融創(chuàng)茂動(dòng)畫(huà)短片：跟隨路小鹿，去云上綠城追尋美好
原標(biāo)題：南寧路橋融創(chuàng)茂丨MEET MORE 朱槿盛放 共尋美好之路
視頻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 上座山 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
一個(gè)商業(yè)體矗立在城市之中，它的盛開(kāi)必然是萬(wàn)眾矚目。
南寧路橋融創(chuàng)茂開(kāi)業(yè)在即，在開(kāi)業(yè)的前置節(jié)點(diǎn)進(jìn)行城市級(jí)別視頻宣傳，符合南寧中高端調(diào)性，輸出核心價(jià)值主張與標(biāo)簽，讓已經(jīng)呈現(xiàn)的外表和尚未公開(kāi)的內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，助力項(xiàng)目開(kāi)業(yè)前期塑造城市影響力，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，并關(guān)聯(lián)項(xiàng)目品牌與產(chǎn)品。
【洞察與策略】
南寧路橋融創(chuàng)茂的資料非常全面，項(xiàng)目以樂(lè)享生活新地標(biāo)為標(biāo)簽展開(kāi)，全域融合了路小鹿的IP形象，十分童趣夢(mèng)幻。這讓我們?cè)跇?gòu)架故事框架時(shí)有了靈魂核心。
鹿的形象在中國(guó)人的思想中蘊(yùn)含著“美好、幸福、吉祥、勇敢”等寓意，也代表著人們對(duì)美好亙古不變的追求。
桌面動(dòng)畫(huà)，不失為一個(gè)好的表達(dá)載體。這是我們所擅長(zhǎng)的，同時(shí)也是最難發(fā)揮的領(lǐng)域。依托于綠城南寧和路橋融創(chuàng)茂的生態(tài)景觀設(shè)計(jì)，參考項(xiàng)目整體效果圖建筑比例和輪廓造型特點(diǎn)，融入自然元素，打造一個(gè)云上綠城的視覺(jué)效果。
【創(chuàng)意闡述】
借一場(chǎng)妙趣橫生的捉迷藏游戲，以鹿寓路，尋找通向美好的路，就成為影片創(chuàng)意的核心。
MEET MORE，即在人生的各個(gè)階段跨度，遇見(jiàn)豐富奇妙的業(yè)態(tài)場(chǎng)景，表達(dá)人們對(duì)美好生活的向往之意，展現(xiàn)融創(chuàng)茂為每一種生活尋到美好之路的真誠(chéng)之心。
這恰好和項(xiàng)目傳遞的“邕抱美好，繁花正MALL”不謀而合，同時(shí)設(shè)定了路小鹿的“前世今生”——路小鹿，長(zhǎng)眠于宇宙云海深處，受人的祈愿之力而醒來(lái)，只因美好才能喚醒美好。腳尖踏在一處星球表面，地面綠意生長(zhǎng)，穿越進(jìn)盛放的朱槿花中，和人們一起共尋美好之路，而路小鹿也在全篇貫穿，和觀眾玩起躲貓貓的游戲。
【結(jié)果與影響】
視頻上線24H轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)；行業(yè)公眾號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)；各平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)播放量數(shù)萬(wàn)+。
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