瑯琊古城品牌創建復盤，山東文旅新坐標
2024年2月，瑯琊古城盛大開城，以驚艷之姿成為臨沂文旅新地標。僅僅春節假期，超50萬人次打卡瑯琊古城，全網熱搜不斷，總曝光超15億次。
麒麟社全程負責瑯琊古城的品牌創建工程，助力這座臨沂文化新王牌，山東文旅新坐標的誕生
01.項目背景
瑯琊古城位于中國臨沂，景區以全園沉浸的創新手法，再現臨沂瑯琊盛世的全景畫卷，重塑多重夢境體驗空間，是一站式瑯琊文化體驗地。景區以瑯琊之名，獻禮山東。以七夢，創造七大實境，入畫瑯琊；以七尋，規劃七大玩法，玩轉瑯琊。瑯琊古城將化身一道橋梁，連接臨沂歷史和游客體驗，讓更多人了解、體驗、愛上瑯琊文化。在這里，何須更有桃源境，只此瑯琊最傾心。
02.文化梳理
山東臨沂，古稱瑯琊。項目一期名為“沂州古城”，在二期品牌構建時，我們進行文化梳理和實地調研后，建議項目二期以“瑯琊文化”為核心，圍繞”唯美，灑脫，寧作我“的瑯琊風骨，構建一個”一站式瑯琊文化體驗地“。讓瑯琊不再是古老的文化，而是身臨其境的體驗；不再是遙遠的名字，而是觸手可及的旅程。
同時，更重要的是，要賦予瑯琊當代的情緒價值，將之放到更大的魏晉文化維度去詮釋。
我們系統梳理了產品，提出構建“瑯琊文化體驗三部曲”，讓文化落地成為文旅體驗。
03.策略體系
在對項目進行文化梳理和產品價值的研究分析后，我們確立項目定位為“一站式瑯琊文化體驗地”，將二期命名為“瑯琊古城”，以“只此瑯琊”為策略核心，確立了“七夢七尋”的產品體系。
04.視覺體系
品牌標志
Logo以“一念之間，風起瑯琊”的視覺概念，書法字塑造飄逸調性。視覺塑造上通過賦予瑯琊以顏色，通過綠色和紅色的對撞，將這一顏色貫徹到底，形成視覺記憶。
品牌形象
主形象提取項目獨具特征的“500米空中紅廊”，將其構建成一個視覺符號，這是一條穿越之廊，時間之廊。通過一種留白的意境，塑造“只此瑯琊最傾心”的瀟灑。
產品形象
入市期，產品形象繼續保持青綠色和紅廊的視覺特征。通過一種代入感，塑造“入夢瑯琊”的體驗。
05.品牌設計
品牌手冊
對于文旅項目，第一步是系統的品牌構建，第二件要做的事就是做品牌手冊。所有的規劃最終表述為一本風格化的品牌手冊。它指導著項目后續的營建和推廣。它既是項目的名片，又是項目的方法論。
瑯琊古城，通過“一城”“七夢”“七尋”的策劃，集中呈現了這座古城的品牌印象和產品規劃。
品牌導覽圖
每個文旅項目要有適合自己風格的導覽圖，功能和美觀兼備?，樼鸸懦菍в[圖，以手繪的方式呈現瑯琊山水中的一座城。從游客視角出發，實用，直觀。
品牌伴手禮
保持主視覺的基礎上，圍繞瑯琊的趣味伴手禮。
06.品牌推廣
首波發聲：我自瑯琊來
一次城市文化的互動。古城以“我自瑯琊來”為話題，進行首波亮相，將一種古老的文化轉化為一種身份的認同，喚起對瑯琊文化的在地驕傲。
品牌發布會：入畫瑯琊
一場“入畫瑯琊”的旅程，1月12日，瑯琊古城產品發布會舉辦，主題為“入畫瑯琊”，滿城風華，驚鴻初見！
發布會主畫面：開啟入畫瑯琊之旅
發布會倒計時：以代表瑯琊風骨的文化符號，通過數字的變化和飄逸感的人物結合，塑造出一以貫之的品牌認知。
發布會現場：處處是畫卷
開業盛典：入夢瑯琊
一場“入夢瑯琊”的盛典。2月2日，在龍年新春來臨之際，入夢瑯琊——瑯琊古城開城盛典在山東臨沂舉行，一座入夢千年的古城正式開門迎客。
盛典主畫面：開啟入夢瑯琊之旅
盛典倒計時：圍繞“紅廊”符號，選取瑯琊古城重磅演藝的代表人物，從歷史對話當下。分開看，每天一位人物；連起來，是一條紅廊。
盛典現場：讓瑯琊不再是古老的文化，而是身臨其境的體驗；不再是遙遠的名字，而是觸手可及的旅程。這就是這座古城的初心。
作為山東文旅開年的扛鼎之作，瑯琊古城鑄造“七夢七尋”的全新文旅作品，獲得好評如潮。
步步瑯琊風華里，如夢似幻畫中行。如今，一座古城已開啟城門，歡迎五湖四海的游客來此穿越臨沂千年歷史，感受臨沂深厚底蘊。
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