抖音商城：中秋！我們中國的砍爺來了
又到一年中秋，今天我們團聚于此，除了望明月，也看看我們猛思的創(chuàng)意！
《吳剛砍貴》
盼星星盼月亮，盼客戶想做點不一樣，終于他們放出狠話！
“今年中秋大促，我們不走低調(diào)路線了！要做出圈的創(chuàng)意！”
出哪個??呢？社交??→朋友??→廣告??→營銷??→甜甜??→呼啦???
什么樣的idea會有出??潛質(zhì)呢？除了簡潔獨特有趣，還要對大部分觀眾來說有一定的文化相關(guān)性，能引起共鳴。
原來我們的??不在地球上→→在遙遠的????上
于是，我們思維飄出了大氣圈，在月宮上把大家熟知的老故事挖出了新機會！
腦子里不禁出現(xiàn)了時下中秋梗→月亮上到底有誰在??？？？
嫦娥、玉兔、后裔，好像都被用過了...
“還有吳剛啊”“就一直在月亮上砍砍砍那個？”
“他砍啥？”“桂樹？”“哪個gui嘛？”“貴！”
一群人好不容易把這神話傳說拼湊齊了，遂恍然大悟，idea這不就有了——吳剛砍貴，我們決定重新演繹經(jīng)典，讓吳剛化身砍爺下凡砍貴，攜手老熟人「賈嫦娥」「賈玉兔」，打出抖音商城“中秋好價”的利益點。
為了把大家被“貴”威脅的情形演繹出來，也讓吳剛砍貴的沖突更有看頭，我們把中秋常見常買也最常漲價的月餅、螃蟹，酒水等節(jié)日禮塑造成了一個個豐滿生動的反派角色，來復(fù)習(xí)一遍貴得各有特色的反派們↓
貴客1號：MC（moon cake）?
貴客2號：蟹bro
貴客3號：團圓專貴酒
終于，吳剛揮著有“立減”和“大額優(yōu)惠券”加持的神斧，和抖音商城強強連砍，制服了“貴”敵，贏得了好價，讓大家在珍貴的日子享受到了不貴的好禮！
?感謝客戶！感謝原導(dǎo)！感謝制作團隊！
創(chuàng)作人員名單
品牌方 | 抖音商城
創(chuàng)意代理 | 中好
導(dǎo)演 | 原澤臻
創(chuàng)意代理團隊
Strategy | 漢娜
Copy | TCC、毓林、黛?、Zzz
Art | Roger、阿禿
Account | 張正夏
制作公司 | V.PRODUCTION?
感謝各方的共同努力讓項目迎來大結(jié)局！也祝愿大家都中秋團圓快樂！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中秋節(jié)點，在各大電商平臺花式營銷背景下，直面大促命題，不拘泥傳統(tǒng)利益告知的硬廣模式，通過構(gòu)造有話題度及有中秋新意熱梗的創(chuàng)意內(nèi)容，凸顯出平臺的中秋營銷感以及深度關(guān)聯(lián)其大促業(yè)務(wù)信息，從而提升中秋節(jié)點的平臺認(rèn)知度，并強化買中秋好禮上抖音商城的心智。
【洞察與策略】
中秋佳節(jié)國人過節(jié)方式無數(shù)，免不了需要消費購物過節(jié)，消費者習(xí)慣了通過平臺比價從而獲得低價便宜的消費體驗，但互聯(lián)網(wǎng)直給的報價模式，早已固化受眾對于“平臺價”的刻板認(rèn)知，中秋各大單品逢節(jié)必貴的思想鋼印也在用戶心中根生蒂固，而“中秋佳節(jié)，為民砍價”成為了我們的溝通點和創(chuàng)意機會。
【創(chuàng)意闡述】
運用“吳剛砍桂”，這一高群眾認(rèn)知度的中秋神話傳說作為創(chuàng)作背景，展示平臺“團圓珍貴，好禮不貴”的平臺信息。
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞：單品刺客、哥斯拉、尊嘟假嘟等熱詞展現(xiàn)平臺熱銷主打品類。
運用吳剛這一角色，用熱幽默的方式還原“砍價細節(jié)”，講述平臺“立減疊券”的核心平臺利益點。
【結(jié)果與影響】
項目整體曝光超30億，助力抖音商城中秋季GMV增長。
從用戶AB調(diào)研來看，廣告觸達vs未觸達人群，核心機制「立減再疊券」的認(rèn)知度顯著提升28%，且平臺美譽度和購買意愿顯著增長。
微博話題閱讀量5.7億+，互動量15.7萬；視頻全網(wǎng)播放量4000萬+；且「吳剛砍貴」相關(guān)話題登上抖音熱搜種草榜TOP 5，「吳剛砍貴」也成為社交平臺新的熱梗。
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