沃爾沃S90舒適評測：爭霸豪車修羅場，誰更能扛
一、背景與目標
1、項目背景
沃爾沃，作為北歐豪華汽車品牌，一直以來以“極致的安全”立足于中國乃至世界豪華車市場上，消費者談及沃爾沃，第一印象必為“安全”。
作為一款C級豪華轎車，沃爾沃S90最大的競爭對手BBA陣營的56E具備非常強大的市場競爭力。如何從這些對手中尋找到突破口，打出S90的差異化及優勢，沃爾沃在“安全”標簽以外還能靠什么來打動消費者，如何深化和優化消費者對品牌和車型的印象，如何給消費者展示更多的購買理由從而促進銷量增長？
2、傳播目標
沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向對比，以極限橫評測試落地「極致舒適」產品利益點，展示沃爾沃S90的新優勢，針對性地影響消費者購車決策。
二、洞察與策略
1、洞察
現階段的市場，消費者需求不斷變化，車企需要在核心賣點之外，提供更多上層優勢來打動消費者。沃爾沃S90的目標用戶群為商務精英人士。他們不僅關注安全，對車內舒適性也有著更高的要求。為了滿足這一群體的需求，沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向對比，展示沃爾沃S90的新優勢，針對性地影響消費者購車決策。
2、傳播策略
在媒體選擇上，《玩車報告》作為國內專業汽車媒體內執行車型橫評的權威機構，具備“專業又不乏娛樂”的特點，既有創造性、專業性、資源豐富度等方面的優勢。
在平臺選擇上，充分考慮消費者不同信息接收渠道和當下熱門的傳播手段，此次評測選擇以懂車帝為中心的垂媒投放矩陣，并結合當下最流行的短視頻平臺——抖音。
三、創意闡述
1、核心創意
C級轎車，以豪華見長，各處細節亦為滿足用戶對駕乘的嚴苛要求而生。根據沃爾沃S90的CRM用戶畫像分析，用戶購車后對車輛“舒適性”的關注度直線提升。對于追求生活品質的商務精英來說，舒適感層面的差距最易被感知。沃爾沃S90通過一場橫評營銷活動，與奧迪A6L和寶馬5系展開舒適性對決。
六大專業維度，嚴格參考“行業公認”的執行標準?；谥衅惺孢m性6A專業測試，設置三車（沃爾沃S90/奧迪A6L/寶馬5）舒適性對比評測科目。
聚焦商務精英日常用車痛點，“最感同身受”的產品體驗直擊用戶痛點；
評測科目場景化呈現，解決目標人群 – 商務精英人群的舒適性相關用車痛點；
評測公平公正，以“最真實”的成績保護品牌公信力；
評測數據真實呈現，不摻雜水分，最大限度減少充值嫌疑，保護品牌形象；
視覺震撼化，“最瘋狂”的畫面“奪眼球”；
引入震撼視覺元素，解決日常用車場景單調枯燥的問題，提升內容可看性。
2、項目執行
六大硬核素質大比拼分別為：
【靜謐舒適性】爭霸豪車修羅場一：“撼空之音” —對抗飛機引擎轟鳴聲。
挑戰升級，飛機引擎啟動！GoPro全程真實記錄！三車誰能最大程度【隔絕外界噪音】，誰又會【分貝值爆表】？車內的中控、扶手箱、后排座椅等處放置數個聲控燈，分別在車輛靜止和80km/h疾馳狀態，通過飛機低空飛過時車內分貝值/聲控燈點亮情況對比，測試車輛對外部噪音的隔絕能力。
視頻
【ACC 健康座艙】爭霸豪車修羅場二：“毒煙圍城”——硬剛“爆表”級空氣污染！
重型鏟車尾氣管改裝！柴油動力！黑煙超級加倍！面對滾滾尾氣，三車的空氣凈化系統，誰能最快時間【凈化車內空氣】，提供健康無害的呼吸環境？
鏟車后面跟著測試車，周圍是數臺道具車，行駛后停下模擬堵車，當車內揮發物達到同一水平后開啟空調內循環，對比各車型過濾至正常用車指數的耗時。
視頻
【熱舒適性】爭霸豪車修羅場三：“末日烤驗”——挑戰60°C高溫炙烤！
誰能快速降溫杜絕滾燙熱浪？熱度升級，挑戰烤漆房內60°極限炙烤下，誰的空調系統最給力，能成為高溫下的“救命神器”？
(1)測試車極端炙烤X小時高溫“烤”，驗溫度計測溫飆升至60度。
(2)快速降溫開啟車內20度空調，計時對比，內置汽車模型，噴涂變溫油墨，對比變色速度；
(3)空氣檢測，空氣質量檢測儀同步測量三車車內的空氣質量。
視頻
【駕乘舒適性】爭霸豪車修羅場四：“狂暴飛車”——100米暴虐級顛簸測試！
選擇不同高度（5cm和7cm）的減速帶各50米，一條100米長的超長顛簸區域！暴虐級連續飛車！車內——固定分層雞尾酒，車頂——固定裝滿高腳杯的亞克力盒，80km/h高速行駛，榨出三車底盤濾震極限！三車連續飛馳，四輪騰空，砸向地面，測試誰杯內的雞尾酒最快混合？誰車頂盒內完整高腳杯最多？
視頻
【座椅舒適性】爭霸豪車修羅場五：“萬斤重壓”——重卡壓椅，誰更能扛？
(1)體壓分布測試：座墊式彈性壓力分布系統，人體測試。
(2)重卡壓椅，12小時重壓，檢查誰能更快恢復原狀，暴虐后，壓力再測，檢測被壓之后的座墊壓力分布；
(3)暴拆分析，專業拆車工程師切開經受過重壓的三車座椅解讀。
視頻
【空間舒適性】爭霸豪車修羅場六：“毫厘必究 ”——空間測試，毫厘必究！
(1)標準坐姿測空間成年男性主駕調整到標準駕駛坐姿，測量頭頂、膝部、腳部的距離，伸展性如何；標準坐姿測空間女性坐進三車主駕后排，測量頭頂、膝部的距離，究竟誰的車內空間更大？
(2)測試可達性6歲男童和60歲老人，坐到同一位置，測量和車門把手和按鍵之間的距離，誰更能同時滿足老人和小孩操作的需求？
視頻
四、結果與影響
1、垂媒傳播數據：閱讀量 – 40,356,702（來源：專業媒體監測公司新聯出具的項目監測報告）
2、抖音傳播數據：6284萬（來源：達人后臺真實數據截圖）
3、測評后延續產品標簽，輔以垂媒/抖垂大V外圍解多點擴散，沃爾沃S90豪華C級轎車舒適天花。嗨翻全網播放量9465萬！
五、項目亮點
測評聚焦在商務精英對舒適性的高需求，通過六大硬核素質（空間舒適性、座椅舒適性、駕乘舒適性、靜謐舒適性、CN95健康座艙、熱舒適性）的比拼，打造話題#最治愈系的C級車，凸顯沃爾沃S90極致產品力。同時，測評采用震撼的視覺元素和場景化呈現方式，極大的提高內容的可看性和吸引力。
數英獎參賽項目說明 - itrax 愛創 北京，公關公司
【背景與目標】
1、項目背景：
沃爾沃，作為北歐豪華汽車品牌，一直以來以“極致的安全”立足于中國乃至世界豪華車市場上，消費者談及沃爾沃，第一印象必為“安全”。
作為一款C級豪華轎車，沃爾沃S90最大的競爭對手BBA陣營的56E具備非常強大的市場競爭力。如何從這些對手中尋找到突破口，打出S90的差異化及優勢，沃爾沃在“安全”標簽以外還能靠什么來打動消費者，如何深化和優化消費者對品牌和車型的印象，如何給消費者展示更多的購買理由從而促進銷量增長？
2、傳播目標：
沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向對比，以極限橫評測試落地「極致舒適」產品利益點，展示沃爾沃S90的新優勢，針對性地影響消費者購車決策。
【洞察與策略】
1、洞察：
現階段的市場，消費者需求不斷變化，車企需要在核心賣點之外，提供更多上層優勢來打動消費者。沃爾沃S90的目標用戶群為商務精英人士。他們不僅關注安全，對車內舒適性也有著更高的要求。為了滿足這一群體的需求，沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向對比，展示沃爾沃S90的新優勢，針對性地影響消費者購車決策。
2、傳播策略：
在媒體選擇上，《玩車報告》作為國內專業汽車媒體內執行車型橫評的權威機構，具備“專業又不乏娛樂”的特點，既有創造性、專業性、資源豐富度等方面的優勢。
在平臺選擇上，充分考慮消費者不同信息接收渠道和當下熱門的傳播手段，此次評測選擇以懂車帝為中心的垂媒投放矩陣，并結合當下最流行的短視頻平臺——抖音。
【創意闡述】
C級轎車，以豪華見長，各處細節亦為滿足用戶對駕乘的嚴苛要求而生。根據沃爾沃S90的CRM用戶畫像分析，用戶購車后對車輛“舒適性”的關注度直線提升。對于追求生活品質的商務精英來說，舒適感層面的差距最易被感知。沃爾沃S90通過一場橫評營銷活動，與奧迪A6L和寶馬5系展開舒適性對決。
【結果與影響】
1、垂媒傳播數據：閱讀量 – 40,356,702（來源：專業媒體監測公司新聯出具的項目監測報告）
2、抖音傳播數據：6284萬（來源：達人后臺真實數據截圖）
3、測評后延續產品標簽，輔以垂媒/抖垂大V外圍解多點擴散，沃爾沃S90豪華C級轎車舒適天花。嗨翻全網播放量9465萬！
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