巧樂茲畢業季：和「好搭茲」再干一次巧樂茲
原標題：干了這支巧樂茲 畢業之后享樂子
裁員、崗位縮減、經濟下行......就業大環境似乎不太樂觀，畢業生還沒畢業就已經顫抖了！從前的畢業生躊躇滿志渴望走出校園創出一片天，現在的畢業生——如果大學能重來一次就好了！
關于畢業季的情緒，每個人共鳴點都不同，那應該從哪個點入手和消費者進行溝通呢？
那一定是快樂啊！管什么就業率！管什么分別！快樂在當下，干了這支巧樂茲再說～
巧樂茲和年輕人玩在一起，通過輕松對方式告訴畢業生們——不要焦慮，巧樂茲一直陪在你身邊，去勇敢面對吧～
眾所周知，畢業的傷感情緒不是舍不得學校，是舍不得陪伴了我們四年的好搭子！雖然青春不可以再來一次，但可以再來一支巧樂茲，分享給我們的「青春好搭茲」～
一、你和巧樂茲，都是我的「青春好搭茲」
巧樂茲發布征集活動，曬出和你的「好搭茲」干巧樂茲的照片，留下此刻的青春美好回憶。分享自己的畢業故事，直面畢業情緒，用干巧樂茲的方式，定格此刻的美好青春～
二、和「好搭茲」再干一次巧樂茲
一支真實、細膩的短片送給所有畢業生。畢業了，我們舍不得的不是學校，而是陪伴了四年的「好搭茲」，趁著沒畢業和「好搭茲」再聚一次吧～
視頻
三、和「好搭茲」，再嗨一次
四年的青春歡樂場，畢業了一定要好好逛逛！6月9日胡夏和小巧超真實視角帶著大家云逛清華，在具有清華特色的紀念品商店為畢業生親手寫下祝福，在市集上和清華的同學們分享巧樂茲～畢業生們吃著巧樂茲逛畢業市集，一起school walk，聊聊屬于青春的專屬回憶！逛完攤位再身臨其境感受一場有「茲」有味的畢業歌會，和胡夏同唱一首歌，感慨青春萬歲！心跳同頻，群起歌唱，在LIVE的氛圍里感受青春的生命力！
畢業再相遇，開啟一場多「茲」多彩的尋樂體驗～6月16日中南大學畢業市集，和「好搭茲」在畢業前再補充一次多巴胺～互動游戲，分享甜蜜，將大學四年的快樂延續下去！
四、給「好搭茲」送上難忘的畢業祝福
巧樂茲化身「畢業見證官」為畢業生的「好搭茲」送定制專屬“顯眼包”畢業祝福，聽說收到的小伙伴都紅溫了！
五、吃巧樂茲，領畢業第一「筒」金
沒想到畢業的第一桶金，是巧樂茲給的！巧樂茲真“金”實意送祝福，活動期間在小程序下單任意套餐100%中獎，純金冰淇淋誰不心動～
畢業季在最炙熱的季節里，卻承載著要分別的情緒，但畢業從來都不是結束，而是新的開始，不要提前焦慮，巧樂茲會一直陪你成長！千言萬語匯成一句話——干了這支巧樂茲，畢業之后享樂子！
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【背景與目標】
6月畢業季，是盛夏也是分別的季節。在復雜的背景下，年輕人倡導及時行樂。用發瘋抽象來對抗壞情緒。抒情、傷感對TA們來說只會增加反感。如何借畢業場景，通過一些輕量級的營銷，既把握好畢業季復雜又獨特情緒，又不為畢業生制造分別的焦慮，還能產生一定的效果？
【洞察與策略】
洞察：以前的畢業生對未來充滿期待，現在的畢業生還沒有出校園，社會上裁員的消息已經聽了不少，除了離別的不舍更多的是對未來的焦慮，很渴望可以再過一次大學生活?。‰m然青春不能再來一次，但青春的快樂可以延續！
策略：大道理、講空話的溝通方式不是巧樂茲所喜歡的。此次畢業季營銷借人群節點、小紅書為主陣地、通過輕松和年輕人玩在一起的方式、以及資源聯動，強化巧樂茲新品6重巧巧和mini脆筒的認知，加強和TA的情感聯結，塑造品牌對消費者快樂生活陪伴的角色。
【創意闡述】
巧樂茲鼓勵年輕人勇敢邁出校園，通過強化#干了這支巧樂茲#打造畢業季流行趨勢，占領TA在畢業季的消費心智。畢業#干了這支巧樂茲#，甜蜜的多巴胺能緩解內耗焦慮的狀態，給大家帶來能量和快樂！快樂享受放松心態，相信快樂會自然而然的發生！
將巧樂茲打造成所有人的青春好搭茲，強化巧樂茲的食用場景，掛科難過時、表白成功時、無論何時都會陪著你！畢業時當然也要和我們的「青春好搭茲」巧樂茲一起慶祝，巧克力外殼下，藏著甜蜜驚喜！就像我們的未來，一定會有接二連三的美好，充滿新意！
【結果與影響】
微博總閱讀量：1.5億+次，小紅書曝光3500w+次，全網總互動量36.2w+；
借人群節點，強化巧樂茲新品認知和嘗鮮；通過調動情緒，強化品牌核心TA認知，將品牌青春好搭子的理念透傳出去，讓消費者看得到，感知的到。
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