永藝核心戰略單品全案：隨動撐腰
原標題：永藝 核心戰略單品全案 營銷視覺設計 品牌咨詢
像素品牌戰略新視覺
創始人/主理人：明飛
品牌戰略咨詢；體系化大全案；超級單品打造；品牌視覺升級；獨家品牌戰略方法論；爭奪品類話語權；構建品牌新視覺體系。
數英獎參賽項目說明 - 像素品牌戰略新視覺，設計公司
【背景與目標】
集創新研發、智能制造和全球銷售為一體的國家高新技術企業，旗下爆品連續三年全球總銷量第一，暢銷全球82國，參與起草18項國家行業標準制定，1546項國內外申請專利國內外5大生產基地，共計88萬m智造工程，23年專注人體工學坐健康管理系統。無論是場景化的電競、辦公，還是基于「人體工學」研發的各種細節設計。
當前品類市場，所有品牌本質上都在證偽自己的舒適，卻并未能真正解釋。舒適太多品牌想說太多內容，反而讓產品失去了用戶能感知的第一價值無法被用戶第一時間認知價值，產品更難以進入選購序列。
【洞察與策略】
在健康經濟與宅經濟的趨勢下，消費者對產品有更深度，明確的認知與需求。像素基于客白行業經驗及大數據分析，結合各圈層用戶深度調硏發現座椅品類久坐及坐姿特性決定了坐感舒適在于能在各種姿勢下都穩穩支撐住腰部，這才是座椅舒適的核心原因。
座椅舒適核心：撐腰。
【創意闡述】
競對的盲點，是永藝的機會點。當前市場各大競對并非沒有對腰部的功能性價值錨點詮釋而是更多針對產品大體上各產品價值的表達撐腰這件事，用戶有舒適認知無品牌心智，競對末發力搶占。
在與永藝創始人及團隊深度合作交流中，像素發現：永藝在品類上的成功，既是品牌強大的研發、生產實力，也是永藝團隊追求創新、高效、以人為本的設計理念。
專業、坐健康己是永藝獨特的品牌稟賦。
【結果與影響】
以強信任、強價值，體系化詮釋產品價值感知，爭奪品類話語權構建品牌新視覺體系。
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