沃爾沃×抖音《人生半山腰》，紀(jì)實(shí)梁朝偉出道40周年
當(dāng)下，各大品牌越來越注重明星營銷在品牌推廣中的重要性，明星營銷是快速打開品牌知名度的重要手段，明星自帶的粉絲效應(yīng)，可以幫助品牌增加全網(wǎng)大量曝光，為品牌吸引一部分受眾，甚至轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶。
演員梁朝偉出道40周年，集夏納影帝、金像影帝、金馬影帝于一身的他，粉絲數(shù)量龐大，是實(shí)力與流量的雙重代表。此次梁朝偉抖音獨(dú)家入駐，調(diào)動(dòng)了全網(wǎng)粉絲情懷，引發(fā)大量熱搜熱議。
沃爾沃想要借助梁朝偉出道40周年入駐抖音這一頂流事件，將品牌與明星做一個(gè)深度捆綁，提升品牌曝光量。把梁朝偉低調(diào)奢華有內(nèi)涵的形象氣質(zhì)與沃爾沃汽車進(jìn)行綁定，彰顯品牌調(diào)性，并將其粉絲有效轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，助力5A人群積累；同時(shí)圍繞沃爾沃的安全性打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)深度種草。
站外：以LED投放+主流social媒體宣推，提升品牌曝光
覆蓋北京、上海、深圳等一線城市，在市區(qū)LED人流密集區(qū)域進(jìn)行包圍式投放，為節(jié)目造勢，提升品牌曝光度，助力重點(diǎn)區(qū)域節(jié)目和品牌的強(qiáng)認(rèn)知。此外，沃爾沃還聯(lián)合主流social媒體宣推節(jié)目，進(jìn)一步提升節(jié)目關(guān)注度。
站內(nèi)：用平臺(tái)強(qiáng)勢資源聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大節(jié)目影響力，助力人群轉(zhuǎn)化
抖音開屏、抖音TopView、頭條開屏、頭條炫屏等多端黃金廣告資源加持，配合抖音熱榜、抖音搜索、抖音Feed、抖音放映廳焦點(diǎn)圖等抖音平臺(tái)強(qiáng)勢運(yùn)營資源助力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目超強(qiáng)曝光。
在抖音搜索頁、節(jié)目主話題頁、紀(jì)錄片主話題頁設(shè)置活動(dòng)banner，一鍵跳轉(zhuǎn)到主活動(dòng)H5集合頁，為品牌強(qiáng)勢引流，并在藝人官號(hào)設(shè)立專屬節(jié)目視頻收錄欄，促進(jìn)明星粉絲和節(jié)目觀眾向品牌粉絲流轉(zhuǎn)。
節(jié)目包裝與產(chǎn)品植入相結(jié)合，傳遞品牌理念
作為項(xiàng)目總冠，沃爾沃實(shí)現(xiàn)了品牌和節(jié)目的深度融合，打造了1集品牌專屬紀(jì)錄片，將品牌元素與藝人本身性格特質(zhì)進(jìn)行融合，并且在紀(jì)實(shí)短片和40周年特別節(jié)目的片頭、轉(zhuǎn)場、角標(biāo)、壓屏條、字幕條、片尾鳴謝等部分展示品牌logo及產(chǎn)品形象，節(jié)目中也處處融入品牌元素，包括藝人乘車、車輛產(chǎn)品內(nèi)飾特寫，以及線下物料上的品牌LOGO等，在傳遞品牌“安全感”理念的同時(shí)，提升品牌形象。
紀(jì)實(shí)短片+40周年特別節(jié)目包裝 品牌LOGO無縫融合
藝人乘車、車輛實(shí)車露出、車輛產(chǎn)品內(nèi)飾特寫
線下物料體現(xiàn)品牌LOGO
品牌定制片+內(nèi)容植入
從項(xiàng)目整體數(shù)據(jù)來看，錄播節(jié)目和紀(jì)錄片評論詞云均有提及沃爾沃，為品牌帶動(dòng)聲量；梁朝偉廣告評論詞云核心關(guān)鍵詞為“沃爾沃、梁朝偉、高端大氣上檔次”，品牌調(diào)性與明星氣質(zhì)深度綁定；沃爾沃關(guān)鍵詞在項(xiàng)目上線期間搜索指數(shù)同比增長1656.75%，投放效果顯著，有效帶動(dòng)了觀眾的主動(dòng)搜索行為。
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【背景與目標(biāo)】
近年來，隨著AI、元宇宙的興起，汽車品牌的營銷形式花樣繁多，但如何用有深度的內(nèi)容激發(fā)和用戶之間的共鳴？怎樣打造一場能在大家心里留下記憶點(diǎn)的營銷活動(dòng)，助力品牌理念的傳播？這些是擺在沃爾沃和眾多車企面前的難題。
梁朝偉出道40周年入駐抖音這一頂流事件，為沃爾沃破圈傳播帶來絕佳契機(jī)。借勢巨星關(guān)注度，沃爾沃希望實(shí)現(xiàn)三大營銷目標(biāo)：
1、深度綁定營銷大事件，提升品牌曝光量。
2、粉絲將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，助力5A人群積累。
3、圍繞沃爾沃的安全性打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)深度種草。
【洞察與策略】
明星梁朝偉出道40周年的重要時(shí)刻，引發(fā)公眾、媒體、粉絲的廣泛關(guān)注，成為熱搜熱議的頂流焦點(diǎn)。借勢巨星關(guān)注度和影響力，沃爾沃?jǐn)y手抖音抓緊契機(jī)打造熱點(diǎn)營銷大事件，定制專屬內(nèi)容IP。通過平臺(tái)王牌曝光資源助力，調(diào)動(dòng)全網(wǎng)粉絲情懷，讓流量「有聲響」聲量「有回音」。
1、明星與品牌調(diào)性【深捆綁】，吸引粉絲轉(zhuǎn)化
將明星梁朝偉的形象、氣質(zhì)與品牌形象進(jìn)行深度捆綁，使明星成為品牌的有力代言人，吸引其粉絲關(guān)注，形成好感認(rèn)知進(jìn)而逐漸轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，增加品牌的受眾基礎(chǔ)。
2、以“安全感”為契合點(diǎn)深度背書，形成品牌【軟口碑】
以“安全感”作為契合點(diǎn)，品牌及車型信息深度植入紀(jì)錄片，突出品牌在汽車安全領(lǐng)域的專業(yè)性。聚合精品內(nèi)容，在品牌專屬定制片中，沃爾沃S90作為明星使用車輛，與明星性格特質(zhì)匹配融合，為品牌理念形成強(qiáng)有力的背書，提升品牌形象和美譽(yù)度。
【創(chuàng)意闡述】
明星營銷是快速打開品牌認(rèn)知的重要手段，其最大的營銷價(jià)值，在于能夠幫助品牌快速打開知名度，增加全網(wǎng)曝光助力品牌破圈，并驅(qū)動(dòng)明星粉絲成為品牌流量資產(chǎn)。抖音打造的“梁朝偉出道40周年”專屬內(nèi)容IP矩陣，成功調(diào)動(dòng)老中青三代粉絲情懷，引發(fā)全網(wǎng)熱議。沃爾沃借此展開內(nèi)容層面深度合作，透過紀(jì)實(shí)短片將品牌與明星的特質(zhì)自然融合，傳遞品牌價(jià)值和理念；明星通過特別節(jié)目直播，分享“工作與生活”“當(dāng)下與未來”等人生話題，推動(dòng)內(nèi)容破圈，明星背書/優(yōu)質(zhì)素材輸出，站內(nèi)外持續(xù)傳播全網(wǎng)發(fā)酵，助力品牌沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目全網(wǎng)傳播總曝光17.8億+，全網(wǎng)熱點(diǎn)、熱榜47個(gè)（站內(nèi)25個(gè)，站外22個(gè)），紀(jì)錄片播放量1.2億+，錄播節(jié)目播放量7500萬+，站內(nèi)累積播放量3.1億+。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評級(jí)僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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資源用得非常巧妙，結(jié)合梁朝偉人到中年的境遇，有品質(zhì)感 -
沃爾沃和抖音圍繞梁朝偉出道40周年共同打造的紀(jì)實(shí)短片和特別節(jié)目，資源投入很強(qiáng)。 -
是比較有意思的創(chuàng)意，執(zhí)行視頻拍的也很有意思
營銷單元-事件營銷類
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1. 超強(qiáng)明星效應(yīng)與品牌結(jié)合： 沃爾沃汽車?yán)昧撼瘋コ龅?0周年這一重要時(shí)刻，巧妙地將其個(gè)人魅力與品牌形象結(jié)合。能夠出動(dòng)梁朝偉（資源超強(qiáng)了）不僅提升了品牌曝光度，還增強(qiáng)了品牌與明星形象的深度捆綁，有效吸引了目標(biāo)受眾的注意力。 2. 內(nèi)容創(chuàng)意與深度背書： 通過制作紀(jì)實(shí)短片和特別節(jié)目，沃爾沃將品牌與明星特質(zhì)自然融合，有效地傳遞了品牌價(jià)值和理念。這種內(nèi)容的創(chuàng)意和深度體現(xiàn)了品牌的專業(yè)性和獨(dú)特性。 3. 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與廣泛傳播： 沃爾沃通過抖音等社交平臺(tái)，結(jié)合線上線下的營銷手段，實(shí)現(xiàn)了全方位的品牌曝光和傳播。這種多平臺(tái)的整合營銷策略，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，提升了品牌在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度。 4. 品牌形象的加強(qiáng)與市場反響： 活動(dòng)通過結(jié)合明星影響力和品牌特點(diǎn)，加強(qiáng)了沃爾沃在安全和高端汽車市場的形象。同時(shí)，活動(dòng)的廣泛傳播和高曝光度帶來了顯著的市場反響，提升了品牌的聲譽(yù)和銷量。 沃爾沃與抖音合作的「人生半山腰」項(xiàng)目是一個(gè)較為成功的營銷案例，能夠把梁朝偉請出來是本項(xiàng)目的最大殺招。 -
綜合分很高 -
品牌植入柔和，媒體資源強(qiáng)大，明星口碑加持，是一次成功的明星營銷
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