抖音電商×三聯生活周刊創意短片：春天就要薄荷曼波
原標題：春天就要薄荷曼波
《春天就要，薄荷曼波》
在服飾行業，潮流的風向往往與季節息息相關。2023年夏季，色彩繽紛的“多巴胺風”大行其道，到了秋冬，濃郁厚重的“美拉德風”漸起，從“多巴胺風”到“美拉德風”。
萬物復蘇之際，一股清新活力的早春風潮便撲面而來。2月27日，抖音電商聯合三聯生活周刊共同發布首支「薄荷曼波」創意短片，讓這一早春流行趨勢進入大眾視野。時尚達人@柴碧云 通過薄荷綠單品、自然系元素以及戶外工裝風，生動詮釋出薄荷曼波的風格內涵：輕盈舒展的生活態度，和隨性率真的自我表達。
創作企業名單
抖音電商
三聯生活周刊
創作人員名單
導演/創意總監：仲科宇
項目總監：李繼高
策劃：陳娟、王麗、孫嘉檸
后期剪輯：薛翠
數英獎參賽項目說明 - 鯊丁魚 北京，制作公司
【背景與目標】
在服飾行業，潮流的風向往往與季節息息相關。2023年夏季，色彩繽紛的“多巴胺風”大行其道，到了秋冬，濃郁厚重的“美拉德風”漸起，從“多巴胺風”到“美拉德風”。
萬物復蘇之際，一股清新活力的早春風潮便撲面而來。2月27日，抖音電商聯合三聯生活周刊共同發布首支「薄荷曼波」創意短片，讓這一早春流行趨勢進入大眾視野。時尚達人@柴碧云 通過薄荷綠單品、自然系元素以及戶外工裝風，生動詮釋出薄荷曼波的風格內涵：輕盈舒展的生活態度，和隨性率真的自我表達。
【洞察與策略】
在當今社會，焦慮情緒普遍存在，人們迫切尋求心靈的慰藉和簡單的快樂。色彩，作為一種能夠影響情緒的強大工具，其流行趨勢與社會情緒緊密相連。我們注意到，從柔和的莫蘭迪色到充滿活力的多巴胺色，色彩的更迭映射了人們對精神價值的追求和變化。
薄荷曼波的色彩不僅能夠喚起人們對涼爽的清晨、薄荷酒中晶瑩剔透的冰塊以及早春草木藤蔓新鮮氣息的美好記憶，還能夠在心理上給予人們積極愉悅的暗示，幫助大家在繁忙的生活中找到一絲心靈的寧靜和愉悅。
在這個春天，我們試圖通過這支影片，鼓勵大家從都市中享受解放身心精神，將服飾與自我表達、生活方式上相關聯，傳遞出早春般輕盈舒展隨性率真的心態。通過這種策略，我們希望能夠引導消費者走向更加積極、樂觀的生活態度，同時提升我們的品牌形象，與消費者建立更深層次的情感聯系。
【創意闡述】
薄荷既呼應薄荷綠，同時也代表著自然與活力，奠定了早春以綠色為主的自然色系穿搭色調；
曼波則源自南美流行的一種舞蹈，舞步沒有限制且不拘小節，代表著沖破束縛讓自己的內心自然流露。
當綠色系與如莫奈畫作色彩的自然色系碰撞構建出的穿搭風格，像春季開滿鮮花的花園，充滿活力與生命力。趨勢之外，也映射出消費者的生活態度：盡情表達自我，點亮整個春天。「薄荷曼波」不僅僅是綠色單品的代名詞，同樣也可以與自然色系、田園風格的單品巧妙融合。
執行期間正值春季的開始階段，戶外場地效果不是特別理想，所以嘗試改造戶外場景，保證自然環境的基礎上，使其更加豐富，以達到最好的視覺效果。
【結果與影響】
項目出街后，全網曝光量達到2000萬+，覆蓋了廣泛的網絡用戶群體。在穿搭社群中傳播了1萬+次，通過社群傳播提高了目標受眾的關注度和參與度。累計覆蓋核心人群達到30萬+，確保了廣告的精準傳播。通過話題詞#春天就要薄荷曼波#，討論量達到122萬次，點贊近20萬次，有效增加了話題的熱度和參與度。
該片也獲得了新片場9.7W播放、1.6W人氣值，并入選了2024年第9期總榜廣告榜以及精選榜。
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