站酷×可口可樂：百大藝術家AI共創100天
創作人員名單
站酷高級副總裁：孫樂
站酷項目總監：呂庭珠
站酷創意總監：侯曉妍
站酷高級策劃：蔡凌弘
站酷高級項目主管：周瑩
站酷客戶總監：張甜
站酷高級客戶經理：黃晨
數英獎參賽項目說明 - 站酷共創，設計公司
【背景與目標】
一、品牌階段：
2023年是AIGC元年， 可口可樂全年致力于打造各類AI共創玩法。為了借助時事熱點和當下的新科技來提升消費者體驗，在2023夏天，可口可樂攜手100位站酷藝術家，將AIGC運用到快消領域，通過腦力和科技的結合，結合AIGC打造了100副創作，旨在契合可口可樂的產品特性與品牌價值，通過視覺場景打造出可口可樂的瓶形世界，提升消費者對于可口可樂break產品的認知，構建一喝可樂就放飛的情緒價值，傳遞#放飛時刻 開啟暢爽#的主題。
二、核心問題：
1、AIGC重塑品牌營銷，成為2023營銷關鍵詞
對于能夠快速運用AI技術的企業來說，這無疑是一個占領市場先機、提升競爭力的黃金時期。這一年，不斷涌現出多個AI創作廣告，品牌主也在積極探索AI技術與生意的接口，AI營銷已經成為紅海。
2、“人機協同”合作方式，重塑創意生產工作流
AIGC崛起，生成式AI掀起新浪潮，技術快速迭代，對快速變化的創意領域及品牌營銷產生強大沖擊。藝術家、設計師及眾多創意人士與品牌主面臨“人機賽跑”考驗。站酷與可口可樂如何擁抱AI，讓AI為創意賦能，為商業營銷釋放更多創意潛能，是創意工作者與品牌主的一大課題和任務。
3、洞悉年輕用戶需求，需要持續打造創新的場景化營銷
作為持續對話年輕人的品牌，以平面視覺為傳播載體，站酷藝術家如何結合AIGC，通過概念打造，深度挖掘日常熱點中的休閑時刻，創造消費者可以理解的不同可口可樂消費場景，持續將日常休閑場景和放飛時刻連接起來，將創意最終落地成為現實，是一個難題。
三、設計目標：
1、借助熱點，快速打造快消領域AI營銷標桿案例
2、持續觸達泛年輕群體關注，提升年輕消費者產品認知
3、在品牌推廣中，為可口可樂帶來新的生意增長點
【洞察與策略】
1、人群洞察：當代年輕人面臨著各種壓力，生活充滿著各種疲乏時刻，在緊繃的生活中，迫切希望高質量的休閑放松來擊退疲乏、釋放壓力，獲得令人振奮的暢爽體驗?；谙M者洞察，可口可樂發現了消費者在休閑場景的需求，并通過放飛時刻和瓶型宇宙的打造建立了營銷方向，持續不斷打造年輕消費者與休閑場景的聯系，深化消費者心智。
2、站酷用戶洞察：作為1700萬原創設計師聚集地，國內TOP級設計平臺站酷ZCOOL，設計師Z世代人群占比高達74%，他們既是設計師，也是快消市場的主流消費人群；他們懂審美、會分享，更加青睞“生動、有網感、懂自己、能玩到一起”的品牌，也更加認可能夠為他們提供情緒價值，與其產生共情的品牌。
3、AIGC熱點洞察：結合備受關注的AIGC技術正在影響社會方方面面，也持續不斷影響著年輕群體的生活、學習、工作等場景，刺激著年輕人的多巴胺。利用AI和實時熱點的結合，站酷100位藝術家將日常場景中的休閑時刻和放飛時刻鏈接，通過一幅幅實時海報把可口可樂品牌理念傳達給核心的年輕消費者，能夠快速直觀地幫助消費者建立產品認知，升級他們對于產品的消費體驗，最終不斷幫助品牌達成輻射影響更多年輕群體的目的。
【創意闡述】
當代年輕人面臨著各種壓力，生活充滿著各種疲乏時刻，在緊繃的生活中，迫切希望高質量的休閑放松來擊退疲乏、釋放壓力，獲得令人振奮的暢爽體驗。因此，可口可樂希望為年輕人提供高質量的、令人振奮的、充滿享受的休閑時刻，把這樣的一個休閑時刻定義為“放飛時刻”。
以#放飛時刻 開啟暢爽#為主題，本項目提出“瓶形時空”的概念，旨在通過可口可口樂帶給消費者不一樣的暢爽體驗并豐富消費者的休閑放飛時刻。
而AIGC技術是2023年的年度熱點，廣受社會關注。為了借助時事熱點和當下的新科技來提升消費者體驗，在2023夏天，可口可樂攜手100位站酷藝術家，結合AIGC打造了100副創作，旨在契合可口可樂的產品特性與品牌價值，通過視覺場景打造出可口可樂的瓶形世界，提升消費者對于可口可樂break產品的認知，構建一喝可樂就放飛的情緒價值，傳遞#放飛時刻 開啟暢爽#的主題。
利用AIGC技術和實時熱點的結合，站酷的100位藝術家深度挖掘了100個不同日常熱點中的休閑時刻，以視覺畫面結合AIGC技術，構想了不同場景及狀態下的可口可樂的“瓶形時空”帶給消費者的不同放飛體驗。他們通過100張海報，將100個日常場景中的休閑時刻和放飛時刻鏈接，通過一幅幅實時海報把品牌理念傳達給消費者，并利用這一創新實驗升級了消費者體驗。
【結果與影響】
成果：
100位藝術家參與，在100天內創作出100副作品，并結合熱點完成每日傳播，整體站酷人氣值高達1.5億+，助力#放飛時刻 開啟暢爽#微博話題詞實現2.1億閱讀量
項目價值與影響力：
1、品牌x藝術家跨界營銷，推進審美力新時代
聚焦商業+藝術結合，探索多元跨界營銷，站酷以百大藝術家經濟，強勢聯動快消品牌可口可樂。
在陣容上，百位藝術家、破億人氣值，持續撬動泛藝術&設計圈層關注力，助力實現100天內可口可樂品牌的品牌聲量快速增長；在內容上，多視角、多維度、多形式的內容創作，也持續幫助可口可樂產品打造更加豐富多元的消費場景，進一步提升消費者對于可口可樂的品牌認知及好感度，為更多品牌提供藝術營銷樣本。
2、通過AI技術及時將熱點轉換成消費者好理解的場景打造
本項目最大的難點就是如何把實時熱點中的休閑場景及時地反映出來，并和可口可樂的“瓶形宇宙”完美結合。要實現這一目的，通過日常的藝術創作很難快速反應，而AI技術的使用很好地幫品牌解決了這一難題。
3、AI技術與站酷藝術家的完美“人機協作”
如果單純地使用AI技術完成項目，可能導致產出質量低并且不能準確地表達品牌價值。AI產出的背后仍然需要藝術家完成從前期構思到后期調整的工作，站酷設計師的專業綜合型技能恰好與這個需求相匹配。借助站酷藝術家的創意腦洞和原創設計能力，才能在及時利用AI出圖的基礎上，更加高完成度地完成作品。
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