金可兒床具：低效視頻煥活新生
原標題：金可兒-高優(yōu)畫面組隊支持，低效視頻煥活新生，轉(zhuǎn)化成本下降15%
獲獎案例賞析
【高優(yōu)畫面組隊支持，低效視頻煥活新生】
面對拍攝取景場地有限，產(chǎn)出素材畫面同質(zhì)化嚴重，低效素材和無效素材占比過高的情況，橙樂團隊運用素材調(diào)優(yōu)三步法，在條件有限的情況下最大化提升素材的可塑性：
現(xiàn)有視頻創(chuàng)意梳理：針對不同目標群體的癢點、痛點進行素材話語體系搭建及引導話術(shù)設(shè)定；
已投放素材數(shù)據(jù)對比：基于巨量方舟及巨量云圖的創(chuàng)意數(shù)據(jù)分析，進行秒級視頻拆解；
素材調(diào)優(yōu)標準：高點擊畫面分層拆分，找出優(yōu)質(zhì)素材共性，對視頻進行打散重組。
投放期間，轉(zhuǎn)化成本下降15%，單素材ARPU值顯著提升，切實幫助客戶解決了同質(zhì)化嚴重、跑量能力差等痛點，為品牌帶來了聲量和銷量的雙重增長。
視頻
優(yōu)化
創(chuàng)投結(jié)合，根據(jù)投放曲線圖進行迭代，延長視頻生命周期
收集高點擊畫面以及文案，提升優(yōu)質(zhì)視頻占比
數(shù)英獎參賽項目說明 - daoyoudao.com 道有道，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在投素材數(shù)量過多，拍攝取景場地有限，產(chǎn)出素材畫面同質(zhì)化嚴重，投后低效素材和無效素材占比過高。
拍攝取景有限的情況下，進行素材的調(diào)優(yōu)，提升優(yōu)質(zhì)素材占比拉升跑量能力。
【洞察與策略】
- 客戶分析：找準購買人群，針對不同目標群體的癢點、痛點定制視頻進行測試，觀察數(shù)據(jù)。
- 策略亮點：內(nèi)容調(diào)整，篩選過往視頻，根據(jù)投放數(shù)據(jù)曲線圖針對性調(diào)整制作方法論，降低視頻制作成本，提升了視頻有效性以及跑量能力，并且還提高了優(yōu)質(zhì)視頻占比。素材創(chuàng)新，嘗試多種拍攝方式，以刺激用戶觀感為主，提升視頻首發(fā)占比和完播率、點擊率。
【創(chuàng)意闡述】
素材調(diào)優(yōu)三步法，在條件有限的情況下最大化提升素材的可塑性：
現(xiàn)有視頻創(chuàng)意梳理：針對不同目標群體的癢點、痛點進行素材話語體系搭建及引導話術(shù)設(shè)定；
已投放素材數(shù)據(jù)對比：基于巨量方舟及巨量云圖的創(chuàng)意數(shù)據(jù)分析，進行秒級視頻拆解；
素材調(diào)優(yōu)標準：高點擊畫面分層拆分，找出優(yōu)質(zhì)素材共性，對視頻進行打散重組。
【結(jié)果與影響】
該客戶的優(yōu)質(zhì)素材占比達到60%+，單素材ARPU值提升9000%+，轉(zhuǎn)化成本降低15%+。
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