內(nèi)娛哥哥姐姐都在閑魚玩梗出閑置，帶你玩賺「魚」樂圈
看熱門綜藝被節(jié)目中哥哥姐姐獨(dú)特的魅力吸引？
想跟 ta 們更近距離互動(dòng)玩梗？又覺得明星在微博抖音的營(yíng)業(yè)氣息太重？
隨著今年兩檔爆款綜藝《無限超越班第二季》、《乘風(fēng)2024》的熱播，向佐、朱梓驍、紀(jì)凌塵三位哥的討論度一路飆升，初代浪姐寧和本屆頗受關(guān)注的周揚(yáng)青也是話題度不斷，而這些熱點(diǎn)哥哥姐姐無一例外地選擇入駐閑魚，掀起新一波的娛樂互動(dòng)熱潮，也開辟出一條娛樂營(yíng)銷的新賽道。
在閑魚上的明星，似乎和其他平臺(tái)標(biāo)簽化的人設(shè)包裝有所不同，正主不僅下場(chǎng)盡情拋梗整活，也不忘初心掛閑置作為閑魚平臺(tái)的獨(dú)家福利，主打一個(gè)真誠(chéng)豪爽、百無禁忌。
舉幾個(gè)例子：向佐賣向太送的Burberry包包，并曬出5年前的結(jié)婚伴手禮，朱梓驍賣流星雨的戲服并招雞爪試吃員，紀(jì)凌塵上架《表演的藝術(shù)》還10 元出巴黎世家鞋子、寧?kù)o和周揚(yáng)青賣浪姐訓(xùn)練服……從奢侈品大牌到日常紀(jì)念品，從經(jīng)典角色的稀缺寶貝，再到喜聞樂見的趣味玩梗寶貝，掛的閑置五花八門。
吃瓜閑魚 er不禁感慨：咦 原來明星也和我們一樣，有沖動(dòng)消費(fèi)后留下來吃灰的閑置物品。買賣玩梗的互動(dòng)之間，哥哥姐姐們不再懸浮有距離感，而更像內(nèi)娛“活人”，他們有著自己的個(gè)性和興趣，也更生動(dòng)鮮活接地氣。
粉絲在撿樂子的同時(shí)，還以全場(chǎng) 10 元的地板價(jià)撿漏明星閑置好物，邊玩邊賺不亦樂乎。不得不說這很閑魚，從頻頻聯(lián)動(dòng)熱門綜藝明星的動(dòng)作中不難發(fā)現(xiàn)，閑魚不再是單純的閑置交易平臺(tái)，而逐漸成為另一種形式的興趣社區(qū)乃至新的追星圣地。
哥哥姐姐來了，化身藝人梗點(diǎn)“挖掘機(jī)”
哥哥姐姐入駐閑魚的首要大事，就是思考要掛點(diǎn)什么閑置好呢？為此，作為閑魚全案代理商的我們化身“挖掘機(jī)”，大挖特挖藝人身上的熱點(diǎn)梗點(diǎn)，并給到對(duì)應(yīng)掛閑置的建議，主要有以下 3 招：
①深度挖掘藝人身上過往的標(biāo)簽
沒錯(cuò)，去標(biāo)簽化最好的辦法就是敢于直面標(biāo)簽。比如朱梓驍大方認(rèn)領(lǐng)“雞爪癲公”稱號(hào)，還放出招聘“雞爪試吃員”包你一整年的雞爪，屏幕前的你會(huì)不會(huì)忍不住想問“哥，你何以這么了解自己？”
向佐毫無避諱分享自己的家庭日常，有錢的媽，漂亮的老婆，愛分享的他左手賣媽咪向太送的大牌包，右手曬與妻子郭碧婷當(dāng)年結(jié)婚的伴手禮，轉(zhuǎn)賣這個(gè)意義非凡的紀(jì)念物，何嘗不是在以另一種方式擴(kuò)散這份幸福？
②尋找藝人身上“有互聯(lián)網(wǎng)記憶”的熱點(diǎn)
當(dāng)年朱梓驍憑借《一起來看流星雨》中上官瑞謙的角色深入人心，經(jīng)典皮膚也是讓人過目難忘，而如今的他忍痛掛出再也穿不上的戲服，誰(shuí)能不流下時(shí)代的眼淚？
③以近期節(jié)目中的熱度事件為核心內(nèi)容
當(dāng)向佐操著一口流利的港普，出一本普通話專業(yè)書呼吁大家一起進(jìn)步，紀(jì)凌塵用魔法打敗魔法，掏出壓箱底《表演的藝術(shù)》并誠(chéng)心找個(gè)讀書搭子一起交流，閣下又該如何應(yīng)對(duì)？
追熱點(diǎn)固然重要，但娛樂IP合作的關(guān)鍵還是取決于能否和閑魚玩到一起。例如朱梓驍掛“雞爪試吃員名額”，明星在閑魚搞副業(yè)，演員曬自己的經(jīng)典角色，角色掛獨(dú)家稀缺寶貝，這些都很閑魚，也是其他平臺(tái)難以效仿的。
達(dá)成和粉絲的雙向社交，秒變熱搜話題“收割機(jī)”
買家賣家，都是愛吃瓜愛互動(dòng)的行家，明星和粉絲相互拋梗接梗，通過為閑魚打上明星互動(dòng)第一線的標(biāo)簽，進(jìn)而提升閑魚品牌在主流年輕人中的關(guān)注度，粉絲們也從單向追星變?yōu)殡p向的社交，閑魚這塊沃土之上，生長(zhǎng)出了獨(dú)有的“玩梗型娛樂”。
閑魚 x 熱門綜藝明星的事件更頻頻霸榜熱搜高位，通過事件化持續(xù)釋放影響力實(shí)現(xiàn)破圈，打造追星生態(tài)又一重要陣地。
初代浪姐寧?kù)o也逃不過真香定律，從不愿穿訓(xùn)練服到被團(tuán)魂感染主動(dòng)換上團(tuán)服，再到掛出閑置訓(xùn)練服引發(fā)一波回憶殺，還向浪姐節(jié)目組喊話，想要一套當(dāng)前第五季的訓(xùn)練服，主打一個(gè)“姐想要，姐就要得到”。不少網(wǎng)友紛紛幫靜姐喊話浪姐節(jié)目組。
#寧?kù)o把浪姐訓(xùn)練服賣了#一度登上全國(guó)熱搜第2，文娛榜第1，并且真的出圈了……圈內(nèi)5g沖浪的明星忍不住在之后的綜藝節(jié)目《你好星期六》中對(duì)靜姐貼臉開大，“好像聽說你這閑魚賣團(tuán)服”，#袁婭維聽說寧?kù)o賣浪姐團(tuán)服#再次登上熱搜。閑魚：謝邀，原來姐姐也吃瓜呀！
周揚(yáng)青也在閑魚掛出了自己的同款練舞服，遇到學(xué)生黨“我是學(xué)生送我”，發(fā)來學(xué)生證，本來只是一次粉絲玩梗，沒想到周姐了解到這位女生真的是舞蹈專業(yè)，還十分努力上進(jìn)之后，直接送了一件新的給對(duì)方。獲得被正主翻牌的機(jī)會(huì)，在閑魚就是這么易如反掌。#周揚(yáng)青賣閑置遇到學(xué)生直接送# 話題登上全國(guó)熱搜第7，文娛榜第3。
無限超越班的三位哥哥在玩梗之余，也輕松斬獲10個(gè)熱搜話題，包含4個(gè)全國(guó)熱搜，4個(gè)文娛熱搜，1個(gè)抖音娛樂榜，1個(gè)新浪娛樂榜，其中最高登陸全國(guó)榜第4，文娛榜第 1 。
借勢(shì)藝人熱度之外，巧借助粉絲追星、薅羊毛的心理，以豆瓣、抖音、豆瓣、社群為主要渠道，精準(zhǔn)投放引導(dǎo)進(jìn)站蹲搶閑置。在抖音以?shī)蕵肪C藝段子向內(nèi)容切入，結(jié)合寧?kù)o、周揚(yáng)青自身與《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝熱梗，延續(xù)話題熱度持續(xù)擴(kuò)散，產(chǎn)出萬贊爆款，引導(dǎo)用戶進(jìn)站圍觀與討論。
豆瓣追星綜藝小組【鵝組來了】和薅羊毛小組【摳門女性協(xié)會(huì)】等小組也引發(fā)一波討論熱度，
相關(guān)帖子成為小組討論熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論區(qū)熱議。
閑魚式娛樂營(yíng)銷，成為玩賺魚樂圈版圖“推土機(jī)”
收獲娛樂熱點(diǎn)只是結(jié)果，而我們想傳達(dá)的是，在明星掛的閑置以及和用戶互動(dòng)的過程中，閑魚文化和特色都體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中。
“娛樂內(nèi)容流量?jī)疵停e魚始終堅(jiān)持在娛樂營(yíng)銷里玩出自己的特色。”
一方面，借助優(yōu)質(zhì)娛樂IP的內(nèi)容原創(chuàng)，卷入更多年輕人，向他們傳遞有趣，好玩的閑魚，在娛樂營(yíng)銷模式上，也始終保持著閑魚的差異化特色，堅(jiān)持深度參與到娛樂內(nèi)容里，成為玩梗的主角。
顯然，除了期待卷入更多的年輕用戶，我們也希望找到熱點(diǎn)與內(nèi)容最佳的銜接方式，始終保持敏銳的嗅覺，靈活搶占熱點(diǎn)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)“玩賺魚樂圈”。
創(chuàng)作人員名單
張艷赟、陳櫟羽、吳路宇、許李樂、褚瑞敏、吳艷青、董昕馳、袁念、黃玉娟、周莉麗
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 淘寶天下 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
閑魚作為中國(guó)最大的C2C交易平臺(tái)，不僅是阿里巴巴旗下第三大用戶量過億的APP，更是在近年逐漸成為年輕人文化聚集地的“海鮮市場(chǎng)”，頻頻聯(lián)動(dòng)青年品牌玩梗、跨界China Joy走入ACGN人群、聯(lián)動(dòng)音樂節(jié)等大眾娛樂IP、聯(lián)手熱播影視綜藝打造聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)事件，真正展現(xiàn)年輕人的娛樂生活方式。
在泛娛樂時(shí)代的背景下，閑魚通過抓住年輕人對(duì)娛樂綜藝、熱點(diǎn)藝人的好奇心理，拿捏年輕人對(duì)綜藝明星的關(guān)注，聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)藝人并建立具有閑魚平臺(tái)特色的深度合作。從藝人內(nèi)容策劃到藝人閑置買賣到拍攝腳本定制，抓住年輕人對(duì)藝人的窺探心理和近距離追星的社交心態(tài)，共同打造粉絲和明星同頻共振的交互陣地，實(shí)現(xiàn)明星和閑魚平臺(tái)1+1>2的傳播效果。
【洞察與策略】
如今影視綜藝成為大眾茶余飯后的討論內(nèi)容和年輕人心中的的互聯(lián)網(wǎng)榨菜，特別近些年來如《無限超越班》這樣的跨界演技節(jié)目和《乘風(fēng)》系列的女性成長(zhǎng)競(jìng)技節(jié)目更是成為國(guó)民級(jí)的現(xiàn)象級(jí)綜藝，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。而在這些流量綜藝中最具有代表也是最讓人留下和記住的無疑是節(jié)目中的亮點(diǎn)藝人。
《無限超越班》中三位“流量之哥”向佐，朱梓驍，紀(jì)凌塵和《乘風(fēng)》系列初代浪姐寧?kù)o和本年度話題人物周揚(yáng)青，均是具有個(gè)人特色和話題亮點(diǎn)的影視爆款明星。
我們通過聯(lián)動(dòng)五位哥哥姐姐入駐閑魚，親自下場(chǎng)整活發(fā)布極具個(gè)人特色的玩梗閑置，打造閑魚X綜藝影視明星的熱點(diǎn)事件，閑魚借勢(shì)藝人流量熱度帶來進(jìn)站熱度卷入更多年輕人，通過打造閑魚獨(dú)有的「閑置交易」「買賣家私聊」「副業(yè)/求職/招聘」等強(qiáng)平臺(tái)特色的熱點(diǎn)話題，強(qiáng)化“年輕人新生活方式”的平臺(tái)定位，進(jìn)而真正讓年輕人們打開閑魚「玩賺魚樂圈」。
【創(chuàng)意闡述】
一、為何開啟玩賺魚樂圈長(zhǎng)線IP？
閑魚上的年輕人總在娛樂沖浪的第一線，從火熱的明星周邊流通到最新演藝動(dòng)態(tài)，年輕人之間因同好興趣而火熱交流，從熱點(diǎn)到交易的距離被拉得極近，在這里沒有人設(shè)和包裝，有的是鮮活平等的買賣家，主打真實(shí)和接地氣。而當(dāng)下的內(nèi)娛，鮮活的明星卻少見，在社交媒體日常展現(xiàn)給我們的是官方口吻的“營(yíng)業(yè)”，鮮活的個(gè)性卻在戒備之下掩藏。當(dāng)明星入駐閑魚，這里不是他們官方營(yíng)業(yè)的窗口，那么我們就可以玩點(diǎn)不一樣的，在閑魚的ctc交易的平臺(tái)特色下，聯(lián)動(dòng)明星出特色閑置，制造熱點(diǎn)事件，無疑閑魚的娛樂版圖可玩性極強(qiáng)，于是我們從哥哥姐姐特輯正式開啟玩賺娛樂圈這個(gè)長(zhǎng)線IP。從娛樂圈到魚樂圈，藝人放下偶像包袱，正主下場(chǎng)玩梗，主打真誠(chéng)豪爽、百無禁忌。
二、哥哥姐姐來了，化身藝人梗點(diǎn)“挖掘機(jī)”
哥哥姐姐入駐閑魚的首要大事，就是思考要掛點(diǎn)什么閑置好呢？為此，作為閑魚全案代理商的我們化身“挖掘機(jī)”，大挖特挖藝人身上的熱點(diǎn)梗點(diǎn)，并給到對(duì)應(yīng)掛閑置的建議，主要有以下 3 招：
①深度挖掘藝人身上過往的標(biāo)簽
沒錯(cuò)，去標(biāo)簽化最好的辦法就是敢于直面標(biāo)簽。比如朱梓驍大方認(rèn)領(lǐng)“雞爪癲公”稱號(hào)，還放出招聘“雞爪試吃員”包你一整年的雞爪，屏幕前的你會(huì)不會(huì)忍不住想問“哥，你何以這么了解自己？”
向佐毫無避諱分享自己的家庭日常，有錢的媽，漂亮的老婆，愛分享的他左手賣媽咪向太送的大牌包，右手曬與妻子郭碧婷當(dāng)年結(jié)婚的伴手禮，轉(zhuǎn)賣這個(gè)意義非凡的紀(jì)念物，何嘗不是在以另一種方式擴(kuò)散這份幸福？
②尋找藝人身上“有互聯(lián)網(wǎng)記憶”的熱點(diǎn)
當(dāng)初代浪姐人氣一姐寧?kù)o在閑魚和大家分享成團(tuán)心得，掛出陪伴自己多年的浪姐訓(xùn)練服，并喊話乘風(fēng)節(jié)目組導(dǎo)演給她送新訓(xùn)練服，誰(shuí)能不被這波回憶殺打動(dòng)？ 引得粉絲紛紛喊話幫姐完成心愿。
當(dāng)年朱梓驍憑借《一起來看流星雨》中上官瑞謙的角色深入人心，經(jīng)典皮膚也是讓人過目難忘，而如今的他忍痛掛出再也穿不上的戲服，誰(shuí)能不流下時(shí)代的眼淚？
③以近期節(jié)目中的熱度事件為核心內(nèi)容
當(dāng)向佐操著一口流利的港普，出一本普通話專業(yè)書呼吁大家一起進(jìn)步，紀(jì)凌塵用魔法打敗魔法，掏出壓箱底《表演的藝術(shù)》并誠(chéng)心找個(gè)讀書搭子一起交流，閣下又該如何應(yīng)對(duì)？
三、達(dá)成和粉絲的雙向社交，玩梗型閑置秒變熱搜話題“收割機(jī)”
追熱點(diǎn)固然重要，但娛樂IP合作的關(guān)鍵還是取決于能否和閑魚玩到一起。例如朱梓驍掛“雞爪試吃員名額”，明星在閑魚搞副業(yè)，演員曬自己的經(jīng)典角色，角色掛獨(dú)家稀缺寶貝，這些都很閑魚，也是其他平臺(tái)難以效仿的。
買家賣家，都是愛吃瓜愛互動(dòng)的行家，明星和粉絲相互拋梗接梗，通過為閑魚打上明星互動(dòng)第一線的標(biāo)簽，進(jìn)而提升閑魚品牌在主流年輕人中的關(guān)注度，粉絲們也從單向追星變?yōu)殡p向的社交，閑魚這塊沃土之上，生長(zhǎng)出了獨(dú)有的“玩梗型娛樂”。
#寧?kù)o把浪姐訓(xùn)練服賣了#一度登上全國(guó)熱搜第2，并且真的出圈了……圈內(nèi)5g沖浪的明星忍不住在之后的綜藝節(jié)目《你好星期六》中對(duì)靜姐貼臉開大，“好像聽說你這閑魚賣團(tuán)服”，#袁婭維聽說寧?kù)o賣浪姐團(tuán)服#再次登上熱搜。閑魚：謝邀，原來姐姐也吃瓜呀！
周揚(yáng)青也在閑魚掛出了自己的同款練舞服，遇到學(xué)生黨“我是學(xué)生送我”，發(fā)來學(xué)生證，本來只是一次粉絲玩梗，沒想到周姐了解到這位女生真的是舞蹈專業(yè)，還十分努力上進(jìn)之后，直接送了一件新的給對(duì)方。獲得被正主翻牌的機(jī)會(huì)，在閑魚就是這么易如反掌。#周揚(yáng)青賣閑置遇到學(xué)生直接送# 話題登上全國(guó)熱搜第7。
無限超越班的三位哥哥在玩梗之余，也輕松斬獲微博及抖音等平臺(tái)10個(gè)熱搜話題，其中最高登陸微博全國(guó)熱搜榜第4 。
【結(jié)果與影響】
閑魚式娛樂營(yíng)銷，成為玩賺魚樂圈版圖“推土機(jī)”
閑魚 x 熱門綜藝明星的事件頻頻霸榜熱搜高位，通過事件化持續(xù)釋放影響力實(shí)現(xiàn)破圈，斬獲10億+的曝光，帶動(dòng)近20萬粉絲進(jìn)站關(guān)注藝人閑魚賬號(hào)，所發(fā)布的閑置吸引大量用戶蹲點(diǎn)秒搶空。
收獲娛樂熱點(diǎn)只是結(jié)果，而我們想傳達(dá)的是，在明星掛的閑置以及和用戶互動(dòng)的過程中，閑魚文化和特色都體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中。“娛樂內(nèi)容流量?jī)疵停e魚始終堅(jiān)持在娛樂營(yíng)銷里玩出自己的特色。”
一方面，借助優(yōu)質(zhì)娛樂IP的內(nèi)容原創(chuàng)，卷入更多年輕人，向他們傳遞有趣，好玩的閑魚，在娛樂營(yíng)銷模式上，也始終保持著閑魚的差異化特色，堅(jiān)持深度參與到娛樂內(nèi)容里，成為玩梗的主角。
顯然，除了期待卷入更多的年輕用戶，我們也希望找到熱點(diǎn)與內(nèi)容最佳的銜接方式，始終保持敏銳的嗅覺，靈活搶占熱點(diǎn)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)“玩賺魚樂圈”。
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