沃爾沃S90舒適評測：爭霸豪車修羅場，誰更能扛
一、背景與目標
1、項目背景
沃爾沃，作為北歐豪華汽車品牌，一直以來以“極致的安全”立足于中國乃至世界豪華車市場上，消費者談及沃爾沃，第一印象必為“安全”。
作為一款C級豪華轎車，沃爾沃S90最大的競爭對手BBA陣營的56E具備非常強大的市場競爭力。如何從這些對手中尋找到突破口，打出S90的差異化及優(yōu)勢，沃爾沃在“安全”標簽以外還能靠什么來打動消費者，如何深化和優(yōu)化消費者對品牌和車型的印象，如何給消費者展示更多的購買理由從而促進銷量增長？
2、傳播目標
沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向?qū)Ρ龋詷O限橫評測試落地「極致舒適」產(chǎn)品利益點，展示沃爾沃S90的新優(yōu)勢，針對性地影響消費者購車決策。
二、洞察與策略
1、洞察
現(xiàn)階段的市場，消費者需求不斷變化，車企需要在核心賣點之外，提供更多上層優(yōu)勢來打動消費者。沃爾沃S90的目標用戶群為商務精英人士。他們不僅關(guān)注安全，對車內(nèi)舒適性也有著更高的要求。為了滿足這一群體的需求，沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向?qū)Ρ龋故疚譅栁諷90的新優(yōu)勢，針對性地影響消費者購車決策。
2、傳播策略
在媒體選擇上，《玩車報告》作為國內(nèi)專業(yè)汽車媒體內(nèi)執(zhí)行車型橫評的權(quán)威機構(gòu)，具備“專業(yè)又不乏娛樂”的特點，既有創(chuàng)造性、專業(yè)性、資源豐富度等方面的優(yōu)勢。
在平臺選擇上，充分考慮消費者不同信息接收渠道和當下熱門的傳播手段，此次評測選擇以懂車帝為中心的垂媒投放矩陣，并結(jié)合當下最流行的短視頻平臺——抖音。
三、創(chuàng)意闡述
1、核心創(chuàng)意
C級轎車，以豪華見長，各處細節(jié)亦為滿足用戶對駕乘的嚴苛要求而生。根據(jù)沃爾沃S90的CRM用戶畫像分析，用戶購車后對車輛“舒適性”的關(guān)注度直線提升。對于追求生活品質(zhì)的商務精英來說，舒適感層面的差距最易被感知。沃爾沃S90通過一場橫評營銷活動，與奧迪A6L和寶馬5系展開舒適性對決。
六大專業(yè)維度，嚴格參考“行業(yè)公認”的執(zhí)行標準。基于中汽研舒適性6A專業(yè)測試，設置三車（沃爾沃S90/奧迪A6L/寶馬5）舒適性對比評測科目。
聚焦商務精英日常用車痛點，“最感同身受”的產(chǎn)品體驗直擊用戶痛點；
評測科目場景化呈現(xiàn)，解決目標人群 – 商務精英人群的舒適性相關(guān)用車痛點；
評測公平公正，以“最真實”的成績保護品牌公信力；
評測數(shù)據(jù)真實呈現(xiàn)，不摻雜水分，最大限度減少充值嫌疑，保護品牌形象；
視覺震撼化，“最瘋狂”的畫面“奪眼球”；
引入震撼視覺元素，解決日常用車場景單調(diào)枯燥的問題，提升內(nèi)容可看性。
2、項目執(zhí)行
六大硬核素質(zhì)大比拼分別為：
【靜謐舒適性】爭霸豪車修羅場一：“撼空之音” —對抗飛機引擎轟鳴聲。
挑戰(zhàn)升級，飛機引擎啟動！GoPro全程真實記錄！三車誰能最大程度【隔絕外界噪音】，誰又會【分貝值爆表】？車內(nèi)的中控、扶手箱、后排座椅等處放置數(shù)個聲控燈，分別在車輛靜止和80km/h疾馳狀態(tài)，通過飛機低空飛過時車內(nèi)分貝值/聲控燈點亮情況對比，測試車輛對外部噪音的隔絕能力。
視頻
【ACC 健康座艙】爭霸豪車修羅場二：“毒煙圍城”——硬剛“爆表”級空氣污染！
重型鏟車尾氣管改裝！柴油動力！黑煙超級加倍！面對滾滾尾氣，三車的空氣凈化系統(tǒng)，誰能最快時間【凈化車內(nèi)空氣】，提供健康無害的呼吸環(huán)境？
鏟車后面跟著測試車，周圍是數(shù)臺道具車，行駛后停下模擬堵車，當車內(nèi)揮發(fā)物達到同一水平后開啟空調(diào)內(nèi)循環(huán)，對比各車型過濾至正常用車指數(shù)的耗時。
視頻
【熱舒適性】爭霸豪車修羅場三：“末日烤驗”——挑戰(zhàn)60°C高溫炙烤！
誰能快速降溫杜絕滾燙熱浪？熱度升級，挑戰(zhàn)烤漆房內(nèi)60°極限炙烤下，誰的空調(diào)系統(tǒng)最給力，能成為高溫下的“救命神器”？
(1)測試車極端炙烤X小時高溫“烤”，驗溫度計測溫飆升至60度。
(2)快速降溫開啟車內(nèi)20度空調(diào)，計時對比，內(nèi)置汽車模型，噴涂變溫油墨，對比變色速度；
(3)空氣檢測，空氣質(zhì)量檢測儀同步測量三車車內(nèi)的空氣質(zhì)量。
視頻
【駕乘舒適性】爭霸豪車修羅場四：“狂暴飛車”——100米暴虐級顛簸測試！
選擇不同高度（5cm和7cm）的減速帶各50米，一條100米長的超長顛簸區(qū)域！暴虐級連續(xù)飛車！車內(nèi)——固定分層雞尾酒，車頂——固定裝滿高腳杯的亞克力盒，80km/h高速行駛，榨出三車底盤濾震極限！三車連續(xù)飛馳，四輪騰空，砸向地面，測試誰杯內(nèi)的雞尾酒最快混合？誰車頂盒內(nèi)完整高腳杯最多？
視頻
【座椅舒適性】爭霸豪車修羅場五：“萬斤重壓”——重卡壓椅，誰更能扛？
(1)體壓分布測試：座墊式彈性壓力分布系統(tǒng)，人體測試。
(2)重卡壓椅，12小時重壓，檢查誰能更快恢復原狀，暴虐后，壓力再測，檢測被壓之后的座墊壓力分布；
(3)暴拆分析，專業(yè)拆車工程師切開經(jīng)受過重壓的三車座椅解讀。
視頻
【空間舒適性】爭霸豪車修羅場六：“毫厘必究 ”——空間測試，毫厘必究！
(1)標準坐姿測空間成年男性主駕調(diào)整到標準駕駛坐姿，測量頭頂、膝部、腳部的距離，伸展性如何；標準坐姿測空間女性坐進三車主駕后排，測量頭頂、膝部的距離，究竟誰的車內(nèi)空間更大？
(2)測試可達性6歲男童和60歲老人，坐到同一位置，測量和車門把手和按鍵之間的距離，誰更能同時滿足老人和小孩操作的需求？
視頻
四、結(jié)果與影響
1、垂媒傳播數(shù)據(jù)：閱讀量 – 40,356,702（來源：專業(yè)媒體監(jiān)測公司新聯(lián)出具的項目監(jiān)測報告）
2、抖音傳播數(shù)據(jù)：6284萬（來源：達人后臺真實數(shù)據(jù)截圖）
3、測評后延續(xù)產(chǎn)品標簽，輔以垂媒/抖垂大V外圍解多點擴散，沃爾沃S90豪華C級轎車舒適天花。嗨翻全網(wǎng)播放量9465萬！
五、項目亮點
測評聚焦在商務精英對舒適性的高需求，通過六大硬核素質(zhì)（空間舒適性、座椅舒適性、駕乘舒適性、靜謐舒適性、CN95健康座艙、熱舒適性）的比拼，打造話題#最治愈系的C級車，凸顯沃爾沃S90極致產(chǎn)品力。同時，測評采用震撼的視覺元素和場景化呈現(xiàn)方式，極大的提高內(nèi)容的可看性和吸引力。
數(shù)英獎參賽項目說明 - itrax 愛創(chuàng) 北京，公關(guān)公司
【背景與目標】
1、項目背景：
沃爾沃，作為北歐豪華汽車品牌，一直以來以“極致的安全”立足于中國乃至世界豪華車市場上，消費者談及沃爾沃，第一印象必為“安全”。
作為一款C級豪華轎車，沃爾沃S90最大的競爭對手BBA陣營的56E具備非常強大的市場競爭力。如何從這些對手中尋找到突破口，打出S90的差異化及優(yōu)勢，沃爾沃在“安全”標簽以外還能靠什么來打動消費者，如何深化和優(yōu)化消費者對品牌和車型的印象，如何給消費者展示更多的購買理由從而促進銷量增長？
2、傳播目標：
沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向?qū)Ρ龋詷O限橫評測試落地「極致舒適」產(chǎn)品利益點，展示沃爾沃S90的新優(yōu)勢，針對性地影響消費者購車決策。
【洞察與策略】
1、洞察：
現(xiàn)階段的市場，消費者需求不斷變化，車企需要在核心賣點之外，提供更多上層優(yōu)勢來打動消費者。沃爾沃S90的目標用戶群為商務精英人士。他們不僅關(guān)注安全，對車內(nèi)舒適性也有著更高的要求。為了滿足這一群體的需求，沃爾沃選取了“舒適性”作為影響他們購車理由的新賣點，通過與奧迪A6L、寶馬5系同價位段車型的橫向?qū)Ρ龋故疚譅栁諷90的新優(yōu)勢，針對性地影響消費者購車決策。
2、傳播策略：
在媒體選擇上，《玩車報告》作為國內(nèi)專業(yè)汽車媒體內(nèi)執(zhí)行車型橫評的權(quán)威機構(gòu)，具備“專業(yè)又不乏娛樂”的特點，既有創(chuàng)造性、專業(yè)性、資源豐富度等方面的優(yōu)勢。
在平臺選擇上，充分考慮消費者不同信息接收渠道和當下熱門的傳播手段，此次評測選擇以懂車帝為中心的垂媒投放矩陣，并結(jié)合當下最流行的短視頻平臺——抖音。
【創(chuàng)意闡述】
C級轎車，以豪華見長，各處細節(jié)亦為滿足用戶對駕乘的嚴苛要求而生。根據(jù)沃爾沃S90的CRM用戶畫像分析，用戶購車后對車輛“舒適性”的關(guān)注度直線提升。對于追求生活品質(zhì)的商務精英來說，舒適感層面的差距最易被感知。沃爾沃S90通過一場橫評營銷活動，與奧迪A6L和寶馬5系展開舒適性對決。
【結(jié)果與影響】
1、垂媒傳播數(shù)據(jù)：閱讀量 – 40,356,702（來源：專業(yè)媒體監(jiān)測公司新聯(lián)出具的項目監(jiān)測報告）
2、抖音傳播數(shù)據(jù)：6284萬（來源：達人后臺真實數(shù)據(jù)截圖）
3、測評后延續(xù)產(chǎn)品標簽，輔以垂媒/抖垂大V外圍解多點擴散，沃爾沃S90豪華C級轎車舒適天花。嗨翻全網(wǎng)播放量9465萬！
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