康恩貝腸炎寧：帶您放肆去旅行
2023年，康恩貝腸炎寧片由疫情期間的「家中常備」戰略調整為「旅行常備」，正式開啟旅行戰役。
2024年，如何進一步打透旅行場景+人群，并且關聯渠道端銷售，是核心。
一、目標與挑戰
除上述的挑戰外，做OTC項目的伙伴都會懂的2個卡點：
一個是客戶最在意的品牌產品定位，在OTC受到諸多限制的前提下，如何凸顯「不僅止瀉，更能消腸炎」；再一個就是康恩貝腸炎寧片的銷售主力在線下，如何并鏈接渠道藥店，形成銷售增長。
二、策略與執行
1、乘勢旅游大熱之風，洞察親子&學生出游痛點「好好出去玩一趟成為奢侈」
2、以腸道保護+旅行福利，強關聯旅行場景，提出「放肆去旅行」營銷主題
3、深度聯合快手平臺，借助挑戰賽玩法，打透場景+人群+渠道三端
三、內容與傳播
1、放肆吃：達人結合辣區城市+美食，玩轉旅行美食大挑戰，將產品強捆綁旅行+美食
2、放肆玩：洞察旅行中排隊/找廁所/堵車/外國買藥等尷尬場景，進一步加深產品記憶
3、放肆買：線下藥店打卡，結合渠道銷售政策，提醒用戶旅行提前攜帶，刺激轉化
四、效果與表現
1、#腸炎寧帶您放肆去旅行 話題總播放量26億+，創造快手商業話題（挑戰賽）24年Q3季度最高播放量成果
2、話題征集作品122萬+，互動量7100萬+，品牌人群資產拉新1.2億+
3、快手站內搜索指數環比+5600%，百度同比+300%，抖音同比+153%
4、活動中整體重點市場銷量前后同比增長43.9%，環比增長35.4%
《帶您放肆去旅行》結案報告
數英獎案例展示
創作人員名單
項目總控：張愷
項目主策：趙博
數英獎參賽項目說明 - Awinkey 盈際互動 北京，創意代理商
【背景與目標】
1、在2023年確立了【旅行場景】大策略下，2024年如何持續做透
2、在OTC受到諸多限制的前提下，進一步凸顯品牌產品核心定位【不僅止瀉，更能消腸炎寧】
3、康恩貝腸炎寧的銷售主力在線下，如何并鏈接渠道藥店，形成銷售增長
【洞察與策略】
1、乘勢旅游大熱之風，洞察親子&學生出游痛點【好好出去玩一趟成為奢侈】
2、以腸道保護+旅行福利，強關聯旅行場景，提出【放肆去旅行】營銷主題
3、深度聯合快手平臺，借助挑戰賽玩法，打透場景+人群+渠道三端
【創意闡述】
1、放肆吃：達人結合辣區城市+美食，玩轉旅行美食大挑戰，將產品強捆綁旅行+美食
2、放肆玩：洞察旅行中排隊/找廁所/堵車/外國買藥等尷尬場景，進一步加深產品記憶
3、放肆買：線下藥店打卡，結合渠道銷售政策，提醒用戶旅行提前攜帶，刺激轉化
【結果與影響】
1、#腸炎寧帶您放肆去旅行 話題總播放量26億+，創造快手商業話題（挑戰賽）24年Q3季度最高播放量成果
2、話題征集作品122萬+，互動量7100萬+，品牌人群資產拉新1.2億+
3、快手站內搜索指數環比+5600%，百度同比+300%，抖音同比+153%
4、活動中整體重點市場銷量前后同比增長43.9%，環比增長35.4%
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