貴州茅臺酒珍品：還原青銅器圖騰，邂逅亙古匠心
01 項目背景
Slogan：珍釀之品，百福具臻
Brief：圍繞品牌和產品定位進行創意制作，賦予產品特殊定義和特殊工藝，打造新系列、新境界、新高度。
02 策略思考
I：多輪探索，聚焦方向
珍品茅臺酒作為茅臺禮敬歲月、致敬匠人的酒中珍寶，既傳承了“珍釀之品”的優秀品質，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿。那么，為其量身打造的這支TVC，是從“珍”著眼，還是圍繞“福文化”進行展開？這是我們首先需要判斷的。
經過幾輪探討和內部PK，再考慮到這款產品的定位和定價，我們拋開全篇講述偏大眾的“福文化”思路，也舍去較常見的單層次鋪陳方式，確定方向為“珍品“。至此，解題該項目的唯一路徑逐漸清晰——人們心中，何為“珍品”。
II：觀其設計，溯源珍品
接下來就是尋找正確答案。當我們把目光鎖定于產品瓶身的獨特設計，并了解到珍品茅臺酒曾以國寶“商獸面紋雙獸耳銜環銅罍”作為關聯文物時，idea初露端倪。
觀其外，瓶體經過雙色釉的兩次融合，具有層次豐富、紋理細膩的窯變效果，瓶蓋由獸面紋圖樣的鋅合金制成，凸顯出產品的質樸與厚重。追溯歷史可知，獸面紋取樣于商周時期的青銅禮器，釉彩紛呈則源自唐宋時期的匠心工藝，它們與中國白酒一樣，不懼歲月，歷久彌新，皆是時間醞釀的“珍品”。
III：極致匠心，最美祝福
珍品茅臺酒從外到內的東方美學氣象萬千，青銅、瓷器、白酒也串聯起華夏文明的傳承版圖。基于此我們得出，三大文化代表的內核同屬“匠心與美意”，它們都以珍品之名守護并傳達著中國最美祝福。而珍品茅臺酒匯聚大師匠心，為生活賦予了醇香。
于是，文案創意誕生。即化用“珍品”的瓶身元素，經過有據可循的藝術加工，從古到今的文化挖掘，層層詮釋“珍品”的概念和風格，從而高度貼合品牌需求、產品特性，讓“世間珍品”名副其實，讓“珍釀百福”深入人心。
視頻
文案如下：
世間珍品
皆因時間珍藏
凝望青銅重器
璀璨文明 波瀾壯闊
探尋東方瓷韻
千年華彩 流轉不息
承千古 釀茅臺之珍
以匠心 聚時光之美
共鑒大國釀造
福滿大美山河
珍品茅臺酒
珍釀之品·百福具臻
03 拍攝制作
結合創意階段的文案創作和美術表達，追根究底細化腳本，尋寶一般籌備道具，克服萬難完成拍攝，成為這個項目需要翻越的另一座大山。
鑄造一件青銅器
為了將珍品茅臺酒瓶蓋之上的文明圖騰還原于青銅器，溯源獸面紋的歷史出處，從瓶身角度闡釋“珍品”、賦能“珍品”，我們根據影片調性和色彩分析，特意鑄造了一件大型青銅重器道具，以此來承載和邂逅生生不息的亙古匠心。
搭起一個傳統窯
而達成東方瓷韻之壯觀場域，也并非易事。我們查閱各省博物館的珍貴瓷器，遍尋與產品或外形色彩相似、或使用功能相關的鈞瓷、汝瓷等文物仿品，并在拍攝基地，請來了景德鎮的燒窯大師，專門搭建起一個上小下大的傳統真窯。
搬來一座典藏館
產品為茅臺珍品系列，考慮到普通博物館暗調氛圍下會造成一定的壓抑感，我們便最大程度地設計了一座典藏館，后景透出遠景環境，營造厚重、高端、輕奢的博物空間。同時，對中式流水與山石的運用，更是渲染出產品的人文氣息。
最后的最后
當一次次烈焰升騰，當團隊人員一邊興奮助燃，當赤紅的泥土煥發出嶄新的生命，當典雅匠心與珍品茅臺融為一體，當所有人眼中閃耀著同樣的文明之光，這個既龐大又艱險，既是挑戰也是探索的珍品茅臺項目，成就了我們的又一次里程碑。
數英獎參賽項目說明 - 天地陽光 成都，制作公司
【背景與目標】
作為茅臺股份的超高端產品，代表著茅臺的極致藝術和匠造追求。作為珍品的第一支廣告，品牌希望能從多維度詮釋出產品的高端價值感和藝術性。
【洞察與策略】
何以為“珍品”？
世間凡為珍品之物，都歷經時光的淬煉，代表著獨有的文化特點展現出極致的美學藝術與匠心智慧，反應著深刻的寓意與思想。
從珍品茅臺酒觀之，
觀其型——中國青銅匠造藝術，
賞其韻——中國瓷器匠造藝術，
品其味——中國白酒匠造藝術，
以產品為核心，將三大匠心藝術形式串聯起華夏文明的傳承，藝術化展現出珍品茅臺酒所蘊含的文化與價值，凸顯出匠心與美意。于是我們得出：極致的匠心，便是最美的祝福。
【創意闡述】
珍品茅臺酒從外到內的東方美學氣象萬千，青銅、瓷器、白酒也串聯起華夏文明的傳承版圖。基于此我們得出，三大文化代表的內核同屬“匠心與美意”，它們都以珍品之名守護并傳達著中國最美祝福。而珍品茅臺酒匯聚大師匠心，為生活賦予了醇香。
文案創意誕生。即化用“珍品”的瓶身元素，經過有據可循的藝術加工，從古到今的文化挖掘，層層詮釋“珍品”的概念和風格，從而高度貼合品牌需求、產品特性，讓“世間珍品”名副其實，讓“珍釀百福”深入人心。
【結果與影響】
影片一經播出，得到客戶和經銷商的高度評價，對產品的形象塑造形成了有效的支撐，并在央視以及各大短媒平臺和微信終端進行了大量投播推廣。
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