名《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》，以其敏銳的市場(chǎng)洞察力開(kāi)啟了隨變品牌在音樂(lè)賽道的營(yíng)銷元年。進(jìn)入2024年，隨變?cè)俣葦y手《新說(shuō)唱2024》，作為連續(xù)兩年冠名該節(jié)目的品牌，不僅進(jìn)一步深化了與音樂(lè)文化的聯(lián)結(jié)，更通過(guò)巧妙整合資源及創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)與年輕群體建立緊密的溝通橋梁，將品牌與年輕人的互動(dòng)體驗(yàn)推向了新的高度。
【洞察與策略】
近年來(lái)，說(shuō)唱文化以其獨(dú)特的魅力和無(wú)限的創(chuàng)造力席卷年輕群體，憑借其在年輕圈層中的深厚影響力，傳達(dá)了年輕、自由、不受拘束的精神內(nèi)核，這與隨變冰淇淋勇于創(chuàng)新、敢于突破的品牌精神不謀而合。2024年，隨變以敏銳的洞察力與前瞻性的布局，攜手說(shuō)唱綜藝頂流《新說(shuō)唱2024》，共同打造了一場(chǎng)跨界合作的盛宴。
借勢(shì)節(jié)目整合全渠道，達(dá)成品牌營(yíng)銷的四個(gè)“新”。
品牌身份「新玩法」——雙代言入駐 加持“隨變=實(shí)力推薦官”認(rèn)知；
節(jié)目權(quán)益「新創(chuàng)作」——品牌植入，可不只是視覺(jué)360°包圍；
社媒傳播「新思路」——隨變?cè)谛抡f(shuō)唱搞一種很新的團(tuán)建；
整合營(yíng)銷「新拓展」——讓節(jié)目聲量與資源真正賦能市場(chǎng)影響力。
【創(chuàng)意闡述】
在節(jié)目的每一環(huán)節(jié)和角落都可以看到隨變?cè)氐穆冻觯脸龈鄤?chuàng)意火花。
「代言人導(dǎo)師系列金句海報(bào)」，經(jīng)典豹紋元素與硬核說(shuō)唱的潮酷碰撞；突出品牌態(tài)度的同時(shí)與節(jié)目調(diào)性完美契合
「隨變品牌主理人楊和蘇理想國(guó)魔法配方」，以趣味方式分享隨變72%巧克力優(yōu)質(zhì)配比的獨(dú)特之處與卓越口感，「臟臟和小酷的隨變飲子鋪」，將說(shuō)唱與古風(fēng)結(jié)合，以實(shí)力battle的形式呈現(xiàn)軟芯莓莓和亮色杯的豐富質(zhì)構(gòu)口感。
【結(jié)果與影響】
節(jié)目播出期間，隨變巧克力冰淇淋全階段深度整合代言人、節(jié)目?jī)?nèi)容及參賽選手的豐富資源，品牌視覺(jué)元素與話題內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高頻次、多渠道曝光，持續(xù)點(diǎn)燃社媒討論熱度，在說(shuō)唱音樂(lè)綜藝營(yíng)銷的第二年，真正成為了年輕粉絲心目中的“說(shuō)唱圈人脈”。
隨變《新說(shuō)唱2024》品牌微博抖音雙平臺(tái)曝光量突破7億大關(guān)，不僅“說(shuō)唱音樂(lè)&隨變品牌”的識(shí)別度與聯(lián)想度顯著提升，而且年輕消費(fèi)者群體也在各大渠道與品牌自有社媒上完成了進(jìn)一步沉淀，為隨變巧克力冰淇淋的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展深厚了強(qiáng)有力的品牌資產(chǎn)。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）