小米手機(jī)攝影戶(hù)外廣告：捕捉生活里的故事
2022年7月，小米正式開(kāi)啟影像戰(zhàn)略升級(jí)，選擇了“人文影像”作為方向，確立了“超越人眼、感知人心”的影像理念，并與徠卡展開(kāi)深度合作。雷軍在小米13Ultra發(fā)布會(huì)前曾說(shuō)，這不只是一款全新人文影像專(zhuān)業(yè)旗艦手機(jī)的發(fā)布，更是小米影像戰(zhàn)略升級(jí)的“第二章”。小米希望追求真實(shí)的光學(xué)呈現(xiàn)，捕捉那些觸動(dòng)人心、充滿(mǎn)情感與洞察力的瞬間。
基于小米的需求，從13Ultra到MIX Fold 3再到14系列，深白為小米策劃拍攝了一系列手機(jī)攝影樣張。
摒棄商業(yè)影像，如何回歸攝影本質(zhì)？如何讓手機(jī)攝影不再僅僅是記錄，而是讓每一個(gè)人都能感知生活的溫度，真正將人文關(guān)懷融入影像？
多樣化視角下的真實(shí)生活
小米對(duì)“人文影像”的追求，深白決定通過(guò)真實(shí)記錄生活的方式來(lái)呈現(xiàn)。深白認(rèn)為，要走進(jìn)不同年齡、不同社會(huì)角色、身處不同地區(qū)的人，深入普通人的生活。因此，我們拍攝了甘孜藏區(qū)的小孩、碼頭的漁夫、忙碌的工人、屋檐下的貓咪……用鏡頭捕捉他們平凡而生動(dòng)的瞬間。通過(guò)這些多樣化的視角，展示了一個(gè)更復(fù)雜而深刻的社會(huì)畫(huà)面，將人文關(guān)懷融入到了影像中。
為了捕捉生活中的真實(shí)瞬間，深白認(rèn)為拍攝場(chǎng)地不能僅僅停留在網(wǎng)紅商業(yè)的場(chǎng)景，而是深入不同文化和背景下，選擇了更貼近生活的場(chǎng)景。
在國(guó)內(nèi)，鏡頭聚焦在充滿(mǎn)煙火氣的老街坊，在清晨與傍晚時(shí)分，捕捉早市中的人們忙碌的身影……同時(shí)，深白還選擇了長(zhǎng)期旅居的攝影師合作，走向海外的街頭，捕捉人們?cè)谌粘Ｖ杏迫蛔缘玫臅r(shí)刻。也不僅局限于眼前的情景，我們的目光還延展到更遙遠(yuǎn)的地方——天空、橋上的人與物，用影像表達(dá)思緒的延展與發(fā)散。
MIX Fold 3項(xiàng)目中，小米聚焦于追求長(zhǎng)期主義、關(guān)注家庭與陪伴的用戶(hù)群體。針對(duì)這樣的客群，深白選擇了把場(chǎng)景定格在那些充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與探索的自然界里：徒步、騎行的途中。深白邀請(qǐng)了長(zhǎng)期旅居的攝影師，隨手記錄了他們與家人在附近徒步、爬雪山時(shí)所見(jiàn)的自然風(fēng)光與瞬間。同樣，在巴黎生活的攝影師則從自己的日常出發(fā)，捕捉孩子們?cè)诿佬g(shù)館和博物館中學(xué)習(xí)的畫(huà)面。這些作品來(lái)源于攝影師的真實(shí)生活經(jīng)歷，從而賦予了每一幀畫(huà)面更多個(gè)性化的情感聯(lián)結(jié)，成為自然的情感表達(dá)。
每張照片都隱藏了一個(gè)故事
小米希望捕捉充滿(mǎn)情感與洞察的瞬間。深白就通過(guò)抓拍特定的面部細(xì)節(jié)、增加畫(huà)面的層次感、并借助光影與場(chǎng)景的配合突顯情感的表達(dá)；同時(shí)，攝影師與當(dāng)?shù)厝擞兄由钊氲慕涣鳎私馑麄兊纳顮顟B(tài)，才能在鏡頭里從容捕捉每一張畫(huà)面，也得以讓每一張照片都成為了一個(gè)獨(dú)特的故事。
獨(dú)特的場(chǎng)景里，有獨(dú)特故事的人。借由圖片，觀眾好像走進(jìn)了新疆，和當(dāng)?shù)厝艘黄鹱鎏账嚒⒊两谝魳?lè)里……
同樣是MIX Fold 3項(xiàng)目，對(duì)于關(guān)注家庭的客群，深白想更真誠(chéng)的記錄家長(zhǎng)和孩子的互動(dòng)，所以選擇了清邁社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中種水稻的場(chǎng)景。記錄回歸自然的家長(zhǎng)與孩子自在的玩耍，捕捉到真實(shí)的快樂(lè)和陪伴的感覺(jué)。
14系列中小米想表現(xiàn)動(dòng)人的瞬間，于是，深白想到了普通但溫暖的時(shí)刻也可以是一個(gè)故事。比如嬰兒爬行的第一步、孩子玩耍時(shí)跳起的瞬間；騎行穿越城市街道的瞬間，終于迎來(lái)了周末時(shí)啟程游玩的歡快背影。所有這些細(xì)膩而閃光的瞬間，是日常生活里生動(dòng)的故事。
抓住發(fā)光的那個(gè)瞬間
14系列中，小米希望表達(dá)出“此生值得的發(fā)光瞬間”，于是深白提出可以通過(guò)記錄大光比環(huán)境下的動(dòng)人情感，探索光影、色彩在與環(huán)境之間的交互。
如穿行城市街道的瞬間、全身心投入的樂(lè)手、面朝大海的漁民、在清晨時(shí)分捕捉霞光照亮的海面。
通過(guò)色彩與光影交織的視覺(jué)畫(huà)面讓人們聯(lián)想到生動(dòng)、活力、美好與浪漫。
深白在幾個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行中邀請(qǐng)了旅居世界各地的攝影師，他們都在人文影像領(lǐng)域有著獨(dú)特的理解與表達(dá)方式，用各自的風(fēng)格和鏡頭語(yǔ)言，將情感與故事融入影像之中。
并且在創(chuàng)意拍攝部分的執(zhí)行中，為攝影師們提供了足夠的自由度，讓他們有時(shí)間去探索和嘗試，呈現(xiàn)出最真實(shí)動(dòng)人的畫(huà)面。
小米在社交媒體發(fā)布手機(jī)人文影像作品后，得到了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。
“定格過(guò)目不忘的真實(shí)瞬間”
“氛圍感拉滿(mǎn)！”
大家的評(píng)價(jià)充滿(mǎn)了共鳴和情感。
2023年，小米智能手機(jī)收入為1575億元人民幣。智能手機(jī)出貨量達(dá)1.456億臺(tái)，毛利率達(dá)14.6%，創(chuàng)歷史新高。2023年第四季度，智能手機(jī)收入為人民幣442億元，智能手機(jī)出貨量達(dá)4050萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)23.9%。
資料來(lái)源：小米官網(wǎng)2023年Q4簡(jiǎn)報(bào)
從13 Ultra到MIX Fold 3，再到14系列，深白與小米緊密合作，不僅完成了內(nèi)容的策劃并執(zhí)行了手機(jī)樣張的拍攝，還深入挖掘了不同社會(huì)角色和年齡群體的日常生活，用影像展現(xiàn)生活中真實(shí)的場(chǎng)景，捕捉他們獨(dú)特的情感視角、挖掘背后的故事……通過(guò)這一系列深入探索，使得小米脫穎而出開(kāi)辟了獨(dú)特的人文影像風(fēng)格。
深白通過(guò)對(duì)生活的深入理解與專(zhuān)業(yè)的影像視覺(jué)表達(dá)，將小米的人文影像理念充分融入到每一幀畫(huà)面中，使手機(jī)攝影超越了單純的記錄，融入了生活的溫度，觸動(dòng)了觀眾的內(nèi)心。
當(dāng)你再次舉起手機(jī)時(shí)，也別忘了定格那些屬于你的、散發(fā)光彩的生活瞬間。
創(chuàng)作人員名單
楊華、花花、曉涵、珂珂、Shadow、蔡薔、趙兒、軟軟、馬川、淼淼、旭陽(yáng)、鵬鵬、以及眾多攝影師
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 深白，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年7月，小米宣布了其影像戰(zhàn)略的重大升級(jí)，攜手徠卡深度合作，旨在通過(guò)“人文影像”理念提升其手機(jī)攝影技術(shù)。這一戰(zhàn)略以“超越人眼、感知人心”為核心理念，致力于在光學(xué)表現(xiàn)上追求真實(shí)，捕捉充滿(mǎn)情感和故事的瞬間。小米不僅要打造功能卓越的旗艦手機(jī)，更要通過(guò)手機(jī)攝影傳遞人文關(guān)懷，真正打動(dòng)用戶(hù)。
我們希望通過(guò)小米13 Ultra及MIX Fold 3、14系列在手機(jī)影像上的突破，呈現(xiàn)普通生活中散發(fā)光彩的瞬間，突出小米通過(guò)創(chuàng)新的影像策略，改變?nèi)藗儗?duì)手機(jī)攝影的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓手機(jī)攝影記錄與傳遞情感。
【洞察與策略】
洞察：消費(fèi)者越來(lái)越追求真實(shí)性和情感的共鳴，而不再滿(mǎn)足于表面的精致和炫技。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的數(shù)字時(shí)代，人們渴望通過(guò)影像捕捉生活中的溫暖和故事，而不僅僅是記錄片段。
策略：深入普通人生活的場(chǎng)景，捕捉那些具有真實(shí)情感的瞬間。通過(guò)鏡頭講述不同社會(huì)角色、年齡層和地區(qū)的真實(shí)故事，用有溫度的畫(huà)面引發(fā)觀眾的共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
試圖深入不同社會(huì)角色和年齡群體的日常生活，從藏區(qū)的小孩到碼頭的漁夫，從忙碌的工人到屋檐下的貓咪，鏡頭捕捉了他們平凡而生動(dòng)的瞬間，記錄了那些隱藏在日常背后的溫暖與感動(dòng)。
與其局限于網(wǎng)紅景點(diǎn)，我們更愿意走進(jìn)充滿(mǎn)煙火氣息的老街巷，融入人們的真實(shí)生活。我們的創(chuàng)作不僅跨越了國(guó)內(nèi)外的多個(gè)場(chǎng)景，更深入那些日常無(wú)法觸及的自然之地，徒步或騎行途中，感受每一個(gè)未被刻意修飾的瞬間。
除了深刻的生活體驗(yàn)、公益活動(dòng)和旅行外，我們透過(guò)鏡頭傳遞的不僅僅是畫(huà)面，還有一種獨(dú)特的情感視角。通過(guò)抓拍面部的細(xì)微表情、增強(qiáng)畫(huà)面層次感，以及運(yùn)用光影和場(chǎng)景的巧妙配合，賦予每個(gè)瞬間情感的重量。
特別關(guān)注“抓住發(fā)光的那個(gè)瞬間”，在大光比環(huán)境下捕捉動(dòng)人的情感流露，探索光影與色彩在環(huán)境中的自然交互，讓每一張照片不僅僅是記錄，更是情感的延續(xù)和再現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
小米的影像作品在媒體、社交平臺(tái)內(nèi)引起了廣泛的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，收獲了許多正面評(píng)價(jià)。
2023年，小米智能手機(jī)收入為1575億元人民幣。智能手機(jī)出貨量達(dá)1.456億臺(tái)，毛利率達(dá)14.6%，創(chuàng)歷史新高。2023年第四季度，智能手機(jī)收入為人民幣442億元，智能手機(jī)出貨量達(dá)4050萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)23.9%。
通過(guò)這一系列影像作品，小米不僅讓消費(fèi)者感知到了生活的溫度，讓“超越人眼、感知人心”的人文影像理念深入人心，更成功推動(dòng)了品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)展。
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