沃爾沃×抖音《人生半山腰》，紀實梁朝偉出道40周年
當下，各大品牌越來越注重明星營銷在品牌推廣中的重要性，明星營銷是快速打開品牌知名度的重要手段，明星自帶的粉絲效應，可以幫助品牌增加全網大量曝光，為品牌吸引一部分受眾，甚至轉化為忠實用戶。
演員梁朝偉出道40周年，集夏納影帝、金像影帝、金馬影帝于一身的他，粉絲數量龐大，是實力與流量的雙重代表。此次梁朝偉抖音獨家入駐，調動了全網粉絲情懷，引發大量熱搜熱議。
沃爾沃想要借助梁朝偉出道40周年入駐抖音這一頂流事件，將品牌與明星做一個深度捆綁，提升品牌曝光量。把梁朝偉低調奢華有內涵的形象氣質與沃爾沃汽車進行綁定，彰顯品牌調性，并將其粉絲有效轉化為品牌粉絲，助力5A人群積累；同時圍繞沃爾沃的安全性打造優質內容，傳遞品牌理念，實現深度種草。
站外：以LED投放+主流social媒體宣推，提升品牌曝光
覆蓋北京、上海、深圳等一線城市，在市區LED人流密集區域進行包圍式投放，為節目造勢，提升品牌曝光度，助力重點區域節目和品牌的強認知。此外，沃爾沃還聯合主流social媒體宣推節目，進一步提升節目關注度。
站內：用平臺強勢資源聯動擴大節目影響力，助力人群轉化
抖音開屏、抖音TopView、頭條開屏、頭條炫屏等多端黃金廣告資源加持，配合抖音熱榜、抖音搜索、抖音Feed、抖音放映廳焦點圖等抖音平臺強勢運營資源助力，實現節目超強曝光。
在抖音搜索頁、節目主話題頁、紀錄片主話題頁設置活動banner，一鍵跳轉到主活動H5集合頁，為品牌強勢引流，并在藝人官號設立專屬節目視頻收錄欄，促進明星粉絲和節目觀眾向品牌粉絲流轉。
節目包裝與產品植入相結合，傳遞品牌理念
作為項目總冠，沃爾沃實現了品牌和節目的深度融合，打造了1集品牌專屬紀錄片，將品牌元素與藝人本身性格特質進行融合，并且在紀實短片和40周年特別節目的片頭、轉場、角標、壓屏條、字幕條、片尾鳴謝等部分展示品牌logo及產品形象，節目中也處處融入品牌元素，包括藝人乘車、車輛產品內飾特寫，以及線下物料上的品牌LOGO等，在傳遞品牌“安全感”理念的同時，提升品牌形象。
紀實短片+40周年特別節目包裝 品牌LOGO無縫融合
藝人乘車、車輛實車露出、車輛產品內飾特寫
線下物料體現品牌LOGO
品牌定制片+內容植入
從項目整體數據來看，錄播節目和紀錄片評論詞云均有提及沃爾沃，為品牌帶動聲量；梁朝偉廣告評論詞云核心關鍵詞為“沃爾沃、梁朝偉、高端大氣上檔次”，品牌調性與明星氣質深度綁定；沃爾沃關鍵詞在項目上線期間搜索指數同比增長1656.75%，投放效果顯著，有效帶動了觀眾的主動搜索行為。
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【背景與目標】
近年來，隨著AI、元宇宙的興起，汽車品牌的營銷形式花樣繁多，但如何用有深度的內容激發和用戶之間的共鳴？怎樣打造一場能在大家心里留下記憶點的營銷活動，助力品牌理念的傳播？這些是擺在沃爾沃和眾多車企面前的難題。
梁朝偉出道40周年入駐抖音這一頂流事件，為沃爾沃破圈傳播帶來絕佳契機。借勢巨星關注度，沃爾沃希望實現三大營銷目標：
1、深度綁定營銷大事件，提升品牌曝光量。
2、粉絲將明星粉絲轉化為品牌粉絲，助力5A人群積累。
3、圍繞沃爾沃的安全性打造優質內容，傳遞品牌理念，實現深度種草。
【洞察與策略】
明星梁朝偉出道40周年的重要時刻，引發公眾、媒體、粉絲的廣泛關注，成為熱搜熱議的頂流焦點。借勢巨星關注度和影響力，沃爾沃攜手抖音抓緊契機打造熱點營銷大事件，定制專屬內容IP。通過平臺王牌曝光資源助力，調動全網粉絲情懷，讓流量「有聲響」聲量「有回音」。
1、明星與品牌調性【深捆綁】，吸引粉絲轉化
將明星梁朝偉的形象、氣質與品牌形象進行深度捆綁，使明星成為品牌的有力代言人，吸引其粉絲關注，形成好感認知進而逐漸轉化為品牌粉絲，增加品牌的受眾基礎。
2、以“安全感”為契合點深度背書，形成品牌【軟口碑】
以“安全感”作為契合點，品牌及車型信息深度植入紀錄片，突出品牌在汽車安全領域的專業性。聚合精品內容，在品牌專屬定制片中，沃爾沃S90作為明星使用車輛，與明星性格特質匹配融合，為品牌理念形成強有力的背書，提升品牌形象和美譽度。
【創意闡述】
明星營銷是快速打開品牌認知的重要手段，其最大的營銷價值，在于能夠幫助品牌快速打開知名度，增加全網曝光助力品牌破圈，并驅動明星粉絲成為品牌流量資產。抖音打造的“梁朝偉出道40周年”專屬內容IP矩陣，成功調動老中青三代粉絲情懷，引發全網熱議。沃爾沃借此展開內容層面深度合作，透過紀實短片將品牌與明星的特質自然融合，傳遞品牌價值和理念；明星通過特別節目直播，分享“工作與生活”“當下與未來”等人生話題，推動內容破圈，明星背書/優質素材輸出，站內外持續傳播全網發酵，助力品牌沉淀優質內容資產。
【結果與影響】
項目全網傳播總曝光17.8億+，全網熱點、熱榜47個（站內25個，站外22個），紀錄片播放量1.2億+，錄播節目播放量7500萬+，站內累積播放量3.1億+。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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資源用得非常巧妙，結合梁朝偉人到中年的境遇，有品質感 -
沃爾沃和抖音圍繞梁朝偉出道40周年共同打造的紀實短片和特別節目，資源投入很強。 -
是比較有意思的創意，執行視頻拍的也很有意思
營銷單元-事件營銷類
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1. 超強明星效應與品牌結合： 沃爾沃汽車利用梁朝偉出道40周年這一重要時刻，巧妙地將其個人魅力與品牌形象結合。能夠出動梁朝偉（資源超強了）不僅提升了品牌曝光度，還增強了品牌與明星形象的深度捆綁，有效吸引了目標受眾的注意力。 2. 內容創意與深度背書： 通過制作紀實短片和特別節目，沃爾沃將品牌與明星特質自然融合，有效地傳遞了品牌價值和理念。這種內容的創意和深度體現了品牌的專業性和獨特性。 3. 多平臺聯動與廣泛傳播： 沃爾沃通過抖音等社交平臺，結合線上線下的營銷手段，實現了全方位的品牌曝光和傳播。這種多平臺的整合營銷策略，擴大了活動的影響力，提升了品牌在目標受眾中的認知度。 4. 品牌形象的加強與市場反響： 活動通過結合明星影響力和品牌特點，加強了沃爾沃在安全和高端汽車市場的形象。同時，活動的廣泛傳播和高曝光度帶來了顯著的市場反響，提升了品牌的聲譽和銷量。 沃爾沃與抖音合作的「人生半山腰」項目是一個較為成功的營銷案例，能夠把梁朝偉請出來是本項目的最大殺招。 -
綜合分很高 -
品牌植入柔和，媒體資源強大，明星口碑加持，是一次成功的明星營銷
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