德國貝朗動畫TVC：跟隨夢之精靈漫游森林深處

數英評分

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

BRAVAT 貝朗

品牌

BRAVAT 貝朗

參賽類別

創意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-美術類（銅）

德國知名衛浴品牌貝朗BRAVAT
面向全球發布了嶄新動畫TVC《「寓」享妙態 Enjoy Me Time》

《「寓」享妙態 Enjoy Me Time》

“你有沒發現
每天的開始與結束都必須經過衛浴空間
穿過這里，蹲坐下來，拿起花灑
面對鏡子前的自己
那才是最真實的你 ”

「寓」享妙態，每天花數十分鐘，
在舒適的生活空間內，
盡享一段又一段愜意的“Me Time”時光。

衛浴空間內，既是靈感的誕生地，也是創意的孕育地。該段TVC動畫視頻以符合德國貝朗（BRAVAT）品牌調性的明媚色彩，輕快治愈系音樂，以及活潑生動的故事情節，揭示出德國貝朗（BRAVAT）靈活可變的裝配式內裝技術、強大的原創設計力，以及遵循美學、人體工學與功能主義的產品研發實力，為未來人居空間構建無限可能！

在都市繁華中，尋找自己的寧靜綠洲。
水流奏響自然旋律，夢之精靈翩然起舞。

動畫以第一視覺走進德國村落中，探尋貝朗背后誕生的故事，走進1873年的村落，發現品牌奠基人的故事（從木刷子、衛浴配件一直演變到如今富有設計感的原創產品），跟隨靈感“小精靈”墜入黑森林的深處走，百花盛放、蝴蝶飛舞、小鹿飲水、小鳥筑巢、湖面波光粼粼等畫面，把德國黑森林深處的唯美于靜謐感呈現在眼前，讓人不知不覺輕松沉浸于品牌創始人在腦海里展現夢幻意境，隨著水滴滴落，再回歸到真實的衛浴空間內，原來生活中的美好遍布在每一處細節之中。

創作企業名單

BRAVAT 貝朗貝朗（中國）衛浴有限公司
FLiiiP Design 上海番片創意設計有限公司

創作人員名單

導演：珂瑞、林哲
制片：韓楚青
動畫指導：范雯
美術：Juliette Brocal、珂瑞、瑾若、林哲
分鏡：珂瑞、Janelle Feng
動畫師：范雯、于旺、瑾若、田震
合成：李福毛
音樂：舒聰

數英獎參賽項目說明 - BRAVAT 貝朗，品牌/廣告主

【背景與目標】

【提升品牌知名度】通過生動有趣的動畫，將品牌形象深深刻入消費者心智。
【增強品牌記憶度】利用動畫獨特的視覺風格和故事情節，打造具有辨識度的品牌記憶點。
【傳遞品牌價值觀】將品牌的核心價值觀融入動畫，與消費者建立情感共鳴。
【促進產品/服務銷售】通過動畫直觀展示產品/服務的特點和優勢，激發消費者的購買欲。
該宣傳片的目標受眾是那些欣賞優雅、自然和永恒之美的人。正如貝朗BRAVAT品牌宗旨，是給“懂生活，慧享受”的群體，這可能包括那些重視高質量產品并對德國創新和技術的魅力有好感的潛在客戶。
這部影片旨在給觀眾留下一種陶醉與魅力四射的感覺，延伸品牌主視覺中的故事。喚起一種懷舊與夢幻的氛圍，與 "La La Land "相近的音樂靈感及氛圍感相一致。所期望的印象是讓觀眾認為德國貝朗BRAVAT是一個擁抱傳統和自然觸感的品牌，提供獨特的設計和產品工藝。
影片的主要內容包括黃昏時分對德國村莊的掃射鏡頭，展示了它的美麗，營造出懷舊氛圍。村莊的街道和建筑被黃昏的光線籠罩，與電影 "La La Land "中看到的漂浮和舞蹈相仿。水彩插圖無縫地過渡到實際村莊及德國黑森林的鏡頭中，強調了貝朗的歷史與其周圍環境之間的聯系。影片還展示了貝朗BRAVAT標志性產品，在鮮花、叢林、動物和大自然中以特寫鏡頭呈現。貝朗產品的優雅和對細節的匠心獨到在影片中得到了強調。
宣傳片的首選風格是融合奇妙與浪漫的視覺效果，靈感來自于“La La Land”的迷人氛圍與貝朗的原創產品魅力。視覺效果展現迷人且令人回味的風情，并將水彩插圖與實際產品無縫結合。

【洞察與策略】

【新媒體營銷】已在國內外不同的線上平臺上使用，包括但不限于Instagram（卷軸和故事），Facebook、Linkedin、YouTube，微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手、小紅書等社交媒體。
【線下營銷】已在國內外不同線下場景應用，包括但不限于戶外廣告、LED電視、展廳展示、電影影前廣告等渠道。
【周邊延伸】延伸提取動畫元素制作應用，成為廣告KV、電視/雜志廣告、KT板、亞克力立牌的，令所有元素得以廣泛應用在品牌VI視覺系統中，加深品牌印記。

【創意闡述】

【結果與影響】

動畫TVC全網總播放量及互動數相加超過8千萬次；
獲海內外客戶（各地市場部及經銷商）一致好評；
透過動畫吸引粉絲關注互動超1千萬次；
大大增加品牌認知度，形成貝朗BRAVAT品牌印記，
與其他衛浴競品形成差異化營銷。