香腸派對×變形金剛：我有一個「鐵哥們」
2024年暑假，外形搞怪但內核過硬的荒島射擊生存游戲香腸派對，與風靡全球的變形金剛開啟聯(lián)動，將汽車人與霸天虎兩大陣營中的七名超人氣角色以皮膚的形式引入腸島，并衍生出了道具皮膚、氣泡表情、局內變形動作等一系列游戲特色內容，于中國大陸、港澳臺及東南亞地區(qū)全面上線。
COMOON受邀在變形金剛40周年之際整點硬活，給腸島居民一點小小的賽博坦震撼。作為從變形金剛的G1時代就開始追隨的老變迷們，我們準備這波把情懷直接拉滿，還一波情懷債！
Summer is coming, let's roll out!
01
「孤獨感」成了「早八人」們的暑期關鍵詞
作為香腸派對手游的玩家主體，我們深入觀察了00后、10后「早八人」的生活狀態(tài)：
在本該與小伙伴們混在一起、隨心所欲浪費時間的暑假，卻因獨生子女的特殊家庭環(huán)境、緊湊窒息的時間安排以及社交媒體對線下社交的取代，產生了難以消解的「孤獨感」。
「孤獨感」在想象力的加持下，使社交重心轉移到了精神世界，試問哪個孩子的幻想中沒有一個一直與自己并肩作戰(zhàn)、守護世界的「鐵哥們」呢？
變形金剛，這個持續(xù)火熱40年的經典IP，在無數大小朋友的成長過程中，扮演著一個幻想中的保護者角色，大家收集的每一體玩具，每一款周邊，都是幻想中來自賽博坦的守護者，悄無聲息守護著屬于我們的全世界。
香腸派對，一個充滿了守護與被守護的地方，團隊協(xié)作、并肩戰(zhàn)斗，與隊友相互配合，彼此守護，一起向著最終的目標沖鋒。
于是，當幻想中的守護者，降臨在一個充滿守護的地方，一場與無中生友的「鐵哥們」羈絆拉滿、相互守護的硬核戰(zhàn)爭，正式打響——
02.預熱KV
「鐵哥們」集結，博派VS狂派，你是哪一派？
兩派針鋒相對，火種源爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)！不論你是博派還是狂派，總有「鐵哥們」與你一派！
港澳臺及東南亞地區(qū)的本地化版本KV，與海外的「鐵哥們」一起硬核集結，戰(zhàn)成一派！
03.視頻
「鐵哥們」出發(fā)，火種源爭奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)！
腸島上空，閃爍著能量波動的火種源徑直向地面墜落，危機即將降臨！
火種源撞擊地面散發(fā)的巨大能量波掠過，驚擾了正在房間內專注看漫畫剛絲腸仔，身后的電腦屏幕不停閃爍著危機信號，似乎想要傳遞某種訊息？
汽車人傳奇領袖擎天柱通過全息投影與自己的腸島伙伴建立聯(lián)系：邪惡的霸天虎步步逼近，正謀劃著搶奪火種源！快去阻止他們的邪惡計劃！
緊急趕往火種源坐標處的腸仔，躲進草叢暗中偵查；
另一側，霸天虎首領威震天，帶著自己的副手腸仔早已就位，發(fā)現了對面的「伏地腸」，不由分說發(fā)動進攻，融合炮彈直逼剛絲腸仔而去！
千鈞一發(fā)之際，永遠的老大哥擎天柱再一次力挽狂瀾，用自己的后背為腸仔抵擋下這致命的一擊！「鐵哥們」羈絆達成，小家伙你安全了！
「One shall stand, one shall fall！」擎天柱轉身出擊，這對纏斗了幾百萬年的宿敵，要在腸島展開宿命的對決！
趁著兩大領袖纏斗的時機，霸天虎腸仔率先沖出搶奪火種源，汽車人腸仔也同時發(fā)起沖擊，雙方極限競速，幾乎同時觸碰到火種源，變裝成為擎天柱/威震天皮膚。
雙方的「鐵哥們」隊友腸仔也紛紛變裝完成：女汽車人首領艾麗塔、勇敢幽默的戰(zhàn)士大黃蜂、詭計多端的利己者紅蜘蛛、邏輯縝密的野心家震蕩波、冷酷無情的間諜聲波，各自傳送集結！
既然「鐵哥們」已經到齊，那就開戰(zhàn)吧！大哥擎天柱從射向艾麗塔的炮火中，「信仰之躍」跳出來反擊！
「霸天虎，進攻！」霸天虎火力全開，繼續(xù)發(fā)動襲擊；腸仔版擎天柱帶著大黃蜂、艾麗塔從猛烈的爆炸中沖出，圍繞火種源展開的全面爭奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)……
7月12日，香腸派對x變形金剛聯(lián)名活動正式開始，快登陸腸島，和「鐵哥們」一起守護羈絆，硬核激戰(zhàn)！
04.制作
喚醒原汁原味的“賽博坦記憶”
創(chuàng)意腳本經過多輪打磨與調整，最終決定借助汽車人、霸天虎兩大陣營「火種源爭奪戰(zhàn)」的經典記憶，以兩派變形金剛皮膚版腸仔，分別與傳奇領袖擎天柱、威震天并肩作戰(zhàn)的熱血故事，強化香腸派對、變形金剛兩大IP之間的羈絆關系，更凸顯玩家與玩家、玩家與香腸派對、玩家與變形金剛間的羈絆關系，「羈絆」拉滿，「鐵哥們」達成！
我們在制作過程中，無論是視覺效果還是配樂音效，都盡可能還原G1版變形金剛，力求喚醒新老「剛絲」心中原汁原味的“賽博坦記憶”，也向變形金剛40周年的傳奇守護致敬。
STORY BOARD
CONCEPT ART
CHARACTER
COMPOSITION
05.聯(lián)名KV
「鐵哥們」認證達成，一起守護羈絆！
救命的登場，危機解除的瞬間，當大手與小手相碰，「鐵哥們」的認證就此達成！小家伙，你安全了，要和我一起守護羈絆嗎？
06.傳播
熱度全線引爆
6月28日，預熱KV上線，抖音、快手、微博、TapTap等平臺自來水不斷，玩家們紛紛展開對聯(lián)名活動內容的猜測，更把幾十年來從未停下的兩派之爭引入腸島，聯(lián)名熱度持續(xù)升溫。
7月12日，聯(lián)名KV和CG國內全平臺同步上線，熱度全線引爆；@孩之寶變形金剛官博應聲趕到，守護與@香腸派對手游的硬核羈絆；更有不少玩家當場「全部南下」，把這波「鐵哥們」的羈絆點滿——
配合國際服端內活動的上線時間，海外版KV及CG的發(fā)布相較國內延遲一周。在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒體上狠拉一波變形情懷，來自更多國家和地區(qū)的玩家跪求當地語言版本，迫不及待加入我們，成為新的「鐵哥們」。
香腸派對 X 變形金剛，以一場硬核聯(lián)名，致敬40年的守護。
這個夏天，和「鐵哥們」一起，變形出發(fā)！
數英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年暑假，外形搞怪但內核過硬的荒島射擊生存游戲香腸派對，與風靡全球的變形金剛開啟聯(lián)動，將汽車人與霸天虎兩大陣營中的七名超人氣角色以皮膚的形式引入腸島，并衍生出了道具皮膚、氣泡表情、局內變形動作等一系列游戲特色內容，于中國大陸、港澳臺及東南亞地區(qū)全面上線。
我們受邀在變形金剛40周年之際整點硬活，帶給海內外腸島居民一波硬核的賽博坦震撼，更好地吸引海內外玩家關注，助力品牌出海。
【洞察與策略】
00后、10后的「早八人」在本該與小伙伴們混在一起、隨心所欲浪費時間的暑假，卻因獨生子女的特殊家庭環(huán)境、緊湊窒息的時間安排以及社交媒體對線下社交的取代，產生了難以消解的「孤獨感」。
這份「孤獨感」在想象力的加持下，使社交重心轉移到了精神世界，試問哪個孩子的幻想中沒有一個一直與自己并肩作戰(zhàn)、守護世界的「鐵哥們」呢？
變形金剛，這個持續(xù)火熱40年的經典IP，在無數大小朋友的成長過程中，扮演著一個幻想中的保護者角色；香腸派對，又是一個充滿了守護與被守護的地方；當幻想中的守護者，降臨在一個充滿守護的地方，一場與無中生友的「鐵哥們」羈絆拉滿、相互守護的硬核戰(zhàn)爭，正式打響！
【創(chuàng)意闡述】
圍繞「我有一個鐵哥們」的核心概念，通過預熱KV、聯(lián)名CG、聯(lián)名KV的內容組合，層層遞進：
內容上，借助汽車人、霸天虎兩大陣營「火種源爭奪戰(zhàn)」的經典記憶，以兩派變形金剛皮膚版腸仔，分別與傳奇領袖擎天柱、威震天并肩作戰(zhàn)的熱血故事，強化香腸派對、變形金剛兩大IP之間的羈絆關系，更凸顯玩家與玩家、玩家與香腸派對、玩家與變形金剛間的羈絆關系，「羈絆」拉滿，「鐵哥們」達成！
制作中，無論是視覺效果還是配樂音效，都盡可能還原G1版變形金剛，力求喚醒新老「剛絲」心中原汁原味的“賽博坦記憶”，也向變形金剛40周年的傳奇守護致敬。
【結果與影響】
本土傳播：抖音、快手、微博、TapTap等平臺自來水不斷，把幾十年來從未停下的兩派之爭引入腸島，熱度持續(xù)升溫，更有不少玩家當場「全部南下」，把這波「鐵哥們」的羈絆點滿；有效實現聯(lián)名活動聲量與聯(lián)名皮膚銷量的雙贏。
全球化傳播：海外版KV及CG于港澳臺及東南亞地區(qū)全面上線，在Instagram、YouTube、Facebook等社交媒體上狠拉一波變形情懷；來自更多國家和地區(qū)的玩家跪求當地語言版本，迫不及待加入我們，成為新的「鐵哥們」。
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