馬思唯×極品飛車(chē)·集結(jié)：Let's Hit the Gas!
油門(mén)下去的那?秒，比的是速度；音樂(lè)響起的那?刻，拼的是熱愛(ài)。
槍車(chē)球男孩女孩的舒適區(qū)
談起槍車(chē)球，談起音樂(lè)，談起創(chuàng)作，UID可就不困了——畢竟base UID的男孩女孩都有屬于自己的速度與激情：游戲、機(jī)車(chē)&JDM文化、滑雪、玩音樂(lè)……這些是我們的日常，亦是工作時(shí)喚醒引擎的靈感火花。
這個(gè)炎夏，騰訊推出國(guó)內(nèi)首款開(kāi)放世界賽車(chē)手游《極品飛車(chē)：集結(jié)》，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)炙手可熱的頂流rapper——馬思唯作為熱灣地帶的音樂(lè)合伙人，為游戲創(chuàng)作主題曲《熱灣漂移 HIT THE GAS》。
《熱灣漂移 HIT THE GAS》專(zhuān)輯封面
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《 熱灣漂移：HIT THE GAS》MV 正片
視覺(jué)探索：向經(jīng)典Salute，也要有自己的Swag
飛車(chē)與嘻哈向來(lái)密不可分，許多人開(kāi)始接觸HIPHOP可能是從電影、雜志以及說(shuō)唱音樂(lè)等開(kāi)始的，但在賽車(chē)類(lèi)游戲中“街頭狂飆”的經(jīng)歷，或許才是很多人融入HIPHOP文化的起點(diǎn)。作為槍車(chē)球游戲的超級(jí)玩家、JDM文化和HIPHOP文化的愛(ài)好者、《NFS:UNBOUND》與馬師的雙重粉絲，此次來(lái)自老朋友騰訊游戲的Brief，再次完美擊中了UID舒適區(qū)。在創(chuàng)作過(guò)程中，同樣的熱愛(ài)讓我們與客戶溝通永遠(yuǎn)在同一個(gè)語(yǔ)境，創(chuàng)意美術(shù)老師們也同游戲玩家一般玩得酣暢淋漓。
最初規(guī)劃的視覺(jué)方向：
街頭感、低保真、流光、電子感，以制造復(fù)古回潮之味
主視覺(jué)風(fēng)格（左）
大面積熒光綠作為跳色的色彩風(fēng)格（右）
金屬質(zhì)感、霹靂風(fēng)、及熱力感的標(biāo)題字形設(shè)計(jì)
利用涂鴉、貼紙、復(fù)古濾鏡等元素，
將主演搬入飛車(chē)游戲世界
除此之外，《極品飛車(chē)：集結(jié)》還與馬思唯合作推出了和“黑馬季節(jié)”聯(lián)名的專(zhuān)屬車(chē)貼。車(chē)貼的賽車(chē)涂裝在片中被完美還原，我們以此延展設(shè)計(jì)了一系列的現(xiàn)場(chǎng)物料。
美術(shù)老師的致敬彩蛋：一閃而過(guò)的鏡頭中，如果你看得仔細(xì)，又恰好是《速度與激情》的愛(ài)好者，就能發(fā)現(xiàn)美術(shù)老師悄悄埋下、精心設(shè)計(jì)的“私貨”：
用愛(ài)發(fā)電：
玩在現(xiàn)場(chǎng)，這里是Homie的漂移Party
緊迫的籌備時(shí)間和預(yù)算并沒(méi)有限制住我們的發(fā)揮。得力于UID各個(gè)文化圈層的好朋友，在項(xiàng)目預(yù)算吃緊的情況下，UID還是邀請(qǐng)到了諸多主創(chuàng)和演員老師們“為愛(ài)發(fā)電”。從客戶到主創(chuàng)，從群演到道具老師，大家對(duì)于JDM文化、嘻哈文化都擁有同樣的熱愛(ài)。認(rèn)真拍攝之余，所有人在現(xiàn)場(chǎng)激情交流，唇槍舌劍你來(lái)我往，甚至直接原地研究起玩具車(chē)模型的底盤(pán)設(shè)計(jì)...
為了把車(chē)聚氛圍拉滿，我們找了?群玩改裝車(chē)的homie貢獻(xiàn)他們的愛(ài)車(chē)。當(dāng)置景現(xiàn)場(chǎng)接連不斷地開(kāi)進(jìn)各種帥氣的改裝車(chē)時(shí)，在場(chǎng)的每?位，無(wú)論是否是賽車(chē)手，都想立刻起步燒胎當(dāng)場(chǎng)飆?圈。?起聽(tīng)音樂(lè)飆車(chē)，?起玩梗逗樂(lè)，馬思唯和?眾潮男靚女現(xiàn)場(chǎng)玩得很開(kāi)心。
《熱灣漂移 Hit the Gas》MV拍攝花絮
為了配合主打MV的宣發(fā)，我們結(jié)合抖音平臺(tái)熱梗定制了?條預(yù)熱短視頻。馬老師自由chill的嘻哈態(tài)度和meme風(fēng)很搭，在抖音上反響熱烈，輕松拿下了16w+的點(diǎn)贊。
《熱灣漂移 Hit the Gas》馬思唯預(yù)熱短視頻
什么都有保質(zhì)期，但熱愛(ài)沒(méi)有
游戲和項(xiàng)目同步上線后，UID全體集結(jié)攀爬飛車(chē)段位排行榜。如果看到哪位同事背影認(rèn)真，雙手不在鍵盤(pán)上，探頭看去一定是在激情漂移。
熱愛(ài)每一個(gè)精妙的Rhyme，每一個(gè)直擊心臟的重拍，每個(gè)“下一局”里飆升的腎上腺素……熱愛(ài)就像UID的旌旗，是所有的理由和答案。在熱愛(ài)中，作為“超級(jí)玩家”的我們，一直在探索商業(yè)作品的更多可能性，也渴望通過(guò)更多更新的創(chuàng)意形式和視覺(jué)語(yǔ)言為年輕人帶來(lái)更多美的感知和享受，正如MV?所說(shuō)唱的那般——“用實(shí)力接管代表的是自由，決勝在致命的彎道，沖刺像把鐮刀，擋不住我的勢(shì)頭?！?/strong>
在此由衷感謝每一位主創(chuàng)&演員老師和工作人員的付出。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
這個(gè)夏天，騰訊推出國(guó)內(nèi)首款開(kāi)放世界賽車(chē)手游《極品飛車(chē)：集結(jié)》，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)炙手可熱的頂流Rapper——馬思唯作為熱灣地帶的音樂(lè)合伙人，為游戲創(chuàng)作主題曲《熱灣漂移 HIT THE GAS》，以及與游戲聯(lián)名車(chē)皮。
UID作為槍車(chē)球的深度愛(ài)好者，此次接受到客戶的brief，一起為主題曲打造一首MV，與系列social視頻及平面物料。旨在用最酷的視覺(jué)將開(kāi)服的熱度推上新高度。
【洞察與策略】
飛車(chē)與嘻哈向來(lái)密不可分，許多人開(kāi)始接觸HIPHOP可能是從電影、雜志以及說(shuō)唱音樂(lè)等開(kāi)始的，但在賽車(chē)類(lèi)游戲中“街頭狂飆”的經(jīng)歷，或許才是很多人融入HIPHOP文化的起點(diǎn)。
作為槍車(chē)球游戲的超級(jí)玩家、JDM文化和HIPHOP文化的愛(ài)好者、《NFS:UNBOUND》與馬師的雙重粉絲，我們深知還原真實(shí)的車(chē)聚氛圍，會(huì)是本次最大的重點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請(qǐng)了?群玩改裝車(chē)的homie貢獻(xiàn)他們的愛(ài)車(chē)，日常接觸嘻哈文化的好友來(lái)現(xiàn)場(chǎng)作為群演，還原一場(chǎng)真實(shí)的改裝車(chē)聚會(huì)氛圍，讓拍攝現(xiàn)場(chǎng)的情景和體驗(yàn)感拉滿。
改裝車(chē)；音樂(lè)；漂移...在這場(chǎng)聚會(huì)中，馬思唯駕駛此次聯(lián)名車(chē)皮的愛(ài)車(chē)來(lái)到聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)的改裝車(chē)好友們一起地庫(kù)漂移，將腎上腺素飆升到最高。
【結(jié)果與影響】
MV與social視頻上線后引發(fā)游戲與嘻哈圈內(nèi)廣泛關(guān)注和討論，在游戲的上線期助推了很高的熱度。MV本身也上傳到游戲內(nèi)，在熱灣街頭漂移時(shí)也可觀看。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很少看到把街頭文化、青年潮流和品牌信息結(jié)合的這么漂亮的作品，懂得都懂，這有多難。不只是對(duì)創(chuàng)意和審美的要求高，更是對(duì)品牌主的取舍決斷提出很高的要求。幸運(yùn)的是，雙方珠聯(lián)璧合。 -
看得出，創(chuàng)意人是真正懂這個(gè)品類(lèi)的TA，這在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)很少見(jiàn)了 -
舞美、設(shè)計(jì)、美術(shù)視覺(jué)拉滿，將rap與游戲結(jié)合出發(fā)點(diǎn)很好，但整體游戲的賣(mài)點(diǎn)并不突出。 -
是年輕人喜歡的調(diào)調(diào)，集結(jié)的內(nèi)容不夠凸顯 -
此次合作巧妙地結(jié)合了賽車(chē)與嘻哈文化，兩者之間的緊密聯(lián)系吸引了大量的目標(biāo)用戶群體。成功地打造了一支充滿街頭感、低保真、流光和電子感的MV，以及一系列相關(guān)的社交視頻和平面物料。有效地提升了游戲的知名度和熱度，證明了熱愛(ài)與專(zhuān)業(yè)在創(chuàng)意項(xiàng)目中的重要性。 -
匹配年輕消費(fèi)者的場(chǎng)景興趣 -
很嘻哈，很精致，但是跟品牌主的關(guān)聯(lián)不明顯 -
這個(gè)代言人找的還是很搭的，很酷的組合 -
有創(chuàng)意
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合作調(diào)性符合，創(chuàng)意常規(guī) -
直擊目標(biāo)人群 -
面向小眾人群的。 -
馬思維與品牌很契合，內(nèi)容到體驗(yàn)豐富呈現(xiàn)
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這個(gè)案例把年輕人的喜好拿捏得死死的，游戲和音樂(lè)的結(jié)合讓他們嗨起來(lái)了。 -
制作不錯(cuò)，缺乏傳播點(diǎn)
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選了rapper作為「人」的代表精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕潮流人群，vis的視覺(jué)錘和理念相符合，但從營(yíng)銷(xiāo)玩法的角度而言少了一些互動(dòng)
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美術(shù)視覺(jué)做得很到位，用當(dāng)下很流行的hiphop的元素與品牌巧妙地結(jié)合在一起。但只是很具有視覺(jué)沖擊力，很像馬思唯的個(gè)人MV，看完可能混淆主題。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和情感訴求，有效地觸達(dá)了目標(biāo)受眾，音效和音樂(lè)的選擇與畫(huà)面配合緊密，成功地將游戲的激情與音樂(lè)的活力相結(jié)合，增強(qiáng)了游戲的吸引力。
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從字體特效到場(chǎng)景氛圍感都拿捏到了現(xiàn)代年輕受眾的喜好。 -
車(chē)+嘻哈+涂鴉，街頭風(fēng)格視覺(jué)沖擊力拉滿
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運(yùn)鏡很不錯(cuò)
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很極品飛車(chē) 整體都很正確的一個(gè)案子 -
視頻表現(xiàn)力與曲風(fēng)融合 -
視頻制作很不錯(cuò)，整體潮流屬性的觀感很好
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無(wú)感。 -
夠燥 夠街頭 -
不知道現(xiàn)在的年輕人是不是真的喜歡這種風(fēng)格
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無(wú)
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制作難度不大
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無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
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整個(gè)視覺(jué)上很符合品牌的調(diào)性，機(jī)車(chē)文化、嘻哈文化、街頭文化融為一體，呈現(xiàn)出年輕人的滿滿活力。
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額。
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代言人十分契合，音樂(lè)節(jié)奏感符合氛圍，但整體中規(guī)中矩，缺乏創(chuàng)意。
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項(xiàng)目通過(guò)結(jié)合游戲文化和嘻哈音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的合作，這種跨界為游戲營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的活力和創(chuàng)意。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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