MG Cyberster系列KV：宣告傳奇重生
‘This is an icon of spirit & performance.’
如何將“中國首款量產敞篷電跑”MG Cyberster的“高能浪漫主義美學”，通過一組美圖，清晰且全方位地向世間展示？在上汽通過了Freeman提出的以60年代傳奇跑車MGB為核心起點的發布策略后，MG Cyberster的系列KV創意也正式開始了落地與執行。
這組創意依舊由閣樓拍檔首席創意與策略師Freeman老師親自操刀，他想用一組圖，向世界宣告，MG Cyberster 就是英國傳奇跑車MGB的正統精神續作。
【Call of the British Roadster MGB】
【Eyes Wide Open】
【上不封頂】
開篷時的狀態，對敞篷跑車KV而言是標準操作。通過這張圖，開篷中的機械之美得以完全展露。
【獨立防滾架】是Roadster車型獨有的設計元素，也是MG Cyberster設計的獨特魅力之一。特寫放大，值得反復品味。
【Aerodynamic in Wind Tunnel】
空氣動力學，是當代跑車外觀設計的重要組成部分。優秀的空動設計，能讓跑車的性能更上一層樓。所以，在外觀KV部分，團隊加入了風洞場景，來表達MG Cyberster是一款十分重視空氣動力表現的實力派跑車。同時，前臉的部分元素也與空氣動力學相契合——MG Cyberster的氣動風道格柵，由傳奇跑車MGB直瀑式格柵演化而來，在保留經典元素的同時，更體現了對空氣動力學的考量，成為“重構經典，融合當代”設計的一個成功典范。
【重新解構米字旗】
在MG Cyberster量產版的諜照露出后，源自對英國米字旗結構而來的雙箭式車尾燈，在圈內圈外掀起了不小的爭議，甚至還有包括“灑水車尾燈”等段子式的揶揄。為此，閣樓拍檔建議客戶直面爭議，用官圖正面回應，以彰顯團隊對該設計十足的信心。
團隊利用紅色的LED燈管，組建了一組特殊的場景，給MG Cyberster的整個尾燈組做了視覺延伸，整體看上去，雙箭式尾燈與紅色燈管，重新組合成了米字旗的視覺元素，由此我們通過圖形語言，重塑并強化了尾燈與概念車的關聯，以及背后的設計理念。
縱觀以往歐洲的頂級跑車，其KV通常會包含一組在草坪上拍攝的多車色同框圖。而受制于拍攝條件，MG Cyberster的靜態首秀影片采用了XR影棚技術，這在不經意間反而成為了一種創新的契機——團隊決定在多車色同款圖中，還原與靜態PV相同的世界觀，將草坪換成夕陽魔幻時刻的海灘，將“浪漫”理念貫徹到底。
賽道，是跑車永遠的真理之環，是證明性能實力的不二圣地。
電驅動的強大扭矩爆發特性，以及中國在新能源領域的領軍地位，讓中國制跑車，第一次擁有了登上賽道，直面傳統高性能跑車列強的實力。
結合團隊關于MG Cyberster“本格性能實力”的傳播策略，一組滿足性能與賽道審美的KV就此誕生。從P房中的蓄勢待發，到攻克彎心的靈活動作，再到全力沖線的疾速姿態，每一張組圖，都能MG Cyberster超強動力和頂級駕趣的完美體現。
除了頂尖性能，“浪漫”與“自由”，也是MG Cyberster的核心基調。休憩日的午后，開著敞篷跑車，自由穿梭山路，聆聽海傍風聲，也許是每位跑車車迷的終極夢想。
為此，團隊通過這組海濱美圖，將車主的夢想等比例還原，營造“車未到，心已臨境”的沉浸式觀感。
敞篷跑車，始終代表著對高品質生活Premium Life的側寫。
最后這組圖，通過非常簡單直接的場景架構，體現出經過周末的山路馳騁之后，敞篷跑車回到了車主的車庫。簡單的畫面元素，將Premium Life的意境完美表達。
團隊希望表達的點在于，即便MG Cyberster不是一臺定價百萬的高奢跑車，但擁有它的人群，仍然是十分向往，積極擁抱高質感生活氛圍的那群人。
通過MG Cyberster系列靜態KV的制作，閣樓拍檔將MG Cyberster所想表達的產品特征——“高能浪漫”、“本格實力”、“自在生活”，以可視化的形式呈現出來，MG Cyberster在當下汽車市場上的“獨特性”“唯一性”，也契合該車在亮相期與發布期的傳播節奏。
創作企業名單
時趣北京
Black and Cameron 黑開嘜上海
數英獎參賽項目說明 - INNER GLOW 閣樓拍檔，創意代理商
【背景與目標】
如何將“中國首款量產敞篷電跑”MG Cyberster的“高能浪漫主義美學”，通過一組美圖，清晰且全方位地向世間展示？在上汽通過了Freeman提出的以60年代傳奇跑車MGB為核心起點的發布策略后，MG Cyberster的系列KV創意也正式開始了落地與執行。
【洞察與策略】
這組創意依舊由閣樓拍檔首席創意與策略師Freeman老師親自操刀，他想用一組圖，向世界宣告，MG本就是傳奇跑車品牌，MG Cyberster 就是英國傳奇跑車MGB的正統精神續作。
【創意闡述】
圍繞造型、實力、生活這三個視角，結合獨特的浪漫時空，整組KV與官圖展現出了有別于普通乘用車的視覺語言和氛圍感。MG Cyberster在當下汽車市場上的“獨特性”“唯一性”，也契合該車在亮相期與發布期的傳播節奏。
【結果與影響】
Cyberster在2023年的發布非常成功，從事件、影片到KV，無不展示了以全球格局與品味重塑MG品牌形象的決心。
在這一系列事件中，閣樓拍檔和時趣互動非常地自豪地扮演了關鍵角色，與上汽乘用車通力合作，最終為中國汽車工業的進步按下了一條史無前例的輪胎印，我們希望，這條印記，可以像今年一樣，永遠影響并激勵中國的汽車人們探索邊界，走向世界，破格未來。
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營銷機構
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