王者榮耀公益紀錄片《江河的微笑》：守護江豚和長江生態
《江河的微笑》
中國僅有的兩種淡水鯨豚，長江流域的旗艦物種，它們的種群興衰是長江生命力的晴雨表。2007年，隨著白鱀豚的功能性滅絕，江豚成為長江唯一的水生哺乳動物，江豚脆弱的未來，正掌握在我們手中。
王者八周年限定皮膚公益紀錄片，從長江物種保護標志案例白鱀豚與江豚切入，拓展玩家情感共鳴的同時，展現當代生態保護與綠色發展的希望與未來。
以莫處長、楊河老師、巡護員、江豚為“江河孩子”的代表，通過三個人物的講述，帶出江豚的故事，讓不會說話的江豚在人物的訴說中得到生動立體的展現。在此過程中，通過紀實性的跟拍與人物采訪，從白鱀豚的遺憾滅絕說起，引出江豚保護的過往與現狀、生態保護與經濟生活的矛盾，放棄與選擇之間的為難，守護微笑天使的積極意義等一系列敘事事件，最后升華到本片較為深刻的主題傳達——我們都是江河的孩子，我們有責任有義務去保護江豚，保護江河生態。
強調普通崗位的工作者和江豚保護的深刻關系，讓普通人了解小行為可以影響大環境。
數英獎案例展示
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創作人員名單：
導演/監制：李繼高
文案策劃：王麗
后期剪輯：薛翠
數英獎參賽項目說明 - 鯊丁魚 北京，創意代理商
【背景與目標】
王者八周年文創皮膚，從長江物種保護標志案例白鱀豚與江豚切入，拓展玩家情感共鳴的同時，展現當代生態保護與綠色發展的希望與未來。
以“江河的孩子”為切入點，引出江豚保護的過往與現狀、生態保護與經濟生活的矛盾，放棄與選擇之間的為難，守護微笑天使的積極意義等一系列敘事事件，最后升華到本片較為深刻的主題傳達——我們都是江河的孩子，我們有責任有義務去保護江豚，保護江河生態。
【洞察與策略】
洞察：
“江河的孩子”是你，是我，也是江河中、兩岸邊的萬千生物，更是瀕臨滅絕的江豚白鱀豚等珍貴物種。江河的孩子，缺一不可。
策略：
白鱀豚與江豚的故事有何特別之處？
中國僅有的兩種淡水鯨豚，長江流域的旗艦物種，它們的種群興衰是長江生命力的晴雨表。2007年，隨著白鱀豚的功能性滅絕，江豚成為長江唯一的水生哺乳動物，江豚脆弱的未來，正掌握在我們手中。
如何講好這個故事，激發用戶情感共振？
在國家政策實施、科研人員努力、社會公益活動不斷開展中，近年來，長江生態漸好，長江江豚數量畫出微笑曲線，同時，首只人工繁育的江豚出生，江豚的未來在大家的努力下不再是脆弱的。江豚的微笑曲線，由哪些人共同譜寫呢？國家政策實施？科研人員的努力？社會公益活動的開展？還是每一個愛護環境重視生態保護的你呢？讓我們一起揭開“護豚者聯盟”的神秘面紗。
講保護江豚的故事，以及保護江豚的理念傳達？
除了江豚，長江流域甚至放眼整個江河流域，還有很多需要我們建立認知、樹立保護意識的生物。以江豚為著眼點去發散引導，讓更多人能明白一個理念——作為江河的孩子，我們守護江豚的微笑，更要守護江河的微笑。
【創意闡述】
本片以莫處長、楊河老師、巡護員、江豚為“江河孩子”的代表，通過三個人物的講述，帶出江豚的故事，讓不會說話的江豚在人物的訴說中得到生動立體的展現。在此過程中，通過紀實性的跟拍與人物采訪，從白鱀豚的遺憾滅絕說起，引出江豚保護的過往與現狀、生態保護與經濟生活的矛盾，放棄與選擇之間的為難，守護微笑天使的積極意義等一系列敘事事件，最后升華到本片較為深刻的主題傳達——我們都是江河的孩子，我們有責任有義務去保護江豚，保護江河生態。
強調普通崗位的工作者和江豚保護的深刻關系。
通過三個生活工作在江邊的工作人員，通過他們普通且平實的生活狀態講述江豚保護和我們普通人之間密切相關的關系。
這支影片讓普通人了解小行為可以影響大環境。
我們生活在祖國大地，長江是我們的母親河，我們一個小小的行為都會影響江河祖國的生態環境。“江河的孩子”是你，是我，也是江河中、兩岸邊的萬千生物，更是瀕臨滅絕的江豚白鱀豚等珍貴物種。“江河孩子”共生共悅，互相給予微笑，回饋江河。
【結果與影響】
內容解讀：新華社官方矩陣、今日頭條、騰訊公益等各大媒體，從官方、媒體、創作團隊輸出5篇多視角解讀，全網曝光1400w+，三峽日報、華北日報、江蘇公共·新聞頻道等自發進行內容報道。覆蓋核心人群30w+，引發自來水流量二次擴散。
視頻傳播：累計播放量1500w+，話題詞#江河的孩子 討論量1224w+，點贊近20w，聯動3位抖音知識類達人（累計粉絲超300w）二創傳播。
傳播指數：傳播期間【江河的孩子】微信指數搜索量8.5W+。
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