泰國PPT加油站：小便加油站
視頻
“小便站”
“小便站”是泰國人給 PTT 加油站所取的外號。這對泰國首屈一指的加油站而言，是多么大的諷刺。由于對其燃油品質的誤解與市場壟斷的錯覺，PTT加油站雖是業(yè)界的領頭羊，卻不得消費者的歡心。他們大多數只把 PTT 加油站當成一時方便的
洗手間，而不是添加燃油的首選。這支戲仿視頻正好反映出加油站長期存在的聲譽誤解。
“你叫我們‘小便站’”？好吧！
那我們就拍一支廣告片來自愚又自娛。在視頻里，一名顧客原本只是來我們的加油站上廁所和到便利店買咖啡，完全不打算添加燃油。最后，他卻發(fā)現(xiàn)自己內心的快樂油缸，已被添滿了。期待你來我們的加油站，不添加燃油也沒關系，我們一樣歡迎你的到來，祝你tian man快樂！
宣傳影響力
-1,000 萬觀看次數于 5 天內；
-3.5 萬 正面互動；
-7,600 萬觀看次數于所有平臺；
-品牌被提及的次數激增147%。
數英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Chief Creative Officer: Dissara Udomdej
Creative Director: Kavin Viasuwan
Senior Copywriter: Piriya Sirirungamorn
Senior Art Director: Tanawat Prakammanu
Senior Producer: Gamonbunya Yodcoo
Account Director: Narinee Boonsanan
Senior Account Executive: Tissawan Kahawong
Strategic Planner: Panachai Nakban
數英獎參賽項目說明 - Yell Bangkok，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
“小便加油站”是社交媒體用戶為了取笑PTT加油站而起的一個有趣的綽號，因為顧客似乎更喜歡我們的廁所，而不是我們的燃料。我們想把這個可愛的昵稱變成有趣的東西——一個與消費者產生共鳴的溝通工具。通過廣告，品牌旨在表明PTT加油站總是在傾聽消費者的反饋，并以真誠的態(tài)度為每個人提供服務，無論顧客是否選擇加油。我們相信，品牌的真誠會贏得消費者的信任，并最終引導他們在加油站加油。
PTT加油站是一個經受住時間考驗的品牌。現(xiàn)代消費者的觀點和期望不斷變化，作為不斷適應的品牌，PTT 加油站積極尋求建立跨代的信任，確保新老消費者繼續(xù)相信PTT加油站是為每位顧客旅程加滿幸福的品牌。
【洞察與策略】
洞察：
每一個泰國人，不管他們是否愛我們，都可能在旅途中到PTT加油站停下來休息一下——無論是買杯咖啡，購物，甚至只是上個廁所。不愿意加油，每個人都有自己的原因。
策略：
被稱為“小便加油站”？別擔心，讓我們把它變成有趣的事！我們將把消費者取笑我們的稱號轉變?yōu)闇贤üぞ撸瑤椭麄兏_放的感受我們的真誠，并認識到PTT加油站是如何真正傾聽顧客需求的，這將進一步提升品牌的正面印象。
挑戰(zhàn)：
在活動啟動前1-2個月，PTT加油站面臨著一波嚴重的負面報道，特別是在社交媒體上。消費者會批評并留下對品牌的負面評論，忽略了我們溝通背后的信息或理由，使得品牌難以有效傳達信息。
解決方案：
我們正在改變PTT加油站對外的溝通情緒和基調，從傳統(tǒng)的嚴肅方式轉向更真誠和以消費者為中心的方式。通過接受來自社交媒體的戲弄，我們正把它變成一個有趣的、與人相關的溝通工具，反映出品牌的真誠和理解。這種新方法將有助于品牌與消費者建立更深層次、更真實的聯(lián)系。
【創(chuàng)意闡述】
停下來上個廁所，喝杯咖啡，逛逛商店，做任何事情——但不加油。這完全沒問題！因為每一次你路過這里，你都已經在PTT站為幸福加油了。
創(chuàng)造一個真誠與消費者溝通的廣告，敢于從他們的角度說話。這表明PTT加油站是開放的，傾聽、并隨時能以真正的關心服務顧客。我們的目標是讓每個人都充滿幸福，無論他們停下來是為了什么，我們相信，我們的真誠最終會讓消費者和我們一起加油。
在充滿泰國特色的環(huán)境中創(chuàng)造樂趣，首先要選擇簡單、直接的場景，從始至終自然地展示產品。故事講得天衣無縫，讓人們在情感上有所聯(lián)系，又不會感到被品牌存在淹沒。通過“加油站加油”這種有趣而又逗趣的噱頭，加油站服務員成為了真誠的象征——隨時準備傾聽顧客需求，樂于接受顧客反饋，全心全意地為每一位顧客“填滿幸福”，無論他們來這里是為了什么。即使加油站僅被視為“小便站”，這個故事強調了PTT加油站是用真正的關心和理解來服務顧客的。
【結果與影響】
1、5天時間在社交媒體上的瀏覽量達到1000萬次；
2、35萬正面評論；
3、全平臺觀看7600萬次；
4、品牌提及增長147%；
5、社交媒體上的負面評論減少88%；
6、品牌提升率：17.95%（YouTube平臺）；
7、品牌正面提及率增長：+5.3%。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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我還能給泰國廣告打分？咱們這已經是個國際化的大獎了嗎？ -
哪個品牌沒有缺點或者被誤解呢？有就面對，只是方式和手法可以有很多種，泰式可能是這方面做得最好的，值得借鑒 -
給品牌帶來提升 -
泰式無厘頭，意料之外，情理之中 -
很泰國的解題思路
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不逃避問題，用真誠跟耐心與消費者溝通，同時能做到不沉重。既有魄力，又有能力Ka???? -
真誠=無敵，真誠+幽默=無敵的善意說服力 -
用 PPT 為泰國的 PPT挽回了局面，真棒。 -
經典魔性“很泰國”，片子的節(jié)奏感也很舒服
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很泰國幽默 -
幽默是最有效的溝通方式。 -
泰式廣告一如既往的幽默搞怪，且“小便加油站”本身就很有傳播點。 -
有洞察，解決了現(xiàn)實問題 -
演員表演拯救了很多。 -
真不愧是泰國廣告，又幽默，又記住了品牌 -
細膩的洞察力
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敢于自嘲，轉劣為優(yōu) -
無
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很符合泰式廣告的魔性，反向操作讓人一秒記憶，演繹也很到位。 -
為中泰友誼投一票
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品牌的自黑和幽默，在泰國有成見的傳播環(huán)境中應該能收到不少好評。 -
創(chuàng)意奇特，有趣
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在自嘲中無形拉高好感度 -
品牌的傳播不是自說自話，而是建立在客觀存在的現(xiàn)狀之上； 本案就是一個很好的例子，用公眾的調侃為起點，接受現(xiàn)狀，積極去表達自己的內在及價值。 -
立意結構都不錯。但近年泰國廣告一波波洗腦，對這種魔性演繹難免有免疫。創(chuàng)意好的話，換個節(jié)奏與風格也會有不同的風采。 -
泰國廣告如果沒有在3s內抓住我，就0分。 -
這種泰式廣告有點產能過剩看的太多了
專業(yè)評分
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