海昌×天貓超級品牌日：打造年輕人的能量治愈FAFA世界
只有深入年輕一代的精神世界，才能真正抓住年輕人的心。致力做年輕人的陪伴式品牌的海昌隱形眼鏡最近又搞活了。這次不僅僅是產品層面的IP聯名，還聯動線上線下，與天貓超級品牌日玩了一次大活動。
一、藝術賦能，共創高品質超級新品
海昌深諳藝術與產品融合的重要性，特此攜手90后國際先鋒藝術家宋三土，從能量滿滿的ATOMO宇宙中提取獨有的數字藝術價值與核心藝術符號，圍繞春日花園、海洋和宇宙星辰等核心藝術元素，對「星眸異想Artist」聯名款系列新品進行共創及再造，賦予其全新產品藝術生命力及花色款式全維性，在讓消費者深刻感受到全新高品質彩瞳產品帶來的驚喜體驗外，更給予其多元生活場景下的個性化表達和精神共感的充盈。
二、圍繞消費者多樣需求，打造走心場景式超級內容
從消費者需求出發，海昌通過對年輕消費者的情緒洞察，選取了3個具體的典型需求場景，提取了面對舞臺的不安、是否主動聯系crush的糾結和工作會上的自卑困乏的微“負面”情緒，把它們都交給FAFA，海昌通過針對性的佩戴星眸異想Artist彩瞳給出解決方案，給予女主角搞定不安、糾結和困頓的能量，實現耀眼時刻。
視頻
這些生動而具體的場景正是TA們在日常生活中實際體驗到的，在生動走心的多樣場景式內容中，海昌不僅傳遞產品功能價值，更提供悅己、自我成長的情緒價值。
三、汲取FAFA宇宙能量，構建沉浸式快閃互動超級空間
海昌同頻開啟海昌X天貓的首個隱形眼鏡超級品牌日，選擇在當下年輕人喜愛的網紅活力城市——長沙的最熱地標「黃興廣場」，深度提取ATOMO FAFA 獨有的數字藝術價值與FAFA心靈“治愈能量”，并通過明快的多巴胺色彩與多元沉浸式空間裝置，打造出專屬年輕消費者的能量治愈海昌FAFA世界。
本場活動共設置了品牌中心打卡裝置和“宇宙能量提取處”、“心動SHOP”、“靈感巴士”、“FAFA熱氣球”、“FAFA BANK”等5大主題能量快閃區。其中，獨具特色的海昌巨型打卡裝置以各色能量水柱和巨型品牌裝置組成，是現場人群涌聚的核心打卡地標。
依次以“宇宙花花”、“心動降臨”、“靈感磁場”、“感覺至上”、“吸金體質”為聯名款代表花色新品及能量主題的5大快閃區同樣以海昌跨界IP——ATOMO FAFA關鍵藝術符號為藍本，借勢其藝術價值因子，形成以年輕化社交體驗、拍照打卡、新品體驗及休閑娛樂各具特色的沉浸式互動場域。
四、打通平臺壁壘，進行全域內容營銷，做毛細血管式的超級滲透
海昌以抖音和小紅書為社交流量核心場域，精準觸達年輕消費者群體，利用這兩大平臺的強大影響力和用戶粘性，作為情緒助燃的橋梁。在抖音平臺，海昌以#一眼能量爆FA 的治愈系打卡方式打造全民高能仿拍熱潮，并結合抖音topview廣告及站內熱推、熱搜等多重資源位和百余位頭部達人共創的強社交內容結合，助推聯名營銷事件爆款話題熱度聚焦，為線下話題事件預熱及新品核心轉銷爆發平臺引流；延伸抖音平臺話題熱度的前宣內容，海昌深度聯動抖音、小紅書等多平臺優質達人矩陣，聚焦#一眼能量爆FA這一核心營銷事件，進一步實現線下快閃活動的預熱造勢，拉伸年輕消費者對于聯名營銷事件的期待情緒，蓄力海昌“超級新品”發布，為品牌營銷長效增長勢能蓄力。同時，布局年輕人聚集的抖音、美顏app等多個精準APP的開屏廣告和朋友圈廣告預熱前宣外。
線下多矩陣硬廣的全國鋪設同樣以連橫之勢為事件營銷及新品上市的曝光賦予強效勢能。以上海、廣州為首的全國一線、新一線20座城市中機場、廣場、核心地標、地鐵輕軌以及商貿電梯等人群高密集地，大規模強勢進行海昌聯名款新品的廣告投放，在鋪天蓋地的品牌&新品TVC、數字化創意海報等多樣品牌年輕化物料素材氛圍下，與全域線上平臺形成合力，為海昌線下沉浸式主題快閃活動的現象級營銷和天貓超級品牌日的新品轉化爆發的接力做好前期鋪墊和氛圍營造。
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