香奈兒：100個陌生女人的來信計劃
本次行動緣起于黃湘麗主演的獨角戲《一個陌生女人的來信》10周年巡演之際，新世相與香奈兒合作藝術家黃湘麗，發起大型線下藝術活動——在巡演途中，黃湘麗與100位陌生女性以自拍的形式合影，并在2023年集美·阿爾勒國際攝影季上展出。
我們運用新世相專長的用戶號召力，將一個小眾藝術活動轉換成大眾語境中的“共同行動”。我們為品牌提煉出“當我獨自面對”主題，無論是嘉柏麗爾·香奈兒，還是當今社會每一個女性，都在面臨自我表達和面對。
我們在全網征集并尋找100位女性，邀請她們給自己寫一封信，并使用絕版「寶麗來809」拍攝100張關于她們的肖像，用「自拍」和「寫信」的方式，完成一次女性集體書寫、表達的藝術行動。
視頻
黃湘麗態度短片
海報
百人嘉賓海報
創作企業名單
香奈兒
新世相
孟京輝工作室
村聲文化
創作人員名單
創意總監：黃旻旻
制片：胡琳琳
策劃：張曉暢、錢彥璇、馬韻斐
傳播負責人：陳歌
PM：步子羽
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
【背景及挑戰】
1、主題表達上
藝術項目本身亦有其表達，如何通過記錄，無損地傳遞出藝術加對此主題的表達，如何聯動100位女性完成一場集體表達，集中高效地傳遞出品牌的價值主張，成為前期策劃和執行中內容構建的重要挑戰。
2、執行上
（1）藝術項目本身歷時長、拍攝地多，且合作對象為有演職任務在身的藝術家。如何在排期中充分溝通藝術家的精力安排、平衡演出與紀錄片部分鏡頭的拍攝時間是首要挑戰。
（2）藝術項目具有多變的特性，在拍攝過程中也易遇到演出臨時取消等問題，需盡早統籌藝術家的拍攝時間，更靈活地規劃拍攝方式和拍攝地，提前給出應急預案。
（3）本次行動的參與嘉賓絕大多數來自新世相平臺征集的素人，需在每站拍攝之前有限的篩選時間內盡量收集多樣化的參與用戶樣本。
【目標】
通過本次行動，有效傳遞從嘉伯麗爾香奈兒的女性精神中提煉的核心價值表達——女性一直在通過書寫來表達自己，這本身也是女性力量的一種表現。活動引起普通女性的廣泛關注和參與，上千位女性用戶報名參加，最終把藝術項目，變成一次有品牌、藝術家、普通女性用戶共同行動的大型活動。
【洞察與策略】
每一位女性，都或許正在獨自面對、堅持自我，都曾在別人不知道的時刻，面對人生，實現未來的自己。
同樣，在本次藝術行動中，自拍這種形式，亦是一種獨自面對——以「一次性成像」為特點的寶麗來，充滿著不確定性、無法挽回性，但新的、屬于未來的一切，往往也在我們面對時，悄然發生。
這正是我們想要傳達的，我獨自面對，這些時刻塑造了我，讓我成為未來的自己。
【創意闡述】
【行動構成】
新世相以「當我獨自面對」為行動主題，面向全體女性用戶發起征集。
黃湘麗使用大畫幅POLAROID寶麗來相機，與每位邀請至現場的陌生女人合影。
邀請每位女性在寶麗來負片上寫信。
新世相全程跟拍紀錄，并與黃湘麗以及部分女性進行深度對談。
以此構成完整的，「當我獨自面對」——100個陌生女人的來信計劃，，通過「自拍」和「寫信」的方式，完成了一次中國女性的聯合自我表達。
【創意亮點】
1.這是一次真實的與用戶的鏈接
面向真實用戶征集、見面、對話，定制每位參與用戶紀錄的素材和傳播物料，讓用戶真正進入到與我們一起的行動里來。|
本次藝術項目重中之重的真實用戶報名參與線路，由新世相為核心發起線上招募，在300萬真實用戶群體中激起報名浪潮，做到真人報名、一對一溝通、定制化內容引導、協調各個城市線下參與拍攝活動、線上配合傳播，完成一次與每一位真實的人見面對話的過程。
2.這是一個被完整記錄的藝術行動
豐富的視頻物料與平面海報不斷與用戶溝通和同步我們的進展，不斷增加用戶對項目的理解和感受。
根據項目不同階段的目標，拆開細化豐富的物料素材在長達3個月的項目活動中，輔助完成一次次的對外發聲、維持與用戶的溝通，并不停吸引、鼓勵新的女性共同參與，助推項目順利完成。
【結果與影響】
1.藝術行動從征集到完整紀錄片發布上線，共收到2646位真實UGC報名，僅新世相微信渠道獲得116.4萬次閱讀，各平臺互動量近10萬次；
2.行動期間，多位參與嘉賓、用戶主動深度的發表感想并給予行動贊揚；二十余位藝術、廣告、文化傳媒等領域業內名人主動分享并參與討論。
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