新康泰克：送你健康好兆頭
用玄學打敗玄學！
通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！
新康泰克攜手業內翹楚——百納娛樂，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂作品。
吉祥的內容與魔性的曲調，加上線上營銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節中的熱門拜年健康歌曲。
新年講求好兆頭，應對感冒講求罩好頭，新康泰克在新年為所有朋友送上了健康加持的好罩頭！
CHALLENGE
處于春冬換季的中國新年是感冒病癥高發時期，然而在這期間防治感冒卻成為人們的負擔。因為在中國的玄學文化中，“春節買（吃）藥是一件非常不吉利的事情”，這導致感冒藥品牌難以借用春節的熱點開展營銷活動。
STRATEGY
數據顯示，年輕人熱衷于通過玄學給予自己心理上的安全感。
我們決定將防治感冒與玄學結合，借品牌IP“康泰克先生“形象，為品牌找到一個吉祥的立足點， 和年輕人在春節討個吉利。
CREATIVE
用玄學打敗玄學！通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！
我們攜手業內翹楚——百納娛樂，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂作品。吉祥的內容與魔性的曲調，加上線上營銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節中的熱門拜年健康歌曲。
這首歌曲2月2日全網上線發布，在各大音樂平臺廣泛傳播，網易云潛力爆款榜TOP1、Q音說唱榜TOP11、Q音新歌實時榜TOP83。
視頻
EXECUTION
放大康泰克先生“強制愛”人設，率先發聲，“強制”送你一年健康好兆頭，逐步引爆“康先生送你健康好兆頭”BGM。
造音——引發興趣。官方發布神曲，強化IP聲量及IP資產。
逐音——引爆關注。大V&圈層KOL響應，花式玩轉神曲。
回音——刺激互動。抖音挑戰賽承接，加強BGM&品牌鏈接的同時，借勢春節，刺激全民參與，共接新年好兆頭。
IMPACT
扭轉消費者春節談感冒不吉利的傳統，創新實現感冒藥旺季營銷溝通。
MV內容打造康泰克先生內容符號，拉近品牌與感冒場景連接，使品牌資產活化。
創新推廣模式，利用專業音樂圈層帶動流量曝光；抖音挑戰賽配合邀請全民參與互動，打造爆款品牌新年單曲。
10.5萬次 BGM使用次數；
7.05億 全網曝光量；
1,055萬+全網互動量；
+77% 品牌聲量。
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Casevideo
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【背景與目標】
2022年，我們為感冒藥品牌新康泰克重新打造了IP“康先生”，結合感冒文化和流行文化的有趣內容讓品牌重獲年輕人的喜愛，讓品牌成功出現在年輕人的視線中。
處于春冬換季的中國新年是感冒病癥高發時期，然而在這期間防治感冒卻成為人們的負擔。因為在中國的玄學文化中，“春節買（吃）藥是一件非常不吉利的事情”，這導致感冒藥品牌難以借用春節的熱點開展營銷活動。
【洞察與策略】
數據顯示，年輕人熱衷于通過玄學給予自己心理上的安全感。
我們決定將防治感冒與玄學結合，借品牌IP“康泰克先生”形象，為品牌找到一個吉祥的立足點， 和年輕人在春節討個吉利。
【創意闡述】
用玄學打敗玄學！通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！
我們攜手業內翹楚——百納娛樂，精心制作了一首“送你健康好罩頭MV”音樂作品。吉祥的內容與魔性的曲調，加上線上營銷策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節中的熱門拜年健康歌曲。
這首歌曲2月2日全網上線發布，在各大音樂平臺廣泛傳播，網易云潛力爆款榜TOP1、Q音說唱榜TOP11、Q音新歌實時榜TOP83。
新年講求好兆頭，應對感冒講求罩好頭，新康泰克在新年為所有朋友送上了健康加持的好罩頭！
【結果與影響】
扭轉消費者春節談感冒不吉利的傳統，創新實現感冒藥旺季營銷溝通。
MV內容打造康泰克先生內容符號，拉近品牌與感冒場景連接，使品牌資產活化。
創新推廣模式，利用專業音樂圈層帶動流量曝光；抖音挑戰賽配合邀請全民參與互動，打造爆款品牌新年單曲。
10.5萬次 BGM使用次數；
7.05億 全網曝光量；
1,055萬+ 全網互動量；
+77% 品牌聲量。
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