佳得樂建造夢(mèng)想球場(chǎng)，也是每個(gè)人心中的“追夢(mèng)主場(chǎng)”
在貴州，為籃球愛好者建造一個(gè)精神家園
近年來(lái)，村BA逐漸作為國(guó)內(nèi)最熱門的體育盛事，吸引著眾多熾熱的籃球愛好者投身其中。然而，賽事贊助大多將注意力放在即時(shí)性的營(yíng)銷上，來(lái)了又去，村BA很多軟硬件需求亟待提供更專業(yè)的支持。
佳得樂始終致力于為每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的普通人找到追夢(mèng)的舞臺(tái)，不僅關(guān)注到“村BA”發(fā)展現(xiàn)階段的基建痛點(diǎn)，也關(guān)注到這片依山傍水的村落里蓬勃的籃球夢(mèng)想。因此，我們下定決心打造一個(gè)屬于所有人的“追夢(mèng)主場(chǎng)”，為石頭寨的村民們提供硬件支持，打造一個(gè)當(dāng)?shù)鼗@球迷們的“精神故鄉(xiāng)”， 守護(hù)他們的主場(chǎng)，也是守護(hù)他們的籃球夢(mèng)想。
萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)橙，是激情競(jìng)技場(chǎng)也是民俗大舞臺(tái)
從設(shè)計(jì)、翻新到搭建，歷經(jīng)近半年的時(shí)間，我們搭建起專業(yè)級(jí)的“追夢(mèng)主場(chǎng)” ，也將貴州特色紋樣融入賽場(chǎng)設(shè)計(jì)中。“追夢(mèng)主場(chǎng)”有著賽級(jí)的塑膠場(chǎng)地、籃球架和防護(hù)網(wǎng)，對(duì)于村里的籃球迷而言，“籃球再也不會(huì)飛到田里去了”。場(chǎng)地增設(shè)的照明和觀眾席、提供的專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料， 也為選手提供了賽級(jí)訓(xùn)練體驗(yàn)，讓參與者感受到專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的魅力。
改造前
改造后
作為夢(mèng)想的支持者，我們更將貴州民族風(fēng)俗融入5v5揭幕賽，在揭幕賽中場(chǎng)設(shè)計(jì)了布依族八音坐唱、民族舞表演，賽后開展跳火把舞、擊格螺、接糠包互動(dòng)。參與互動(dòng)的獲勝者的獎(jiǎng)品是村民自家養(yǎng)殖的雞鴨，和純正貴州風(fēng)味的老臘肉。揭幕賽當(dāng)天打造的純粹的貴州民俗體驗(yàn)，讓民族文化“被看見”。
夢(mèng)想的主場(chǎng)，滿足夢(mèng)想發(fā)展的無(wú)限可能
佳得樂夢(mèng)想球場(chǎng)持續(xù)筑夢(mèng)的第五年，我們不再將視野局限在城市里，而是沿著“鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于讓中國(guó)村寨迸發(fā)出新的文化能量。
貴州這片“追夢(mèng)主場(chǎng)”，既是揮灑汗水的訓(xùn)練場(chǎng)，也有著承辦各種活動(dòng)的潛力：它可以承辦各種體育賽事，助力每一個(gè)體育夢(mèng)想；也可以成為演唱會(huì)的場(chǎng)館，拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；亦是民俗文化展的博物館，讓世界都看到石頭寨的特色民俗文化——這片“追夢(mèng)主場(chǎng)”，有著無(wú)限的可能性。
截至目前為止，佳得樂“追夢(mèng)主場(chǎng)”全平臺(tái)曝光量累計(jì)超2.03億，全網(wǎng)閱讀量/播放量累計(jì)超1492.06萬(wàn)。這一座向所有籃球愛好者敞開的“追夢(mèng)主場(chǎng)”，不僅是籃球迷心中的精神家園，也是籃球愛好者不斷追夢(mèng)的見證者。
視頻
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目顧問：Judy He
項(xiàng)目總控：Lisa Wang
客戶總監(jiān)：Kana Xu
制作總監(jiān)：Spike He
創(chuàng)意總監(jiān)：Yiwei Zhou
策劃總監(jiān)：Rita Zeng
客戶經(jīng)理：Hannie Guo
創(chuàng)意策劃：Taeny Ni
執(zhí)行經(jīng)理：Mark Zhou
媒介經(jīng)理：Fiona Hou
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Brainshare Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為全球知名的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，佳得樂一直致力于為運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)的補(bǔ)給和體驗(yàn)，傳遞品牌精神主張的同時(shí)，助燃草根運(yùn)動(dòng)愛好者夢(mèng)想。 夢(mèng)想球場(chǎng)作為佳得樂品牌持續(xù)多年投入的項(xiàng)目，意在通過(guò)夢(mèng)想球場(chǎng)的打造，為每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的普通人找到追夢(mèng)的舞臺(tái)，成就具備社會(huì)影響力的爆點(diǎn)事件IP，助燃全民運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想。
作為長(zhǎng)期投入夢(mèng)想球場(chǎng)項(xiàng)目的品牌，2023年，佳得樂夢(mèng)想球場(chǎng)如何持續(xù)進(jìn)化？既洞悉并滿足當(dāng)下運(yùn)動(dòng)愛好者的需求，回應(yīng)品牌項(xiàng)目構(gòu)建初心，踐行佳得樂“每滴汗 不白流”的品牌價(jià)值理念，同時(shí)通過(guò)球場(chǎng)項(xiàng)目整合策劃，打造出圈事件，造就更廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。
【洞察與策略】
2023年 “村BA”的火熱，折射每一個(gè)普通的籃球愛好者們對(duì)于籃球的激情與夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的渴望，同時(shí)“村BA”更超越賽事本身，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興下的民俗文化與精神體驗(yàn)熱望。
在“村BA”的背后，我們看到，在每個(gè)人面前，籃球始終是平等的。無(wú)論年齡、無(wú)論國(guó)界、無(wú)論職業(yè)、無(wú)論地點(diǎn)、無(wú)論時(shí)間……，而如果問籃球有為什么，熱愛應(yīng)該是最好的答案，它將平凡的生活補(bǔ)充了夢(mèng)想的色彩，又將夢(mèng)想融入樸素的生活。在鄉(xiāng)村，球場(chǎng)不僅是一個(gè)可以打球的地方，更是村子中一個(gè)集體跳動(dòng)的心臟，在這個(gè)精神家園，凝聚村民的熱情，也承載他們的夢(mèng)想。
作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)功能性飲料品牌，佳得樂相信鄉(xiāng)村的籃球愛好者的夢(mèng)想值得被關(guān)注，這一次，佳得樂將目光聚焦鄉(xiāng)村，以“村BA”的發(fā)源地貴州為新一年的夢(mèng)想球場(chǎng)選址，為夢(mèng)想筑基，開啟2023年追夢(mèng)主場(chǎng)規(guī)劃。在合作伙伴NBA的專業(yè)支持下，以球場(chǎng)為載體，完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)，為籃球愛好者們提供展現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，也讓更多人了解當(dāng)?shù)靥厣幕匆娕畈膲?mèng)想熱愛。
【創(chuàng)意闡述】
2023年，佳得樂借勢(shì)現(xiàn)象級(jí)“村BA”熱點(diǎn)，與頂級(jí)籃球聯(lián)盟NBA及選址地村民共創(chuàng)全新夢(mèng)想球場(chǎng)，并定名“追夢(mèng)主場(chǎng)”。從選址到規(guī)劃，從施工到裝修，每一個(gè)細(xì)節(jié)都凝結(jié)共創(chuàng)者的期許。勘場(chǎng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩周的日夜兼程，驅(qū)車兩千公里，踏遍貴州鮮為人知的村寨，親眼看到了大山孩子們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的渴望，淳樸村民們對(duì)引進(jìn)專業(yè)球場(chǎng)的期許，這讓他們完全忘卻了路途中的艱辛疲憊。經(jīng)過(guò)專業(yè)的勘測(cè)與全面的評(píng)估，最終選定望謨縣新屯鎮(zhèn)石頭寨，讓夢(mèng)想球場(chǎng)落地生發(fā)。佳得樂品牌的國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌橙色作為主導(dǎo)色彩基調(diào)，以貴州當(dāng)?shù)氐逅{(lán)及特色圖騰紋樣進(jìn)行點(diǎn)綴，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，通過(guò)幾何切割體現(xiàn)現(xiàn)代感，讓球場(chǎng)本身有了更多文化承載的想象。
此外，品牌精心策劃線上線下的整合聯(lián)動(dòng)。從當(dāng)?shù)匦律騿T及村BA裁判的視角切入追夢(mèng)故事，產(chǎn)出承載佳得樂煥新夢(mèng)想球場(chǎng)概念的宣傳片，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣詈竦幕@球基因。同時(shí)，積極邀約普通村民、村BA 球員及城市街球手共同開啟線下球場(chǎng)揭幕戰(zhàn)，呈現(xiàn)高水平競(jìng)技的同時(shí)融入民族元素，讓更多人認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?br>
【結(jié)果與影響】
2023佳得樂貴州夢(mèng)想球場(chǎng)建設(shè)過(guò)程的全網(wǎng)曝光量累計(jì)超2.03億，全網(wǎng)閱讀量/播放量累計(jì)超1492.06萬(wàn)，助力佳得樂品牌獲得了更多影響力和知名度，體現(xiàn)了品牌的責(zé)任感與深度助推力，彰顯了品牌價(jià)值。
作為佳得樂全球首座村落球場(chǎng)，此次貴州夢(mèng)想球場(chǎng)的設(shè)計(jì)，不僅承載著佳得樂所秉持的公益理念及推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的使命，也讓“每滴汗，不白流”的品牌精神主張有了更多可寄托的試煉場(chǎng)。球場(chǎng)的建造不僅完善了專業(yè)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也為當(dāng)?shù)靥峁┝艘粋€(gè)新的公共空間和娛樂場(chǎng)所，進(jìn)一步推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，以此讓更多人關(guān)注當(dāng)?shù)匚幕瑤?dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，助力鄉(xiāng)村振興。
佳得樂通過(guò)持續(xù)的球場(chǎng)建設(shè)行動(dòng)，引領(lǐng)全民運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想。從2018年翻新山西太原球場(chǎng)，2019年建立貴州貴陽(yáng)黑蚊太空球場(chǎng)，2020年改造升級(jí)深圳筑夢(mèng)-投籃球場(chǎng)，2022年佳得樂聯(lián)合NBA全民共創(chuàng)打造的成都環(huán)保球場(chǎng)，再到建設(shè)2023貴州的全新追夢(mèng)主場(chǎng)，5年筑夢(mèng)，打造“夢(mèng)想球場(chǎng)”這一長(zhǎng)期IP，以品牌之力匯聚能量，積極踐行百事正持計(jì)劃（Pep+），為推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)更多的力量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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