海昌×天貓超級品牌日新品營銷
原標題：海昌×天貓超級品牌日：上班暫停，來場FAFA WALK！
被年輕人稱為“眼珠子”的美瞳正像口紅一樣，成為越來越多年輕女性的出門重要裝備。在18-24歲Z世代人群漲幅明顯的美瞳市場上，“品牌年輕化”是撬動增長的關鍵。
但在這個過于年輕、概念紛呈、需求變化迅猛的市場里，真正抓住年輕消費者的心，卻絕非易事。
這個8月，有氧YOYA攜手海昌，打造美瞳行業首個天貓超級品牌日——“一眼能量爆fa”，面向Z世代女性，借助藝術家聯名產品，有效推動海昌品牌年輕化迭代，助力海昌在天貓超級品牌日中首日銷售突破 1000 萬，曝光量達到2億次，位列天貓彩瞳新品TOP1。
在長達數個月的深度合作中，我們從生意邏輯出發，從新品概念策劃、產品包裝、線下事件落地乃至私域玩法設計都有深度參與，最終聚焦到當下年輕人對“能量”的精神剛需，通過一場聚焦眼部能量的創意營銷，撬動大眾流量，完成品牌在年輕人心中的扎根駐足。
一、創意洞察出發點
關注年輕女性的內在能量
時間回到2024年初，一張令人興奮的新品上市Brief擺在我們面前，先鋒藝術家跨界、品牌年輕化、顯色/顯大彩瞳……
如何抓住年輕女性的心？我們捕捉到了一個關鍵詞——“能量”。
從小紅書熱門的“成為高能量女性”話題到抱樹、公園20分鐘，快節奏的工作與生活，讓每個年輕的她不得不在焦慮與動蕩之間，積極地尋找平衡，看似發瘋，實則不放棄每一次能量的「快充」機會。而“宇宙能量場”恰好也是聯名藝術家宋三土的創作主題，在她的筆下每朵花花都是不同的能量載體。
回歸產品本身，在與身邊的美瞳控們聊天中，我們發現她們對“眼部能量”這個看似玄乎的詞，卻有著極為強烈的共鳴，她們如是說道：
——很多時候我的狀態是疲憊的，我希望給自己提提氣，一下子就讓自己充滿能量。
——化妝第一步肯定是戴美瞳，眼里有能量會讓我更自信。
當“能量剛需”遇上“能量單品”，這次海昌×天貓超級品牌日的活動主題也就自然而然地有了答案——一眼能量爆FA。
有時她們只需要多一眼能量的療愈，或許情緒狀態對了，桃花開了，職場順了，財運來了，或許那些盼望的事就夠得著了，她們的內在能量自然而然就爆發了。
二、能量爆發短片
把負能量交給fafa，一眼狀態改變
視頻
我們相信，每個女性都充滿內在能量，而一枚特別的“眼珠子”，能在每個需要提升能量的時刻，給予她們信心爆發的加持。
由此，一支聚焦她的日常時刻的短片呼之欲出：
重要表演前的不安時刻；
面對crush的糾結時刻；
大腦停擺工作進度停滯的困頓時刻；
……
生活中，每一個能量告急的時刻，falala能量，一眼「變身」，狀態回歸！
三、能量爆發快閃
fafa世界，限時營業，來場能量快充
深度結合新品5大花色概念，打造夢幻fafa世界
海昌×天貓超級品牌日「一眼能量爆發」主題快閃落地長沙黃興廣場
讓產品體驗、概念交互、話題自發傳播、種草轉化……當然，還有出片兒——
能在這條花路通通實現，這何嘗不是一種能量爆發！
現在！上班暫停，一起云走花路吧——
宇宙能量提取處：宇宙能量打包「提」走
能量恢復tips——向宇宙fafa許愿，相信好事會fa生
心動SHOP：心動新品免費試戴
帶上fafa，對自己心動降臨10000次！
吸金BANK：一fa扭蛋，扭轉能量
一fa入魂，我在海昌被確診為吸金體質
靈感巴士：靈感自拍，定格能量
感覺至上熱氣球：fafa冰飲噸噸噸噸
別走！還有彩蛋！
fa車巡游，能量隨機派fa中！！！
緊密結合新品概念的線下設計，不僅用趣味互動和豐富的周（羊）邊（毛）俘獲了每一位走花路的游客，更讓品牌話題在社交平臺收割自然流量，成功為全平臺產品花色種草打開出口。
四、能量爆發周邊
打工人能量禮盒，與班味兒「盒」解
不僅卷概念卷線下，作為為新品引流的買贈周邊，也能卷出天際。
一個像打工人一樣既能（收納）又能（cos化妝箱）的禮盒，一個像打工人一樣滿肚子本事（水杯、鏡子、掛繩、貼紙應有盡有）的禮盒，甚至名字都為打工人度身定制——打工人能量禮盒。
用一套職場周邊化解班味兒，職場能量爆fa，在這套周邊里有了具象表現。
五、能量爆發種草
線上線下全域覆蓋，眼部能量場全面爆fa
暫時從創意中脫離，來到看似最「硬」的一趴，因為，我要開始說硬廣了。
有一個很給力的客戶是什么體驗？
全國15城，17w+點位同步曝光核心物料，超一線城市能量覆蓋，長沙快閃落地區全面包裝；
抖音開屏、微信朋友圈、美圖美顏等女垂類APP投放，重點種草內容加熱投流一條龍；
線上線下全域覆蓋7億+用戶，官方話題#一眼能量爆fa 超2億曝光；
200+優質種草，種草內容全網超347w+次互動。
有人會問，這與能量爆發有什么關系？
說來話長，長到要回溯至Brief時期的構想。
2024年是情緒營銷年，而讓消費者感知到“能量”，就是與消費者情緒對話的重要過程。
我們發現，在社交平臺上，能量不是有形的，能量是「接」來的。一個簡單的動作也能化為一股能量，一句「接」，就能帶來或大或小的心態轉變。
那我們的廣告/種草/產品，為什么不能是那個小小的契機？
于是我們有了一套以#一眼能量爆FA 為核心話題，展開的全平臺接能量式種草互動，從內在能量，延伸到眼部能量，聚焦展開了。
不論日常場景的能量故事、還是單純被顏值美到的花色分享；
不論是電梯里的一段邂逅，還是黃興廣場上的一次回眸。
我們希望，這個8月，佩戴一副海昌新品異想Artist彩瞳，能成為每個人最小成本的接能量行為。
讓「一眼變美」的小理想，變成每個年輕人觸手可及的「能量補充」。
直至此時，海昌×天貓超級品牌日的8月超品活動，終于完成了一次從眼到眼的能量嫁接。
所以，把fafa裝入眼眸，一眼能量爆FA，一個自然而然的答案。
數英獎參賽項目說明 - HYDRON 海昌，品牌/廣告主
【背景與目標】
近三十年間，中國隱形眼鏡行業實現了從荒蕪到繁榮的飛躍，預計至2024年，其市場規模將突破200億元大關，這一巨變深刻映照著國民對高品質生活與自我愉悅追求的日益增長。然而，如同經濟浪潮的自然規律，行業增速亦從往昔的狂飆突進，逐步過渡至產業升級的穩健步伐，步入一個以精細化運營與留存用戶為核心的“微增長時代”。這一轉型，對所有業內參與者及隱形眼鏡品牌而言，既是挑戰也是機遇。
隨著2024年下半年全球電商巨頭淘天集團重申并強化“回歸GMV增長”的戰略方向，以及隱形眼鏡品牌紛紛聚焦于年輕消費群體的深度挖掘與價值創造，中國隱形眼鏡行業正步入一個嶄新的發展階段。在這一背景下，海昌隱形眼鏡聯手先鋒藝術家宋三土原創IP ATOMO FAFA，于天貓超級品牌日推出系列聯名營銷活動，期望借此進一步強化海昌隱形眼鏡行業品類領先心智印記，在深度連接年輕消費者的道路上，再次強化品牌差異化和年輕化認知，以創新與精細化運營實踐推動行業前行。
【洞察與策略】
身處高壓快節奏的城市生活中，長期面臨多樣高強度挑戰的年輕人急需心理能量“補給”，他們渴望通過消費來獲取情感上的滿足和治愈，通過新奇趣味活動來釋放壓力和焦慮。此外，海昌還發現年輕代尤其Z世代消費者對于消費品的抉擇不再僅僅停留于功能需求，更進階到品牌態度、產品價值和精神內核等更高維的情感需求上，TA們更期待借個性化、差異化的品牌產品滿足自己的功能性需求同時，更彰顯自己的獨特品位和態度，實現即時的滿足感和自我表達。
因此，海昌精準瞄準年輕先鋒藝術家宋三土及其旗下代表IP ATOMO FAFA 中能夠帶來的心靈“治愈能量”，與之精心共創出「星眸異想Artist」聯名款系列新品，并先聲奪人，成為隱形眼鏡行業首個登陸天貓超級品牌日的品牌，打造海昌攜手天貓超級品牌日的跨界營銷事件。一方面線上全域布局高價值內容、打通平臺壁壘實現全域預熱和爆發引流，并以淘寶開屏廣告、UD全域通、品牌特秀點位等各類天貓流量入口進行新品上市及事件爆發期資源加持，助力品牌GMV增長及爆發；另一方面攜手天貓超級品牌日在長沙最熱地標「黃興廣場」同頻落地“一眼能量爆FA”系列主題沉浸式快閃活動，打造海昌品牌及新品上市營銷聲量爆發的核心營銷陣地，打通從曝光-轉化全鏈路，實現生意爆發。
【創意闡述】
一、深度提取ATOMO FAFA藝術價值能量，共創高端新品價值
海昌聯手90后國際知名藝術家宋三土，深入挖掘ATOMO宇宙的獨特數字藝術價值。雙方圍繞春日花園的生機、海洋的深邃以及宇宙星辰的浩瀚，共同創作出「星眸異想Artist」聯名款系列新品。此系列不僅強化了產品的彩瞳特性，更通過藝術元素的融入，為消費者帶來了全新的視覺與情感雙重體驗，實現了產品價值的深度提升。
二、場景營銷，精準觸達消費者需求
基于對年輕消費者需求的深刻洞察，海昌巧妙地選取了三個具有代表性的場景：舞臺上的緊張、與心儀對象的糾結以及工作會議中的自卑。通過「星眸異想Artist」彩瞳的佩戴，海昌為消費者提供解決這些微負面情緒的方案，不僅展現了產品的功能價值，更在情感層面與消費者產生了深度共鳴，實現了產品與消費者生活的緊密連接。
三、沉浸式體驗，打造品牌快閃空間
為進一步增強品牌與消費者的互動，海昌與天貓強強聯手，在長沙線下打造了首個隱形眼鏡超級品牌日的沉浸式快閃空間。該空間以ATOMO FAFA的數字藝術價值和治愈能量為核心，結合多巴胺色彩與多元沉浸式裝置，為消費者創造了一個充滿能量與治愈的海昌FAFA世界。這一創新舉措不僅提升了品牌的曝光度，更在消費者心中留下了深刻的印象。
四、全域營銷，實現品牌長效增長
海昌利用抖音和小紅書等社交平臺的強大影響力，以#一眼能量爆FA為話題，打造了全民參與的治愈系打卡活動。通過廣告資源、頭部達人的合作以及多平臺優質達人矩陣的聯動，海昌成功地將線上熱度轉化為線下流量，為線下快閃活動和新品發布蓄足了勢能。同時，海昌還在全國一線、新一線城市進行了大規模的硬廣投放，與線上平臺形成合力，為品牌的長期增長奠定了堅實的基礎。這一系列營銷舉措不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更實現了產品銷量的快速增長。
【結果與影響】
海昌X ATOMO FAFA與天貓超級品牌日的首次“默契”合作，圍繞高生態平臺勢能共創，以年輕化創意探索為驅動，以全場域品牌長效價值增長、年輕用戶人群資產沉淀與培育以及生意爆發三駕馬車，持續精細化運營一條確定性的品牌價值增長之路，并以品牌-效果-銷售為一體的爆FA式年輕化品牌能量，引領中國品牌不斷超越自我，創造長效價值可能性。
從用戶角度：此次活動通過藝術敘事內容和治愈能量的情緒價值，成功觸達并吸引了大量年輕用戶，有效實現了用戶資產的整合和沉淀，為品牌的長效發展奠定了堅實的基礎。消費者在線下沉浸式場景和5大情景式體驗中，不僅獲得了視覺和感官上的享受，更在情感上產生了共鳴，滿足了其對于心理能量“補給”和情緒治愈的需求。
從品牌角度：海昌通過與ATOMO FAFA的深度聯名，在產品及品牌形象上進行再次煥新，將“格調品質，只為悅己眼色”的海昌精神內涵及專業化、前趨性的產品序列在年輕消費者面前變得“可視化”、可感知。不僅實現了品牌生意的爆發，更在背后推動了品牌價值的多維度跨越式增長。通過高生態平臺勢能的共創和年輕化創意探索的驅動，海昌持續精細化運營品牌價值增長之路。
從營銷角度：作為隱形眼鏡行業首個參與天貓超級品牌日的品牌，海昌通過此次活動成功引領了隱形眼鏡行業的創新潮流。活動通過高生態平臺勢能的共創和年輕化創意探索的驅動，打破了傳統營銷模式的束縛，為傳統品牌提供了示范和借鑒，展示了如何通過創新營銷形式實現品牌年輕化戰略轉型和長效價值增長的可能性；更借助天貓超級品牌日的生態影響力和消費者感知力，活動實現了從曝光到銷售轉化的高效轉化路徑。
具體數據：8月16日天貓超級品牌日上線首日系列單品銷售額突破1000萬+，「星眸異想Artist」系列新品單日銷售額突破530萬，店鋪爆發系數高達768%，表現強勁。活動期線上營銷強勢覆蓋人群超3300萬，活動期線上營銷強勢覆蓋AIPL人群增量超5000萬，海昌異想Artist新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6億。海昌宇宙花花單詞搜索量在超品活動期間已攀升類目第一。
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
背景：
隱形眼鏡市場趨近飽和，行業整體增速變緩，彩片成為行業增長的主要動因。作為行業占比TOP1，深耕隱形眼鏡行業30年的領導品牌海昌，以「提升眼部存在感」的個性化用戶需求為增量市場突破口， 推出「顯色顯大」的藝術聯名款彩片新品——全新異想Artisit系列彩片。
并攜手天貓超級品牌日，承接快速爆發的產品心智，進一步實現品牌轉型，將悅己的品牌態度以有意思、有態度的方式傳播給更多消費者，體現打磨產品由眼入心。
目標：
1、打造行業爆品案例，實現生意目標的同時拉動行業增長，提升品牌形象。
2、以產品為拉手，聚焦年輕人群情緒需求，打造情緒事件營銷。實現人群拉新，品牌年輕化迭代。
【洞察與策略】
生活短逃離等話題爆火，能量恢復成為當代年輕人的精神剛需，提取治愈能量，把FAFA裝入眼眸，將「顯色顯大」的物理改變，與「一眼能量滿滿」的精神加成，形成有效鏈接。通過日常場景中一眼之間的能量改變喚醒用戶需求，強調品牌角色，完成核心信息溝通，實現產品種草與品牌價值構建。
【創意闡述】
創意：
·聚焦眼部能量，提出「一眼能量爆FA」核心主張，讓「一眼變美」的小理想，變成每個年輕人觸手可及的「能量補充」。
營銷：
·聯動新銳藝術家推出全新，用FAFA宇宙打造能量視覺，藝術敘事手法引發關注；
聚焦日常場景，喚醒用戶需求，強化一眼轉變、能量爆發的核心概念，引起共鳴；
·打造夢幻花花世界，用一場體驗型能量快閃造事件塑口碑。集產品體驗、花色概念互動、品牌留資于一身，讓消費者深入場景沉浸式體驗「一眼能量爆發」的核心主張；
·聯動200+達人多維場景種草，全國15+城市17w+點位硬廣覆蓋，線上開屏、加熱等廣告資源加持，#一眼能量爆FA 全域曝光，線上線下營銷全鏈路承接，實現產品銷量爆發。
【結果與影響】
隱形眼鏡行業首個天貓超級品牌日主題營銷活動，海昌達成新品、品牌雙TOP1成就（海昌官方旗艦店&異想Artsit系列日拋），彩瞳行業首次達成新品首發1000w+銷售額，活動期間2700w+GMV達成，店鋪爆發系數高達768%，領跑行業。
線上營銷強勢覆蓋人群超3300w，活動期線上營銷強勢覆蓋AIPL人群增量超5000w，海昌異想Artist新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6億。強勢聯名款「海昌宇宙花花」單詞搜索量在超品活動期間攀升類目第一。
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