京東家電：廣智在京東直播打廣智
“黑神話”爆了，“廣智”接活了，“玩梗大師”京東也整活了。
京東家電主動玩梗、造梗，潑天的富貴接得穩，這個項目期內，“廣智”仿佛長在熱搜榜，微博熱搜話題閱讀量破1.3億，全民玩梗、爆梗不斷。
先上視頻，“京東家電的故事，用脫口秀說說”！
視頻1
作為蹭熱點體質的營銷人，今年夏天營銷C位必須給這兩位——一個是《黑神話：悟空》， “廣智救我”熱梗爆火，連老外都在喊“廣智救我”，是繼奧特曼之后，又一世界級吶喊！另一個霸屏的就是脫口秀綜藝，出走好幾年，歸來仍是流量密碼！
誰能不想玩一波借勢營銷，抓住 “廣智”這波潑天富貴流量？不愧是5G沖浪的金主爸爸，不但網感好，還怪有行動力，連夜把“沒活干”的何廣智薅起來營業。
既然“廣智救我”的梗有了，還自帶流量，那么重點來了——原生梗怎么和京東新品季活動做結合，利用原生梗玩出新花樣，刷屏品牌營銷天花板？接下來，我給大家拆解一下，我們是如何抓住“流量密碼”，借梗出圈、主動“造梗”，成為營銷爆款熱制造機？
如何用“廣智”打敗“廣智”？京東家電在直播間、微博、小紅書等平臺麻溜整活，邀請脫口秀演員何廣智和毛冬在黑悟空聯名款大屏電視為主推的專場直播中上演 “接梗大戲”，在造梗和接梗的過程中巧妙鏈接電競大屏電視、電競桌椅等新品，“笑”果翻倍，全民玩梗，流量拿捏！
9月4日，#廣智在京東直播打廣智#直播預告一經發出，廣智用好玩好笑的段子分享自己變身“天降素材”天命人的經歷，直接把名字送給京東，重新定義“廣”和“智”，用諧音梗解釋“廣智”，引人爆笑的同時還為品牌背書，傳遞核心信息。
視頻2
京東宣傳視頻形式爆改，毛冬來一場5分鐘脫口秀小劇場，分享自己黑神話通關密碼，一張嘴就是梗！
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誰能想到“脫口秀再就業天花板”竟然是何廣智和毛冬！ 一個吐槽咖啡，一個吐槽沙發，不愧是省錢人的嘴替CP。在講段子中Cue”大屏電視送裝一體，今天買明天玩”，植入十分絲滑，網友們紛紛表示“求同款”。
一些有趣的“新梗”和“名場面”也很引人關注，直播當晚，廣智的脫口秀綜藝正在播出，現場被Cue買沙發的段子。
看廣智高情商回復——“有1萬2應該先買電視再考慮沙發”，京東直接Call back！如此有梗的廣智，讓品牌可以形成自來水效應，不斷在社交場域中捕捉更多熱度。
哪里有梗，哪里就有沖浪人和吃瓜群眾。這不廣智“沙發梗”剛爆，京東直播間直接安排上超便宜的懶人沙發鏈接，房子在軟裝，何廣智在硬裝，京東是直接送裝一體，這造梗速度6666！
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京東直播間讀熱搜評論，現場貼臉開大！這些搞笑好玩的直播內容切片和大量UGC內容在直播結束后實現傳播二次發酵，持續推高熱度。
視頻5
復盤本次項目，京東這波campaign的路徑其實非常清晰：通過“黑神話”熱度引流，讓“廣智”下場接梗，再在直播間通過“原生梗”再生新梗，最后結合脫口秀持續推高熱度，借助傳播鏈式反應將品牌的聲浪不斷外延。
在流量時代，會借勢“熱梗”的品牌更容易被看見，可以快速拉近與年輕人的距離，獲得他們的好感和認同，為品牌造勢。而區別于許多品牌在營銷上一味借勢“蹭熱點”，京東不僅有敏銳的洞察力和創意能力，追熱點稱得上“快、準、狠”，從“蹭熱點”到“造熱點”，接住了這波潑天流量，成為品牌界的“玩梗大師”。
廣智救我
【聊天記錄】老板
創作人員名單
許臨晨、孫旭、劉洋、郭奕奕、王嘉暉、李永先、李雙蘋、柳甜甜、王雅萱、田慧清、王萌、冷慶、孫光浩、高曉娜、高煜萌、宋玉瀟
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
在全民玩梗時代，借助輕松有趣的“梗營銷”可以高效觸達用戶，拉近品牌和消費者距離。以年輕化營銷策略將金九銀十的電商傳統上新旺季玩出新花樣，通過富有創意、輕松有趣的“梗營銷”方式鏈接更多年輕圈層，獲得他們的好感和認同，為京東提升品牌聲量和影響力。
【洞察與策略】
8月20日《黑神話：悟空》游戲上線即頂流，一大波話題刷屏游戲梗爆火，#廣智救我# 等相關話題詞多次沖上熱搜，綜合聯想到脫口秀演員何廣智，當下脫口秀節目強勢回歸，再掀熱度，何廣智、毛冬等表現突出自帶流量加持。京東家電接住“廣智救我”話題和脫口秀廣智雙重熱度疊加的潑天流量，直接將聲量擴散到最大，打造直播聲量爆點。
【創意闡述】
9月4日，京東家電借勢《黑神話》熱度話題釋放直播預告信息，邀請脫口秀演員何廣智和毛冬在京東直播間圍繞“黑神話熱梗”為電競相關品類新品做體驗和推薦，同時，借勢原有梗熱度，將熱梗與品牌進行融合創新，利用社媒引導用戶參與玩梗和內容共創，實現有效的品牌傳播，讓更多游戲和泛年輕圈層用戶關注到京東直播新玩法。
【結果與影響】
巧妙利用好“梗營銷”，展現了品牌敏銳的營銷洞察力和行動力，是一次反應迅速，傳播廣，有話題度的營銷活動。從活動效果來看，聚焦微博、小紅書等社媒平臺為新品季發聲造勢，共計曝光1.3億。同時，營銷活動還通過持續加碼福利，惠及消費者，助力了京東銷售的高速增長。
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