和平精英×贊萌露比，演繹當代特種兵游戲精神狀態
和女明星“贊萌露比” (ZANMANG LOOPY）做隊友是一種怎樣的體驗？
這個夏天，表情包頂流“贊萌露比”驚喜登陸海島，與和平精英展開IP聯動，推出首套「愛變臉」的皮膚道具，包含正版粉系主題套裝、熱門單品表情包頭套，頭盔、背包、背包掛件、降落傘多款道具皮膚，以及寵物贊萌露比。
為了讓特種兵“粉”上這位可愛迷人的新隊友，INFINI受和平精英之托打造了這支超萌的《特種兵贊萌露比》海島特輯，看女明星給大家露一手。
《特種兵贊萌露比》
聯動策略：讓贊萌露比成為玩家最強互聯網嘴替
“贊萌露比”是以韓國國民級動畫片《小企鵝Pororo》中的人氣角色Loopy為原型，創造出來的衍生形象。
迷之可愛的外形讓“贊萌露比”迅速在年輕人中圈了一波粉，而讓更多人迷上她的真正原因，是通過一系列“語出驚人”的表情包，可愛的外表卻深諳陰陽文學，以及絕不內耗自己的超絕精神狀態，讓大家瘋狂上頭，被大家調侃“簡直是我互聯網嘴替”，成為當代年輕人的工作生活情緒表達工具。
年輕人用表情包作為日常嘴替，與特種兵們用可變臉皮膚表達游戲世界的自己其實有異曲同工之妙。近期，很多內容創作者開始使用游戲角色，打造人格化的劇場內容。此類消費內容，也受到了玩家們的喜愛。基于以上洞察，本次將通過「loopy演我吃雞精神狀態」，借助“互聯網嘴替”的 IP人設，以「角色皮膚人格化」的方式進行，種草和平精英首套「愛變臉」商業皮膚，以「歡迎女明星，海島粉上頭」為主題，歡迎當代特種兵的最強嘴替登陸海島。
*注：海報由和平精英官方提供
短片創意：玩最熱的梗，演繹玩家精神狀態
基于「loopy演我吃雞精神狀態」的核心策略，在內容創作上我們將海島角色和贊萌露比進行一系列人格化演繹，讓“贊萌露比”進入和平游戲場景，用「可愛又陰陽」的嘴替演繹還原玩家日常游戲狀態。
看“贊萌露比”美美露一手的同時，是否讓你想起了一些又愛又恨的“豬”隊友？
比如：當扔向敵人的手雷又水靈靈地反彈回來炸飛隊友，她會瞬間老實哭唧唧求放過，并賤賤地說出：“放心交給我，我一定會搞砸的”。
當遇見躲在暗處的敵人，她會大膽開麥報點卻從來不說精確坐標：“據我所知，我一無所知”。
豬隊友們也并不是一無是處，例如當你想要封煙救人時卻死活找不到煙霧彈時，她就能化身可愛肉盾幫你擋住所有槍林彈雨，并斜眼對你說出：“認識你真好，不認識更好”。
“贊萌露比”還有許多優點值得我們逐幀學習，例如她絕不內耗自己：“少責怪自己，多否定隊友”。
近年來，萌系IP愈發受到年輕人的喜愛，和平精英抓準時機，與這些IP深度聯動，打造了一系列深受玩家歡迎的聯名主題套裝。萌系IP與硬核特種兵看似兩種反差極強的屬性，其實擁有高度交叉的人群畫像，經過多次聯動反復驗證，和平精英玩家對于萌系皮膚有很高的喜愛度。
此次與“贊萌露比”的IP聯動不僅在游戲內受到玩家的上頭，更是在社交平臺及短視頻平臺掀起了一陣玩梗熱潮，和平生態作者紛紛加入創作大軍，借用IP“互聯網嘴替和隨時發瘋的精神狀態”人設對皮膚套裝進行內容創作，涌現出一大波「角色皮膚人格化小劇場」內容在社交平臺傳播發酵，話題#和自帶表情包的隊友四排#迅速登上抖音熱榜。
這個夏天，這場由“贊萌露比”掀起的粉色風暴席卷了整個海島，讓玩家在追求勝利的同時也能享受游戲的輕松與樂趣，用可愛化解作戰過程中的火藥味，在百變的皮膚中演繹最個性的自己。
數英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
和 女明星“贊萌露比” (ZANMANG LOOPY）做隊友是一種怎樣的體驗？
這個夏天，表情包頂流“贊萌露比”驚喜登陸海島，與和平精英展開IP聯動，推出首套「愛變臉」的皮膚道具，包含正版粉系主題套裝、熱門單品表情包頭套，頭盔、背包、背包掛件、降落傘多款道具皮膚，以及寵物贊萌露比。
為了讓特種兵“粉”上這位可愛迷人的新隊友，INFINI受和平精英之托打造了這支超萌的《特種兵贊萌露比》海島特輯，看女明星給大家露一手。
【洞察與策略】
聯動策略：讓贊萌露比成為玩家最強互聯網嘴替
“贊萌露比”是以韓國國民級動畫片《小企鵝Pororo》中的人氣角色Loopy為原型，創造出來的衍生形象。
迷之可愛的外形讓“贊萌露比”迅速在年輕人中圈了一波粉，而讓更多人迷上她的真正原因，是通過一系列“語出驚人”的表情包，可愛的外表卻深諳陰陽文學，以及絕不內耗自己的超絕精神狀態，讓大家瘋狂上頭，被大家調侃“簡直是我互聯網嘴替”，成為當代年輕人的工作生活情緒表達工具。
年輕人用表情包作為日常嘴替，與特種兵們用可變臉皮膚表達游戲世界的自己其實有異曲同工之妙。近期，很多內容創作者開始使用游戲角色，打造人格化的劇場內容。此類消費內容，也受到了玩家們的喜愛。基于以上洞察，本次將通過「loopy演我吃雞精神狀態」，借助“互聯網嘴替”的 IP人設，以「角色皮膚人格化」的方式進行，種草和平精英首套「愛變臉」商業皮膚，以「歡迎女明星，海島粉上頭」為主題，歡迎當代特種兵的最強嘴替登陸海島。
【創意闡述】
短片創意：玩最熱的梗，演繹玩家精神狀態
基于「loopy演我吃雞精神狀態」的核心策略，在內容創作上我們將海島角色和贊萌露比進行一系列人格化演繹，讓“贊萌露比”進入和平游戲場景，用「可愛又陰陽」的嘴替演繹還原玩家日常游戲狀態。
看“贊萌露比”美美露一手的同時，是否讓你想起了一些又愛又恨的“豬”隊友？
比如：當扔向敵人的手雷又水靈靈地反彈回來炸飛隊友，她會瞬間老實哭唧唧求放過，并賤賤地說出： “放心交給我，我一定會搞砸的”。
當遇見躲在暗處的敵人，她會大膽開麥報點卻從來不說精確坐標：“據我所知，我一無所知”。
豬隊友們也并不是一無是處，例如當你想要封煙救人時卻死活找不到煙霧彈時，她就能化身可愛肉盾幫你擋住所有槍林彈雨，并斜眼對你說出： “認識你真好，不認識更好”。
“贊萌露比”還有許多優點值得我們逐幀學習，例如她絕不內耗自己：“少責怪自己，多否定隊友”。
【結果與影響】
近年來，萌系IP愈發受到年輕人的喜愛，和平精英抓準時機，與這些IP深度聯動，打造了一系列深受玩家歡迎的聯名主題套裝。萌系IP與硬核特種兵看似兩種反差極強的屬性，其實擁有高度交叉的人群畫像，經過多次聯動反復驗證，和平精英玩家對于萌系皮膚有很高的喜愛度。
此次與“贊萌露比”的IP聯動不僅在游戲內受到玩家的上頭，更是在社交平臺及短視頻平臺掀起了一陣玩梗熱潮，和平生態作者紛紛加入創作大軍，借用IP“互聯網嘴替和隨時發瘋的精神狀態”人設對皮膚套裝進行內容創作，涌現出一大波「角色皮膚人格化小劇場」內容在社交平臺傳播發酵，話題#和自帶表情包的隊友四排#迅速登上抖音熱榜。
這個夏天，這場由“贊萌露比”掀起的粉色風暴席卷了整個海島，讓玩家在追求勝利的同時也能享受游戲的輕松與樂趣，用可愛化解作戰過程中的火藥味，在百變的皮膚中演繹最個性的自己。
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