CASETiFY趕了回巴黎的時髦，把靈感玩出動靜
原標題：和CASETiFY一起，趕了回巴黎的時髦
巴黎奧運會結束了，但后勁還挺大。從奧運層面來說，這是疫情后時代真正意義上的重聚，是霹靂舞、滑板等現代項目以及年輕力量的首秀，也是首次嘗試把開幕式及部分賽事引向城市的開放空間，讓更多人有機會參與到這場盛事當中。而于Tilde而言，借由奧運的勢頭也催生出我們重新起航后的第一個“參賽”作品，和法式松弛感相投，是一條不按常理出牌、很city很好玩的應援短片。
當然，這條短片的調性和我們的合作品牌CASETiFY更是貼切。雖然頂著非官方贊助商+非運動品牌的前綴參加四年一度的廣告突圍賽可謂困難重重，但秉持 CASETiFY一貫的主張，以別具一格的創意為核心，我們最終走出了一條連接奧運的新路，為廣泛的品牌受眾——生活中的創想家們提供新的靈感。
視頻
以品牌和國內三大熱門青年運動社群Xuperman、AVENUE & SON、GD UNIT的產品合作為契機，我們和這群充滿想法的年輕人繼續往下探索和詮釋一個命題：如何通過運動去完成日常的創想表達？
在我們眼中，乒乓、滑板、霹靂舞是運動又不僅僅只是運動，身體是表達的工具，而周遭的一切、運動所到之處皆為畫布。乒乓球手可以帶球穿梭于大街小巷，通過接力、跳脫桌面的擊打建立人與人、人與社區的互動；滑手可以在豐富多樣的地形上沖浪，橫沖直闖地展現自由的街頭滑板精神；舞者可以把一切空間變為動感舞臺，隨時隨地開天辟地；而身邊的隊友，總是創作和表達中不可或缺的一環。
因此，我們邀請這些社群占領街頭，協力完成一場集體的創想，呈現競技之外、不那么費力營造的運動樂趣。通過插畫和實景結合的表達手法，更多放飛的想法也得以實現。
弄堂里形形色色的人加入到讓乒乓不落地的快樂傳遞中；
滑手和城管（角色）間上演追逐游戲，甚至滑進墻面來了一段2D冒險；
通過迷你情景劇傳遞breaking不服輸的積極反叛和感染力，店員（角色）主打一個“勸不動就加入”～
我們相信，奧運能夠傳遞和分享給到更多普通人的，是關乎內在創造力的火種。與其講差不多的故事、渲染差不多的情緒，我們更樂于為這曲宏大的夏日頌歌帶來與眾不同的旋律，不求響亮，但求別致。
Special Thanks
制片公司：Beijing-Eye
導演：呂末
攝影：DU FU
插畫：煙臺的煙
動畫：Nicco/BR/達子
調色：The Mill
音效：Cashmere
創作人員名單
Kevin Ti、Yitian Yang、Eason Heng、Lyn Zhang、Eki Hu、Elaine Zhang、Leyi Li、Amber Zhu、Summer Chen、Yu Tang、Wilson Ni
數英獎參賽項目說明 - Tilde 波浪號，創意代理商
【背景與目標】
CASETiFY以表達真實自我、揮灑創意的核心理念和強韌防摔的保護性著稱，是深受海內外年輕一代喜愛的高端手機殼以及潮流生活方式品牌。這是品牌首次嘗試借助奧運節點和中國市場的目標受眾建立情感聯結，提升其對品牌POV的感知和認同。而我們需要在Rule 40的限制下幫助品牌和奧運/運動建立起自然相關的聯系，通過創意內容本身在超同質化的奧運營銷場域內做出差異、玩出新意。
【洞察與策略】
在以往和CASETiFY的合作中，我們更多是聚焦在獨特個體的自我表達上，透過品牌手機殼這一手掌大小的畫布呈現各式各樣有趣或即興的想法，進而激發大家的日常創造力。但這一次，我們需要在奧運語境下幫助CASETiFY找到一個巧妙的切入角度，讓品牌受眾（年輕的或者擁有年輕心態的、有品質追求的生活創想家）與其產生共振，并且從中汲取到能夠帶入日常生活中的靈感。代入CASETiFY的視角看「奧運」，不該只有主旋律，只講熱血、拼搏、正能量，它也可以是接地氣的、詼諧松弛的（尤其對于這一屆奧運來說，巴黎會賦予它獨特的色彩和氣質）。而當有著如此眼光、富有創造力的人聚在一起，即便在遠離賽場的日常街頭，也能時刻玩出大動靜。因此，我們希望拍攝一支很CASETiFY的應援短片，抖個機靈，給到更多普通人“參與”奧運的新思路，同時短片本身也是一張名片，傳遞出品牌一貫的創意基因和調性。
【創意闡述】
結合品牌自身特色，我們首先確立了這條短片的基調：呈現真實輕巧的運動樂趣，帶有一絲法式松弛感，同時以多彩的表達激發看者更多的靈感。視頻主角選擇了正與品牌攜手推出運動靈感系列產品的三個國內熱門青年運動社群，從他們熱愛的運動文化和產品圖案中汲取靈感，也和社群成員們一同碰撞想法，最終在街頭這塊巨大的畫布上揮灑創意，也借助插畫的形式表達出運動者更為豐富的內在想象，以及團體性的熱烈氛圍。視頻雖短，但每一幀都精彩，比如越過消防栓噴涌出水花、滑進墻面和章魚仔的互動，都不只是靈光一動的設計，而是把滑板和頗有淵源的海洋/沖浪趣味連接；產品的戲份不多，但透過Bounce手機殼掉落、殼面圖案飛出將整個街道帶入創想異世界的轉場，品牌主張的創造力以及優越的保護性都得以展現。
【結果與影響】
短片于奧運開幕式前夕通過品牌官方平臺發布，為同期上線的運動靈感系列產品以及后續的相關主題活動造勢，收獲超2,800萬的視頻瀏覽量以及6,000+的互動。
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