泰國益起跑公益活動：人人都能跑起來

數英評分

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舉報 2024-02

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

Yell Bangkok

品牌

Together Foundation for People with Disabilities and Society (TDS)

參賽類別

營銷單元-事件營銷類

公益單元-公益類

益 · 起跑 RUN2GETHER
人人都能跑起來

1、問題

Run2gether 益 · 起跑是一項旨在協助殘疾人跑步的活動。說也奇怪，前來參與活動的跑者，總是健全的人比殘疾人多。

2、挑戰

殘疾人的生活，已夠艱難了。他們會受限于自我放棄的想法。其實他們需要做的是，去發掘如何真正突破自我。

3、創意

我們規劃出在曼谷市內共 32 條跑步路線，每條路線都取材于不同的人體部位。

當這些路線都連接起來時，就形成輪椅圖形，借此鼓勵殘疾人積極踏出來戶外，再次擁抱生活。

當所有路線串起來后，形成強有力的輪椅圖形。

4、結果

零廣告預算的成效

-活動日跑者總數1,400+；

-半數跑者為殘疾人50%；

-虛擬跑者的參與人數超標上升800%；

-虛擬跑步總距離5,960公里。

數英獎案例展示

Casevideo

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創作人員名單

Chief Creative Officer: Dissara Udomdej
Creative Director: Kavin Viasuwan
Senior Producer: Gamonbunya Yodcoo
Senior Copywriter: Piriya Sirirungamorn
Senior Art Director: Tanawat Prakammanu

數英獎參賽項目說明 - Yell Bangkok，創意代理商

【背景與目標】

“Run2Gather”是泰國最大的殘疾人跑步活動。但是你知道嗎?大多數殘疾人都不愿意參加，因為他們害怕成為別人的負擔。
MAKE EVERY RUN ABLE是一項旨在將恐懼轉化為勇氣的運動。活動的路線取材于人體的32個部分，以32條獨特的路線為特色，邀請所有泰國人一起，填補缺失的東西，讓全國各地的殘疾人士知道，即使身體殘缺，但只要有堅強的精神，仍然可以“跑起來”。
該活動旨在讓殘疾人找到“勇氣”，走出來，鍛煉身體，與更廣泛的社區建立聯系。
問題：
想要進行身體鍛煉，且作為社區一員的殘疾人，往往缺乏這樣做的勇氣，因為他們擔心會成為其他人的負擔。
挑戰：
改變一個人的心態從來都不是一件容易的事，所以我們的交流必須真正打動殘疾人的心，特別是對于那些一生面臨著更大障礙和挑戰的人來說。因此，我們需要創作真正有影響力的活動，提供鼓勵的力量，讓殘疾人邁出第一步。只有溝通才會產生深刻的共鳴，帶來希望，并讓殘疾人在克服障礙的旅程中獲得支持。
解決方案：
即使身體有殘缺，但只要內心有力量，你就可以做到任何事情！這就是我們發起這個活動的原因——邀請每個人幫助殘疾人，激勵殘疾人，讓他們知道他們也可以“跑起來”。

【洞察與策略】

洞察：
殘疾人想要像普通人一樣鍛煉和參加社會活動，但他們不愿參加，因為他們擔心成為別人的負擔，并認為自己無法做健全的人能做的事情。
策略：
跑完之后，會顯示輪椅標志，讓殘疾人知道，許多其他人，無論是殘疾人還是健全人士，都真誠地關心并隨時可以為他們提供幫助。這個符號可以鼓勵殘疾人找到勇氣走出去，為自己奮斗，擁抱更好的生活，他們在旅程中也并不孤單。

【創意闡述】

32條跑步路線，受人體32個部位啟發——無論你在哪里缺失了什么，我們都會幫助你填補它。加入我們的跑步活動，展示這個標志，將激發泰國各地殘疾人的勇氣。只要你不失去你的決心，我們會告訴你，有很多人會支持和幫助你，你的生活和其他人一樣充實。
以曼谷周圍的公園為靈感，我們設計了32條獨特的路線，填補了殘疾人的缺失。只要跑完路線，然后把它發布在社交媒體上，每條路線便形成了勇氣的象征——輪椅——代表傳遞給每一個殘疾人的力量和精神，這一象征將成為支持他們和為他們賦權的有力信息。
我們選擇利用最強大的創新——每個跑步者的兩條腿和身體力量，一些被視為理所當然的存在。這種集體力量將轉化為一種強大的勇氣象征，成為支持的殘疾人力量，鼓勵他們走出去，奔跑，像其他人一樣生活。

【結果與影響】

1、激勵超過13492名殘疾人意識到，他們也可以像其他人一樣出去鍛煉、跑步和社交。
2、增加跑步賽事的參與度，參賽人數超過1400人。
3、實現所有參與者的綜合跑步距離超過6000公里。