馬思唯×極品飛車·集結：Let's Hit the Gas!
油門下去的那?秒，比的是速度；音樂響起的那?刻，拼的是熱愛。
槍車球男孩女孩的舒適區
談起槍車球，談起音樂，談起創作，UID可就不困了——畢竟base UID的男孩女孩都有屬于自己的速度與激情：游戲、機車&JDM文化、滑雪、玩音樂……這些是我們的日常，亦是工作時喚醒引擎的靈感火花。
這個炎夏，騰訊推出國內首款開放世界賽車手游《極品飛車：集結》，并邀請國內炙手可熱的頂流rapper——馬思唯作為熱灣地帶的音樂合伙人，為游戲創作主題曲《熱灣漂移 HIT THE GAS》。
《熱灣漂移 HIT THE GAS》專輯封面
UID Warning： 請打開音量，并系好安全帶觀看正片
《 熱灣漂移：HIT THE GAS》MV 正片
視覺探索：向經典Salute，也要有自己的Swag
飛車與嘻哈向來密不可分，許多人開始接觸HIPHOP可能是從電影、雜志以及說唱音樂等開始的，但在賽車類游戲中“街頭狂飆”的經歷，或許才是很多人融入HIPHOP文化的起點。作為槍車球游戲的超級玩家、JDM文化和HIPHOP文化的愛好者、《NFS:UNBOUND》與馬師的雙重粉絲，此次來自老朋友騰訊游戲的Brief，再次完美擊中了UID舒適區。在創作過程中，同樣的熱愛讓我們與客戶溝通永遠在同一個語境，創意美術老師們也同游戲玩家一般玩得酣暢淋漓。
最初規劃的視覺方向：
街頭感、低保真、流光、電子感，以制造復古回潮之味
主視覺風格（左）
大面積熒光綠作為跳色的色彩風格（右）
金屬質感、霹靂風、及熱力感的標題字形設計
利用涂鴉、貼紙、復古濾鏡等元素，
將主演搬入飛車游戲世界
除此之外，《極品飛車：集結》還與馬思唯合作推出了和“黑馬季節”聯名的專屬車貼。車貼的賽車涂裝在片中被完美還原，我們以此延展設計了一系列的現場物料。
美術老師的致敬彩蛋：一閃而過的鏡頭中，如果你看得仔細，又恰好是《速度與激情》的愛好者，就能發現美術老師悄悄埋下、精心設計的“私貨”：
用愛發電：
玩在現場，這里是Homie的漂移Party
緊迫的籌備時間和預算并沒有限制住我們的發揮。得力于UID各個文化圈層的好朋友，在項目預算吃緊的情況下，UID還是邀請到了諸多主創和演員老師們“為愛發電”。從客戶到主創，從群演到道具老師，大家對于JDM文化、嘻哈文化都擁有同樣的熱愛。認真拍攝之余，所有人在現場激情交流，唇槍舌劍你來我往，甚至直接原地研究起玩具車模型的底盤設計...
為了把車聚氛圍拉滿，我們找了?群玩改裝車的homie貢獻他們的愛車。當置景現場接連不斷地開進各種帥氣的改裝車時，在場的每?位，無論是否是賽車手，都想立刻起步燒胎當場飆?圈。?起聽音樂飆車，?起玩梗逗樂，馬思唯和?眾潮男靚女現場玩得很開心。
《熱灣漂移 Hit the Gas》MV拍攝花絮
為了配合主打MV的宣發，我們結合抖音平臺熱梗定制了?條預熱短視頻。馬老師自由chill的嘻哈態度和meme風很搭，在抖音上反響熱烈，輕松拿下了16w+的點贊。
《熱灣漂移 Hit the Gas》馬思唯預熱短視頻
什么都有保質期，但熱愛沒有
游戲和項目同步上線后，UID全體集結攀爬飛車段位排行榜。如果看到哪位同事背影認真，雙手不在鍵盤上，探頭看去一定是在激情漂移。
熱愛每一個精妙的Rhyme，每一個直擊心臟的重拍，每個“下一局”里飆升的腎上腺素……熱愛就像UID的旌旗，是所有的理由和答案。在熱愛中，作為“超級玩家”的我們，一直在探索商業作品的更多可能性，也渴望通過更多更新的創意形式和視覺語言為年輕人帶來更多美的感知和享受，正如MV?所說唱的那般——“用實力接管代表的是自由，決勝在致命的彎道，沖刺像把鐮刀，擋不住我的勢頭。”
在此由衷感謝每一位主創&演員老師和工作人員的付出。
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
這個夏天，騰訊推出國內首款開放世界賽車手游《極品飛車：集結》，并邀請國內炙手可熱的頂流Rapper——馬思唯作為熱灣地帶的音樂合伙人，為游戲創作主題曲《熱灣漂移 HIT THE GAS》，以及與游戲聯名車皮。
UID作為槍車球的深度愛好者，此次接受到客戶的brief，一起為主題曲打造一首MV，與系列social視頻及平面物料。旨在用最酷的視覺將開服的熱度推上新高度。
【洞察與策略】
飛車與嘻哈向來密不可分，許多人開始接觸HIPHOP可能是從電影、雜志以及說唱音樂等開始的，但在賽車類游戲中“街頭狂飆”的經歷，或許才是很多人融入HIPHOP文化的起點。
作為槍車球游戲的超級玩家、JDM文化和HIPHOP文化的愛好者、《NFS:UNBOUND》與馬師的雙重粉絲，我們深知還原真實的車聚氛圍，會是本次最大的重點。
【創意闡述】
我們邀請了?群玩改裝車的homie貢獻他們的愛車，日常接觸嘻哈文化的好友來現場作為群演，還原一場真實的改裝車聚會氛圍，讓拍攝現場的情景和體驗感拉滿。
改裝車；音樂；漂移...在這場聚會中，馬思唯駕駛此次聯名車皮的愛車來到聚會現場，與現場的改裝車好友們一起地庫漂移，將腎上腺素飆升到最高。
【結果與影響】
MV與social視頻上線后引發游戲與嘻哈圈內廣泛關注和討論，在游戲的上線期助推了很高的熱度。MV本身也上傳到游戲內，在熱灣街頭漂移時也可觀看。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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很少看到把街頭文化、青年潮流和品牌信息結合的這么漂亮的作品，懂得都懂，這有多難。不只是對創意和審美的要求高，更是對品牌主的取舍決斷提出很高的要求。幸運的是，雙方珠聯璧合。 -
看得出，創意人是真正懂這個品類的TA，這在這個行業已經很少見了 -
舞美、設計、美術視覺拉滿，將rap與游戲結合出發點很好，但整體游戲的賣點并不突出。 -
是年輕人喜歡的調調，集結的內容不夠凸顯 -
此次合作巧妙地結合了賽車與嘻哈文化，兩者之間的緊密聯系吸引了大量的目標用戶群體。成功地打造了一支充滿街頭感、低保真、流光和電子感的MV，以及一系列相關的社交視頻和平面物料。有效地提升了游戲的知名度和熱度，證明了熱愛與專業在創意項目中的重要性。 -
匹配年輕消費者的場景興趣 -
很嘻哈，很精致，但是跟品牌主的關聯不明顯 -
這個代言人找的還是很搭的，很酷的組合 -
有創意
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合作調性符合，創意常規 -
直擊目標人群 -
面向小眾人群的。 -
馬思維與品牌很契合，內容到體驗豐富呈現
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這個案例把年輕人的喜好拿捏得死死的，游戲和音樂的結合讓他們嗨起來了。 -
制作不錯，缺乏傳播點
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選了rapper作為「人」的代表精準瞄準年輕潮流人群，vis的視覺錘和理念相符合，但從營銷玩法的角度而言少了一些互動
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美術視覺做得很到位，用當下很流行的hiphop的元素與品牌巧妙地結合在一起。但只是很具有視覺沖擊力，很像馬思唯的個人MV，看完可能混淆主題。
技藝單元-視頻制作類
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精準的市場定位和情感訴求，有效地觸達了目標受眾，音效和音樂的選擇與畫面配合緊密，成功地將游戲的激情與音樂的活力相結合，增強了游戲的吸引力。
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從字體特效到場景氛圍感都拿捏到了現代年輕受眾的喜好。 -
車+嘻哈+涂鴉，街頭風格視覺沖擊力拉滿
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運鏡很不錯
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很極品飛車 整體都很正確的一個案子 -
視頻表現力與曲風融合 -
視頻制作很不錯，整體潮流屬性的觀感很好
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無感。 -
夠燥 夠街頭 -
不知道現在的年輕人是不是真的喜歡這種風格
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無
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制作難度不大
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無獨特執行之處
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整個視覺上很符合品牌的調性，機車文化、嘻哈文化、街頭文化融為一體，呈現出年輕人的滿滿活力。
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額。
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代言人十分契合，音樂節奏感符合氛圍，但整體中規中矩，缺乏創意。
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項目通過結合游戲文化和嘻哈音樂，實現了跨領域的合作，這種跨界為游戲營銷帶來了新的活力和創意。
專業評分
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