好在山咖啡全案設計：把好咖啡裝進瓶子，帶給世界
由我們服務的云南本土知名飲料品牌橄清，這次向我們提出了新開一個子品牌，要做咖啡的商業咨詢和設計任務。
那在瑞幸等現制茶飲已經具有很大規模，也被大量人認知的情況下，我們應該如何把瓶裝的RTD飲料做好，做成消費者認可的形象呢？
那就是——把產自云南的好咖啡，裝進瓶子，帶給世界。
讓每個人都喝上云南豆：將產自云南的優質咖啡裝進瓶子，帶給世界，意味著不僅是一次簡單的商業行為，更是將一片富饒、神秘的高原故事與文化傳播到全國，乃至全球的每一個角落。
那應該如何來解題呢？
好在山不僅是一瓶咖啡，更是一種生活方式的象征，與自然連接的紐帶，重構了“山野氛圍”，讓人隨時隨地在城市中也能感受到大自然的呼吸。
現代城市生活節奏緊張、快節奏讓人身心疲憊，而好在山咖啡為消費者提供了一個精神上的“自然逃逸”出口。對于那些被繁忙都市生活所困的人來說，一瓶好在山咖啡就像是一次短暫的“逃離”之旅。消費者可以在辦公室、會議室甚至在嘈雜的地鐵中，享受這片刻的寧靜。一口云南高山咖啡，仿佛置身于群山之間，微風拂面，眼前是滿山翠綠的茶園和咖啡林，讓人從喧囂中抽離，感受自然的力量。
這種場景滿足了都市人對山林自然的向往，好在山咖啡不僅是身體的提神，更是一種情感和精神上的“充電器”，給人一種回歸本真的感受，仿佛山林的能量通過咖啡進入體內，煥發出新的活力。
好在山咖啡的目標消費者是那些追求品質、向往自由生活方式的都市人群。喝好在山咖啡不僅僅是為了提神，更是為了表達一種生活態度。“喝什么代表我是誰”，消費者通過選擇好在山咖啡，傳遞出自己對自然和品質生活的追求，彰顯出一種獨立而有格調的生活品位。
這款即飲咖啡將咖啡與自然結合，讓消費者在享受咖啡的過程中，也能夠傳遞自己對高品質的自由生活的定義。無論是在工作會議間隙，還是在健身房后的放松時刻，好在山咖啡幫助消費者塑造自由、高階的生活形象，彰顯出一種不被都市生活束縛的姿態。選擇好在山咖啡，就意味著選擇了一種與大自然親近的生活方式，傳遞出一種簡約而不失深度的生活哲學。
好在山咖啡更賦予了消費者一個隨時隨地開啟“山系生活”的可能。隨著現代生活的快節奏，人們越來越難以抽出時間遠離城市，親近自然。而好在山咖啡則為他們提供了一種隨時可以帶走的山野體驗。不論是在早晨的通勤路上，還是在戶外探險時，亦或是在午后的閑暇時光里，一瓶好在山咖啡就能讓消費者一秒置身于山間，開啟一場與自然的對話。
這種隨時隨地的便捷性和情感連接，使好在山咖啡不僅僅是簡單的即飲咖啡，而是現代生活中的“自然調劑品”。消費者無需長時間的規劃，也不必真的奔向山林，只需拿起一瓶好在山咖啡，就能瞬間感受到來自云南山野的氣息，感受到自由與自然的召喚。
回歸自然的反城市化自由標榜物：想要逃離城市，回到戶外的心，一刻也藏不住。
通過其與自然深度融合的品牌定位，好在山咖啡滿足了現代都市人對反城市化生活方式的渴望。城市的繁忙和高壓力生活讓人們心中始終藏著逃離的念頭，想要回歸大自然、擁抱戶外的自由。然而，在現實中，實際脫離城市生活的機會往往有限。好在山咖啡作為一種“自由標榜物”，幫助消費者在精神層面完成了這份逃離。
喝好在山咖啡，消費者體驗到一種象征性的逃離城市、擁抱自然的生活方式。他們不必真正踏上山野，只需一瓶咖啡，就能夠瞬間感受到大自然的力量和自由。這款咖啡承載的不僅是口感的享受，更是一種對心靈歸宿的追求和對自由生活的標榜。買一瓶好在山咖啡，宣告自己追求不被都市束縛、渴望自然的態度，完成了情感和心靈上的“逃離”。
質感、氣場、心靈游牧，感官放大器：山不見我，我自去見山。
好在山咖啡賦予消費者一種質感和氣場，成為他們日常生活中的感官放大器。都市人追求質感與個性化的生活方式，而好在山咖啡通過其精品云南咖啡豆與獨特的山系調性，幫助消費者放大了自身的品位和獨特性。這款咖啡不僅僅是一種功能性飲品，更是消費者表達個人品味、凸顯自我形象的重要載體。
作為心靈游牧的伙伴，好在山咖啡讓消費者在享受咖啡的同時，完成了心靈上的探索和放松。無論是在快節奏的城市生活中，還是在短暫的個人獨處時光里，這款咖啡都能讓人體驗到一種深層次的精神愉悅。通過它，消費者的五感被放大，心靈仿佛穿越到山林之間，自由而充滿力量。
“山不見我，我自去見山”。這意味著，消費者不再受制于地理環境或時間限制，隨時都可以通過這瓶咖啡開啟他們的“山系生活”。無論是繁忙的工作日，還是忙碌的日程中，他們都能通過一瓶好在山咖啡重回自然的懷抱，享受片刻的寧靜與放松。
好在山完成了消費者對主動追求自然的心理需求——他們無需真正走進山林，但每次喝下這款咖啡時，都會感受到與自然的深度連接。這種自主選擇、主動追求自然的體驗，是好在山咖啡為消費者帶來的獨特價值。
好在山咖啡所使用的云南高山咖啡豆代表了一種從世界邊緣走向舞臺中央的獨特故事。這些豆子生長在云南的高海拔山脈中，帶著大自然賦予的獨特風味，從中國的邊陲逐步被帶到全球消費者面前。消費者在每一次品嘗好在山咖啡時，實際上也是在感受這段從偏遠之地到世界舞臺的風味旅程，見證了從無名到閃耀的蛻變。
同時，云南豆的多樣性也讓每次品嘗都充滿驚喜。由于自然條件和氣候的變化，云南豆每個批次可能會呈現出微妙的差異，有時口感豐富，有時帶著樸實無華的簡單純粹。這種不完美反而成就了它的魅力。好在山咖啡鼓勵消費者給予云南豆一個機會，去發現那種獨特的原始韻味。或許，第一次嘗試并不完美，但正是在這種反復探索和嘗試中，消費者會逐漸發現云南咖啡的豐富層次，體驗到它背后潛藏的驚喜。
這種包容與探索精神讓消費者與云南咖啡建立了更深層次的情感聯結：它不僅僅是一個優質咖啡豆的象征，更是一段從不起眼的邊陲走向世界舞臺的精神旅程。通過這款咖啡，消費者不僅是在享受每一口的美味，還在見證云南豆不斷自我突破的過程，與它一起，經歷從邊緣到主流的成長和蛻變。
好在山咖啡以其云南豆為核心，賦予了產品一種不可預見的魅力，消費者每次嘗試都有可能遇到新的驚喜，這種探索與期待的體驗成為了品牌的一大吸引力。
生活中的種種無解與困境，使得自由成為了現代人心中最為渴望的精神符號。在被規矩和責任壓得喘不過氣的日常中，自由便有了它獨特的聲音，它讓人們的理想變得具體，讓渴望掙脫束縛的心變得迫切。這不僅僅是一種外在的狀態，更是一種對內心世界的探索與表達。
好在山咖啡通過產品與品牌理念，傳遞了這種自由的情緒，幫助消費者在日常的緊張與束縛中找到共鳴。每一口咖啡都像是一場短暫的釋放與瘋狂，它讓消費者從忙碌的現實中獲得“在場感”，在那一刻，所有的重負、規則和責任都被拋到腦后。這種自由感不是長久的解脫，卻是一瞬間的無序沖破枷鎖，讓人們體驗到久違的靈魂放松。
“無序沖破枷鎖，反常帶來自由。” 好在山咖啡的自由感正是從這種對規則的短暫反叛中產生。它不要求消費者放棄一切去追求自由，而是通過簡單的一罐即飲咖啡，讓他們在日常的秩序與規范中找到片刻的“反常”與釋放。這種自由感不僅讓人獲得了暫時的心靈放松，還賦予了生活中那份看似無解的苦悶，一個避風港。
數英獎參賽項目說明 - 無非品牌 昆明，設計公司
【背景與目標】
由我們服務的云南本土知名飲料品牌橄清，這次向我們提出了新開一個子品牌，要做咖啡的商業咨詢和設計任務。
那在瑞幸等現制茶飲已經具有很大規模，也被大量人認知的情況下，我們應該如何把瓶裝的RTD飲料做好，做成消費者認可的形象呢？
【洞察與策略】
現代城市生活節奏緊張、快節奏讓人身心疲憊，而好在山咖啡為消費者提供了一個精神上的“自然逃逸”出口。對于那些被繁忙都市生活所困的人來說，一瓶好在山咖啡就像是一次短暫的“逃離”之旅。消費者可以在辦公室、會議室甚至在嘈雜的地鐵中，享受這片刻的寧靜。一口云南高山咖啡，仿佛置身于群山之間，微風拂面，眼前是滿山翠綠的茶園和咖啡林，讓人從喧囂中抽離，感受自然的力量。
這種場景滿足了都市人對山林自然的向往，好在山咖啡不僅是身體的提神，更是一種情感和精神上的“充電器”，給人一種回歸本真的感受，仿佛山林的能量通過咖啡進入體內，煥發出新的活力。
【創意闡述】
好在山咖啡所使用的云南高山咖啡豆代表了一種從世界邊緣走向舞臺中央的獨特故事。這些豆子生長在云南的高海拔山脈中，帶著大自然賦予的獨特風味，從中國的邊陲逐步被帶到全球消費者面前。消費者在每一次品嘗好在山咖啡時，實際上也是在感受這段從偏遠之地到世界舞臺的風味旅程，見證了從無名到閃耀的蛻變。
同時，云南豆的多樣性也讓每次品嘗都充滿驚喜。由于自然條件和氣候的變化，云南豆每個批次可能會呈現出微妙的差異，有時口感豐富，有時帶著樸實無華的簡單純粹。這種不完美反而成就了它的魅力。好在山咖啡鼓勵消費者給予云南豆一個機會，去發現那種獨特的原始韻味。或許，第一次嘗試并不完美，但正是在這種反復探索和嘗試中，消費者會逐漸發現云南咖啡的豐富層次，體驗到它背后潛藏的驚喜。
【結果與影響】
新品尚未完全下生產線，首批發布會后，渠道訂貨量已經超過10萬件。
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