小仙燉產地溯源片：加里曼丹的碑
自古以來，只有具有重大紀念價值的事件，才能獲得立碑的資格。
2024年，是小仙燉鮮燉燕窩品牌成立的第十個年頭。在遙遠的加里曼丹島上，有人為這個來自中國的品牌立起了一塊里程碑。
《加里曼丹的碑》
1.把標準，刻在一塊石碑上
小仙燉所屬的燕窩行業，甚至說整個中式滋補行業，一直是很難標準化的行業。在用戶端、品牌端、以及整體產業鏈端，一直以來都被蒙著一層「玄學」的面紗。
對用戶來說，早期的燕窩產品形態以干燕窩為主，質量難以鑒別。同時干燕窩加工需要經過泡發、去毛等流程，操作稍有不當就會影響口感和效果。
與此同時，行業中也存在部分短視的品牌——過于銷售導向，只考慮賣貨，把生意做成一錘子買賣，反過來又加重了大眾對中式滋補的偏見。
細拆燕窩產業鏈的各個環節，從原料質量，到處理方式、產品功效，似乎都不夠透明。這也進一步導致產品的價值分配不合理，勞動密集型的原料端利潤空間不高，中下游的加工、銷售卻有很大的溢價空間，讓行業發展陷入負循環。
要打破這一循環，讓燕窩擺脫「智商稅」的爭議，需要具備長期戰略眼光的品牌做出創新型變革。
小仙燉的第一次創新，解決了產品層面的問題。面對傳統的干燕窩食用起來比較復雜，而即食燕窩無法滿足燕窩滋補人群對于高品質燕窩營養和口感的需求，2014年小仙燉開創了「鮮燉燕窩」這個創新產品形態——不添加防腐劑，保質期15天，用戶下單后鮮燉，可以按年、按月購買，每周冷鮮配送。周期訂閱服務又極大地降低了消費者的門檻，助推了燕窩行業的品質化發展。如今，「鮮燉燕窩」已經是被燕窩用戶廣為接受的主流產品形態。
十年前，小仙燉對內向自己的產品提出了品質需求；十年后，小仙燉對外向行業宣布了品質的標準。
5月13日，《燕窩產地等級劃分》標準正式發布，由全國城市農貿中心聯合會、燕窩市場專業委員會攜手印、馬、泰、越四國燕窩相關產業協會、機構，以及燕窩行業頭部企業小仙燉共同制定，推動全球燕窩產業高質量發展。
5月16日，小仙燉攜手新華網聯合推出產地溯源片《加里曼丹的碑》。
影片通過小仙燉代言人章子怡的溯源視角，帶著所有觀眾來到了這座神秘、古老的島嶼——加里曼丹。充滿人文攝影感的鏡頭在熱帶雨林中穿梭，章子怡見證了這里的人們因為這塊里程碑上的全新標準，從日復一日的枯燥勞動中，獲得了前所未有的榮譽感和使命感。
因為，根據《燕窩產地等級劃分》標準，全球所有的3大特級燕窩產區都在加里曼丹島上。正如影片中所說，「讓他們在乎的生計，變成了更值得在乎的事業」——小仙燉的這塊石碑，就是加里曼丹人心里的獎杯。
為全球產區分級、為高端燕窩立標。
2.建起這塊碑的，不是小仙燉
為了方便拍攝，影片中的石碑其實是1:1還原的道具。
而真實的石碑，立在更酷的地方。
在小仙燉制定《燕窩產地等級劃分》標準的過程中，小仙燉的原料供應商也都參與其中，貢獻了自己對于金絲燕和燕窩產地多年的經驗。
比如小仙燉其中一位燕窩原料供應商，其創始人在得知小仙燉打算在燕窩特級產區樹立一塊里程碑以紀念《燕窩產地等級劃分》標準發布后，主動提出承擔所有的立碑工作——他甚至還為此購置了一塊土地。
用他的話說，這是他送給小仙燉的禮物，以感謝小仙燉帶領燕窩行業邁向了一個新階段，他很榮幸能參與其中。
目前真實的石碑所在地
這塊里程碑如今佇立在加里曼丹島薩班高國家自然保護區的湖面上。這里是金絲燕的天堂，是《燕窩產地等級劃分》標準中全世界三大燕窩特級產區之一，也是小仙燉燕屋所在地。
至此，加里曼丹之于燕窩，成為了勃艮第之于紅酒般的存在。
3.中國品牌海外立碑，意義遠大于創意
在行業價值之外，《燕窩產地等級劃分》標準具備著更深層的社會價值。因為這是一次由中國品牌發起，為全球產區分級，跨越5國的聯合標準。
「人類命運共同體」的概念自2012年被提出后，逐漸成為了理解人類社會的新理念。在全球化的背景下，不論人們身處何國、信仰如何、意愿如何，實際上已經處在一個命運共同體中。
「一帶一路」政策也正是在這樣的思想之下提出。隨著共建「一帶一路」倡議的深化，燕窩產業已經成為連接亞洲多國經濟文化的重要紐帶，尤其在印度尼西亞，燕窩也一直是出口商品的「中流砥柱」。
這一標準推出后，無論是在出口貿易，還是當地的就業增長，都能夠起到積極帶動作用；同時，標準所倡導的「可持續綠色發展」理念，也與一帶一路的「共同發展繁榮」的思路一脈相承。
在「人類命運共同體」的語境下，國家與國家之間不再是排他的零和關系，我們與世界相處的方式中，有一種新的可能——借由品牌或行業的標準出海與世界「創建共識」。
正如影片中所說的：
一塊石碑
不會改變加里曼丹的土壤和河流
不會改變這里的語言和信仰它只是讓一個普通的燕農、工人和船夫
變成了這顆星球上最驕傲的燕農、工人和船夫讓他們相信
一個平凡的人可以創造非凡的事物
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意官：馬曉波
創意總監：Kwin
創意文案：熊婉瑜
創意美術：陶楚天、Amber
監制：牛子文心
制片助理：Katherine
阿康：Kit
數英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山，創意代理商
【背景與目標】
燕窩行業目前面臨著營養價值難證實，壁壘較低，同質化競爭嚴重，營銷內卷；假冒偽劣產品頻出，加上「暴利」傳言，品類面臨大眾信任危機。燕窩品類營養價值本就備受爭議，小仙燉亟待證明燕窩高價值點。
對于整體大盤，干燕仍是銷量最大的品類，鮮燉燕窩增速最快；對于線上市場，鮮燉、即食燕窩已成為主流，且占比持續增長。
小仙燉計劃在2024年開展高端心智戰役，讓廣泛的消費者形成“小仙燉是高端燕窩品牌”的共識。
【洞察與策略】
2024年，由小仙燉牽頭，中國、馬來西亞、印尼、泰國、越南五個國家的行業協會共同起草發布《燕窩產地等級劃分》標準，為燕窩原料品質分級提供核心標準，促進行業良性競爭、高質量發展，助力傳統燕窩行業去玄學化，進入科學化、現代化發展。
通過重新梳理高端認知的核心要件，第一個為原創燕窩溯源碼，解決燕窩假冒偽劣的問題，燕窩從此可溯源；第二個為小仙燉原創鮮燉工藝，極大降低消費者的燕窩使用門檻；第三個則是此次傳播核心——產區分級。
產區分級標準的發布，可以建立對手無法模仿、無法混淆、無法超越的先發優勢，構建以「標準制定者」為主，以「核心產區」為輔的高端認知壁壘。
對消費者而言，標準的發布從客觀角度證明了小仙燉拿到了最好產區的燕窩；對行業而言，有了標準，才可以分清燕窩的高低優劣，進入科學化發展；對社會而言，一套好的標準，能夠幫助產區原住民增加收入，改善生活；在國家層面，中國同樣支持更多民營企業在業務出海的同時把中國人的合作善意帶出去。我們相信，這套標準不僅是燕窩行業的里程碑，更是古老的燕窩產業進入現代化的里程碑，是立在21世紀海上絲綢之路上的里程碑。
【創意闡述】
「立碑」是重大事件與史實的見證，如《漢莫拉比法典》刻著世界上最早的一部比較具有系統的法典。
因此，我們將小仙燉聯合五國權威機構制定的燕窩產區等級劃分標準，銘刻于一塊石碑上。
我們相信，《燕窩產區等級劃分》標準是燕窩發展史上又一重要的里程碑。我們要在位于印尼加里曼丹島的鉆石產區里，建造一個真實的里程碑，同時也植入一個可被傳播拓展的事件因子。
《燕窩產地等級劃分》標準，讓燕窩有了明確的高低優劣的區分標準，為加里曼丹島和燕窩產業鏈上的工作者帶來了榮耀與希望，也讓他們堅定了自己的使命與責任。
借此，為全球產區分級，為高端燕窩立標。
故事從加里曼丹開始。這天，島上多了一塊石碑，上面銘刻著《燕窩產地等級劃分標準》，明確指出加里曼丹屬于燕窩鉆石產區。
我們跟隨影片的視角，得以看見上到燕窩專家、燕窩加工廠的工程師；下到燕屋的建造者、采摘燕窩的燕農、挑毛的工人、運送原料的船夫、保護雨林的護林員，每個人都驕傲于成為全球燕窩最好產區的一份子，一些改變開始發生了。影片通過呈現加里曼丹別具風情的、充滿神秘色彩的風土人情以及極具生命力的自然風貌，帶領觀眾得以溯源小仙燉燕窩原產地，得以直觀了解小仙燉鮮燉燕窩來自哪里、出自何人之手、經歷怎樣的工藝來到自己手上。用一塊里程碑，塑造起小仙燉更高的價值認知。
【結果與影響】
產地溯源片《加里曼丹的碑》于聯合國國際協作日發布，現場邀請了農業司司長、統戰部領導等。在視頻號上，由新華網全網首發，打響傳播第一戰。
項目獲得認知成果和經營成果雙豐收，整體曝光破2億，拉動線上線下品牌認知，讓“小仙燉=高端燕窩領導者”、“燕窩產區分級”的認知深入人心。
同時，《加里曼丹的碑》獲得人民日報、人民網、新華網、央視、央廣、經濟日報、光明日報等權威媒體報道，最后獲得16,260,000+的總播放量，近4萬互動量。
實現品牌618期間，天貓、京東、抖音平臺燕窩行業第一，天貓、抖音滋補行業第一的成績。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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用立碑來講品質和產地，頓時升華了 -
很強的執行落地效果。很有說服性。非常棒。 -
強化定位，官方背書，為高端燕窩立標，讓“小仙燉=高端燕窩領導者”的認知深入人心 -
厚重 -
品牌調性很好，有話題度 -
沒有耐心看完，但是也能感受到品質溯源的正義性，算是此類型里比較好的表現 -
讓小鮮燉品牌從品類的中層上升到了另一個層級，希望品牌能保持。 -
產地溯源的視頻，用了很人文和藝術的表現手法，讓品牌的價值得到提升。 -
無 -
獨特的切入點，創意地表達。
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行業標準的具像化，將產地優勢和品牌的產品品質進行強化，切入點很好。
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很難看完的廣告，但執行質感很不錯。
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2024年，由小仙燉牽頭，中國、馬來西亞、印尼、泰國、越南五個國家的行業協會共同起草發布《燕窩產地等級劃分》標準，為燕窩原料品質分級提供核心標準，促進行業良性競爭、高質量發展，助力傳統燕窩行業去玄學化，進入科學化、現代化發展。品牌使命感和pr向傳播都很不錯。 -
用立碑來講述產區分級標準的故事，讓一個冷冰冰的宣告多了一點故事和認同感。 -
樹立標準、拉升品牌的高水準之作。
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策略到執行很統一，高度有了但并不親近人。 -
代表品類立碑，像品牌的行為藝術，也體現了品牌的高度和格局，本身已經是個事件，但在傳播上沒有特別聚焦和放大關于碑的傳播，包括明星反而也稀釋了一部分事件性。 -
還是蠻高級的 -
領導品牌樹立標準，豎一塊碑是最直接的表達。 -
有點刻意而為的創意, 事件的傳播及擴散度似乎有點牽強 -
具備長期戰略眼光 -
活著的時候有人立碑，是一件很厲害的事。 -
這個廣告，如果不加以宣傳，只能說做了誰知道？ -
整合上有更大的話題潛力
專業評分
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