霸王茶姬奧運戰役幕后紀實：一場“制作奧運會”
2024年 我們的“奧運會”
又是一屆奧運會開幕在即，在廣告制作的世界里，每一個項目都是一場挑戰，而霸王茶姬的奧運營銷項目，無疑是一場與時間的競賽。
現代東方茶@霸王茶姬 合作簽約國民跨欄運動員劉翔、中國網球的新名片鄭欽文、游泳隊新的“黃金一代”汪順，要將霸王茶姬的品牌理念與奧運精神相結合，通過一系列精心策劃的多條影片，向世界傳遞“CHAGEE TOGETHER”的信息。
作為制作公司，我們接到了這個任務，當霸王茶姬的Brief第一次擺在我們面前時，我們知道這不僅僅是一個廣告項目，這是一個展示中國文化、傳遞健康理念的機會。創意腳本中的每一個字都充滿了力量和激情，我們的任務是將這些文字轉化為視覺和情感的盛宴。
但等著我們要面臨的不僅僅是時間赤字，任務重，還得溝通運動員的配合上。
與運動員的溝通是項目的關鍵一環。我們不僅要理解他們的運動生涯，還要捕捉他們的個性和精神。劉翔、汪順、鄭欽文……每一位運動員都是一個故事，一個傳奇。我們與他們深入交流，了解他們的訓練日常、比賽心態，甚至是他們的小習慣和口頭禪。這些細節最終都成為了我們影片中的真實元素。
01
劉翔：為熱愛，更為在一起
每逢奧運會，我們都會想起20年前的那個夏天，想起在雅典奧運會上一個跑得飛快的大男孩-劉翔。時光還是更快一些，今年是他退役的第九年，一邊是告別跑道和欄架的劉翔，一邊是慢慢長大的我們，如果說體育最大的魅力是為熱愛，那生活最讓人動容之處是為在一起。為熱愛，更為在一起，一起更好地跨越和抵達。
此次拍攝制作劉翔故事片《當我們一起跨過》，一同細數那些我們一起跨過的青春、高峰、低谷、平凡但重要的日常。由劉翔講訴人與人之間相互依靠，一起“跨”過人生的那些階段。
《當我們一起跨過》
基于創意表達的copyline，用樸實動人的人生節點故事來詮釋內容，為了加強共鳴感，我們從場景布置到演員表演與“跨”的鏡頭語言上，都追求著真實的普通人生活細節，也讓劉翔回到熟悉的田徑場上，如朋友一般，看著場上的大眾，和小朋友們有趣的互動。以一個健康生活人的口吻訴說著他們的故事，也用一杯好茶向鏡頭前的大家致敬一起的時光。
02
鄭欽文：為信念，更為在一起
她站在澳網女單決賽的賽場上，中國網球就有了一張名片。
鄭欽文講訴著和最愛的網球一起追夢路上，默契相會更好的自己；
視頻
創意在鄭欽文身上不斷挖掘together的同時，我們聚焦在鄭欽文在場上打球的狀態，導演與其不斷的溝通與采訪過程，抓住了她在網球場上的信念，網球是一個人的運動，隨時得保持清醒的頭腦面對場上的狀況并做好對的決策。
這也是她與更好的自己不斷交流，一同成長的時刻，采用了不同的鏡頭形式來呈現她面對內心的自己，用一杯好茶和堅持信念的自己干杯。
03
汪順：為榮譽，更為在一起
由汪順領銜的中國國家游泳隊即將出戰巴黎奧運會，這是游泳隊新的“黃金一代”。
在汪順的立場來說，游泳上的榮譽，是很多人一起并肩同行的成果；
視頻
品牌與創意為汪順找到的together，是中國游泳隊的精神代代相傳。我們則將這宏大的敘事轉化成汪順日常的游泳訓練故事，從陪他鍛煉的教練、一起訓練的隊友、同場比賽的對手、支持他的觀眾與他走過的點點滴滴，詮釋了“只靠一個人的力量是游不遠的”。他真心感受著和身邊的人在一起所獲得的力量，也想用一杯好茶致敬那些生命中一起走過的時刻。
創意總是美好的，但現實往往充滿挑戰。場地的限制、天氣的不確定性、運動員的時間安排……每一個問題都考驗著我們的應變能力。我們通過不斷的溝通、調整和創新，一一克服了這些難題。
制作過程中，最大的挑戰是時間。三個項目的交疊進行，不同導演的配合，視頻組與平面組的無縫銜接，保證每一個環節都要求精確到秒。我們的團隊像是精密的儀器，每一個齒輪都必須完美運轉。
后期制作是對一致性的終極考驗。不同的影片風格、色調、節奏必須統一在一個品牌的聲音下。我們的后期團隊夜以繼日，確保每一個細節都符合最初的創意愿景。
當最終的影片呈現在屏幕上，我們知道，所有的努力都是值得的。霸王茶姬的奧運項目不僅是一次成功的廣告制作，更是一次文化的傳播，一次精神的傳遞。我們也慶幸參與這樣一個項目，這不僅是我們的“奧運會”，也是我們作為制作公司的成長和勝利。
創作企業名單
新世相
提卡傳媒
VERY STUDIO
創作人員名單
制作監制：田威
項目PM：王雅靜
平面制片：黃舒敏
鄭欽文篇
導演：董大懂
劉翔篇
導演：Howie Lam
運動員統籌：陳歌
汪順篇
導演：余勝杰
運動員統籌：陳歌
數英獎參賽項目說明 - 新世相，制作公司
【背景與目標】
2024年巴黎奧運會營銷是百家爭鳴的一場重要戰役，霸王茶姬作為中國新式茶飲品牌，秉承著“以東方茶，會世界友”的企業使命。近年來在國內外市場迅速擴張，布局全球化戰略，奧運會之際，霸王茶姬在巴黎開設了TEA BAR，不僅讓世界品味現代東方茶的魅力，更希望成為一張中國名片向世界推廣中國茶文化和健康的品牌理念。
【洞察與策略】
Together是繼“Faster, Higher, Stronger”之后因為疫情這一全人類的挑戰更新的奧運格言新含義，更直接指向：奧運是一場人類最美品質的盛會。
體育是跨越國界和文化的語言，茶亦是如此。
霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗一眾運動健兒，向世界傳遞更清楚的slogan：CHAGEE TOGETHER。以健康大使為主角身份的故事片，從熱愛、信念、榮譽、超越、突破這些奧運精神的關鍵詞，重新講述不同運動員特質的故事。
團結一起的“CHAGEE”，霸王茶姬致敬奧運精神，希望讓更多人以一杯現代東方茶為媒相聚，在一起，再出發。“以東方茶，會世界友”也與“更團結”的奧林匹克格言高度共鳴。
【創意闡述】
劉翔篇——為熱愛，更為在一起
由劉翔講訴人與人之間相互依靠，一起“跨”過人生的那些階段；
基于創意表達的copyline，用樸實動人的人生節點故事來詮釋內容，為了加強共鳴感，我們從場景布置到演員表演與“跨”的鏡頭語言上，都追求著真實的普通人生活細節，也讓劉翔回到熟悉的田徑場上，如朋友一般，看著場上的大眾，和小朋友們有趣的互動。以一個健康生活人的口吻訴說著他們的故事，也用一杯好茶向鏡頭前的大家致敬一起的時光。
鄭欽文篇——為信念，更為在一起
鄭欽文講訴著和最愛的網球一起追夢路上，默契相會更好的自己；
創意在鄭欽文身上不斷挖掘together的同時，我們聚焦在鄭欽文在場上打球的狀態，導演與其不斷的溝通與采訪過程，抓住了她在網球場上的信念，網球是一個人的運動，隨時得保持清醒的頭腦面對場上的狀況并做好對的決策。這也是她與更好的自己不斷交流，一同成長的時刻，采用了不同的鏡頭形式來呈現她面對內心的自己，用一杯好茶和堅持信念的自己干杯。
汪順篇：為榮譽，更為在一起
在汪順的立場來說，游泳上的榮譽，是很多人一起并肩同行的成果；
品牌與創意為汪順找到的together，是中國游泳隊的精神代代相傳。我們則將這宏大的敘事轉化成汪順日常的游泳訓練故事，從陪他鍛煉的教練、一起訓練的隊友、同場比賽的對手、支持他的觀眾與他走過的點點滴滴，詮釋了“只靠一個人的力量是游不遠的”。他真心感受著和身邊的人在一起所獲得的力量，也想用一杯好茶致敬那些生命中一起走過的時刻。
【結果與影響】
霸王茶姬與幾位運動健兒的聯動與傳播，微博平臺上總曝光達4.3億，討論量達295.6萬，得益于和劉翔的國民突破形象綁定、鄭欽文奪得中國歷史上第一塊網球女單金牌、以及汪順領銜的中國游泳隊所取得的矚目成績，在激烈的奧運營銷群中脫穎而出，受到了大眾的關注與討論。整個項目提升了消費者對霸王茶姬品牌的口碑與好感，也收獲了健康東方茶在海外的眾多好評，助力茶產業的全球化進程。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）