《一環(huán)不大 創(chuàng)造神話》：揭秘存在了3600年的鄭州老城
鄭州管城區(qū)尤其是商都遺址片區(qū)是世界史上罕見(jiàn)的3600年城址均有人類居住的城區(qū)，有“城址不移，人脈不息”之稱，這里可以被稱為鄭州最早的”一環(huán)“，也是鄭州城市的起點(diǎn)。
《一環(huán)不大 創(chuàng)造神話》
在冬日的暴雪與暖陽(yáng)中，我們緊趕慢趕，
用美國(guó)時(shí)間，拍一環(huán)故事。
老城3600年的厚重歷史，如何年輕化的表達(dá)？
從一碗胡辣湯到一堵商代城墻，我們關(guān)注生活本身。
一開始我們就知道，妄圖用五分鐘瞥見(jiàn)鄭州管城3600年厚重的人文歷史是不現(xiàn)實(shí)的。
梁漱溟先生說(shuō)，文化歸根到底也就是“人的生活樣式”。
好在，我們正是當(dāng)下居住在這“不太大的老一環(huán)”中的年輕一員
我們看見(jiàn)城墻旁商代遺址出土的珍貴文物，也看見(jiàn)城墻上滑雪孩子的開心快樂(lè)；我們看見(jiàn)文廟、城隍廟的飛檐翹角，也看見(jiàn)在為貓咪電子燒香的年輕人；我們看見(jiàn)北順城老街的一磚一瓦，也看見(jiàn)那碗胡辣湯飄香數(shù)百年仍茂騰的熱氣......
我們?cè)噲D把歷史“人化”，把真的“人”融到一環(huán)的歷史之中，對(duì)認(rèn)真生活的我們來(lái)說(shuō)，與一環(huán)的共鳴感受，就是我們想帶給大家的生活神話。
關(guān)于管城的生活記憶是點(diǎn)狀的，我們需要把它串聯(lián)起來(lái)，凝練化。
項(xiàng)目伊始的堪景，天氣就開始陰沉飄雪。一行人漫步在深冬清晨的商代遺址城墻上，黃土、白霧、冷風(fēng)、枯樹...
多走幾步，拐幾個(gè)彎，逛幾條街，心中與這座古老城市的共鳴聲就更充盈了一些。
我們用一天的時(shí)間把想要凝練描述的區(qū)域走了個(gè)遍，然后趕回辦公室開始夜間加工落地想法。
策劃老師出一段文案 ，導(dǎo)演就視覺(jué)化一段分鏡，就像所有的項(xiàng)目一樣，時(shí)間總是不夠，我們總想要的更完美一些。以至于第二天清晨七點(diǎn)要開拍了，當(dāng)夜凌晨三點(diǎn)分鏡還沒(méi)有寫完。
需要演員配合的這四天，我們過(guò)成了美國(guó)時(shí)間。體驗(yàn)過(guò)凌晨暴雪時(shí)高架橋上的汽車飄移；享受過(guò)寒風(fēng)中一杯冰美式下肚的雙重刺激；也收獲了冬季一環(huán)帶給我們的陌生又熟悉；緊趕慢趕，最終還是把需要演員的場(chǎng)景殺青了。
漫游古老的城市一環(huán)，走遍每個(gè)角落。
如何做出區(qū)別于傳統(tǒng)城市宣傳片的宣傳片？
基于這個(gè)套娃般的命題，我們給出了套娃般的答案：把真實(shí)與真實(shí)的想象融合在一起。
前四天我們集中攻克了可能發(fā)生在一環(huán)內(nèi)的想象：把一環(huán)的每個(gè)角落拆分成XYZ坐標(biāo)軸，演員在場(chǎng)景中相互抽離，又合為一體。
文廟門口會(huì)同時(shí)有人在釣魚，漢服拍照，站樁練太極嗎？
商城遺址城墻上會(huì)有人同時(shí)在推手，跳繩，跳廣場(chǎng)舞嗎？
三角公園內(nèi)會(huì)同時(shí)有人在約會(huì)，練美聲，打斗地主嗎？
我們確定，這些想象是基于真實(shí)的。因?yàn)橐画h(huán)，就是這么一個(gè)神奇的地方，老的少的都能找到自己的精神角落。
所以剩下的四天時(shí)間，我們漫游了這些角落。導(dǎo)演與策劃老師帶著兩臺(tái)機(jī)器開始大量的掃街，積累符合影片調(diào)性的一環(huán)真實(shí)故事。
說(shuō)實(shí)話，真的很快樂(lè)。
寫在最后：
通過(guò)對(duì)“鄭州一環(huán)”概念的塑造，以及一系列互聯(lián)網(wǎng)故事的傳播，為人們呈現(xiàn)一個(gè)不一樣的鄭州面貌，激發(fā)全網(wǎng)觀眾對(duì)于這段中國(guó)歷史的探索欲，并且在故事中，融入老管城的一街一景，一樹一園，讓觀眾通過(guò)故事發(fā)現(xiàn)管城的文化和美。
創(chuàng)作人員名單
商務(wù)：孫亞洲
總策劃：陳瑋
策劃&剪輯：白陽(yáng)
導(dǎo)演：王英迪
制片：雷旋子
文案：李念
拍攝：王英迪、白陽(yáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 敘述方式，制作公司
【背景與目標(biāo)】
鄭州管城區(qū)在2023年年終，立足老城區(qū)3600年的商城遺址文化，舉辦了一系列商都文化節(jié)線下活動(dòng)，取得了巨大的反響。借此契機(jī)，管城區(qū)政府希望在線上也同步進(jìn)行一次出圈傳播。
【洞察與策略】
洞察：
“鄭州一環(huán)”具備歷史的獨(dú)特性，并且在全國(guó)獨(dú)一份，卻鮮有人知：
鄭州管城區(qū)尤其是商都遺址片區(qū)是世界史上罕見(jiàn)的3600年城址均有人類居住的城區(qū)，有“城址不移，人脈不息”之稱，這里可以被稱為鄭州最早的”一環(huán)“，也是鄭州城市的起點(diǎn)。
商都遺址片區(qū)也是鄭州最早的城區(qū)，是正兒八經(jīng)的“老鄭州”居住生活的地方，在這里有鄭州最出名的許多美食，生活節(jié)奏慢，人文氣息濃厚。
鄭州人特有的包容、接納的氣質(zhì)正式由于從商代起，千百年來(lái)，商都、管城、管國(guó)、鄭國(guó)…雖都非帝國(guó)的絕對(duì)中心，但因其地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為四面八方人流往來(lái)聚居的地方，因此鄭州人最早的城市性格也發(fā)源至此。
鄭州管城區(qū)政府今年來(lái)對(duì)商都片區(qū)文化大力發(fā)展，讓這一區(qū)域形成了一個(gè)獨(dú)特的城市文化街區(qū)，不僅吸引了年輕人前來(lái)打卡，還讓人們對(duì)這段城市歷史產(chǎn)生好奇。
策略：
通過(guò)對(duì)“鄭州一環(huán)”概念的塑造，以及一系列互聯(lián)網(wǎng)故事的傳播，為人們呈現(xiàn)一個(gè)不一樣的鄭州面貌，激發(fā)全網(wǎng)觀眾對(duì)于這段中國(guó)歷史的探索欲，并且在故事中，融入老管城的一街一景，一樹一園，讓觀眾通過(guò)故事發(fā)現(xiàn)管城的文化和美。
1、當(dāng)下年輕人對(duì)于城市宣傳的接受度已經(jīng)逐漸從過(guò)去宣傳片一樣的制作風(fēng)格轉(zhuǎn)向更內(nèi)涵更隱晦的宣傳手法。對(duì)比高聳入云的CBD摩天樓、發(fā)達(dá)的高架交通、氣派的廣場(chǎng)，年輕人更關(guān)心一個(gè)城市/城區(qū)的人物氣質(zhì)，示例（管城區(qū)的那些好吃的老館子，小紅樹上年輕人爭(zhēng)相模仿拍照的打卡圣地，老管城人一直以來(lái)傳承的悠閑緩慢的生活狀態(tài)和細(xì)節(jié)，管城區(qū)那些最能代表鄭州歷史的文化）。
2、因此，現(xiàn)在越來(lái)越多的城市宣傳、官媒政府，都開始轉(zhuǎn)向這種更符合年輕人需求的宣傳思路，年輕人到底想看什么？就像《許昌不慌》里面創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提到“心里慌，來(lái)許昌”，以及成都大運(yùn)會(huì)中提煉的“天地布下屏障”，對(duì)于鄭州和老城區(qū)，年輕人更關(guān)注的世界上就是這個(gè)城市在大家心中的一種獨(dú)特的印象。
3、那么管城區(qū)，作為鄭州乃至全國(guó)最古老的城區(qū)，它吸引人的地方在哪？由這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，在實(shí)地考察調(diào)研之后，我們?yōu)楣艹菂^(qū)提煉了“鄭州一環(huán)”這一核心人文理念，要通過(guò)展現(xiàn)這個(gè)鄭州乃至全國(guó)最早的人類城區(qū)，去展現(xiàn)一種生活哲學(xué)。
4、通過(guò)對(duì)老管城悠閑自在的生活理念的展現(xiàn)，給觀眾傳遞一種“再平凡的生活，也要認(rèn)真地過(guò)”的情緒，為當(dāng)代社會(huì)、年輕人中彌漫的焦慮、虛無(wú)主義、習(xí)得性無(wú)助等負(fù)面情緒尋找解法和出口，并以此來(lái)為觀眾注入心靈力量，吸引他們觀看互動(dòng)。最終向全網(wǎng)觀眾更加自然地傳播“鄭州一環(huán)”概念，及其特色。
【創(chuàng)意闡述】
1、傳播概念：鄭州一環(huán)，世界上連續(xù)燃燒時(shí)間最長(zhǎng)的市井煙火。
圍繞老管城的商城遺址周邊區(qū)域，打造“鄭州一環(huán)”的城市元素，這里是一部穿越3600年之久的人類城市生活簡(jiǎn)史。
將鄭州一環(huán)的歷史元素和市井文化有機(jī)串聯(lián)，把這片土地上市井氣息打造成具有3600年的沉淀的文化概念，通過(guò)市井煙火作為載體，傳播鄭州以及管城的歷史文化。
搭配燈光秀，展現(xiàn)老管城的歷史，展現(xiàn)歷朝歷代的文化和建筑，人文生活風(fēng)情。
2、傳播載體：通過(guò)基于人物真實(shí)故事的演繹，用故事化的手法展現(xiàn)城市人文與景觀。
通過(guò)展現(xiàn)一對(duì)在商都遺址區(qū)域進(jìn)行相關(guān)文化工作師徒故事，用“一環(huán)老炮”和“00后”的日常生活反差，塑造一段有趣且溫暖的“鄭州一環(huán)故事”。從故事中側(cè)面體現(xiàn)鄭州商城遺址附近區(qū)域的人文風(fēng)情、生活特色、區(qū)域景觀，帶給觀眾延續(xù)千年的鄭州一環(huán)生活哲學(xué)，展現(xiàn)“平凡生活也要認(rèn)真地過(guò)”的精神內(nèi)核。
還可以通過(guò)不同人物的系列短故事的形式，打造一個(gè)“鄭州一環(huán)”主題的傳播案例，吸引觀眾參與共創(chuàng)，分享自己心中的“鄭州一環(huán)故事”，以及線上線下聯(lián)動(dòng)，用故事來(lái)帶動(dòng)線下實(shí)地場(chǎng)景的打卡。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)本次視頻推廣，《一環(huán)不大 創(chuàng)造神話》視頻成功吸引了大量觀眾關(guān)注，以鄭州市管城區(qū)深厚的商都?xì)v史文化為主的原創(chuàng)視頻在全網(wǎng)熱播，引爆了管城春節(jié)活動(dòng)的序幕。視頻展現(xiàn)了管城區(qū)的經(jīng)典地標(biāo)商城墻、文廟、城隍廟、東城垣遺址博物館、順城街、阜民里等，商文化、福文化、美食文化一一通過(guò)故事化的講述表現(xiàn)出來(lái)。提升了鄭州市管城區(qū)的文化知名度和影響力。未來(lái)，我們將繼續(xù)探索創(chuàng)新推廣方式，深化與各方合作，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。同時(shí)，我們也期待能有更多的合作機(jī)會(huì)，共同書寫文化傳播的新篇章。
1、曝光量顯著提升：在全各大平臺(tái)播放量超1000萬(wàn)+。新華社以《錦繡中國(guó)年｜春節(jié)有空，來(lái)聽鄭州一環(huán)狂想曲》全網(wǎng)推送，取得今日頭條熱榜第一，微博視頻熱搜25位，快手熱搜51位，快手本地榜19位。
2、社交媒體影響力擴(kuò)大：微博話題閱讀量達(dá)753.9萬(wàn)，話題詞“鄭州一環(huán)才是王炸C位”登上微博鄭州實(shí)時(shí)熱搜第一，話題詞“鄭州一環(huán)竟存在了3600年”更是登上微博全網(wǎng)實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)。
3、線下活動(dòng)反響良好：跨年活動(dòng)和春節(jié)期間吸引數(shù)萬(wàn)名參觀者，獲得廣泛好評(píng)。
4、文旅合作深化：為后續(xù)文化傳播和旅游推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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