華為智慧屏2023雙十一：晚八點，客廳見
在雙十一這個全民購物狂歡節的背景下，華為智慧屏作為電視行業的新晉力量，面臨著激烈的市場競爭和消費者的高期待。而在客戶給到的brief中，這場營銷的核心目的就是如何讓可以生態互聯、擁有不同智慧玩法的華為智慧屏在這場年度購物盛宴中脫穎而出，引爆大眾關注度。基于這些背景，尚誠同力對節點、品類進行了深度洞察……
看看節點，對雙十一大家的印象是什么？
隨著時間的推移，雙十一已經成為了一個全民期待的購物盛事，人們會提前幾周就開始關注和準備。特別是晚上八點這個時間段，許多電商平臺會推出限時搶購和獨家優惠，使得這個時刻成為了消費者搶購心儀商品的黃金時段。因此，雙十一晚八點不僅僅是購物的開始，更是一場全民參與的消費狂歡。
看看品類，對電視大家的印象是什么？
電視，作為家庭娛樂的核心、客廳娛樂的不二“C”位，長久以來承載著家人共聚一堂的溫馨記憶。在許多人的印象中，晚八點的黃金檔是電視的高光時刻，這個時段往往播放著最受歡迎的電視劇或綜藝節目，成為家庭成員共同觀看、討論的焦點。在大眾印象里，電視不僅僅是信息和娛樂的來源，更是家庭成員情感交流和文化共享的橋梁。
瞄準節點和品類，挖掘大眾認知共通之處——晚八點
晚八點，如今是大多數人結束忙碌的一天，開始休閑娛樂的時間，也是一個承載著幾代人家庭記憶的特別時間點。從1999年央視八臺設立黃金劇場開始，它見證了無數家庭圍坐在客廳電視機前的喜怒哀樂，是幾代人共同的黃金八點檔時刻。
而近年電商興起，它成為了象征電商大促預售開啟的購物狂歡時刻，但隨著生活方式變革，智能手機等新數碼產品普及，“八點檔”團聚在客廳的家庭儀式感逐漸消失，電視的價值感亦日趨淡化。
如今互聯網上經常會出現對小時候xxx的回憶、懷念之情，比如每到過年大家就會回憶起小時候聚在一起熱熱鬧鬧看春晚的畫面，和這個戳人回憶形成對比的則是如今大家過年聚在一起，可能也會各玩各的手機，交流減少。
那！我們就讓大家聚在一起的快樂重回客廳，將華為智慧屏作為手機的放大器和客廳休閑娛樂“C”位，將大家重聚在一起。以“晚八點”為情緒切口，幫助大家找回專屬客廳的歡聚儀式感和大促氛圍感。晚八點，讓生活登場， 開啟客廳晚八點2.0時代。
晚八點，客廳見！
核心洞察有了，視頻怎么去拍？
在當下快節奏的時代，我們避開用鬼畜、金句頻出的快餐式娛樂來給大家洗洗腦，重復的告訴大家我們想傳遞的信息。我們相信，真正觸動人心的是那些擁有細膩的情感表達和深刻的人文關懷、能夠引發共鳴、激發思考的故事。
在合作媒體的選擇上，我們優先考慮具備情感敘事能力的媒體，最后在主物料上選擇了@南方周末合作拍攝一支情感內容視頻，通過喚醒用戶對過去晚八點生活的回憶，傳遞“把原本屬于生活的晚八點還給生活」引發群體共鳴，帶出華為智慧屏對重啟客廳生活的意義與價值。
華為智慧屏×南方周末《晚八點，客廳見》
同時聯合@梨視頻打造街采視頻，挖掘真實的大眾故事。以小時候和現在你晚八點在做什么做對比，引發大眾對晚八點美好生活的向往。
華為智慧屏×梨視頻「晚八點」街采視頻
好的內容是好的傳播效果的基石
「晚八點，客廳見」的內容方向，既符合互聯網熱點又于當下大眾的社會情緒（打工人、加班情緒等）緊密貼合，因而#當代人的晚八點去哪兒了#、#小時候你晚八點在干什么#等話題也引發了網友熱議。
其中，#小時候你晚八點在干什么#斬獲微博熱搜總榜TOP23；#當代人的晚八點去哪兒了#登陸微博熱議榜TOP1，并外溢抖音平臺榜單熱點第51位。
隨著尚誠同力x華為智慧屏的“晚八點，客廳見”話題營銷落幕，我們不僅見證了一場成功的節點話題傳播，更感受到了情感內容營銷的深遠影響力。這次營銷活動的成功，不僅在于它滿足了客戶的需求，更在于它觸動了人們內心深處的情感，讓人們重新發現了客廳的溫暖，再次喚醒了家庭團聚的情感訴求。
數英獎參賽項目說明 - Topline 尚誠同力 北京，公關公司
【背景與目標】
在雙十一這個全民購物狂歡節的背景下，華為智慧屏作為電視行業的新晉力量，面臨著激烈的市場競爭和消費者的高期待。為了在這場年度購物盛宴中脫穎而出，尚誠同力結合華為智慧屏品類屬性，以情感共鳴為核心，打造了一場與眾不同的話題營銷事件，以達到提升大眾購買電視的興趣、強化用戶對華為智慧屏的認知的目的，觸達更廣泛的用戶群體。
【洞察與策略】
（1）洞察：晚八點，大多數人結束忙碌的一天，開始休閑娛樂的時間，也是一個承載著幾代人家庭記憶的特別時間點。從1999年央視八臺設立黃金劇場開始，它見證了無數家庭圍坐在客廳電視機前的喜怒哀樂，是幾代人共同的黃金八點檔時刻。而近年電商興起，它成為了象征電商大促預售開啟的購物狂歡時刻，但隨著生活方式變革，智能手機等新數碼產品普及，"八點檔"團聚在客廳的家庭儀式感逐漸消失，電視的價值感亦日趨淡化。基于此，華為智慧屏作為手機的放大器和客廳休閑娛樂C位，將大家重聚在一起。以"晚八點"為情緒切口，幫助大家找回專屬客廳的歡聚儀式感和大促氛圍感。晚八點，讓生活登場， 開啟客廳晚八點2.0時代。
（2）策略：基于特殊的時間（晚八點：借勢雙十一晚八點預售的關注熱度；喚醒大眾對過去晚八點的情感記憶；鏈接用戶對未來晚八點美好生活的向往）、典型的場景（客廳：通過手機與電視互聯，讓用戶回歸電視典型使用場景--客廳，開啟更智慧的客廳休閑娛樂生活）、特別的情感連接（晚八點美好生活開啟：手機+電視互聯，讓客廳更具家庭氛圍感；大小屏CP，點燃全新的晚八點客廳生活，滿足用戶對幸福感、儀式感、松弛感生活狀態的向往），以「晚八點，客廳見」為主題打造核心情感短片，通過回憶殺的形式打造一支街采視頻。以此為原點，在核心社交平臺打造雙晚八點話題，以情感話題起勢，引爆市場關注，喚醒大眾對傳統晚八點客廳生活的懷念，引燃用戶對未來客廳生活的向往。用情感連接功能價值，構建「買智慧屏=買晚八點美好生活」的用戶心智，驅動TA購買。
【創意闡述】
（1）核心事件1：
核心視頻：合作@南方周末打造群像視頻《晚八點，客廳見》，通過喚醒用戶對過去晚八點生活的回憶，傳遞"把原本屬于生活的晚八點還給生活」的心智，引發群體共鳴。視頻分為以下兩部分：
Part1小時候的晚八點：孩子放學、爸媽下班，一家人熱氣騰騰圍爐吃飯?？蛷d里，一家人守著一臺復古電視機，其樂融融地追著經典熱??；小時候的晚八點，不慌不忙、不緊不慢，是一家人生活登場的時間。畫面轉場、情感轉折：不知何時起，小時候的"晚八點"消失了……
Part2當下的晚八點 ：城市車水馬龍，大街上大爺大媽擺攤賣著烤冷面，網紅美女正架著手機直播帶貨?？蛷d里， 00后女孩躺在沙發上刷手機等待雙十一預售開搶，男朋友在一旁打著電競游戲。更多的年輕人對晚八點的期待竟變成了：要是能下班就好了……
通過過去和當下的對比，突出現在的晚八點"班味兒"越來越重了，人與人的連接少了，生活氣息越來越淡了。兒時的晚八點消失了，那種不慌不忙、充滿家庭溫暖和生活儀式感的生活也隨之消失了。以此大眾共通的情感點傳遞出主旨：把屬于生活的晚八點還給生活——晚八點，客廳見！
話題傳播：聚焦核心群像視頻，以#當代人的晚八點去哪兒了#核心話題起勢吸引關注，并以話題#有多少人下班后可以好好生活#、#小時候你看電視有多認真#承接核心話題流量，引流至產品關注，保證產品高頻、高位次露出，成功完成收割。
（2）核心事件2：
核心視頻：合作@梨視頻打造晚八點街采視頻，其中預埋大眾對晚八點的經典印象，通過晚八點的回憶殺，將這個特殊的時間節點與快樂回憶、有趣的事情深度捆綁。比如會和鄰居家的小朋友一起玩到媽媽喊吃飯才回家，吃過飯后，一家人坐在一起看電視，即使電視上還有零星雪花，也依然不影響一家人有說有笑其樂融融……
話題傳播：#小時候你晚八點在干什么#、#當代人的晚八點去哪兒了#兩大話題實現流量曝光，通過情緒話題引到大眾對華為智慧屏的產品認知。
【結果與影響】
聯合@南方周末、@梨視頻共同打造「晚八點 客廳見」營銷事件。其中#小時候你晚八點在干什么#微博熱搜總榜TOP23；#當代人的晚八點去哪兒了#登陸微博熱議榜TOP1，并外溢抖音平臺榜單熱點第51位。
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