茉酸奶×IP「宮里的世界」：千年絲滑路，就在這一杯
中式文化的崛起為新消費市場注入了新的活力，作為一種融合傳統文化與現代主流審美的文化趨勢，現已成為年輕消費者關注的熱門對象。
2024年是茉酸奶創立以來的第十年，品牌十周年之際，MAX和茉酸奶攜手「宮里的世界」IP達成跨界合作。
我們以千年絲路文化為依托，借故宮的文化底蘊，傳遞“尋味拾光 絲絲入口”的主題，賦能茉酸奶全新的產品故事；并特別推出聯名款巴旦木牛油果酸奶奶昔和MORE酸奶奶昔以及中式特色周邊，向消費者傳遞茉酸奶絲滑口感，帶來味覺視覺的雙重盛宴。
視頻
用主流的洞察觀點，參透品牌對品質的不妥協
印象中，“有機”一詞的高頻出現還得追溯到綜藝里的中插廣告。
但其實，隨著環境變化日益嚴峻等因素影響和人們對健康意識的覺醒，“有機”已然變成人們口中的高頻詞匯，綠色和有機食品也逐漸成為當代人的“消費新寵”。
而茉酸奶早前就與君樂寶達成戰略合作，雙方在乳制品原料供應和新品研發等諸多領域開展深度聯手，茉酸奶全面啟用有機酸奶正式邁入“有機時代”。
如今的現制酸奶奶昔賽道，一大趨勢就是追求食材新鮮化、原料有機化，茉酸奶針對食材原料的有機化升級，目的也是強調品牌及其產品的健康“濃度”，并同時強化現制酸奶好喝與健康的屬性標簽。
剪不斷的文化紐帶，是故事的創意來源
古有張騫出使西域將美食傳入中原，現有后人回溯千年絲綢之路，我們以傳統文化的深厚底蘊賦予產品全新故事。
本次跨界聯名，是基于品牌故事和原料起源，以“以文會友”的策略思路，聯名「宮里的世界」IP，打造的一場中式文化營銷。
以中國傳統文化為精神內核，傳播故宮宮廷文化
核心創意形式上，我們選擇用一支走文化路子的影片去表達我們的思考，這一次沒有痛點闡釋，也沒有所謂的情感共鳴，因為好產品它本身就該是好的，我們只是盡量去完整還原它，所以便有了片中的“三尋”。
為什么是三尋？
絲綢之路是產品故事的起點，歷經草原絲綢之路、海上絲綢之路、傳統絲綢之路后，最終匯聚在一起，就像源自草原的有機酸奶，直采的牛油果，新鮮醇香的巴旦木，最終也碰撞到一起，由它們共同制作出來的酸奶奶昔，每一口都如絲綢般細膩絲滑。
汲取東方宮廷靈感，傳遞中式美學
除聯名之外，我們還以宮廷文化為設計靈感，設計飲品杯身以及衍生周邊：香薰片、團扇、絲巾、冰箱貼、紙袋。
杯身設計上，萬華宮廷杯汲取了《春夏萬華帖》中團花紋層層擴散的古典紋樣，借此表達茉酸奶層次豐富的細膩口感；
萬華宮廷杯 設計理念
尋味絲路杯設計靈感來源于《瓊漿治愈月》畫中造型，將酸奶奶昔比擬成為從千年絲路而來的瓊漿，如絲綢般絲滑，又借宮廷特色建筑元素，加重品牌十周年的歷史文化濃度。
再搭配茉酸奶品牌顏色交相輝映，讓消費者從視覺到味覺，都能自然感受到茉酸奶從千年絲路而來的中式美學。
尋味絲路杯 設計理念
周邊心思上，秉持“綠色可持續發展”理念，聯名款絲巾采用環保生活、綠色低碳的天絲面料，旨在將千年絲路延續至更遠、更美好的未來
結語
品牌聯名在一定程度上是能夠快速獲取互相流量，助力品牌擺脫固有圈層。但MAX認為，與文化IP聯名并不是一場簡單的流量互換，更重在品牌內核與傳統文化相結合的生動詮釋，因為相較其他聯名對象，選擇文化向IP更易借助其深厚的歷史文化背景，重新塑造品牌力、穩固品牌形象。
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