霸王茶姬上海一周年：以東方茶，會上海友
霸王茶姬正在走一種很新的茶馬古道，當它進入上海一周年，如何與上海文化一起講好“茶”的故事？
這是一個聽起來很簡單，每個人幾乎都能下意識給出答案的brief。
“霸王茶姬進入上海一周年，想要融合滬上文化，讓更多上海消費者認識霸王茶姬。”滬劇、滬語、旗袍、海派文化、咖啡文化等一切關于上海的元素充斥在我們腦海。
“這很簡單啊，找個上海IP聯名不就完事兒了。”但意料之中的作答，往往不是霸王茶姬想要的解題方法。
（霸王茶姬上海一周年限定禮盒）
一、有些關于上海的故事逐漸被遺忘，
但所有人一定都知道
【開埠】
上海作為中國重要的貿易港口，是改變中國近現代歷史的重要城市 ，而茶葉作為綠色黃金，從上海出口，走向世界。如今歐洲的茶文化，便是由中國茶葉衍生而來。
中國茶從上海貿易道路出發，改變世界茶飲進程 ，也開辟了茶葉出口的黃金時代。而霸王茶姬走出新的茶馬古道，重新定義茶飲，成為年輕人重要的社交資產，開辟了的以茶會友的黃金時代。
【設站】
在貿易時代，上海擁有許多大大小小為出口茶而服務的站點。上海蘭心大樓是當年的茶貿易辦公室、《繁花》中汪小姐所在的外貿局，如今的羅斯福公館是當年茶葉審批出關的重要站點、還有古代上海最大的國際貿易港與茶葉貿易中心青龍古鎮等等，完整的串聯起上海關于“茶”的拼圖。
而霸王茶姬從環球港第一家店，到現在百店同開，也在不斷點亮自己的上海茶葉版圖。由此，關于霸王茶姬與上海的脈絡，正在不斷交織。
二、為什么是一艘船？這艘船承載了什么？
Campaign上線之際，不僅是上海一周年，更是霸王茶姬官宣出海的重要節點。“以中國茶，會世界友”不如就讓這艘霸王茶姬友誼的巨輪揚帆起航，從上海走向國際。執行團隊耗時11小時，在上海閔行萬象城中庭250平方的區域，憑空造出一艘長15米，高6.7米的雙層巨輪，引發打卡圍觀。
三、將茶歷史以淺顯的互動方式傳遞，
讓消費者帶走知識與福利
線下快閃根據上海關于“茶”的歷史站點與霸王茶姬在上海開店的地點，設置福利互動，讓消費者拿著船票，跟隨著茶姬航行在不同歷史階段的海洋中，切身去感受屬于每個階段茶文化的故事，品茶鑒史，與友相會，同時還能帶走福利。
午昌茶葉堆棧舊址打卡點位：速拼「茶」容道
茶箱作為茶葉堆棧中標志性的物件，將茶箱作為道具融入線下互動，同時將國內傳統的益智類游戲“華容道”與茶箱結合，打造專屬于霸王茶姬的“茶容道”拼圖。
上海制茶業同業公會：有茗來猜
不同的茶有不同茶的茶香，茶色和茶盞，看看你對于茶姬的了解在第幾層。
怡和洋行打卡點位：稱茶承重
作為貿易的重要機構，嚴謹和精準性是必要條件，夏天也是稱重最受關注的習俗之一，所謂“立夏稱人輕重數”，以66g為準，茶友需抓取一把同克重茶葉進行稱重，根據克數差值有機會獲得周邊禮品。
湖心亭打卡點位：投茶問路
中國茶沖泡過程中，投茶是重要的一步，將要沖泡的茶（不同的茶，對應不同的投茶量）投放進不同的茶皿中。
除了打卡互動外，每個站點都有我們為其定制的插畫，將中國元素、滬上元素、建筑元素、茶姬元素融合，將這些打卡點畫面具像化；同時這些插畫也在線上也作為集章物料，收到許多消費者喜愛。
最后
上海作為各大國際品牌宣發窗口，早已成為世界重要舞臺，“以中國茶，會世界友”，上海是霸王茶姬必不可少的向世界友溝通的橋梁，這一次，霸王茶姬在這里揚帆起航，讓中國茶做大做強！
特別鳴謝「上海城市考古圖書館」為我們還原上海的茶貿易歷史，幫助我們將一塊塊碎片拼接，找到霸王茶姬與上海的出乎意料的連結點。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - PUSU樸速廣告，創意代理商
【背景與目標】
霸王茶姬在上海一周年店慶之際，希望基于品牌”以東方茶，會世界友“理念，打造線下品牌展，引爆品牌聲量，提升霸王茶姬在滬上消費者心智。
【洞察與策略】
6月，正值霸王茶姬官宣出海之際，作為國際品牌宣發必爭之地的上海，更優先響應了“以中國茶，會世界友”的新口號。因此我們深度挖掘上海茶文化史實，同步找到茶葉自上海出口世界的關鍵節點，以考察舟（飛剪船的考古形象）和地圖為icon，搭脈“世界友”概念，并以此串聯線上線下的活動。
【創意闡述】
1、創意原點：
【用一艘船破題，讓茶姬從上海走向國際】
-飛剪船作為古代茶貿易的重要承載體，搭載著「中國茶文明歷史」。
-上海作為中國重要的貿易港口，是改變中國近現代歷史的重要城市，茶葉作為綠色黃金，就是從上海出口，走向世界。
-6月正值茶姬官宣出海之際，這艘campaign的巨輪從上海出發，代表著中國茶飲新航海時代的寓意。
2、創意落地：
【讓這艘巨輪從上海出發】
用一晚時間，讓長15米、寬5米、高10米的飛剪船開進上海萬象城，意示著霸王茶姬從上海出發，通過這艘巨輪，開啟屬于它的茶飲新世界。
【圍繞這艘船講述茶文化】
與上海城市考古圖書館合作，從唐代海商輳集之地到茶葉堆棧、同業公會、茶樓到外灘27號怡和洋行大樓出口，在巨型考“茶”舟周圍，用7個互動點位深度還原了一條屬于中國茶的絲綢之路。
并為每個站點設置互動游戲，在深度還原茶歷史的同時，讓消費者通過互動獲得一周年福利。
3、線上線下營銷串聯
【茶貿易歷史賦能線上】
消費者門店購買產品后可搜集茶碎片，碎片拼成地圖，可兌換一周年優惠福利，在一周年之際增加復購于銷量，實現線上線下同步聲量大增。
【結果與影響】
小紅書總曝光：800w+
小紅書話題瀏覽量：45w+
線下深度互動：70000+
上海137家門店同步上線設計物料。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）