和平精英五周年「空島集結」：打上去，以全新的作戰信號
2024年3月底，和平精英更新五周年大版本，和平精英以數字“5”為靈感重磅打造全新海島主題版本，包括五大空島主題區域跟五大主題新道具。以彩煙為核心視覺符號，在游戲內打造可駕駛的空島主題城區，同時在戰斗主路徑做BR體驗強化，并在獨立玩法（超體+團競模式）做出重大更新，推出全新超體英雄“涂鴉少女”，在BR戰斗做了充足加碼，強調和平是射擊競技的第一選擇的認知。
核心營銷目標
1、聚焦BR更新，提升射擊體驗創新的更新量感，重塑核心玩家對于“和平永遠是射擊手游的第一選擇”印象。
2、以彩煙氛圍感作為視覺化作戰信號，提升玩家對于版本記憶度。
策略與執行
聚焦三類核心嘗試，助推《空島集結》延續春節外部高熱聲量：
1、快速響應實時熱點
穿透姚安娜實時熱點，接住潑天流量為版本導流轉化；
敏捷銜接姚安娜熱點，為CG26版本賺足預告聲量。
整體聲量 熱度高企：2.9億全網話題播放量，抖音表現最佳為0.46億，1周內登23大熱搜熱榜，近7個是自然熱度熱搜，貢獻版本熱搜數超50%；
聯動視頻 游戲動作 集中引爆：聯動視頻累計播放量2700萬+ 收獲大量好評，微博CEO、獵冰官微、姜茶茶多位大V自來水傳播；活動曝光人數5608萬，高于23年暑期66% ；活動領獎人數2156萬，高于23年暑期23% ；7日回流玩家領獎人數325萬，回流領獎率相比23年暑期增加4%。
《和姚安娜一起空島集結》
2、達人深度共創官方物料
多重達人深度共創官方物料模式，拉動抖快傳播效率。
打上去之神王七葉&千萬主播難言，帶版更強度打上去，版更四大板塊 全面覆蓋。
6315W+ 全網播放，148W+ 全網互動；快手：難言聯投 1300w+播放，57w+互動 輕助推喜提熱榜×1；抖音：王七葉聯投 3350w+播放，85w+互動。
《以全新的作戰信號打上去》
超體對抗導師封煙身法視頻，戰斗系涂鴉風暴驚艷亮相。粉煙+高速轉槍，打造動作感變裝視覺大片。
2800W+ 全網播放，27W 全網互動。
持續合作強和平標簽跨版區KOL ，從內容到直播持續KOL粉絲教育及轉化。
譚sir抖音和平直播首秀，超低成本收獲百萬觀看，雙直播間總場觀153w。
《超體對抗涂鴉風暴西尼婭》
3、塑造明確版本記憶符號
聚焦彩煙空島這一版本核心ICON，增加BR戰斗量感，以短視頻語言演繹，塑造版本記憶度。
彩煙燃起，作戰信號打上去！ 多點整合營銷子彈，側重戰斗刺激感描繪，塑造版本icon；
新版本鋼槍大片全面放大空島戰場的對抗性；
和平集體戰斗系彩煙變裝，抖音挑戰賽演繹彩煙彈+新英雄；
版更集中宣發，多維度話題發散，完成話題全面沖榜；
助推加熱各大品宣賣點視頻，各平臺物料效率有顯著差異；
抖音熱榜聚合高熱度視頻，沖高短視頻陣地品牌聲量；
通稿+一線游媒+視頻號，放大5周年玩法更新及商業化皮膚上線。
和平精英五周年SS26新賽季空島大戰一觸即發！
《五周年空島實戰大片》
創作人員名單
friday
蘭曉偉
寧瓊斌
史詠錚
數英獎參賽項目說明 - P.I 派森創想 北京，制作公司
【背景與目標】
2024年3月底，和平精英更新五周年大版本，和平精英以數字“5”為靈感重磅打造全新海島主題版本，包括五大空島主題區域跟五大主題新道具。以彩煙為核心視覺符號，在游戲內打造可駕駛的空島主題城區，同時在戰斗主路徑做BR體驗強化，并在獨立玩法（超體+團競模式）做出重大更新，推出全新超體英雄“涂鴉少女”，在BR戰斗做了充足加碼，強調和平是射擊競技的第一選擇的認知。
【洞察與策略】
版本賣點梳理：
1、經典重塑，革新史無前例：多模塊實現經典重塑，重磅加強，達史上最強；
2、體驗豐滿，上新驚喜不斷：又又又上新？戰術發揮縱享新絲滑新快感；
3、空島大戰，刺激無處不在：上天下地隨時交火，五倍大戰場無處不在；
4、腦洞道具，鬼馬招無定式：彩煙信號讓萬物皆可派對氛圍道具化，激發社交活躍。
策略綜述：
以彩煙為引，向五年來的所有和平玩家，發出全新戰斗感的信號，新版本一起打上去！
Slogan凝練「打上去！以全新作戰信號」
——3月27日，五周年全新版本空島集結，戰場五倍大，刺激五倍大。
【創意闡述】
聚焦三類核心嘗試，助推《空島集結》延續春節外部高熱聲量：
1、快速響應實時熱點：
穿透姚安娜實時熱點，接住潑天流量為版本導流轉化。
2、達人深度共創官方物料：
多重達人深度共創官方物料模式，拉動抖快傳播效率。
打上去之神王七葉&千萬主播難言，帶版更強度打上去。
超體對抗導師封煙身法視頻，戰斗系涂鴉風暴驚艷亮相。
3、塑造明確版本記憶符號：
聚焦彩煙空島這一版本核心ICON，增加BR戰斗量感，以短視頻語言演繹，塑造版本記憶度。
【結果與影響】
版宣期多平臺搜索指數達今年峰值，整體聲量力壓競品
1、首次版宣整合商業化+熱點
姚安娜熱點為總熱榜數貢獻占比超50%；版本更新當天+商業化上線，達全網總播放的增量雙高峰；五周年短視頻內容社交傳播性更強，篇均分享數顯著高于四周年內容。
商業化與藝人加持下，全網獲40個熱搜，聲量比四周年增量明顯。5013w+播放，全網25w+點贊，抖音+快手連登3熱榜，最高TOP30；以彩煙作為短視頻套路抓手，何丹彤領銜cos美女天團，登上抖音熱榜挑戰榜top7；成功完成版本沖榜13個，商業化沖榜3個，熱搜全面放大核心記憶點。
2、全面聚焦短視頻陣地，聲量貢獻表現強勢
抖快貢獻占比超97%，日均總播放高于四周年。
抖音熱榜聚合高熱度視頻，沖高短視頻陣地品牌聲量，曝光量5505w，話題播放量達8211萬；
抖音配送價值1721w資源，加熱重點視頻，集中引流話題頁；總曝光量4275w，總播放量4275w。
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