麥當勞×廣州永慶坊七夕燈會：跨界新溝通，賦能商圈文化
近年來，伴隨著消費者趨于理性，麥當勞卻通過細膩入微的溝通培養了一批忠實粉絲。七夕節將至，麥當勞如何結合七夕傳統元素與品牌特色，打通線上和線下制造新穎體驗獲得更多的情感共鳴？又應如何進一步增強品牌影響力，提升市場認知，并促進銷量增長、鞏固市場地位？
我們深知，麥當勞此次七夕營銷活動推行的本地化戰略，旨在深入挖掘七夕節的文化精髓，并將其與麥當勞的現代元素巧妙融合，體現麥當勞的創意哲學，實現中西文化的和諧共生，跨越界限，為消費者創造獨特的消費體驗。
敏銳洞察當代年輕人生活方式的變遷，我們發現“打卡”已成為日常，而潮流國風更在年輕群體中掀起熱潮。精準把握這一趨勢，我們特別選定網絡熱門打卡地——廣州永慶坊，作為活動舞臺，讓傳統景點與潮流麥麥合力制造反差感，在這里實現【不可能】的碰撞。
永慶坊，坐落于廣東省廣州市荔灣區西關核心區，毗鄰上下九繁華商業街，南接充滿歐陸風情的沙面島，是展現廣州都市人文底蘊的重要西關舊址之一。
此次，我們促成麥當勞攜手荔灣區商貿投促局、永慶坊所在的多寶街道，在永慶坊策劃了一場特殊的七夕燈會，實現了文旅與美食的線上線下充分聯動。我們利用永慶坊夜晚的溫馨氛圍及其作為熱門打卡點的流量優勢，通過麥麥七夕夜游、河燈祈福等充滿民俗情感的活動形式，打造了一個麥當勞七夕特別版永慶坊打卡點。
我們期望，通過此次活動，在七夕佳節傳遞具有濃厚麥當勞特色的愛意與浪漫，再次發酵并引爆麥當勞的社媒曝光度，打造具有濃厚麥門氣息的專屬打卡點，生動詮釋麥當勞在文化跨界方面的【不可能】。
1、聯動永慶坊熱門打卡點和周邊，打造麥門專屬七夕打卡點，麥門七夕社交貨幣強勢出圈
1）永慶坊月亮橋變身“麥麥鵲橋”
結合月亮橋圓滿的場景寓意及其作為熱門打卡點的流量優勢，做麥當勞與溫馨氛圍的節日氣氛布置，點亮西關夜空，照耀七夕文化盛景，成為新晉流量打卡熱點。
2）麥當勞限定周邊化作麥麥河燈祈福，新場景式體驗營銷
麥當勞系列元素與河燈文化相融合，打造麥門周邊場景式新體驗。「漢堡/薯條/圓筒拍拍燈」融“新意”與“心意”于一體，情景融合構思巧妙，寄托游客美好心愿。
3）定制麥麥夜游船，聯動門店進行用戶預約，碰撞出消費新玩法，深受麥粉歡迎一票難求
打造麥門專屬夜游船，用戶可線上預約或線下指定消費，即可獲得麥麥專屬船票，體驗特殊的麥門七夕永慶坊之旅，一邊享麥當勞美食文化之旅，一邊享受七夕氛圍美景，深度加強消費者粘性。
（聯動門店消費進行麥麥夜游船預約）
4）麥家七夕coser團亮相燈會巡游，拉滿沉浸式互動體驗
巧妙結合文化簪花、傳統漢服，精美造型創意滿滿，吸睛十足，現場周邊派發與互動，拉滿節日氛圍。
5）七夕限定周邊，麥門專屬七夕團扇、手提燈籠、紙質河燈，生動展示麥當勞本土化獨家魅力，以年輕群體的國潮關注度帶動麥當勞元素的關注度，掀起“麥麥周邊”打卡營銷熱。
2、麥門七夕線上擴散，進一步引爆社媒話題，熱度持續發酵
1）抖金店開啟線上線下直播聯動，全國線上云逛麥麥燈會，共享七夕浪漫之夜
2）koc、ugc共創擴大社交媒體聲量，熱度持續曝光擴散1）koc、ugc共創擴大社交媒體聲量，熱度持續曝光擴散
koc自發深入引流推薦，擴大麥門影響，并且設置現場拍攝打卡贏周邊互動機制，強化消費者在社交媒體上分享的意愿。
本次麥當勞借勢七夕傳統“七夕燈會”慶典及廣州永慶坊明星景點深度聯動背書，全球品牌+中國傳統節日慶典的文化相碰撞，融合“簪花”、“河燈”、“游船”等中式傳統文化元素，全方位營造“麥麥七夕燈會”氛圍，以點帶面，以區域化專屬活動擴大品牌影響力度，完成品牌增效的跨界傳播覆蓋，促進區域引流到店及產品銷售的提升。
1）活動當天，10w+人流匯聚永慶坊，麥麥夜游船強勢出圈，麥麥金拱門鵲橋成為必經打卡點。
2）麥門七夕燈會社媒話題熱度暴增，麥麥七夕周邊受消費者追捧，限定拍拍燈、團扇、手提燈籠被哄搶及出圈刷屏社媒，麥麥七夕之夜話題曝光量達20W+，引發海量營銷號與koc、ugc自發熱議。
3）通過限定周邊與麥麥夜游船美食體驗，有效帶動了商圈產品銷量，實現線下區域化消費引流。
創作人員名單
郭俊康、陳彥彤、葉嘉麗、楊婷婷
數英獎參賽項目說明 - 云思傳播 ThinkCloud，創意代理商
【背景與目標】
近年來，伴隨著消費者趨于理性，麥當勞卻通過細膩入微的溝通培養了一批忠實粉絲。七夕節將至，麥當勞如何結合七夕傳統元素與品牌特色，打通線上和線下制造新穎體驗獲得更多的情感共鳴？又應如何進一步增強品牌影響力，提升市場認知，并促進銷量增長、鞏固市場地位？
【洞察與策略】
我們深知，麥當勞此次七夕營銷活動推行的本地化戰略，旨在深入挖掘七夕節的文化精髓，并將其與麥當勞的現代元素巧妙融合，體現麥當勞的創意哲學，實現中西文化的和諧共生，跨越界限，為消費者創造獨特的消費體驗。
敏銳洞察當代年輕人生活方式的變遷，我們發現“打卡”已成為日常，而潮流國風更在年輕群體中掀起熱潮。精準把握這一趨勢，我們特別選定網絡熱門打卡地——廣州永慶坊，作為活動舞臺，讓傳統景點與潮流麥麥合力制造反差感，在這里實現【不可能】的碰撞。
永慶坊，坐落于廣東省廣州市荔灣區西關核心區，毗鄰上下九繁華商業街，南接充滿歐陸風情的沙面島，是展現廣州都市人文底蘊的重要西關舊址之一。
此次，我們促成麥當勞攜手荔灣區商貿投促局、永慶坊所在的多寶街道，在永慶坊策劃了一場特殊的七夕燈會，實現了文旅與美食的線上線下充分聯動。我們利用永慶坊夜晚的溫馨氛圍及其作為熱門打卡點的流量優勢，通過麥麥七夕夜游、河燈祈福等充滿民俗情感的活動形式，打造了一個麥當勞七夕特別版永慶坊打卡點。
我們期望，通過此次活動，在七夕佳節傳遞具有濃厚麥當勞特色的愛意與浪漫，再次發酵并引爆麥當勞的社媒曝光度，打造具有濃厚麥門氣息的專屬打卡點，生動詮釋麥當勞在文化跨界方面的【不可能】。
【創意闡述】
1、聯動永慶坊熱門打卡點和周邊，打造麥門專屬七夕打卡點，麥門七夕社交貨幣強勢出圈
1）永慶坊月亮橋變身“麥麥鵲橋”
結合月亮橋圓滿的場景寓意及其作為熱門打卡點的流量優勢，做麥當勞與溫馨氛圍的節日氣氛布置，點亮西關夜空，照耀七夕文化盛景，成為新晉流量打卡熱點。
2）麥當勞限定周邊化作麥麥河燈祈福，新場景式體驗營銷
麥當勞系列元素與河燈文化相融合，打造麥門周邊場景式新體驗。「漢堡/薯條/圓筒拍拍燈」融“新意”與“心意”于一體，情景融合構思巧妙，寄托游客美好心愿。
3）定制麥麥夜游船，聯動門店進行用戶預約，碰撞出消費新玩法，深受麥粉歡迎一票難求
打造麥門專屬夜游船，用戶可線上預約或線下指定消費，即可獲得麥麥專屬船票，體驗特殊的麥門七夕永慶坊之旅，一邊享麥當勞美食文化之旅，一邊享受七夕氛圍美景，深度加強消費者粘性。
4）麥家七夕coser團亮相燈會巡游，拉滿沉浸式互動體驗
巧妙結合文化簪花、傳統漢服，精美造型創意滿滿，吸睛十足，現場周邊派發與互動，拉滿節日氛圍。
5）七夕限定周邊，麥門專屬七夕團扇、手提燈籠、紙質河燈，生動展示麥當勞本土化獨家魅力，以年輕群體的國潮關注度帶動麥當勞元素的關注度，掀起“麥麥周邊”打卡營銷熱。
2、麥門七夕線上擴散，進一步引爆社媒話題，熱度持續發酵
1）抖金店開啟線上線下直播聯動，全國線上云逛麥麥燈會，共享七夕浪漫之夜。
2）koc、ugc共創擴大社交媒體聲量，熱度持續曝光擴散。
koc自發深入引流推薦，擴大麥門影響，并且設置現場拍攝打卡贏周邊互動機制，強化消費者在社交媒體上分享的意愿。
【結果與影響】
本次麥當勞借勢七夕傳統“七夕燈會”慶典及廣州永慶坊明星景點深度聯動背書，全球品牌+中國傳統節日慶典的文化相碰撞，融合“簪花”、“河燈”、“游船”等中式傳統文化元素，全方位營造“麥麥七夕燈會”氛圍，以點帶面，以區域化專屬活動擴大品牌影響力度，完成品牌增效的跨界傳播覆蓋，促進區域引流到店及產品銷售的提升。
1）活動當天，10w+人流匯聚永慶坊，麥麥夜游船強勢出圈，麥麥金拱門鵲橋成為必經打卡點。
2）麥門七夕燈會社媒話題熱度暴增，麥麥七夕周邊受消費者追捧，限定拍拍燈、團扇、手提燈籠被哄搶及出圈刷屏社媒，麥麥七夕之夜話題曝光量達20W+，引發海量營銷號與koc、ugc自發熱議。
3）通過限定周邊與麥麥夜游船美食體驗，有效帶動了商圈產品銷量，實現線下區域化消費引流。
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