京東啤酒春日營銷：萬物鮮活，開啤去野
人類天生血液里缺少0.05%的酒精含量，當血液中的酒精含量達到0.05%的時候，
會感到更輕松、更鎮定，更具有樂律感、更開放、更勇敢——《酒精計劃》
生活流光溢彩，一年微醺而過！四五月份的春季出游已經是大勢所趨，而且經歷了一整個漫長冬季，人們已經迫不及待走出去，讓身和心都融入自然的循環更迭中去感受大地的生命力，戶外也是24年的一大持續增長的趨勢運動，故本次以出游為點，關聯京東啤酒，順應時節規律與出游場景展開本次的營銷活動。
本次京東啤酒4-5月活動以【萬物鮮活開啤去野】為活動主題，結合“春日出游，戶外踏青”等關鍵詞進行傳播與營銷；通過京東和小紅書的專業內容+趣味活動欄目【春日隨拍】【周五喝一杯】吸引用戶，以“開啤去野”為搜索關鍵詞引導用戶跳轉至京東實現品牌曝光及轉化。并且在活動中透傳心智，讓上京東買啤酒成為春日出行人的第一選擇。
來京東買啤酒，體驗春天的第一口鮮爽！
1、新欄目打造，話題內容種草
共推出2個全新的活動欄目，【春日隨拍】【周五喝一杯】，加深用戶品牌好感，實現心智種草與互動推廣的雙贏。
共聯合上百位達人發布啤酒話題內容，共建小紅書話題頁#萬物鮮活開啤去野，分別以單品與合集種草，聚餐分享，測評推薦，好物美圖等形式進行有效傳播與推廣。
僅展示部分視覺圖片
2、互動轉盤，會場新玩法
本次項目新增會場轉盤，將傳統的優惠券領取方式升級為“互動轉盤”形式，并以可愛的貓咪頭轉盤造型以及多品優惠券吸引用戶前往會場打卡抽獎，從而提高活動轉化；
3、創意海報+趣味文案
掀起情緒營銷高潮
根據節點與營銷節奏，由【京東酒行】官方賬號發布發布原創活動筆記，共計【12 篇】，梗圖3套，節點海報2張預告海報1張，通過趣味海報設計和精致周邊進行活動營銷，激發用戶參與活動興趣；同時活動也助力話題頁的積極互動氛圍，助推活動熱度。
帆布包
海報
依靠創意互動玩法和精致氛圍感內容，本次活動自開始后用戶反響積極，用戶互動量也比較可觀。本次活動整體總曝光量100w+，小紅書話題瀏覽量已達到28w次瀏覽。本次活動引發了大家對出游的向往與探討，大大提升了品牌，產品和京東平臺的熱度與傳播。
創作人員名單
策劃：又又，姜姜
設計：大鵝
AE：小5，高高
項目經理：阿九
數英獎參賽項目說明 - 尊道傳媒，創意代理商
【背景與目標】
背景：4-5月正是出游的好時節，從場景出發，將啤酒差異化商品、啤酒次卡等新產品進行種草推廣；現在越來越多的人喜歡喝精釀啤酒，隨著精釀啤酒的知名度越來越高，其銷量在逐步升高，所以本次合作為精釀啤酒長線沉淀話題，強化用戶心智。
目標：以小紅書達人合作為主，以京東內容宣發為輔，實現品牌與產品的雙平臺的曝光與種草。
【洞察與策略】
洞察：春季出游走向生活化、全民化，四五月份的春季出游已經是大勢所趨，而且經歷了一整個漫長冬季，人們已經迫不及待走出去，讓身和心都融入自然的循環更迭中去感受大地的生命力，戶外也是24年的一大持續增長的趨勢運動，故本次以出游為點，關聯京東啤酒，順應時節規律與出游場景展開本次的營銷活動。
策略：以【萬物鮮活開啤去野】為活動主題，利用達人推廣形成裂變帶動自傳播，同時配以投流推廣增加曝光，以話題隨拍帶動用戶分享，趣味活動欄目吸引用戶互動，與用戶實現內容共建的雙贏，并且在活動中透傳心智，讓上京東買啤酒成為春日出行人的第一選擇。
【創意闡述】
1、新欄目打造，話題內容種草
共推出2個全新的活動欄目，【春日隨拍】【周五喝一杯】，加深用戶品牌好感，實現心智種草與互動推廣的雙贏。
共聯合上百位達人發布啤酒話題內容，共建小紅書話題頁#萬物鮮活開啤去野，分別以單品與合集種草，聚餐分享，測評推薦，好物美圖等形式進行有效傳播與推廣；
2、互動轉盤，會場新玩法
本次項目新增會場轉盤，將傳統的優惠券領取方式升級為“互動轉盤”形式，并以可愛的貓咪頭轉盤造型以及多品優惠券吸引用戶前往會場打卡抽獎，從而提高活動轉化；
3、創意海報+趣味文案，掀起情緒營銷高潮
根據節點與營銷節奏，由【京東酒行】官方賬號發布發布原創活動筆記，共計【12 篇】，梗圖3套，節點海報2張預告海報1張，通過趣味海報設計和精致周邊進行活動營銷，激發用戶參與活動興趣；同時活動也助力話題頁的積極互動氛圍，助推活動熱度。
【結果與影響】
依靠創意互動玩法和精致氛圍感內容，本次活動自開始后用戶反響積極，用戶互動量也比較可觀。本次活動整體總曝光量100w+，小紅書話題瀏覽量已達到28w次瀏覽。本次活動引發了大家對出游的向往與探討，大大提升了品牌，產品和京東平臺的熱度與傳播。
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