COACH蔻弛：3D互動(dòng)體驗(yàn)，愿你被好運(yùn)「龍」罩
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)
技藝單元-互動(dòng)制作類(lèi)
每每新年，都充滿(mǎn)了希望與期盼。
2024龍年時(shí)，蔻馳匯集心愿喚醒神龍，為Z世代帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的3D互動(dòng)體驗(yàn)。
祥瑞圖騰，預(yù)示福運(yùn)將至。龍，中國(guó)人最崇敬的十二生肖之一，象征著力量、智慧和祥瑞，蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵。龍的降臨，預(yù)示好運(yùn)到來(lái)，承載著人們對(duì)新一年的美好向往與憧憬。
視頻
神龍降臨，穿梭城市中心。
蔻馳號(hào)召全國(guó)人民通過(guò)微信小程序在線(xiàn)許愿。當(dāng)祝福的力量達(dá)到頂峰時(shí)，神龍飛騰而出，在成都和北京的上空盤(pán)旋飛馳，帶著所有愿景穿梭虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。
「龍」罩好運(yùn)，來(lái)年皆是上上簽。神龍穿越云層，翱翔天際，最終化作祥瑞，寄托著萬(wàn)千祝福。
蔻馳希望通過(guò)這一互動(dòng)，傳遞深植人心的精神力量，讓人們的心愿在蔻馳神龍的庇佑下得以實(shí)現(xiàn)，夢(mèng)想得以飛翔。
蔻馳以龍為載體，巧妙融合品牌元素與新年元素。
在非傳統(tǒng)的表達(dá)形式中，傳承中國(guó)文化精髓，打造沉浸式節(jié)日互動(dòng)體驗(yàn)，與消費(fèi)者共繪愿景。
創(chuàng)作人員名單
Business VP: Jason Huang
Group Account Director: Jo Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Account Executive: Yvonne Ni
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Authentic 艾碩 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)年輕群體不僅是奢侈品領(lǐng)域的下一代金主（BCG報(bào)告：在中國(guó)，約 90% 的受訪(fǎng)消費(fèi)者在 30 歲前開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)奢侈品）同時(shí)CNY消費(fèi)權(quán)杖轉(zhuǎn)移，Z世代成為新晉年貨主理人，蔻馳期望借助契合年輕人社交屬性的行為方式，進(jìn)一步與年輕群體深度溝通。
【洞察與策略】
競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)檔期+最具有挑戰(zhàn)性的生肖龍年，想要脫穎而出，想要吸引年輕世代的注意力經(jīng)濟(jì)，必須另辟蹊徑。在挖掘insight的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，在十二生肖中，龍是唯一的超自然存在，龍出現(xiàn)在我們的影視劇中，我們的故事書(shū)里，從古至今，我們口口相傳，但是：你真的見(jiàn)過(guò)龍嗎？龍和你的日常生活有關(guān)系嗎？因此，借此機(jī)會(huì)我們希望聯(lián)動(dòng)全民共創(chuàng)神龍，為世界祈福，為自己祈愿。
【創(chuàng)意闡述】
對(duì)于年輕世代來(lái)說(shuō)，“XX的盡頭是玄學(xué)”，特別是在新年這樣的大日子面前，只要和玄學(xué)和祝福有關(guān)的，都會(huì)吸引他們的目光。因此，蔻馳向全世界發(fā)起征集，收集新年愿望：號(hào)召消費(fèi)者通過(guò)微信小程序書(shū)寫(xiě)心愿，化作心愿上上簽，召喚神龍，守護(hù)大家勇敢向心而行，開(kāi)啟龍年好運(yùn)——借助3D技術(shù)，將品牌元素與龍年元素巧妙融合，以全民的祝福為載體，在兩座城市，可視化神龍。
【結(jié)果與影響】
1）擴(kuò)散曝光：互動(dòng)小程序訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)36.7萬(wàn)+次，訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)達(dá)23.9萬(wàn)+人
2）聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下門(mén)店（北京 SLT TKL、成都 IFS)
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)
技藝單元-互動(dòng)制作類(lèi)
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