lululemon：夏日樂挑戰，讓熱汗升級升溫

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

Brainshare Group

品牌

lululemon

參賽類別

創意單元-互動組-互動場景類（入圍）

營銷單元-事件營銷類（入圍）

lululemon為了進一步強化與都市運動愛好者之間的情感聯結，重磅推出了“夏日樂挑戰”打造品牌IP活動。“夏日樂挑戰”第二年，我們再度包下一條街，加強都市與運動之間的關聯，將“熱汗”、“集結”的精神融入城市環境，“夏日樂挑戰”全面升溫，激發品牌與目標群體的共鳴。

01
品牌力升溫，鋪滿一整條街的紅色海洋

作為一場備受期待的夏日盛典，lululemon夏日樂挑戰不僅代表著夏日、汗水，更象征著創新性的運動體驗。通過場景、色彩、氛圍的塑造，我們突破了傳統賽事的邊界，安義路被lululemon紅包裹，儼然成為一個將運動與都市生活結合的激情運動場，讓每一個路過的人都忍不住“動”起來。

我們將最專業的運動設備、最專業的教練統統“搬”進了安義路的「夏日樂市」，探索城市空間的另一種可能。壺鈴、拳擊測力器、云梯單杠，通過全天候的趣味運動體驗，帶你感受“渾身上下每一塊肌肉都被喚醒”體驗。

“樂練專場”

“重拳出夏”將夏日暑氣變成每一次揮拳的蓄力；“玩趣疊疊樂”在不斷跳躍的時刻體會身體的輕盈感；“夏日騎遇”集結三人共同騎行的能量，帶動身后的大風扇不斷吹走熱氣。即使是高溫天氣，所有人都激情不減，在這片能量滿滿的紅色海洋里自在遨游。

“重拳出夏”

“玩趣疊疊樂”

“夏日騎遇”

“壺鈴樂挑戰”

02
快樂升溫，邁出享受運動樂趣的每一步

從活動地圖開始就預示著我們不僅想將這條街打造成專業的戶外訓練館，更想將這里塑造成孕育運動激情的“搖籃”。這張插畫感的地圖標注了所有互動裝置，參與者在互動后還可以積攢貼紙，贏取lululemon品牌的限量獎品。

我們尋找到了不同種類的體育運動之間的聯結，將這些活動融合創新，全球首發，帶給參與者最新奇的體驗。在這個「夏日樂市」，足球綠茵場和乒乓球臺、瑜伽球與單杠、投壺與投籃統統可以融合出新的樂趣，在汗水與集結中，所有人都能感受到拼搏的激情和運動的快樂。

“足球乒乓樂”

“動感獨木橋”

“熱力投擲”

“泡泡加油站”

賽事后特別安排的熱舞派對，將整個夏日汗水游戲推向了最高潮。你不需要會跳舞，跟著動感十足的音樂，四肢會自然而然地跟隨節拍舞動起來。所有人在歡呼聲和音樂聲中不知疲倦地釋放自我，這就是運動的魅力所在。在運動中感受歸屬感與成就感，這與lululemon的品牌形象達成了共鳴。

03
聯結升溫，熱汗時刻我們彼此陪伴

2024 lululemon夏日樂挑戰聯動全國近40座城市，超萬人報名，一千多支隊伍展開激烈的角逐。每一場激烈的比賽，“我們既是對手，也是朋友”，我們為所有人的成功而歡呼喝彩。

我們將后背完全交給彼此，我們手挽手，我們為他人而振臂高呼，我們擰成一股繩。中國首位F1賽車手周冠宇也親臨現場與冠軍團隊比拼，讓全場升溫到最高點。

夏日樂挑戰的比賽，不僅是對于自我極限的挑戰，更是對于團隊默契和信任的終極考驗。在每一個熱汗時刻，我們感受著彼此靈魂的碰撞。lululemon也用夏日樂挑戰喚醒了一整座城市，雖然夏天已經落幕，但是熱汗精神永遠閃耀著。

由于這次活動的成功，lululemon夏日樂挑戰不僅在現場吸引了大批參與者，還在社交媒體平臺上引發了關注?；顒赢斕斓恼掌⒁曨l和互動體驗被眾多參與者上傳分享，吸引了大量用戶在線圍觀和互動。

許多原本對運動賽事并不熟悉的用戶，通過社交媒體的推送，被這場充滿汗水與歡樂的活動所吸引，紛紛前往現場親自體驗?！跋娜諛诽魬稹毖杆俪蔀榱水斎盏臒衢T關鍵詞，大家不僅為精彩的互動項目打卡，還紛紛與品牌大使周冠宇合影，記錄下這場充滿活力與激情的盛會。#圍觀周冠宇3分鐘波比跳挑戰，自動霸屏微博熱搜帶來2400萬+閱讀量。這種線上線下的互動熱潮，不僅擴大了活動的影響力，也進一步提升了lululemon品牌的認知度和社群凝聚力。

04
創意的幕后故事

在籌備這場活動的過程中，我們的團隊在辦公室內進行了無數次的創意頭腦風暴。每個互動環節都經過了反復推敲與測試，從靈感到實戰，每個細節都力求讓參與者體驗到最大的樂趣與驚喜。我們不僅希望讓參與者感受到運動的挑戰性，更要讓活動成為一次人與城市空間互動的有趣探索。

總結

lululemon夏日樂挑戰的成功，離不開我們團隊的創意與執行力。從安義路的城市改造到互動項目的創意設計，我們每一個環節都在突破傳統賽事的邊界，將運動與都市生活完美結合。這場充滿汗水與歡笑的活動不僅傳遞了lululemon的品牌精神，也展示了城市公共空間的無限可能性。期待明年，我們將帶來更多驚喜，讓運動成為更多人生活中的一部分！

創作人員名單

Judy He項目顧問
Lisa Wang項目總控
Kana Xu項目總監
Spike He制作總監
Canan Cheng創意總監
Alyssa Cheng客戶經理

數英獎參賽項目說明 - Brainshare Group，創意代理商

【背景與目標】

近年來，隨著健康意識的提升以及運動成為生活方式的重要組成部分，越來越多的年輕消費者積極參與運動與社交活動。lululemon一直倡導通過運動找到內心平衡，并鼓勵個人在社群中分享運動樂趣。為了進一步強化lululemon與都市運動愛好者之間的情感聯結，品牌推出了“夏日樂挑戰”（Summer Sweat Game，簡稱SSG）這一標志性活動。
2024年，lululemon的目標是在上海靜安區通過SSG進一步提升品牌的社區影響力，將運動的樂趣帶入城市日常生活，并通過互動體驗增強品牌與目標群體的共鳴，推動品牌理念深入更多消費者的日常。

【洞察與策略】

隨著運動社交成為年輕人生活中的主流趨勢，lululemon希望通過SSG將“熱汗”“集結”的精神融入城市環境中?；谶@一洞察，品牌決定將SSG的活動場地設在上海靜安嘉里中心的安義路，將都市的繁華與運動的活力結合在一起，打造一個吸引路人參與的運動狂歡場景。
我們意識到，年輕消費者不僅僅關注運動本身，更渴望通過互動體驗獲得歸屬感與成就感。因此，活動的核心策略是通過打造一個充滿視覺沖擊力與沉浸感的運動場景，讓參與者在親身體驗運動挑戰的同時，感受到lululemon傳遞的健康與活力，并借助社交媒體擴大活動影響力。

【創意闡述】

此次活動將整條安義路打造成了一片充滿活力的紅色運動街區。通過統一的品牌色調布置，lululemon不僅強化了品牌的視覺認知，還營造出一種熱烈而充滿能量的氛圍，讓每一個經過的路人都感受到運動的激情。
為了吸引參與者的深入參與，我們設計了一份活動地圖，該地圖以插畫風格呈現活動場地的所有互動點位。參與者可以在每個點位完成挑戰后打卡，收集不同的貼紙以獲得品牌專屬獎品。這一設計不僅增加了趣味性，更增強了運動挑戰的互動性，鼓勵參與者積極體驗每個項目并與他人分享。這種打卡機制讓整條安義路不僅是一個運動場地，更成為了競相打卡的社交圣地。
此外，活動現場還設有豐富的互動體驗區域，每個項目都精心設計以滿足不同年齡層的參與者，從考驗平衡的“動感獨木橋”到強調協作的“夏日騎遇”，每一個互動裝置都讓參與者沉浸其中。
活動的最后高潮則是南廣場的熱舞派對。隨著音樂響起，lululemon大使帶領現場的參賽者與觀眾共同跳動，釋放運動后的激情，將整個活動氣氛推向頂峰。無論是活動參與者還是路過的行人，都被這場狂歡所感染，體驗汗水與歡樂交織的美好時刻。

【結果與影響】

2024年上海站的SSG活動不僅在現場吸引了大批參與者，也在社交媒體上引發了熱度。特別是在小紅書平臺，活動相關話題獲得了較高的反響。中國首位F1賽車手周冠宇親臨現場加油助陣，#圍觀周冠宇3分鐘波比跳挑戰，自動霸屏微博熱搜帶來2400萬+閱讀量。參與者通過社交平臺分享了他們的互動體驗、打卡地圖以及活動現場的照片，形成了線上傳播效應，吸引了更多消費者前往打卡。
通過這次活動，lululemon成功地將運動精神與都市生活方式緊密結合，深化了品牌在運動社群中的影響力。此次SSG活動不僅增強了lululemon品牌與消費者的互動體驗，更提升了品牌在年輕群體中的認知度與美譽度。