快手可靈AI×殘奧盲足：會想的人，先享受世界
埃菲爾鐵塔下，近幾日一直飄蕩著一種特殊的聲音，“叮叮叮……喂喂喂……”，這是盲人足球的特質足球在賽場上發出的聲響，用以幫助盲人運動員們判斷足球的方位。
北京時間9月4日，在埃菲爾鐵塔下的足球場，中國盲人足球隊在巴黎殘奧會迎戰巴西，0:0逼平衛冕冠軍巴西隊，遺憾無緣半決賽。但正如中國隊教練王桂順對于隊員們的評價“整場發揮可以得滿分，為全隊展現出的精神風貌感到驕傲”，中國盲足運動員們在國際賽場上展現出了出色的精神和實力。
暗里尋光，終登奧運賽場
常規的足球比賽，即使不關注足球的觀眾也大致能從足球滾動的方向，判斷出進球和失分的瞬間，發出或喜或嘆的觀賽感嘆。那么，當最關鍵的足球隱匿身形，看不見足球的盲人足球運動員們，是怎么在黑暗中馳騁綠茵賽場的呢？
目前，國際上的盲人足球賽事是五人制球賽，除守門員外，其他四名盲人運動員在比賽的任何階段都需要佩戴遮光眼罩，確保完全隔絕視線。完全的黑暗之中，為了讓球員們能夠在賽場上準確無誤的找到球，盲人足球運動中的足球中有6個小鐵盒，每個小鐵盒中都裝著小鋼珠，一旦滾動起來就會發出聲響，盲人運動員們就依靠足球滾動的聲音聽聲辨位，從而進行傳球、接球、防守。
而要在黑暗中學會傳球、跑位、射門這些“基本功”，可不是一件輕松的事情。運動員們首先需要克服的是內心的恐懼，對于跑動的恐懼、對于未知的恐懼以及對于傷痛的恐懼。只有經過無數次受傷和碰撞，直到他們能夠在心中“畫”出球場的每一厘土地，在風中嗅到墻、網的味道，聽出和隊友、對手的每一寸距離，他們才能跨越一切艱難險阻，站上奧運會的舞臺。
在這過程中，受傷自然是家常便飯，以前中國盲人足球隊隊長魏建森為例，在他十幾年的職業生涯之中，僅僅是終身不可修復的損傷，就包括右眼球爆裂、鼻骨錯位、腰椎急性突出三處，其他骨折、肌肉拉傷、體能受傷更是數不勝數。
然而，盡管面臨著巨大的心理和身體壓力，但每一位盲人足球運動員依舊堅定地站上了每一個賽場。雖然他們不可見物，但是他們依舊渴望著在每一場比賽贏得勝利，聽著國歌在更多的領獎臺奏響，在賽后，也迎來更多的喝彩聲和吶喊聲。
AI為翼，觸碰科技溫度
然而，對于普通人來說，這種沒有參照物的奔跑、馳騁甚至得分的體驗是難以想象的，漫無邊際的黑暗之中，一個足球如何傳遞，一支隊伍如何配合，甚至一場比賽如何進行，都只是一個模糊的架構，無法真正的感同身受。如何實現盲足運動員們的愿望，讓更多人看見、理解他們的奮斗，成了諸多關注盲足、支持盲足的朋友們的一個“心結”。
快手和可靈AI就是其中之一。在北京時間9月4日中國盲人足球隊迎來小組賽最后一戰前，可靈AI發布盲足應援視頻，將無邊界的創造力和無光的球場接軌，用一個AI參與創作的視頻，用想象力創作出了一場堪比大片的盲足比賽，帶人們進入盲人運動員的精神世界。
視頻
在可靈AI發布的視頻中，盲人足球運動員們化身影子特工潛入暗夜，在隱秘的邊界之中，護送一個神秘的手提箱前往巴黎，五人一路上經過重重障礙和各種突發狀況，最終抵達埃菲爾鐵塔順利完成任務。充滿“大片感”的AI畫面與實拍球場畫面交錯出現，將盲人足球這一普通人難以想象的運動與好萊塢電影中經常出現的神秘特工聯系起來，用漫無邊際的想象力，填補了一個個黑白色的夢。
該片由可靈AI提供技術支持，以“大片級”的質感，呈現了黑暗中的另一個世界。顯然，快手和可靈AI在用這一條視頻向全世界“秀肌肉”的同時，也在默默地幫助盲足運動完成一場全民“科普”，讓更多普通觀眾通過這一個視頻，了解、關心盲足運功，認知到盲人足球運動員們的不易。而這背后展現的，正是快手和可靈AI藏在科技表象下的社會公益心。
視頻一經發布，好評接踵而至。網友們紛紛評論……，微博上，#盲人男足精彩配合險破巴西球門#話題沖上熱門；知乎上，#盲人是如何踢贏一場球賽的#迅速成為網友討論熱點。一時間，大眾目光齊聚盲足，讓這一項在黑暗中進行的運動，受到了前所未有的矚目。
微觀層面來看，除了賽場上踢球不易，盲足運動員們在生活中同樣面臨著一道道巨大的難關。由于賽事關注度不足、成規模賽事稀少等因素，難以形成如職業足球隊、職業籃球隊一般的俱樂部商業模式。因此，在場上奮力追夢的盲足運動員們，下了賽場后往往還需要操持各自的主業。但僅憑著愛好和為國爭光的信念，他們依然堅定地在世界各大賽事中勇敢沖鋒。
2008 年北京殘奧會亞軍、2012 年倫敦殘奧會第五名、2016 年里約殘奧會第四名……2023 年杭州亞殘會上，中國國家盲人足球隊第七次站上亞洲之巔的領獎臺……這些沉甸甸的榮譽，不應該因為難以感同身受而被忽視，快手和可靈AI在巴黎殘奧會周期，以助威視頻、助威海報、微博話題等多種形式助力盲足，借助平臺和科技的力量，幫助他們迎接更加美好的未來。
宏觀層面來看，對于更加龐大的盲人群體來說，盲人足球就如同暗里的一道光，能夠指引著他們在賽場上的方向，也帶來了無限的勇氣和力量。弘揚這一運動，讓其得到更大的關注度，不僅能夠促進項目本身的發展、壯大和正規化，更能夠吸引一大批盲人群體加入、投身到這一項運動中來，有益他們的身心健康，亦是對于社會公益、社會安定的巨大支持。
黑暗中并非不可視物，風、味道、聲音都成為他們的眼睛；科技也并非冰冷無情，自有柔軟的心靈為它們賦予溫暖的溫度。雖然遺憾無緣半決賽，但巴黎時間9月5日，中國盲足將繼續他們角逐第五、第六的比賽，預祝他們在接下來的比賽中繼續賽出水平、賽出盲足精神。無論結果如何，無論賽場上下，快手都為他們加油！
網球篇
拳擊篇
滑板篇
假如奧運會是一場大電影
數英獎參賽項目說明 - 磁力引擎，其他
【背景與目標】
1、科技向善——可靈AI讓盲足勇敢“邁開腳步”
2024年6月，快手可靈AI上線。
短短三個月，由可靈AI制作的讓老照片動起來、腦動創意視頻等在各個短視頻平臺熱播。作為“擁抱每一種生活”的短視頻平臺，快手希望在不斷實現AI技術突破的同時，也能讓AI技術惠及每一位“快手老鐵”。
基于此，如何放大可靈AI更廣泛影響力，長效激發可靈AI商業價值，在奧運大曝光背景下另辟蹊徑，通過看見“被忽視的”殘奧會中的盲足群體，憑借“科技+創意”策略四兩撥千斤。
2、一箭雙雕——廣泛覆蓋To C+To B受眾
借助可靈AI聯動1個或多個快手核心品牌客戶共同產出創意整合營銷大事件，合力打造全網熱議現象級熱點。
通過對外傳播快手商業AI化前沿技術價值、快手開放包容及先進科技賦能的平臺商業價值，擴充快手商業（包含電商）的「可靈朋友圈」，提升更多潛在合作伙伴認知度及合作意愿。
【洞察與策略】
創意洞察：AI真正走入“尋常百姓家”——會想的人 先享受世界
1、2024年奧運會在巴黎舉辦，當奧運健兒在賽場激烈角逐時，全國人民對運動的熱情和被點燃。與此同時，殘疾人奧運會也讓無數人熱淚盈眶。
2、快手可靈AI結合自身技術能力及受眾特點，鎖定巴黎殘奧中盲人足球這一特殊運動群體。
3、對于盲足運動員來說，在看不見的前提下，最大的障礙是“不敢邁步”，正如這個時代大部分人敢做自己想做的、不敢拒絕自己不想做的、不敢離職、不敢消費……同樣，盲足隊員在看不到、只能聽到聲音的情況下，最需要就是勇敢邁開腳步。正像可靈Ai，不用下定決心/不用做足準備才開始創作，用簡單的方式, 就可以將腦海中的畫面呈現出來，兩者的感受一拍即合。
4、快手可靈AI用科技讓盲人的世界被可感可知，以最簡單直接的方式，把盲人的想象力可視化表達，希望通過盲人足球的精神 + 可靈Ai的技術，鼓勵大家“會想的人 先享受世界”。
【創意闡述】
戰術執行：由C到B——從全民參與到全民應用
1、巧造勢-全橙出擊：通過釋放可靈AI創意系列作品，通過廣泛大曝光投放吸引目標受眾關注。
2、引參與-激發創作：迅速產出視頻素材，在磁力引擎微博、快手號、視頻號發出，可靈官方號同步聯動發出，視頻內容串聯奧運多項目事件。
3、放大招-盲足視頻：洞察到本屆殘奧會中國男子盲人足球隊與東道主法國、巴西、土耳其同組，聯動這只英雄的隊伍，設置創意話題。
【結果與影響】
--結果：
微博熱搜進入上升熱榜話題閱讀量196.5w；
朋友圈累計曝光次數2145.53w+；
磁力引擎快手號播放4.4w+；
磁力引擎視頻號播放11w+；
看客公眾號文章閱讀量10w+；
數英公眾號閱讀量1.8w。
--亮點：
差異化創意打造奧運好案例——四兩撥千斤
1、話題切入有巧思，策略洞察深刻：
提前洞察到殘奧會中盲足的可討論空間，并借此鏈接到可靈AI的技術，既規避了版權風險，又巧妙地將可靈AI推到大眾視野。
2、兼顧ToC&ToB受眾，巧妙推廣可靈AI產品力：
循序漸進釋放物料，《大電影》《盲足視頻》等多個優質物料由C到B，路徑合理。因選題切入點有話題且有熱度，看客insight文章閱讀量破10w+。
3、站內外配合緊密，渠道渠道策略合理：
微博話題詞條#盲人男足精彩配合險破巴西球門# 等多次條沖到上升榜；KOL朋友圈層觸達核心受眾，為可靈商業化沉淀身后的輿論認知基礎。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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用AI呈現盲人運動員腦中的世界很有新意 -
有洞察，結合快手平臺，概念優秀 -
有沖突的選題，非常貼合ai生成和價值，執行品質非常棒。 -
無 -
以殘奧會盲人足球為切入點，通過AI技術創作視頻，成功引起了公眾對盲人運動員精神世界的關注。活動不僅提升了品牌的社會責任感，還在社交媒體上引發了積極的討論，增強了品牌的正面形象。 -
有四兩撥千斤的創意，但呈現可以更好。
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很棒的洞察和立意，提高對盲人足球的認知和支持度，AI的結合首首發也還不錯。 -
有策略有洞察
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策略、創意和立意都很好 但是視頻制作的形式效果欠佳，全AI直接制作的視頻質感本身就比較弱，感覺反倒暴露了產品的弱點。這也是現在AIGC類型產品的通病、 配音風格有點過于正式，如果用一個溫柔、人文風格的配音，可能會更體現科技溫度的主題。 -
選擇的創意主體、文案、對局，單拆出來都是很不錯，反而最后呈現出來的內容打了折扣，有點可惜。 -
概念表達有些模糊 -
策略和創意呈現，沒有做到單一和純粹的執行，什么都想表達，但什么都沒有表達清楚，感覺有一鍋亂燉的嫌疑。 -
切入點有意思的，制作精良
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想表達的內容跟表達形式串聯的不是很緊密，主題很散。
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略顯刻意和生硬
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表達較有溫度，數據達成好 -
策略和立意很好，但內容和執行上沒跟上
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乍一看還以為是快手AI為盲人足球運動員實現了某方面突破。。。。
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是一次勇敢的AI嘗試，但是內容和呈現都有些差強人意
專業評分
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