海儷恩：當(dāng)我們在“恩”時，都在想些什么？
海儷恩立志成為年輕一代成長道路上的陪伴式品牌，它并未隨波逐流于當(dāng)前市場上那些空洞喊話的電視廣告浪潮，而是選擇深耕細(xì)作，深入探索并理解當(dāng)前年輕消費群體的內(nèi)心情感與實際需求。所以這次我們選擇通過展現(xiàn)日常生活的真實場景，講述與消費者之間緊密相連的真實故事，從而與用戶建立起深刻的情感連接，實現(xiàn)心靈層面的深度對話。
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值得一提的是，海儷恩自己的IP——“恩恩”也是本次tvc的重要主角，它既是品牌形象具象化、人性化的呈現(xiàn)，也是作為一句口頭禪而想要貼近消費者日常生活。我們以“恩恩”為核心符號，串聯(lián)起女主角在生活典型情境下的情感體驗與產(chǎn)品使用體驗，通過真實的畫面與生動的語言，構(gòu)建了一個充滿浪漫與趣味的故事世界。
我們挑選了戀愛、職場、戶外運動3個經(jīng)典場景，看似普通但是每個從校園步入職場的年輕消費者成長的必經(jīng)日常。我們通過對用戶的廣泛深度調(diào)研，汲取她們的心聲，在片中一一展現(xiàn)。以戀愛篇來說，“甜甜的愛情終于輪到我了嗎？”這句話直接觸動了許多年輕女性對于愛情的美好憧憬與期待。隨后“但這天聊的干巴巴的，看不了一點的味”則巧妙地將話題從愛情引向了日常生活中的小尷尬。
還有職場篇，我們特地抓取了諸如“卷”“顯眼包”“畫餅”等網(wǎng)紅熱詞，精準(zhǔn)傳遞當(dāng)下年輕人對職場的態(tài)度，這種真實感和趣味表達(dá)更容易與年輕消費者產(chǎn)生深度共鳴，知道海儷恩很懂TA。
此外，我們還在場景化內(nèi)容中自然輸出海儷恩的產(chǎn)品力。比如“恩恩，潤薄清透一眼心動的戀愛，接接接”這句文案，不僅贊美了佩戴海儷恩隱形眼鏡后的迷人眼神，還自然融合了產(chǎn)品特性——“潤薄清透”。
隨后“水潤雙眸，甜蜜助攻，海儷恩萬系列戀愛搭子，水潤貼合”進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的水潤特性和與戀愛場景的關(guān)聯(lián)，仿佛佩戴這款隱形眼鏡就能讓愛情更加甜蜜。同時，“水潤貼合”也直接回應(yīng)了消費者對于隱形眼鏡舒適度的需求。
最后在戶外運動場景里，我們針對消費者防曬的痛點需求，提出“別害怕光，快樂的去回應(yīng)光”，“恩恩，相信光”，輸出海儷恩one系列，防疫UV的賣點。如此，恩恩成為年輕消費者的戀愛搭子、早八搭子和運動搭子，“你的人生第一幅隱形眼鏡，海儷恩”品牌愿景順理成章地植入消費者認(rèn)知中。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 海儷恩，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在當(dāng)前快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境下，年輕一代對于個性化美好形象與日常舒適度的追求日益增強(qiáng)，尤其是現(xiàn)實社交場合中，良好的形象與自信的表現(xiàn)往往意味著更多的機(jī)遇與認(rèn)可。同時，隨著隱形眼鏡市場的不斷擴(kuò)大和消費者需求的多樣化，品牌如何在眾多競品中脫穎而出，成為年輕消費者心目中的首選，成為了廣告營銷的關(guān)鍵。海儷恩The one隱形眼鏡tvc應(yīng)運而生，旨在通過情感共鳴與產(chǎn)品特性的結(jié)合，吸引年輕消費群體的注意，通過tvc展現(xiàn)海儷恩The one隱形眼鏡的舒適性、美觀性及功能性，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗感，和競品在品牌調(diào)性上拉開差異，儲備自身的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
【洞察與策略】
作為消費主流的年輕人尤其Z世代群體，TA們身上有著諸多共性特點：個性鮮明又活得清醒，更關(guān)注自我，不需要有人教他們做事，需要的是有人和他們站在一起；在社媒流行文化上，TA們是絕對的主力軍，玩梗造梗的速度遙遙領(lǐng)先，喜歡調(diào)侃也樂于自我調(diào)侃。眼神自帶“清澈的愚蠢”不僅是以大學(xué)生為代表的年輕人的自我調(diào)侃，也是一種純粹善良的表現(xiàn)。因此，致力于“成為年輕消費者人生第一副隱形眼鏡”的海儷恩想要以“搭子”的身份，陪伴著年輕人輕松走出象牙塔，自在地乘風(fēng)破浪。
海儷恩首先獨創(chuàng)IP“恩恩”，以隱形眼鏡外形為核心元素創(chuàng)意而成，清新可愛。在本片中，“恩恩”不僅是一句日常對話口頭禪，更是海儷恩陪伴在年輕消費者身旁，在重要場合大顯身手的顯像符號。
海儷恩巧妙地將甜甜愛情、職場尷尬、戶外運動場景與產(chǎn)品特性相結(jié)合，利用“恩恩”引發(fā)目標(biāo)消費群體的情感共鳴。通過展現(xiàn)女主角在典型生活場景中遇到瓶頸時，有“恩恩”助力后的眼神變化與心理活動，傳遞出產(chǎn)品能夠成為她們生活中的甜蜜助攻與自信來源的信息。
同時提煉出海儷恩The one產(chǎn)品“水潤貼合”“圓滑邊緣設(shè)計”“防紫外線”等獨特賣點，與競品形成差異化競爭。在本片結(jié)合運動、日常等多種使用場景，展現(xiàn)產(chǎn)品的高適配度與高性價比，滿足年輕消費者多樣化的需求。
【創(chuàng)意闡述】
【創(chuàng)意核心】
“恩恩”，既是品牌形象具象化、人性化的呈現(xiàn)，也是作為一句口頭禪而想要貼近消費者日常生活。我們以“恩恩”為核心符號，串聯(lián)起女主角在生活典型情境下的情感體驗與產(chǎn)品使用體驗，通過真實的畫面與生動的語言，構(gòu)建了一個充滿浪漫與趣味的故事世界。在這個世界里，海儷恩The one隱形眼鏡不僅是提升個人魅力的工具，更是女主角自信面對生活挑戰(zhàn)的伙伴。
【創(chuàng)意手法】
情感渲染：Z世代群體成長于新媒體繁榮時代，玩梗沖浪已刻在他們的基因中。因此，我們特地抓取了很多爆梗熱詞，比如“卷”“顯眼包”“畫餅”等詞匯，是對當(dāng)下年輕消費群體的境遇高度濃縮、獨特濃烈情緒的精準(zhǔn)表達(dá)。我們通過女主角的表情變化與內(nèi)心獨白，營造出真實的情感氛圍，使觀眾能夠感同身受。
畫面設(shè)計：我們以實拍+二維動畫+CG來進(jìn)行呈現(xiàn)。結(jié)合產(chǎn)品特性，加入很多多巴胺色彩的二維動畫來輔助豐富畫面，并做了一些巧思設(shè)計。比如女主角本來是苦惱不耐狀態(tài)，在戴上海儷恩The one產(chǎn)品后迅速切入“easy模式”，工作順利起來的畫面都是以眨眼鏡頭的第一視角來呈現(xiàn)，趣味展現(xiàn)出海儷恩對女主角的成功助攻成果，通過趣味文案、情緒捕捉營造一種故事感。
場景選取：我們精心挑選了戀愛聊天、職場摔跤、戶外運動3個場景，看似普通但是從校園到剛步入職場的年輕消費者的日常，從而展示海儷恩The one產(chǎn)品的多種用途與適用性。
產(chǎn)品展示：我們根據(jù)產(chǎn)品特性以及年輕消費群體個性化、舒適便捷的產(chǎn)品需求，提煉出“水潤雙眸”“圓滑邊緣設(shè)計”和“防UV”三大關(guān)鍵優(yōu)勢，巧妙地將產(chǎn)品特性融入故事情節(jié)中，使觀眾在享受故事的同時，對產(chǎn)品留下深刻印象，實現(xiàn)產(chǎn)品自然種草。
品牌理念傳遞：通過女主角對不同場景挑戰(zhàn)的積極態(tài)度與佩戴產(chǎn)品帶來的正面改變，展現(xiàn)海儷恩是年輕消費者的“戀愛搭子”“早八搭子”“運動搭子”，全面豐富而成“新手搭子”，傳遞出海儷恩“成為年輕消費者人生第一副隱形眼鏡”的品牌理念。
【結(jié)果與影響】
致力作年輕人的陪伴成長型品牌，海儷恩區(qū)別于當(dāng)下部分喊口號式的tvc大潮，而是沉下心來通過深刻洞察當(dāng)代年輕消費群體的情緒和需求，以日常生活場景的呈現(xiàn)，講訴品牌與消費者的真實故事，實現(xiàn)與用戶的走心交流。
從用戶角度：這次是對當(dāng)代年輕人情緒的真實洞察和滿足，“卷”“甩鍋”等黑話是對當(dāng)下年輕人職場困境的精準(zhǔn)抓取，通過海儷恩產(chǎn)品的助攻解決，表達(dá)他們想要工作順利的美好期望。這是品牌與消費者之間的一次情感共鳴，雙向奔赴。
從營銷角度：以年輕人的日常生活場景切入，真實痛點需求的抓取，以產(chǎn)品特性軟性植入其中。而本片斷章式的片段，是女主角日常生活的不同的場景拼貼，共3條，可拆可合。亦應(yīng)對碎片化數(shù)字傳播需求和電商產(chǎn)品頁面的靈活運用。
從品牌角度：海儷恩的“恩恩”IP形象是新奇、獨特而清新的。它極具人性化的特征，對女主角快速有效的“助攻”，幫助海儷恩在市場上建立清新獨特的高識別度，樹立陪伴式品牌形象。此外，通過本次tvc趣味視覺和情感上的共鳴，恩恩能夠快速幫助建立品牌與消費者之間的深厚關(guān)系，從而增強(qiáng)消費者對品牌的忠誠度。
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