CASETiFY趕了回巴黎的時髦，把靈感玩出動靜
原標(biāo)題：和CASETiFY一起，趕了回巴黎的時髦
巴黎奧運會結(jié)束了，但后勁還挺大。從奧運層面來說，這是疫情后時代真正意義上的重聚，是霹靂舞、滑板等現(xiàn)代項目以及年輕力量的首秀，也是首次嘗試把開幕式及部分賽事引向城市的開放空間，讓更多人有機會參與到這場盛事當(dāng)中。而于Tilde而言，借由奧運的勢頭也催生出我們重新起航后的第一個“參賽”作品，和法式松弛感相投，是一條不按常理出牌、很city很好玩的應(yīng)援短片。
當(dāng)然，這條短片的調(diào)性和我們的合作品牌CASETiFY更是貼切。雖然頂著非官方贊助商+非運動品牌的前綴參加四年一度的廣告突圍賽可謂困難重重，但秉持 CASETiFY一貫的主張，以別具一格的創(chuàng)意為核心，我們最終走出了一條連接奧運的新路，為廣泛的品牌受眾——生活中的創(chuàng)想家們提供新的靈感。
視頻
以品牌和國內(nèi)三大熱門青年運動社群Xuperman、AVENUE & SON、GD UNIT的產(chǎn)品合作為契機，我們和這群充滿想法的年輕人繼續(xù)往下探索和詮釋一個命題：如何通過運動去完成日常的創(chuàng)想表達？
在我們眼中，乒乓、滑板、霹靂舞是運動又不僅僅只是運動，身體是表達的工具，而周遭的一切、運動所到之處皆為畫布。乒乓球手可以帶球穿梭于大街小巷，通過接力、跳脫桌面的擊打建立人與人、人與社區(qū)的互動；滑手可以在豐富多樣的地形上沖浪，橫沖直闖地展現(xiàn)自由的街頭滑板精神；舞者可以把一切空間變?yōu)閯痈形枧_，隨時隨地開天辟地；而身邊的隊友，總是創(chuàng)作和表達中不可或缺的一環(huán)。
因此，我們邀請這些社群占領(lǐng)街頭，協(xié)力完成一場集體的創(chuàng)想，呈現(xiàn)競技之外、不那么費力營造的運動樂趣。通過插畫和實景結(jié)合的表達手法，更多放飛的想法也得以實現(xiàn)。
弄堂里形形色色的人加入到讓乒乓不落地的快樂傳遞中；
滑手和城管（角色）間上演追逐游戲，甚至滑進墻面來了一段2D冒險；
通過迷你情景劇傳遞breaking不服輸?shù)姆e極反叛和感染力，店員（角色）主打一個“勸不動就加入”～
我們相信，奧運能夠傳遞和分享給到更多普通人的，是關(guān)乎內(nèi)在創(chuàng)造力的火種。與其講差不多的故事、渲染差不多的情緒，我們更樂于為這曲宏大的夏日頌歌帶來與眾不同的旋律，不求響亮，但求別致。
Special Thanks
制片公司：Beijing-Eye
導(dǎo)演：呂末
攝影：DU FU
插畫：煙臺的煙
動畫：Nicco/BR/達子
調(diào)色：The Mill
音效：Cashmere
創(chuàng)作人員名單
Kevin Ti、Yitian Yang、Eason Heng、Lyn Zhang、Eki Hu、Elaine Zhang、Leyi Li、Amber Zhu、Summer Chen、Yu Tang、Wilson Ni
數(shù)英獎參賽項目說明 - Tilde 波浪號，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CASETiFY以表達真實自我、揮灑創(chuàng)意的核心理念和強韌防摔的保護性著稱，是深受海內(nèi)外年輕一代喜愛的高端手機殼以及潮流生活方式品牌。這是品牌首次嘗試借助奧運節(jié)點和中國市場的目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)結(jié)，提升其對品牌POV的感知和認(rèn)同。而我們需要在Rule 40的限制下幫助品牌和奧運/運動建立起自然相關(guān)的聯(lián)系，通過創(chuàng)意內(nèi)容本身在超同質(zhì)化的奧運營銷場域內(nèi)做出差異、玩出新意。
【洞察與策略】
在以往和CASETiFY的合作中，我們更多是聚焦在獨特個體的自我表達上，透過品牌手機殼這一手掌大小的畫布呈現(xiàn)各式各樣有趣或即興的想法，進而激發(fā)大家的日常創(chuàng)造力。但這一次，我們需要在奧運語境下幫助CASETiFY找到一個巧妙的切入角度，讓品牌受眾（年輕的或者擁有年輕心態(tài)的、有品質(zhì)追求的生活創(chuàng)想家）與其產(chǎn)生共振，并且從中汲取到能夠帶入日常生活中的靈感。代入CASETiFY的視角看「奧運」，不該只有主旋律，只講熱血、拼搏、正能量，它也可以是接地氣的、詼諧松弛的（尤其對于這一屆奧運來說，巴黎會賦予它獨特的色彩和氣質(zhì)）。而當(dāng)有著如此眼光、富有創(chuàng)造力的人聚在一起，即便在遠離賽場的日常街頭，也能時刻玩出大動靜。因此，我們希望拍攝一支很CASETiFY的應(yīng)援短片，抖個機靈，給到更多普通人“參與”奧運的新思路，同時短片本身也是一張名片，傳遞出品牌一貫的創(chuàng)意基因和調(diào)性。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合品牌自身特色，我們首先確立了這條短片的基調(diào)：呈現(xiàn)真實輕巧的運動樂趣，帶有一絲法式松弛感，同時以多彩的表達激發(fā)看者更多的靈感。視頻主角選擇了正與品牌攜手推出運動靈感系列產(chǎn)品的三個國內(nèi)熱門青年運動社群，從他們熱愛的運動文化和產(chǎn)品圖案中汲取靈感，也和社群成員們一同碰撞想法，最終在街頭這塊巨大的畫布上揮灑創(chuàng)意，也借助插畫的形式表達出運動者更為豐富的內(nèi)在想象，以及團體性的熱烈氛圍。視頻雖短，但每一幀都精彩，比如越過消防栓噴涌出水花、滑進墻面和章魚仔的互動，都不只是靈光一動的設(shè)計，而是把滑板和頗有淵源的海洋/沖浪趣味連接；產(chǎn)品的戲份不多，但透過Bounce手機殼掉落、殼面圖案飛出將整個街道帶入創(chuàng)想異世界的轉(zhuǎn)場，品牌主張的創(chuàng)造力以及優(yōu)越的保護性都得以展現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
短片于奧運開幕式前夕通過品牌官方平臺發(fā)布，為同期上線的運動靈感系列產(chǎn)品以及后續(xù)的相關(guān)主題活動造勢，收獲超2,800萬的視頻瀏覽量以及6,000+的互動。
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